公關(guān)活動(dòng)策略案

1、協(xié)奏公關(guān)顧問協(xié)奏公關(guān)顧問 XXXX推廣活動(dòng)季策劃方案 新生代別墅新生代別墅XX 協(xié)奏公關(guān)顧問協(xié)奏公關(guān)顧問 對(duì)于我們的項(xiàng)目： 前期XXX的整體推廣形象已深入人心，并得到客戶的認(rèn)可，形成固有印象。 而而X，在項(xiàng)目現(xiàn)場及產(chǎn)品全面升級(jí)的支持下，將以昆明新生代別墅的全新形象，顛覆以往印象，在項(xiàng)目現(xiàn)場及產(chǎn)品全面升級(jí)的支持下，將以昆明新生代別墅的全新形象，顛覆以往印象， 進(jìn)入昆明高端市場。進(jìn)入昆明高端市場。 我們的公關(guān)推廣，以與眾不同的活動(dòng)形式對(duì)新生代別墅提出定義，與其它項(xiàng)目拉開距離，以軟我們的公關(guān)推廣，以與眾不同的活動(dòng)形式對(duì)新生代別墅提出定義，與其它項(xiàng)目拉開距離，以軟 性公關(guān)環(huán)節(jié)全情展現(xiàn)項(xiàng)目獨(dú)具一格的生活

2、方式，樹立高端產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。性公關(guān)環(huán)節(jié)全情展現(xiàn)項(xiàng)目獨(dú)具一格的生活方式，樹立高端產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。 昆明新生代別墅 春城高端項(xiàng)目新高度。 協(xié)奏公關(guān)顧問協(xié)奏公關(guān)顧問 公關(guān)推廣調(diào)性公關(guān)推廣調(diào)性 高端、圈層、私享性高端、圈層、私享性 關(guān)鍵是人！關(guān)鍵是人！ 參與活動(dòng)的來賓與意向性客戶參與活動(dòng)的來賓與意向性客戶 注重活動(dòng)本身給來賓帶來的第一感受注重活動(dòng)本身給來賓帶來的第一感受 協(xié)奏公關(guān)顧問協(xié)奏公關(guān)顧問 項(xiàng)目客戶群體分析：項(xiàng)目客戶群體分析： 有較高社會(huì)地位，上流階層; 事業(yè)有成，財(cái)富擁有者; 具有豐富閱歷及多層次視野; 注重精神的回歸與奢華感受的圈子； 享受悠然自得的寧靜生活； 休閑、自由、時(shí)尚的生活態(tài)度。 協(xié)奏公關(guān)顧

3、問協(xié)奏公關(guān)顧問 公關(guān)推廣思路公關(guān)推廣思路 財(cái)富之上的豐盛人生財(cái)富之上的豐盛人生 注重項(xiàng)目層次與資源的搭配注重項(xiàng)目層次與資源的搭配 以令視覺焦點(diǎn)集中的資源對(duì)來賓產(chǎn)生沖擊力以令視覺焦點(diǎn)集中的資源對(duì)來賓產(chǎn)生沖擊力 形成口碑傳播度形成口碑傳播度 進(jìn)而升華到項(xiàng)目品質(zhì)屬性進(jìn)而升華到項(xiàng)目品質(zhì)屬性 協(xié)奏公關(guān)顧問協(xié)奏公關(guān)顧問 公關(guān)推廣節(jié)奏：公關(guān)推廣節(jié)奏： 第一階段第一階段 品牌價(jià)值積累品牌價(jià)值積累 9 9月月2323日日1010月月15171517日日1010月月1111月月 第二階段第二階段 形象價(jià)值引爆形象價(jià)值引爆 第三階段第三階段 品質(zhì)鞏固提升期品質(zhì)鞏固提升期 第四階段第四階段 熱銷維持期熱銷維持期 12

4、12月月 配合房交會(huì)配合房交會(huì) 業(yè)界宣傳業(yè)界宣傳 廣泛告知廣泛告知 擴(kuò)大項(xiàng)目知名度影響力擴(kuò)大項(xiàng)目知名度影響力 項(xiàng)目形象地位展現(xiàn)項(xiàng)目形象地位展現(xiàn) 品牌引爆品牌引爆 小型活動(dòng)小型活動(dòng) 維持項(xiàng)目熱度維持項(xiàng)目熱度 持續(xù)對(duì)生活方式進(jìn)行解讀持續(xù)對(duì)生活方式進(jìn)行解讀 客戶答謝回饋客戶答謝回饋 老帶新客戶發(fā)掘老帶新客戶發(fā)掘 協(xié)奏公關(guān)顧問協(xié)奏公關(guān)顧問 第一階段第一階段/ /品牌價(jià)值引爆品牌價(jià)值引爆 9 9月月2323日日 （業(yè)界引爆，品質(zhì)展現(xiàn)）（業(yè)界引爆，品質(zhì)展現(xiàn)） 巔峰之上巔峰之上 鑒鑒 所未有所未有 X歐洲頂級(jí)品牌巡禮 暨昆明首屆全球奢適品特賣會(huì) 主 辦： 承 辦：協(xié)奏公關(guān)顧問（北京）有限公司 活動(dòng)地點(diǎn)：項(xiàng)目

5、會(huì)所及樣板間 活動(dòng)時(shí)間：2010年9月23日28日 活動(dòng)形式：頂級(jí)品牌展覽，奢侈品特賣會(huì) 活動(dòng)人群：昆明合作銀行VIP客戶、高端俱樂部成員、昆明房交會(huì)受吸引人群 二期積累意向性客戶、開發(fā)商領(lǐng)導(dǎo)及特邀嘉賓、 相關(guān)活動(dòng)人員等。 參加人數(shù)：1500人左右 活動(dòng)簡報(bào)活動(dòng)簡報(bào) 主要為前期廣告宣傳客戶積累，對(duì)意向強(qiáng)烈到訪者派發(fā)入場券； 昆明合作銀行VIP客戶、高端俱樂部成員邀請(qǐng) 售樓處活動(dòng)前15天到訪客戶積累； 開放前期到訪客戶，邀約現(xiàn)場鑒賞樣板間，每日05張票進(jìn)行派發(fā)； 房交會(huì)對(duì)意向客戶進(jìn)行遴選,發(fā)出邀請(qǐng)； 公司領(lǐng)導(dǎo)及重要合作伙伴邀約。 來賓邀約組成來賓邀約組成 會(huì)場選擇會(huì)場選擇 本次活動(dòng)為散點(diǎn)式會(huì)場；

6、 項(xiàng)目售樓處為客戶接待及少量品牌展出，POSS機(jī)收款處； 樓王外場為活動(dòng)主會(huì)場，內(nèi)場為品牌展出賣場。 樓王共三層，一層利用客廳、餐廳； 三層利用門廊、書房； 負(fù)一層利用臺(tái)球廳、視聽室、雪茄吧、前廳、后廳、吧臺(tái) 歡迎門頭歡迎門頭 整個(gè)X樓王主會(huì)場入口設(shè)置活動(dòng)歡迎門頭， 為進(jìn)入活動(dòng)現(xiàn)場來賓帶來震憾感受， 體現(xiàn)活動(dòng)品位及檔次。 X項(xiàng)目展示 品牌展示區(qū)品牌展示區(qū) 設(shè)置沿售樓處于樓王道路設(shè)置品牌主題展示區(qū) 活動(dòng)各參與品牌形象廣告及品牌介紹等 X項(xiàng)目展示 典雅會(huì)場典雅會(huì)場 為達(dá)到現(xiàn)場的優(yōu)雅、高貴，我們特派頂級(jí)花藝師對(duì)典 雅會(huì)場進(jìn)行精致無比的裝點(diǎn)。 活動(dòng)告示牌對(duì)來賓進(jìn)行歡迎。 白色高雅落地球布置于會(huì)場外側(cè)

7、飽滿西式鮮花柱會(huì)場裝扮 活動(dòng)主會(huì)場設(shè)置高檔座椅及小型交流吧臺(tái)現(xiàn)場渲染。 紅地毯星光大道紅地毯星光大道 品牌墻簽名品牌墻簽名 X及眾多國際一線奢侈品品 牌LOGO在主題背板上展示， 以眾星拱月的氣勢(shì)襯托X的 品牌高度，來賓可在LOGO 墻前留念合影并簽名。并通 過形象墻進(jìn)入主會(huì)場。 品質(zhì)晚禮禮儀品質(zhì)晚禮禮儀 為使每一位與會(huì)來賓，深切感受到為使每一位與會(huì)來賓，深切感受到 活動(dòng)的品質(zhì)，將安排專業(yè)禮儀小姐活動(dòng)的品質(zhì)，將安排專業(yè)禮儀小姐 微笑恭迎與貴賓的到來。微笑恭迎與貴賓的到來。 并在整個(gè)活動(dòng)過程中，由禮儀小姐并在整個(gè)活動(dòng)過程中，由禮儀小姐 協(xié)助下，完成禮儀工作。協(xié)助下，完成禮儀工作。 協(xié)奏公關(guān)顧問協(xié)

8、奏公關(guān)顧問 會(huì)所開放歐洲頂級(jí)品牌特賣會(huì)到會(huì)國際品牌：會(huì)所開放歐洲頂級(jí)品牌特賣會(huì)到會(huì)國際品牌： 國際國際1010大品牌大品牌 PRADA GUCCI FENDIDolce 特效施放, 寓示特賣會(huì)正式開始。 協(xié)奏公關(guān)顧問協(xié)奏公關(guān)顧問 Salsa具有讓人無法抗拒的熱情、狂野的魅力，起源于古巴的 舞蹈吸引著越來越多的人，這種在五十年代就在歐美地區(qū)流 行的舞蹈逐漸成為一種帶有文化色彩的交流，把世界各地的 人連系到一起，成為朋友。 原味原味salsa 協(xié)奏公關(guān)顧問協(xié)奏公關(guān)顧問 來自五大洲的歌手，主要風(fēng)格以拉丁， 爵士流行，略微搖滾為主，各類中，英， 西班牙文的演唱使得演出豐富多彩。 國際化的樂隊(duì)組成成員，

9、也使活動(dòng)格調(diào)得 以全面提高，更使項(xiàng)目品質(zhì)概念得以全面 體現(xiàn)。 外藉藍(lán)調(diào)樂隊(duì)外藉藍(lán)調(diào)樂隊(duì) 協(xié)奏公關(guān)顧問協(xié)奏公關(guān)顧問 寂寞的王者，高貴、奢華、優(yōu)雅、獨(dú)特寂寞的王者，高貴、奢華、優(yōu)雅、獨(dú)特 每一個(gè)形容詞都是新絲路每年給時(shí)尚界致命的誘惑每一個(gè)形容詞都是新絲路每年給時(shí)尚界致命的誘惑 愛情和戰(zhàn)績、容貌和力量、誘惑和莊嚴(yán)愛情和戰(zhàn)績、容貌和力量、誘惑和莊嚴(yán) 無論在何時(shí)何地，在超凡世中的出現(xiàn)總是伴隨著驚呼和尊敬無論在何時(shí)何地，在超凡世中的出現(xiàn)總是伴隨著驚呼和尊敬 新絲路超模高端品牌秀新絲路超模高端品牌秀 協(xié)奏公關(guān)顧問協(xié)奏公關(guān)顧問 奢侈品模特走秀， 走秀完成后定格， 隨后就模特身上物品進(jìn)行現(xiàn)場低價(jià)拍賣。 奢侈品低

10、價(jià)拍賣奢侈品低價(jià)拍賣 職業(yè)拍賣師職業(yè)拍賣師 專業(yè)的服務(wù)盡顯高貴的品質(zhì)專業(yè)的服務(wù)盡顯高貴的品質(zhì) 協(xié)奏公關(guān)顧問協(xié)奏公關(guān)顧問 -展臺(tái)搭建 -現(xiàn)場布置 -物料檢查 會(huì)所外場 -售樓小姐迎賓 -客戶簽到 會(huì)所內(nèi)場 -銷售人員到位 -保安到位 會(huì)所內(nèi)場 -弦樂開場- -樂隊(duì)演奏- -原味SASA -茶歇開放- -模特走秀- -奢侈品低價(jià)拍賣 -活動(dòng)結(jié)束 時(shí)間安排時(shí)間安排 9月22日 準(zhǔn)備期 9月23日 9月24日 9月19日 運(yùn)輸時(shí)間 3天 09：0009：3012：0014：30 休息時(shí)間 下午奢侈品特 賣 17：3015：30 售樓部內(nèi)場 -弦樂背景音樂- -領(lǐng)導(dǎo)致辭- -活動(dòng)綻放剪彩- -茶歇開放-