少兒期刊發(fā)展和變革分析

1、少兒期刊發(fā)展和變革分析 摘要：期刊在目前的出版市場中份額呈現(xiàn)逐步下滑的態(tài)勢，零售類期刊更是斷崖式下跌，近年來，很多知名期刊?？?、延長刊期的新聞屢見不鮮。而作為出版業(yè)中相對蓬勃的少兒領(lǐng)域，少兒期刊也面臨著同樣的困境。作為期刊出版從業(yè)人員，本文從四個方面對少兒期刊在當前環(huán)境下的發(fā)展和變革做簡要探討。 關(guān)鍵詞：少兒期刊；出版環(huán)境；發(fā)展；變革 少兒期刊一直到21世紀的頭十年，都還有著相對不錯的市場環(huán)境，大量的訂閱用戶、枝繁葉茂的零售端、雪片般紛至沓來的讀者來信，讓期刊從業(yè)者有著較高的從業(yè)信心，內(nèi)容質(zhì)量上也有不少亮點。但隨著智能手機、平板電腦的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)的興起，商品經(jīng)濟的極大豐富，物流、

2、快遞行業(yè)的普及，無論是電子出版物、各類學習、娛樂軟件，還是同樣作為紙質(zhì)出版物的圖書，都對少兒期刊產(chǎn)生了巨大的沖擊力。在這樣的市場環(huán)境下，大部分刊社或期刊，都把過去求增長、求利潤的發(fā)展方式，轉(zhuǎn)變?yōu)榍笊妗⑶笸黄频陌l(fā)展方式，力爭找到一條既可以發(fā)揮過去自身優(yōu)勢，也可以跟上時代脈搏的變革之路。作為期刊從業(yè)人員，本人從四個方面，對少兒期刊的發(fā)展和變革拋磚引玉，探求未來的發(fā)展。 一、緊抓內(nèi)容質(zhì)量和作者資源，樹立品牌意識 探討少兒期刊的發(fā)展和變革，必須注意到，內(nèi)容質(zhì)量和期刊對應的作者資源，都是極為重要的。近年來，很多期刊由于自身效益下滑，稿費多年不變，造成編輯力量持續(xù)流失，作者資源的層次也在下滑。在動輒大手

3、筆的互聯(lián)網(wǎng)新銳勢力夾擊下，很多作者追求更能體現(xiàn)自身價值的平臺，也是人之常情。因此，很多期刊陷入了發(fā)行量下滑和經(jīng)營效益下降，導致編輯和作者穩(wěn)定性不足，引起內(nèi)容質(zhì)量下滑，進而造成發(fā)行量探底的惡性循環(huán)。對于少兒期刊來說，只要有內(nèi)容，作譯者、畫手資源都是至關(guān)重要的。在當前的期刊出版大環(huán)境中，作為經(jīng)營者，要清醒地認識到，輕松就能約到專業(yè)資深少兒創(chuàng)作人員的時代已經(jīng)一去不復返了?；ヂ?lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展、各種知識付費熱日益興起、各類直播講座鱗次櫛比，有能力的專業(yè)人士往往選擇更容易展現(xiàn)自己、回報方式更好的新興模式，而不是埋頭寫稿，在這種社會背景下，偶爾為之或許能夠憑借自己的個人魅力或是私交為期刊引來優(yōu)秀作者的稿件，但

4、作為連續(xù)出版物，需要長期而穩(wěn)定的作者資源，以上這種方式，不具備可持續(xù)性。因此，在相對穩(wěn)定而又可靠的作者隊伍建設(shè)上，一方面應該更多地尋找年輕的、有專業(yè)背景的作者隊伍。少兒期刊的讀者對象是青少年，年輕作者在語言風格、生活方式上更接近讀者群，加上有一定的專業(yè)背景，稍加訓練，就可以寫出合格乃至優(yōu)秀的少兒文章。而這類作者，對在正軌出版物上發(fā)表自己的原創(chuàng)作品有一定名譽上的期待，自身社會活動也不太多，對雜志的稿酬比較容易接受，從而成為穩(wěn)定的資源。從少兒期刊的特點來說，一篇文章往往不過一兩千字，不會過多影響全職崗位的作者日常工作和生活，因此，對于堅持做原創(chuàng)類少兒科普期刊的編輯來說，這類作者往往是穩(wěn)定而優(yōu)質(zhì)的作

5、者資源。另一方面，提升作者的稿費，也至關(guān)重要。實際上，在期刊出版物中，作譯者、畫手的稿費大部分是一次性，只要發(fā)行量企穩(wěn)，其所占的比例并不大，因為幾百塊錢的稿費，而損失了一些優(yōu)質(zhì)的資源，對于長期的發(fā)展來說，是得不償失的。 二、積極介入新媒體內(nèi)容運營，建立品牌平臺 近五年來，新媒體經(jīng)濟在收益和眼球上都大有斬獲。少兒期刊要利用自己的內(nèi)容優(yōu)勢，積極介入，讓自己成為新形勢下的配角，并逐步成為主角，而不是旁觀者。少兒期刊的數(shù)字化出版，就目前的技術(shù)背景來說，和其他大眾類讀物有不同之處，原因在于少兒期刊大多圖文并茂，直接數(shù)字化、電子化后，放在手機屏幕上，并不會有好的閱讀效果，而重新調(diào)整版式，又等于重新編排了一

6、本刊?？茖W研究證明，東亞地區(qū)人群的近視發(fā)病率很高，而中國的現(xiàn)代化也不過是近些年的事情。新一代父母多為80、90后，雖然接觸電子產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品已習以為常，但對于這類產(chǎn)品所造成的近視、成癮問題仍有刻板印象。家長給孩子學習的首要選擇仍然是紙質(zhì)出版物。而利用內(nèi)容優(yōu)勢，積極制作音頻、視頻，和AR、VR等科技公司洽談合作，利用抖音、快手等平臺，傳播內(nèi)容，引導讀者了解期刊，擴大影響力，無疑是一種更可行的方式。例如，故事類期刊的很多內(nèi)容，制作成有聲書，是非常適合進行二次推廣的，利用微信公眾號和期刊內(nèi)頁的二維碼鏈接，是一種非常行之有效的操作方式，讓讀者在訂閱期刊或是購買一本期刊后，通過其中有用的音頻，產(chǎn)生再次訂

7、閱和購買的欲望。同理，利用內(nèi)容積極建立在讀用戶的平臺，建立一個屬于自己的讀者品牌平臺，如微信公眾號、抖音號等，再利用平臺進一步經(jīng)營，無論是前期宣傳期刊，還是中后期利用粉絲群宣傳其他產(chǎn)品、游學、培訓活動等，都有一定的幫助。 三、提升期刊的社會效益，積極申請各級資助 北京市自2019年開始，開展對期刊的社會效益考核，在嚴把導向性、正確性的基礎(chǔ)上，還包括以下幾個方面內(nèi)容的考核：輿論引導與社會責任、出版與管理、規(guī)模與效果、黨的建設(shè)與人才培養(yǎng)。除了一些宏觀方面的要求，具體的操作細節(jié)上也值得少兒期刊進一步學習，如公益廣告、主題出版、新媒體應用、國際傳播力等等。而這些方面，過去很多少兒期刊沒有意識到，或者不

8、夠重視。在當前社會效益考核日益嚴謹?shù)慕裉?，需要拿上議程。從另一方面說，市場化的期刊，也需要走好教育和社會意義的路。提升內(nèi)容的剛需性，將社會意義提升到辦刊宗旨的層面。只有走好社會效益，在期刊各項評獎活動以及基金資助活動中，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，才有可能得到國家對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出版物的各項評獎和基金認可。2019年，中國科普作家協(xié)會就開展了科普期刊分級和優(yōu)秀期刊評選的活動，顯然在這類活動中，最看重的并不是銷售量和推廣活動的力度，更多的是內(nèi)容精品化，以及前面所說的社會效益。而在未來，這些評選所帶來的直接投入和間接支持，是值得期待的。 四、拓展營銷渠道，延伸出版物形式 傳統(tǒng)的期刊銷售渠道，無外乎訂閱和零售兩類。

9、訂閱主要包括郵局、校網(wǎng)，零售主要是分布于全國的報刊亭。但近五年來，郵局的業(yè)務(wù)規(guī)模急劇萎縮，校網(wǎng)經(jīng)銷商也存在大量轉(zhuǎn)行和萎縮的趨勢。報刊亭隨著各個城市整頓市容市貌，數(shù)量和在報刊的銷售規(guī)模上，可以說是斷崖式下跌。這也是造成目前期刊困境的主要原因。對于這種普遍性的情況，多數(shù)刊社往往難以承受。但另一方面，也要主動求變，找到新的機會和方向。比如，近三年來，筆者主編的環(huán)球探索期刊，就通過雜志鋪線上訂閱和社群渠道的團購，拓展了每期近三萬冊的銷售，僅增量而言，在全國期刊目前的銷售狀況來說，也算不俗。同時，期刊也應該跟進出版物的形式，近年來，全國的少兒圖書銷售仍然是穩(wěn)中有升，應該利用這種態(tài)勢，積極將期刊中的內(nèi)容做成期刊書或整合為少兒圖書，利用資源開拓新的市場。 五、結(jié)論 少兒期刊要想在當前環(huán)境下生存、發(fā)展乃至突破，更多的是要認清方向，樹立品牌，融入新媒體生態(tài)圈和提升社會效益，同時，要在渠道資源上，跟進出版物形式，積極拓展新渠道，探索期刊出版和發(fā)行的新形式。 參考文獻： 1譚雪靜,陳溥遠.關(guān)于我國科技期刊發(fā)