微電影大賽招商合作方案設計

1、首屆環(huán)保微電影大賽關于活動為了更好地強調環(huán)境污染與生態(tài)破壞的嚴重性，宣傳與強調保護和改善人類環(huán)境的重要性。弓I導和鼓勵更多當代企業(yè)、高校加入環(huán)保的隊伍，共同建設龍江 生態(tài)文明，促進龍江生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展，共青團黑龍江省委特舉辦黑龍江省首 屆“建設綠色校園行共筑綠色中國夢”大學生環(huán)保主題公益微電影大賽。通過舉辦面向全體黑龍江省高校在校學生的環(huán)保主題大賽，收集創(chuàng)意環(huán)保宣傳方式，選拔創(chuàng)意環(huán)保宣傳故事，拍攝創(chuàng)意環(huán)保宣傳微電影，引導廣大大學生參 與到環(huán)境保護的隊伍里。加強大學生的環(huán)保理念，提高大學生的環(huán)保水平，將大 學生培養(yǎng)成環(huán)保理念的“踐行者”和“播火者”，最終，使廣大學生樹立起熱愛 龍江、保護龍江、

2、建設龍江、環(huán)保龍江的思想意識，助力龍江新發(fā)展。組織架構主辦單位：省級相關部門承辦單位：活動天下平臺協(xié)辦單位：黑龍江省各高校及高校學生組織獎項設置環(huán)保微電影創(chuàng)意故事環(huán)保微電影演員環(huán)保微電影主題曲演唱者活動內容9月16日一10月15日比賽活動推廣9月16日一10月15日征集參賽作品（故事、演員、演唱人員）10月15日一10月21日參賽作品發(fā)布活動天下平臺公開投票10月22日公布校內賽結果10月23日一10月29日各高校綜合評比前三名參加全省高校決賽（平臺投票同步進行）10月30日上午公布決賽結果10月30日下午大學生環(huán)保微電影開機儀式及大賽頒獎晚會活動亮點規(guī)格高由省級相關部門及業(yè)內專業(yè)導師參與指導

3、，由各高校團委支持配合，共同打造環(huán)保公益品牌活動。輻射廣暫定黑龍江省十六所高校，數(shù)百學生組織、社團，約40萬學生宣傳、參與接地氣微電影符合當下主流宣傳趨勢，并且被廣大年輕人所接受，同時，我省大力 扶持文化產業(yè)，高校生能親自參與創(chuàng)作，更加便于宣傳市場分析健力寶品牌植入的微電影尋找 80后回憶的紀念館短短一周就突破了百萬 播放量,俘虜了眾多的消費者，幫助健力寶煥發(fā)出新的品牌活力。吳彥祖主演的微電影一觸即發(fā)，把商業(yè)廣告和微電影形式進行了巧妙的融 合，被媒體和業(yè)內人士稱為“不是廣告的廣告”?！靶倫偂笔录?，廣州大學生推出10部公益微電影，用迥異不同的故事和鏡 頭做出同樣的呼吁：“拆掉心中的墻，拒絕冷

4、漠”。大導演姜文都拍微電影，推出僅 3天，點擊量高達1000萬！評論反饋#老男孩#竟然流淚了。在影片結束之際，雪佛蘭科魯茲logo及“未來為我而來” 幾個字出現(xiàn)，毫無做作痕跡，卻深入我心。#來信#看來兩次的，很感人。 淚了 第一次在網吧哭的那么狼狽我們不是冷 血的嗯，這樣的故事，我相信世界上，多的很 我們唯一能做的就是，自己不 要發(fā)生的故事！#尋找80后回憶的紀念館#明知是廣告，還是想買一瓶健力寶嘗一嘗，追憶一下 兒時的味道。#But the earth cant#畢業(yè)了能夠在網上看到任看到華師看到武漢真是突然灰 常感動啊! ! !特效做的好好! ! !推廣力度省級相關部門官方文件支持，活動天

5、下 APP及微信平臺同時發(fā)布，各高校微 信、微博配合宣傳。同時，電視、報紙等傳統(tǒng)媒體共同推廣。投放廣告優(yōu)勢1. 實現(xiàn)了品牌信息的恰當植入和產品特性的完美演繹深入表現(xiàn)企業(yè)價值觀促進企業(yè)向品牌導向型發(fā)展。微電影廣告大多通過情感訴求的方式將產品的信息和品牌的內涵融合到電影劇情當中通過較強的故事 性吸引受眾的注意給受眾留下了瀟刻的印象。這建立在產品已逐步進入成熟期 的條件上受眾巳經大致知道該產品的基本信息此時如果通過微電影廣告的 形式將會庾品牌的內涵和企業(yè)的價值觀不斷被受眾了解和接受 對受眾形成潛 移默化的作用。2. 微電影利用了人們的碎片化時間當前整個社會的生活節(jié)奏加快 工作壓力較大 人們的時間被幼

6、碎了 所 以叫做皿碎片化的時間先 但同時人們也也需要放松。因此就岀現(xiàn)一個現(xiàn)象 更 多的人開始喜歡看短片看微型小說甚至很短的千字文迭是鐵面上的東西 視頻上的體現(xiàn)便是微電影：微電影可以用幾分鐘講逑一個完整故事可以讓人 哭 讓人笑 讓人悲傷 讓人激動 因此 微電影是符合現(xiàn)代人的快節(jié)秦的碎 片化的時間安排應運而生的一種文化娛樂產品。3. 整合營銷使品牌效應不斷深化實現(xiàn)美譽度和受眾忠誠度的提高微電影形式的廣吿實際上巳經成為與之配合的電視廣告戶外平面以公相關的活動都為產品或品牌推廣做出不可忽視的貢獻。微電影廣告的核心競爭力無疑是創(chuàng)意 弭通過磚銃媒體和新媒體的結合 以達到整合營銷的目的。微電影和 植入廣告的

7、結合非常巧妙 影斤制作精美 內容豐富多彩 包含許多創(chuàng)意元素 吸引受眾的妤奇心 同時貼近普通百姓的生活 具有很強的親和力 影片中 的廣告內容也不生硬 并不影響觀感。4. 媒介購買利益最大化與媒介投放的高精準度微電影廣告一狀時間較電視廣告更長 完整版一般不適合在電視媒體上投 放 它是通過網絡來傳播 它的發(fā)展方式是病毒式銷 傳播速度很快 因為 具有很強的娛樂性和觀賞性 讓人們樂于接受 有時候身邊的朋友或同學會分 享給你一個不錯的微電影并且引起受眾注意，促使受眾自發(fā)轉載，為媒體投放節(jié) 省很多資金卻又不影響傳播效果。同時微電影經過重新剪輯依然可以投放到電視 等其他媒體上。5. 微電影大多采用了情感訴求方

8、式奠能打動人必廣告通過情感打動消費者，把人類共通的情感注入到商品之中，使公眾在情 感的體驗、想象、享受中自覺地接受商品?？梢哉f情感是微電影廣告走向消費者 的橋梁。6. 未來可挖掘的空間更加廣闊微電影廣告所使用的形式是電影，而電影是當今最受歡迎也最具發(fā)展?jié)摿Φ?文化產業(yè)之一，尤其是在中國。同時電影又是一種獨一無二的藝術形式，它所闡 釋的文化內涵往往是其他形式所不能闡釋的。合作方式1. 冠名商2. 聯(lián)合承辦3. 活動鳴謝展示形式1. 冠名權活動可以“首屆XX杯XX大賽”等來命名.贊助總金額要過半數(shù)方有冠名權。2. 宣傳單宣傳單上公司以贊助商的身份出現(xiàn)或同時派發(fā)公司的宣傳單（該項目可獨立，由 商家自

9、己提供）。3. 橫幅宣傳在活動現(xiàn)場和學校過道可懸掛帶有商家名稱的橫幅。4. 海報宣傳可以在宣傳活動的POP海報上同時出現(xiàn)貴公司或貴公司的產品。5. 展板宣傳展板宣傳由兩部分組成：宣傳初期，先進行活動介紹?；顒又黝}、意義、形式、內容等元素融合贊助商的名稱及l(fā)ogo，進一步擴大宣影響。6. 現(xiàn)場背景廣告在活動現(xiàn)場背景出現(xiàn)貴公司或貴公司產品宣傳廣告。活動前一周在校園內主干道擺展臺，進行發(fā)放及收取報名表、咨詢問答等工作，并掃商家二維碼。7. 舞臺宣傳室外搭舞臺，對商家方面會有不一樣的效果，舞臺后的大幕可有贊助商家的LOGO 舞臺左側，右側，前方都可放上有商家元素的廣告。外圍商家可進行銷售，中間 環(huán)節(jié)商

10、家可派大使在舞臺前方展示產品等。8. 嘉賓發(fā)言貴公司可派代表過來參加我們的活動，并可在活動期間以嘉賓的身份上臺發(fā)言。9. 主持人發(fā)言比賽環(huán)節(jié)中，主持人多次提到贊助商。10. 節(jié)目穿插宣傳貴公司可以自己選派節(jié)目或委托我們?yōu)橘F公司出節(jié)目。11. 產品宣傳公司產品可作為該活動的唯一指定用品（贊助產品必須滿足現(xiàn)場需要方可）。12. 工作人員用品宣傳工作人員可穿上印有商家標志的服裝工作，現(xiàn)場的道具等。13. 媒體宣傳廣播：活動前期，由校園廣播站宣傳此次活動，并會多次提到贊助商家。微信公眾平臺：活動可以用自己學校的公眾平臺進行前期宣傳和互動，如果贊助商家需要可通過此方式宣傳商家的公眾平臺。14. 報刊宣傳對貴公司或貴公司產品可以在校園報刊進行宣傳。在專刊對貴公司和貴公司產 品進行宣傳15.