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1、新媒體環(huán)境下汽車營(yíng)銷模式分析 摘要:汽車行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,使得人們對(duì)汽車營(yíng)銷的模式也越來(lái)越關(guān)注,隨著新媒體的廣泛應(yīng)用,汽車營(yíng)銷模式也開始逐步的向其靠近,并且利用新媒體對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式進(jìn)行了改改進(jìn),從而實(shí)使其可以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。 關(guān)鍵詞:汽車營(yíng)銷;新媒體;營(yíng)銷模式 1引言 當(dāng)今汽車市場(chǎng)最重要的變革就是營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)變,很多傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式由于受到這種變革的沖擊而退出了汽車行業(yè)的舞臺(tái),特別是隨著新媒體的出現(xiàn),更是加速了營(yíng)銷理念、營(yíng)銷手段以及營(yíng)銷組織模式的轉(zhuǎn)變。本文主要是就汽車營(yíng)銷模式與新媒體的結(jié)合進(jìn)行了研究和探討。 2新媒體環(huán)境下汽車營(yíng)銷模式存在問題 2.1對(duì)汽車后期的服務(wù)質(zhì)量關(guān)注程度
2、較低 大多數(shù)汽車公司在處于新媒體汽車營(yíng)銷環(huán)境下時(shí),主要還是注重銷售的環(huán)節(jié),比如豐田、日產(chǎn)等品牌最看重的就是其月銷量以及年銷量,并且根據(jù)實(shí)際的銷售情況建立了完善的銷售信息系統(tǒng),從而密切的關(guān)注其客戶需求和消費(fèi)的層次,并根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)對(duì)自身其次生產(chǎn)工藝進(jìn)行相應(yīng)的改進(jìn),使其與汽車銷售的成本緊密的結(jié)合在一起,實(shí)現(xiàn)了可以為不同年齡段、不同消費(fèi)階層提供服務(wù)的目的。而且其在對(duì)老客戶進(jìn)行跟蹤服務(wù)和調(diào)查的過程中,也促進(jìn)了其自身汽車銷售服務(wù)水平的提升,同時(shí)也為其品牌進(jìn)行了有力的宣傳。 2.2汽車營(yíng)銷新媒體平臺(tái)建設(shè)還未成完整體系 自從人類進(jìn)入新媒體以來(lái),數(shù)不勝數(shù)的產(chǎn)品都建立了網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)以及團(tuán)購(gòu)平臺(tái),但是汽車行業(yè)到目前為
3、止也只是將其作為宣傳的工具而已,客戶想要真正的購(gòu)買汽車還必須到實(shí)體店內(nèi)進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格的咨詢和購(gòu)買,而這也沒有將新媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)。汽車銷售也必須像其他產(chǎn)品在新媒體銷售平臺(tái)一樣,積極的推行網(wǎng)購(gòu)、團(tuán)購(gòu)以及團(tuán)購(gòu)打折優(yōu)惠等等相關(guān)的活動(dòng),這樣不僅是客戶通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲得了更大的優(yōu)惠,而且也促進(jìn)了汽車銷售公司銷量的提升。 2.3汽車營(yíng)銷地域保護(hù)主義較為嚴(yán)重 地域保護(hù)現(xiàn)象嚴(yán)重是我國(guó)汽車銷售普遍存在的問題,而這也極大的限制了新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的迅速發(fā)展。通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)人們可以瀏覽全國(guó)各地的汽車價(jià)格,從而可以選擇相同品牌中價(jià)格較低的進(jìn)行購(gòu)買,但是大多數(shù)汽車品牌為了限制人們的跨地域購(gòu)買,從而設(shè)置了很多障礙。就以日產(chǎn)為
4、例,在其他地方購(gòu)買的汽車,在本地很難辦理上牌的相關(guān)手續(xù),但是,日產(chǎn)卻根據(jù)地區(qū)的不同設(shè)置不同的價(jià)格,子有些省會(huì)城市的價(jià)格甚至必須地區(qū)城市優(yōu)惠超過萬(wàn)元,而這不僅嚴(yán)重的制約了網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)的發(fā)展,同時(shí)也無(wú)法滿足客戶的實(shí)際需求,導(dǎo)致客戶最終還是要選擇在本地的4S店進(jìn)行購(gòu)買。 3新媒體環(huán)境下汽車營(yíng)銷模式優(yōu)化策略 3.1創(chuàng)設(shè)汽車營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代快速發(fā)展所帶來(lái)的最大的好處就是,客戶只要通過網(wǎng)絡(luò)打開瀏覽器就可以選擇自己喜歡的汽車,而隨著新媒體時(shí)代的不斷發(fā)展,很多經(jīng)銷商業(yè)開始在網(wǎng)絡(luò)上建立自己的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái),通過這樣的平臺(tái),經(jīng)銷商就可以為客戶提供其所選擇的車型,而廠商也可以了利用這樣的平臺(tái)誒客戶提供更大的優(yōu)惠
5、,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)增加銷量的目的,這樣不僅節(jié)省了大量的人工成本,而且也實(shí)現(xiàn)了新媒體時(shí)代銷售的雙贏。 3.2對(duì)地域保護(hù)加以抵制,提升媒體影響力 經(jīng)過對(duì)日產(chǎn)4S店的調(diào)查了解發(fā)現(xiàn),凡是購(gòu)買日產(chǎn)車的用戶,在購(gòu)車時(shí)最好選擇本地的4S店,否則就會(huì)在辦理手續(xù)的時(shí)候出現(xiàn)很多的麻煩,但是如果客戶選擇在本地購(gòu)買的話,同樣的車輛。客戶就要多花費(fèi)一萬(wàn)多遠(yuǎn)的費(fèi)用;而作為老牌的德國(guó)大眾汽車,其之所以可以連續(xù)多年蟬聯(lián)汽車銷量的冠軍,除了其自身優(yōu)越的質(zhì)量外,更多還是靠其自身完善的銷售網(wǎng)絡(luò)和渠道,其在實(shí)際銷售的過程中,取消了大多數(shù)汽車廠商都還保留的地域保護(hù)政策,從而使得購(gòu)買其任何一款產(chǎn)品都可以享受到異地免費(fèi)故障檢測(cè)、事故維修,而且,針對(duì)那些剛開始開車的新手,大眾還在網(wǎng)上建立了新客戶服務(wù)平臺(tái),定期的提醒這些客戶需要保養(yǎng)車輛或者更換零部件等,而這也為司機(jī)提供了極大的便利。所以,大眾在我國(guó)取得這么好的銷量也是必然的結(jié)果。 4結(jié)束語(yǔ) 隨著新媒體的迅速發(fā)展,汽車營(yíng)銷模式與其結(jié)合對(duì)于汽車營(yíng)銷而言是明智的選擇,而在汽車營(yíng)銷的過程中,汽車公司必須要以自身的現(xiàn)狀為依據(jù),制定一系列銷售方案,也只有這樣才能確保汽車行業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。 參考文獻(xiàn): 1王曉明.從媒體整合角度看新能源汽車市場(chǎng)營(yíng)銷策略J.中國(guó)報(bào)
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