31__小商標(biāo)__大世界__課件 2

1、1 2 通過身邊常見的進(jìn)口商品，體會世界通過身邊常見的進(jìn)口商品，體會世界 經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與聯(lián)系及其給人們生活的經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與聯(lián)系及其給人們生活的 影響（重點(diǎn)）影響（重點(diǎn)） 培養(yǎng)關(guān)注生活的熱情和樂于探究的意培養(yǎng)關(guān)注生活的熱情和樂于探究的意 識（難點(diǎn)）識（難點(diǎn)） 3 一、一、外國商品在身旁外國商品在身旁 1. 超市里的超市里的“大世界大世界” 閱讀課本閱讀課本P48超市里的超市里的“大世大世 界界”，說說丹丹在超市里面發(fā)現(xiàn)了，說說丹丹在超市里面發(fā)現(xiàn)了 哪些來自世界各地的商品？哪些來自世界各地的商品？ 在課本在課本P48小資料，說說商標(biāo)是小資料，說說商標(biāo)是 由什么構(gòu)成的？注冊的商標(biāo)有什么作由什么構(gòu)成的？注

2、冊的商標(biāo)有什么作 用？用？ 4 丹丹在超市中的發(fā)現(xiàn)丹丹在超市中的發(fā)現(xiàn) 泰國的香米、南美的咖啡、法國的葡泰國的香米、南美的咖啡、法國的葡 萄酒、韓國的高麗參、意大利的皮鞋、萄酒、韓國的高麗參、意大利的皮鞋、 瑞士的鐘表。瑞士的鐘表。 5 商標(biāo)的構(gòu)成商標(biāo)的構(gòu)成 通常由文字、圖形或文字與圖形的組通常由文字、圖形或文字與圖形的組 合構(gòu)成。合構(gòu)成。 具有象征意義，好讀好記，獨(dú)具風(fēng)格。具有象征意義，好讀好記，獨(dú)具風(fēng)格。 6 注冊商標(biāo)的作用注冊商標(biāo)的作用 商標(biāo)法商標(biāo)法規(guī)定，只有注冊商標(biāo)才受規(guī)定，只有注冊商標(biāo)才受 法律保護(hù)，商標(biāo)注冊人享有注冊商標(biāo)法律保護(hù)，商標(biāo)注冊人享有注冊商標(biāo) 專用權(quán)。專用權(quán)。 7 一、一、

3、外國商品在身旁外國商品在身旁 2.著名品牌我來說（重點(diǎn)）著名品牌我來說（重點(diǎn)） 閱讀課本閱讀課本P49，說說你比較熟悉的著，說說你比較熟悉的著 名品牌，至少列舉出三個。名品牌，至少列舉出三個。 8 NIKE NIKE英文原意指英文原意指希臘希臘勝利女神。勝利女神。NIKE 是全球著名的是全球著名的體育用品體育用品品牌，中文譯品牌，中文譯 為耐克。該公司總部位于為耐克。該公司總部位于美國美國俄勒岡俄勒岡 州州Beaverton。該公司生產(chǎn)的體育用。該公司生產(chǎn)的體育用 品包羅萬象：服裝，鞋類，運(yùn)動器材品包羅萬象：服裝，鞋類，運(yùn)動器材 等等。等等。2011年年9月初，耐克鞋被指中外月初，耐克鞋被指中

4、外 有別，同款鞋國內(nèi)價高卻少氣墊。有別，同款鞋國內(nèi)價高卻少氣墊。 9 鴻星爾克鴻星爾克 鴻星爾克是中國領(lǐng)先的體育運(yùn)動品牌。集鴻星爾克是中國領(lǐng)先的體育運(yùn)動品牌。集 團(tuán)有團(tuán)有“鴻星爾克鴻星爾克”、“ERKE”兩個全球品兩個全球品 牌，產(chǎn)品涵蓋運(yùn)動鞋、運(yùn)動服以及種類齊牌，產(chǎn)品涵蓋運(yùn)動鞋、運(yùn)動服以及種類齊 全的運(yùn)動配件。全的運(yùn)動配件。2005年，鴻星爾克在新加年，鴻星爾克在新加 坡成功上市，成為中國第一家在國外上市坡成功上市，成為中國第一家在國外上市 的運(yùn)動品牌。的運(yùn)動品牌。2007年，鴻星爾克提出年，鴻星爾克提出“TO BE No.1”的品牌精神主張，贊助朝鮮奧運(yùn)的品牌精神主張，贊助朝鮮奧運(yùn) 代表團(tuán)

5、，以國際化的品牌營銷戰(zhàn)略，開啟代表團(tuán)，以國際化的品牌營銷戰(zhàn)略，開啟 鴻星爾克品牌國際化之路。鴻星爾克品牌國際化之路。 10 麥當(dāng)勞麥當(dāng)勞 麥當(dāng)勞麥當(dāng)勞餐廳餐廳是大型的連鎖快餐集團(tuán)，在世是大型的連鎖快餐集團(tuán)，在世 界上大約擁有三萬間分店，主要售賣界上大約擁有三萬間分店，主要售賣漢堡漢堡 包包、薯條、炸雞、汽水、冰品、薯條、炸雞、汽水、冰品、沙拉沙拉、水、水 果。麥當(dāng)勞餐廳遍布在全世界六大洲百余果。麥當(dāng)勞餐廳遍布在全世界六大洲百余 個國家。在很多國家麥當(dāng)勞代表著一種美個國家。在很多國家麥當(dāng)勞代表著一種美 國式的生活方式。在國式的生活方式。在中國大陸中國大陸地區(qū)的早期地區(qū)的早期 的譯名是的譯名是“麥

6、克唐納快餐麥克唐納快餐”。麥當(dāng)勞近期。麥當(dāng)勞近期 再次受到食品安全質(zhì)疑，再次受到食品安全質(zhì)疑，7月月4日，美國媒日，美國媒 體報道麥當(dāng)勞出售的麥樂雞，含有泥膠和體報道麥當(dāng)勞出售的麥樂雞，含有泥膠和 石油成分的化學(xué)物質(zhì)，據(jù)了解，這已經(jīng)是石油成分的化學(xué)物質(zhì)，據(jù)了解，這已經(jīng)是 2010年麥當(dāng)勞第三次曝出食品安全問題。年麥當(dāng)勞第三次曝出食品安全問題。 11 真功夫真功夫 真功夫全球華人餐飲連鎖以真功夫全球華人餐飲連鎖以“功夫不功夫不 負(fù)有心人負(fù)有心人”的信念，傳承中華美食的信念，傳承中華美食 5000年蒸文化，用特色蒸品演繹中華年蒸文化，用特色蒸品演繹中華 美食的營養(yǎng)精髓。經(jīng)歷十多年，好品美食的營養(yǎng)精

7、髓。經(jīng)歷十多年，好品 質(zhì)始終如一。質(zhì)始終如一。 12 北京現(xiàn)代北京現(xiàn)代 企業(yè)性質(zhì)：企業(yè)性質(zhì)：中外合資經(jīng)營企業(yè)中外合資經(jīng)營企業(yè)。 企業(yè)宗旨：企業(yè)宗旨：“追求卓越品質(zhì)，創(chuàng)造幸福生追求卓越品質(zhì)，創(chuàng)造幸福生 活活” 品牌理念品牌理念：北京現(xiàn)代為：北京現(xiàn)代為中國中國汽車市場追求汽車市場追求 溫馨和諧生活以及理性自主的溫馨和諧生活以及理性自主的消費(fèi)者消費(fèi)者： 品牌核心價值：信賴品牌核心價值：信賴 Trustworthy 進(jìn)取進(jìn)取 Aspirant 時尚時尚Stylish 親切親切Friendly 13 大眾大眾 大眾汽車公司大眾汽車公司是是德國德國最年輕的、同時也是最年輕的、同時也是 德國最大的汽車生產(chǎn)廠

8、家。使德國最大的汽車生產(chǎn)廠家。使大眾公司大眾公司揚(yáng)揚(yáng) 名的產(chǎn)品是名的產(chǎn)品是甲殼蟲甲殼蟲式轎車，它啟動了大眾式轎車，它啟動了大眾 公司的第一班高速列車。從公司的第一班高速列車。從1984年大眾汽年大眾汽 車進(jìn)入中國市場，大眾汽車是第一批在中車進(jìn)入中國市場，大眾汽車是第一批在中 國開展業(yè)務(wù)的國際汽車制造商之一。大眾國開展業(yè)務(wù)的國際汽車制造商之一。大眾 汽車自進(jìn)入中國市場以來，就一直保持著汽車自進(jìn)入中國市場以來，就一直保持著 在中國轎車市場中的領(lǐng)先地位。在中國轎車市場中的領(lǐng)先地位。 14 二、二、 我為商品找家鄉(xiāng)我為商品找家鄉(xiāng) 1. 仔細(xì)看圖我來找（難點(diǎn)）仔細(xì)看圖我來找（難點(diǎn)） 閱讀課本閱讀課本P5

9、1世界地圖，找世界地圖，找 到你在著名品牌我來說列舉的品到你在著名品牌我來說列舉的品 牌所在國。牌所在國。 15 中國中國 美國美國 德國德國 16 P50小調(diào)查小調(diào)查 物品名稱物品名稱品牌品牌產(chǎn)地產(chǎn)地 洗衣機(jī)洗衣機(jī)松下松下杭州杭州 洗潔精洗潔精安利安利廣州廣州 手機(jī)手機(jī)三星三星江蘇江蘇 潤膚露潤膚露強(qiáng)生強(qiáng)生廣州廣州 藥品藥品黃道益黃道益深圳深圳 藥水藥水雙飛人雙飛人江西江西 17 二、二、 我為商品找家鄉(xiāng)我為商品找家鄉(xiāng) 2. 國家檔案特色做國家檔案特色做 閱讀課本閱讀課本P52-53，參照，參照P52的的 小檔案格式以及小檔案格式以及P53的提示，制作一的提示，制作一 個你熟悉的國家小檔案。

10、個你熟悉的國家小檔案。 18 19 如果同樣的商品讓你選擇，你如果同樣的商品讓你選擇，你 會選擇外國品牌的還是中國品牌的？會選擇外國品牌的還是中國品牌的？ 為什么？為什么？ 我會選擇中國知名品牌，質(zhì)量有保證，價格相對我會選擇中國知名品牌，質(zhì)量有保證，價格相對 外國產(chǎn)品更為合理。（僅供參考，可以各抒己見。）外國產(chǎn)品更為合理。（僅供參考，可以各抒己見。） 20 中國小商品與外國中國小商品與外國“大大”商品商品 四年一度的足球盛宴，四年一度的足球盛宴，20102010年世年世 界杯在南非舉行。雖然世界杯上沒有界杯在南非舉行。雖然世界杯上沒有 中國隊的陣容，卻少不了中國元素的中國隊的陣容，卻少不了中國

11、元素的 陪襯。嗚嗚祖拉、普天同慶、庫扎米、陪襯。嗚嗚祖拉、普天同慶、庫扎米、 燒烤廚具，燒烤廚具，90%90%以上都產(chǎn)自義烏。南非，以上都產(chǎn)自義烏。南非， 到處可以看到中國制造，到處可以感到處可以看到中國制造，到處可以感 覺到小商品之都義烏的影子。覺到小商品之都義烏的影子。 21 中國小商品與外國中國小商品與外國“大大”商品商品 小商品，也許是中國走向世界的小商品，也許是中國走向世界的 一條道路。在國外的市場上，處處都一條道路。在國外的市場上，處處都 能看到商品上赫然印著的能看到商品上赫然印著的made in made in chinachina字樣。有人曾經(jīng)做過一個試驗：字樣。有人曾經(jīng)做過一

12、個試驗： 如果沒了中國的小商品，外國人的生如果沒了中國的小商品，外國人的生 活就會受到很大的影響。在外國，價活就會受到很大的影響。在外國，價 廉物美中國小商品占了重要地廉物美中國小商品占了重要地 位。位。 22 中國小商品與外國中國小商品與外國“大大”商品商品 但是，我不得不說，外國人賺錢，比但是，我不得不說，外國人賺錢，比 中國人精明的多。從一個故事中就可見一中國人精明的多。從一個故事中就可見一 斑：一個老外來到中國西部旅行。途中，斑：一個老外來到中國西部旅行。途中， 他看見一個老農(nóng)在打柿子，非常好奇，就他看見一個老農(nóng)在打柿子，非常好奇，就 對老農(nóng)提了一個要求：對老農(nóng)提了一個要求： 如果你能

13、給我表演如果你能給我表演 打柿子，我就以一美元一個的價錢把這些打柿子，我就以一美元一個的價錢把這些 柿子全買下來。柿子全買下來。 老農(nóng)很高興，立刻賣力地老農(nóng)很高興，立刻賣力地 表演起來。老外用相機(jī)拍下了這個過程。表演起來。老外用相機(jī)拍下了這個過程。 后來，老外把這段反映中國西部農(nóng)村生活后來，老外把這段反映中國西部農(nóng)村生活 的影片展示給了全世界，賺了大錢。的影片展示給了全世界，賺了大錢。 23 中國小商品與外國中國小商品與外國“大大”商品商品 我們不能說老農(nóng)傻，他在這個過程中，也賺我們不能說老農(nóng)傻，他在這個過程中，也賺 到了錢：原本六七毛一個的柿子，賣到了六七塊到了錢：原本六七毛一個的柿子，賣到

14、了六七塊 一個。但相比之下，你就可以感受到中國人和外一個。但相比之下，你就可以感受到中國人和外 國人的差距。外國人懂得用廉價的資源換取高額國人的差距。外國人懂得用廉價的資源換取高額 的利潤，中國人卻不同，只能換取低額的利潤。的利潤，中國人卻不同，只能換取低額的利潤。 外國人五塊錢進(jìn)來的商品賣十塊錢，拿外國人五塊錢進(jìn)來的商品賣十塊錢，拿100%100%的利的利 潤，中國人就只賣六塊錢。外國的一部影片潤，中國人就只賣六塊錢。外國的一部影片阿阿 凡達(dá)凡達(dá)從中國賺去的錢，不知要中國賣出多少個從中國賺去的錢，不知要中國賣出多少個 嗚嗚祖拉、多少個庫扎卡才能抵得上！為什么英嗚嗚祖拉、多少個庫扎卡才能抵得上

15、！為什么英 國、法國、德國，小小的國土卻比中國富，就是國、法國、德國，小小的國土卻比中國富，就是 這個原因。這個原因。 24 中國小商品與外國中國小商品與外國“大大”商品商品 現(xiàn)在的中國，和建國初期相比，不論是經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)在的中國，和建國初期相比，不論是經(jīng)濟(jì)、 科技還是貿(mào)易，都已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化?？萍歼€是貿(mào)易，都已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。 時代在變化，我們出口產(chǎn)品的類型，為什么不能時代在變化，我們出口產(chǎn)品的類型，為什么不能 改變一下呢？既然外國可以從影片等高端產(chǎn)品中改變一下呢？既然外國可以從影片等高端產(chǎn)品中 獲得財富，我們?yōu)槭裁床恍心?？在有能力生產(chǎn)高獲得財富，我們?yōu)槭裁床恍心?？在有能力生產(chǎn)高

16、 端產(chǎn)品的情況下，依然生產(chǎn)低端產(chǎn)品進(jìn)行出口，端產(chǎn)品的情況下，依然生產(chǎn)低端產(chǎn)品進(jìn)行出口， 這簡直等于浪費(fèi)資源！不必要擔(dān)心外國人沒了中這簡直等于浪費(fèi)資源！不必要擔(dān)心外國人沒了中 國的小商品會怎么樣，中國不生產(chǎn)，還會有非洲國的小商品會怎么樣，中國不生產(chǎn)，還會有非洲 一些比較落后的國家去生產(chǎn)；非洲不生產(chǎn)了，也一些比較落后的國家去生產(chǎn)；非洲不生產(chǎn)了，也 還會有辦法。時代變化了，情況不同了，總應(yīng)該還會有辦法。時代變化了，情況不同了，總應(yīng)該 進(jìn)步的。進(jìn)步的。 25 我覺得，中國小商品占據(jù)外國市我覺得，中國小商品占據(jù)外國市 場，并不是一件好事。要想提高經(jīng)濟(jì)場，并不是一件好事。要想提高經(jīng)濟(jì) 發(fā)展的速度，就應(yīng)該多出口一些高端發(fā)展的速度，就應(yīng)該多出口一些高端 產(chǎn)品。這是從阿凡達(dá)、從世界杯中該產(chǎn)品。這是從阿凡達(dá)、從世界杯中該 領(lǐng)悟到的。領(lǐng)悟到的。 牛通社記者牛通社記者 余越余越 文一街