泛在信息環(huán)境下的數(shù)字出版新變化

1、泛在信息環(huán)境下的數(shù)字出版新變化 數(shù)字出版經(jīng)營(yíng)模式面臨的泛在信息新環(huán)境 1.網(wǎng)絡(luò)覆蓋更加全面、高效由于泛在信息環(huán)境具有泛在性，即用戶(hù)可利用周?chē)毡榇嬖诘木W(wǎng)絡(luò)設(shè)備進(jìn)行信息內(nèi)容的自由存取，使得用戶(hù)可隨時(shí)查找并閱讀網(wǎng)上的知識(shí)信息。人們獲取網(wǎng)上豐富的知識(shí)信息時(shí)不再固定地面對(duì)電腦，而是可以隨時(shí)、隨地依靠手機(jī)、電子書(shū)閱讀器、平板電腦、智能電視等日常網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備來(lái)獲取自己喜愛(ài)的數(shù)字出版物進(jìn)行閱讀。網(wǎng)絡(luò)設(shè)備之間的無(wú)縫鏈接也使得信息之間的溝通更加快捷方便，信息知識(shí)的傳播也進(jìn)一步地高效快捷起來(lái)，各種新聞、知識(shí)、信息都能第一時(shí)間在泛在網(wǎng)絡(luò)中查找到并進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。此外，在泛在信息時(shí)代，全方位的網(wǎng)絡(luò)覆蓋保證了網(wǎng)絡(luò)設(shè)備之間

2、傳遞信息的暢通無(wú)阻，使用戶(hù)可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查找各種知識(shí)信息，沒(méi)有時(shí)間、空間以及設(shè)備的限制，用戶(hù)的上網(wǎng)機(jī)會(huì)和時(shí)間便明顯增多了，所有電子設(shè)備皆可聯(lián)網(wǎng)收集或發(fā)布信息，不僅提高了網(wǎng)絡(luò)工作效率，也進(jìn)一步推動(dòng)了社會(huì)效率的提高，網(wǎng)絡(luò)的影響力將比現(xiàn)在更巨大。2.知識(shí)獲取更方便、準(zhǔn)確泛在信息環(huán)境的泛在性決定了泛在網(wǎng)絡(luò)的無(wú)處不在特性，在該環(huán)境下用戶(hù)可隨時(shí)隨地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查找所需知識(shí)和信息。不僅拉近了人與人之間，還有人與物之間、物與物之間的連接，大大增加了信息查找的準(zhǔn)確度。在鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)世界中，用戶(hù)對(duì)知識(shí)信息的準(zhǔn)確度和可信度卻未曾因信息數(shù)量的增多而沖淡。相反，越是在信息無(wú)處不在、無(wú)所不能的社會(huì)里，專(zhuān)業(yè)的、準(zhǔn)確的信息知識(shí)越能

3、滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)真實(shí)信息的渴望和需求。泛在環(huán)境的智能性恰好滿(mǎn)足了用戶(hù)對(duì)信息的精準(zhǔn)度的要求：知識(shí)經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的加工、處理、整理和篩選，從過(guò)度泛濫的信息中過(guò)濾出有品質(zhì)的內(nèi)容，再發(fā)送至用戶(hù)終端中，不僅節(jié)省了用戶(hù)從大量相關(guān)信息中篩選可用信息的時(shí)間，有序的知識(shí)整理更提高了知識(shí)的使用效率，進(jìn)而提高了社會(huì)效率。3.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)更加困難在版權(quán)保護(hù)方面，泛在信息環(huán)境下對(duì)作品的數(shù)字版權(quán)保護(hù)也更加依賴(lài)于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展。在泛在環(huán)境中，知識(shí)信息的準(zhǔn)確獲取變得易如反掌，但數(shù)字技術(shù)的可復(fù)制性也使得數(shù)字作品的提取和復(fù)制變得更加方便和容易。任何現(xiàn)有的出版作品都可通過(guò)各數(shù)字設(shè)備之間的配合連接而復(fù)制到網(wǎng)絡(luò)上。例如一臺(tái)智能電話(huà)的攝像頭可作為掃

4、描儀，電話(huà)中的圖像加工軟件可將拍攝到的內(nèi)容加工并存儲(chǔ)，再通過(guò)wifi、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字傳輸渠道將內(nèi)容上傳或共享至電腦、網(wǎng)絡(luò)中。一臺(tái)設(shè)備即能完成至此，泛在環(huán)境中所有數(shù)字設(shè)備都能聯(lián)網(wǎng)，信息的傳播能力、版權(quán)的保護(hù)難度之強(qiáng)可想而知。因此，雖然泛在信息促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)對(duì)人們生活的滲透和幫助，但帶來(lái)的信息環(huán)境變化也使得數(shù)字出版業(yè)的經(jīng)營(yíng)面臨挑戰(zhàn)。大眾原創(chuàng)出版方面，由于泛在網(wǎng)絡(luò)使得任何作品都可被輕松復(fù)制并迅速地上傳至網(wǎng)絡(luò)上，這就容易造成大眾原創(chuàng)出版網(wǎng)站之間用盜鏈或非法復(fù)制等手段展開(kāi)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，因此有必要改變現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)模式以應(yīng)對(duì)新信息環(huán)境帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)庫(kù)出版方面，泛在網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)了信息之間的交流和溝通，人們對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)、

5、專(zhuān)業(yè)館藏的需求也更頻繁和廣泛，然而用戶(hù)的多樣化需求與數(shù)據(jù)庫(kù)提供商單一的服務(wù)提供形式之間的矛盾也加劇了，因此必須優(yōu)化現(xiàn)有的數(shù)據(jù)庫(kù)經(jīng)營(yíng)模式。手機(jī)出版方面，泛在信息環(huán)境進(jìn)一步促進(jìn)了手機(jī)出版的推廣和使用，使讀者的閱讀空間更加廣闊、自由，但隨之而來(lái)的版權(quán)保護(hù)和內(nèi)容質(zhì)量問(wèn)題則更令人擔(dān)憂(yōu)。 泛在信息環(huán)境下數(shù)字出版經(jīng)營(yíng)模式的對(duì)策 對(duì)于以廣告創(chuàng)收的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)出版而言，讀者量的減少意味著廣告收入的銳減。筆者認(rèn)為，大眾原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)作品應(yīng)放棄通過(guò)閱讀直接獲取利潤(rùn)的途徑，專(zhuān)注于利用免費(fèi)閱讀帶動(dòng)廣告利潤(rùn)間接獲取盈利。此經(jīng)營(yíng)模式可有兩種方式實(shí)現(xiàn)：第一種，以高點(diǎn)擊率換取廣告收益。即原創(chuàng)作者利用上傳原創(chuàng)作品至個(gè)人主頁(yè)或鏈接的網(wǎng)站上，

6、吸引網(wǎng)民瀏覽、轉(zhuǎn)載和分享，以獲得較高的點(diǎn)擊率及主頁(yè)關(guān)注度。隨著優(yōu)秀作品的不斷產(chǎn)生，網(wǎng)民的關(guān)注度也會(huì)不斷提高，影響范圍和知名度也隨之增大和提高，這就意味著較高的社會(huì)影響力和商業(yè)價(jià)值，也就是潛在的注意力經(jīng)濟(jì)，即鎖定用戶(hù)注意力后，通過(guò)廣告收入實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值。6在泛在信息環(huán)境中，越高的網(wǎng)站關(guān)注度和影響力就潛在著越高的廣告價(jià)值，數(shù)字平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)成本會(huì)隨用戶(hù)數(shù)量和業(yè)務(wù)使用數(shù)量的增加而持續(xù)降低，競(jìng)爭(zhēng)力則逐漸增強(qiáng)。原創(chuàng)作者可利用網(wǎng)絡(luò)人氣將個(gè)人作品作為展示廣告的平臺(tái)，和廣告商簽訂合作方式。例如，搜索引擎巨頭谷歌在為讀者提供免費(fèi)的搜索服務(wù)，提供圖書(shū)的提要、片段或者部分頁(yè)面的同時(shí)，在圖書(shū)頁(yè)面配有相關(guān)的廣告，按照點(diǎn)擊量向

7、商家收取廣告費(fèi)，再與內(nèi)容提供商按比例分成。7第二種，以經(jīng)營(yíng)電影電視劇方式經(jīng)營(yíng)數(shù)字出版物，即商業(yè)投資在先，享受成果在后。作者可先與商家商談創(chuàng)作內(nèi)容和方式，由商家先投資或贊助作者的創(chuàng)作，作者得到投資后，按照商家的要求或商談內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作，最終作品完成后版權(quán)歸商家所有或雙方共同持有。既可像影視作品的經(jīng)營(yíng)方式一樣，先投資，后出作品；也可在作品完成后，通過(guò)發(fā)行原創(chuàng)作品帶動(dòng)宣傳商家或贊助商的方式，利用作品內(nèi)容宣傳商家。其廣告商業(yè)價(jià)值和品牌增值價(jià)值也能為企業(yè)商家?guī)?lái)適當(dāng)?shù)纳踔潦浅~的價(jià)值回報(bào)。數(shù)據(jù)庫(kù)出版物走定制模式路線(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)是以計(jì)次付費(fèi)和包月付費(fèi)為主，資費(fèi)靈活度較低，對(duì)個(gè)人使用而言收費(fèi)較昂貴，不能靈活應(yīng)對(duì)用戶(hù)

8、的個(gè)性化需求。針對(duì)上述問(wèn)題和泛在信息環(huán)境的特點(diǎn)，筆者認(rèn)為應(yīng)向個(gè)人用戶(hù)提供定制服務(wù)。如對(duì)于專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)出版商的既有資源可提供用戶(hù)定制數(shù)據(jù)庫(kù)方式，用戶(hù)根據(jù)需求在現(xiàn)有數(shù)據(jù)庫(kù)中挑選感興趣或所需的內(nèi)容進(jìn)行訂購(gòu)，即按需購(gòu)買(mǎi)。用戶(hù)可自由選取一定規(guī)模數(shù)量的數(shù)據(jù)資源，選擇該數(shù)據(jù)庫(kù)的使用時(shí)間范圍，確定數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)容的跨度范圍、內(nèi)容的時(shí)間范圍等參數(shù)來(lái)定制個(gè)性化的、符合用戶(hù)需求的數(shù)據(jù)庫(kù)。在所購(gòu)的時(shí)間范圍內(nèi)，用戶(hù)可隨時(shí)隨地利用周?chē)毡榇嬖诘木W(wǎng)絡(luò)終端登錄該數(shù)據(jù)庫(kù)，查找知識(shí)信息或利用數(shù)據(jù)庫(kù)知識(shí)更好地投入生活和學(xué)習(xí)中，提高數(shù)據(jù)庫(kù)資源的利用率。對(duì)于數(shù)據(jù)庫(kù)中未進(jìn)行加工整理的數(shù)據(jù)內(nèi)容或未形成數(shù)據(jù)庫(kù)的資源，可按照用戶(hù)要求如涉及知識(shí)領(lǐng)域、涉及知識(shí)年代等方面提供