懶人趨勢愈發(fā)明顯2019年清潔家電市場調(diào)研報(bào)告

1、 懶人趨勢愈發(fā)明顯2019年清潔家電市場調(diào)研報(bào)告 導(dǎo)讀從產(chǎn)品細(xì)分來看，新興的無線吸塵器和掃地機(jī)器人品類增速明顯，從消費(fèi)者角度來看，少動手或者不用動手的產(chǎn)品正在受到用戶的青睞，懶人市場成就了這些新興的清潔家電。來源: 中關(guān)村在線 賈浩2019年吸塵器整體零售量市場呈現(xiàn)持續(xù)增長狀態(tài)，而整體零售額則面臨下滑，造成這種現(xiàn)象的主要原因是，新興的無線吸塵器和掃地機(jī)器人品類競爭持續(xù)加劇，加上市場愈發(fā)的成熟，造成品牌產(chǎn)品客單價(jià)持續(xù)下調(diào)，雖產(chǎn)品總銷量提升，但總銷售額受客單價(jià)下調(diào)的影響出現(xiàn)了下滑的情況。從產(chǎn)品細(xì)分來看，新興的無線吸塵器和掃地機(jī)器人品類增速明顯，從消費(fèi)者角度來看，少動手或者不用動手的產(chǎn)品正在受到用戶

2、的青睞，懶人市場成就了這些新興的清潔家電。吸塵器品牌：戴森繼續(xù)領(lǐng)先 但優(yōu)勢已不再明顯由于外國品牌在吸塵器領(lǐng)域研發(fā)時(shí)間長、品牌積淀深厚，以戴森為代表的吸塵器進(jìn)入中國后一直壟斷高端吸塵器市場，但從2019年的市場分析來看，外國品牌的吸塵器的市場優(yōu)勢不斷縮減，以萊克、添可為代表的一大批中國吸塵器品牌正在迎頭趕上，未來大有趕超之勢。戴森吸塵器以微弱的優(yōu)勢占領(lǐng)第一的位置，緊隨其后的就是萊克和添可兩大國產(chǎn)吸塵器品牌，前三名中除了戴森都是國產(chǎn)品牌，可見國產(chǎn)品牌吸塵器已經(jīng)迅速崛起并獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。戴森作為一家英國的科技公司，其產(chǎn)品吸力大、清潔高效獲得用戶的青睞，然而吸力方面面臨萊克的挑戰(zhàn)，就連今年上市的v1

3、1新品智能調(diào)節(jié)吸力的功能也接受這來自添可的壓力。2019年萬年不降價(jià)的戴森也開啟了降價(jià)、促銷的模式，看來壓力確實(shí)是不小。shark、卡赫、浦桑尼克這三個(gè)品牌在今年都發(fā)布了新品，新品的關(guān)注度提升了品牌的關(guān)注度，當(dāng)然，前提是你的產(chǎn)品獲得更多用戶的認(rèn)可，不可否認(rèn)，他們做到了。前十名中還有飛利浦、美的、海爾等傳統(tǒng)家電的身影，能夠進(jìn)入到前十名中足可以證明它們在吸塵器領(lǐng)域中的努力。掃地機(jī)器人品牌：大牌扎堆現(xiàn)象嚴(yán)重 專業(yè)品牌優(yōu)勢明顯目前，掃地機(jī)器人市場呈現(xiàn)大牌扎堆的現(xiàn)象，很多家電傳統(tǒng)品牌加入到清潔家電的大軍當(dāng)中，跨界試水是現(xiàn)在的清潔格局，但是，這些“插班生”和老牌的清潔產(chǎn)品對比，技術(shù)和產(chǎn)品的底蘊(yùn)明顯不足，還

4、有很長的路要走。從全年的zdc數(shù)據(jù)來看來看，像海爾、米家這種跨界清潔領(lǐng)域的品牌，仍處于靠后的位置，科沃斯、irobot、嵐豹、浦桑尼克等專業(yè)品牌優(yōu)勢仍然明顯。在全年的品牌分布中，科沃斯以30.3%的占比占據(jù)第一的位置。作為服務(wù)機(jī)器人領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，科沃斯深耕家用服務(wù)機(jī)器人市場二十載，獲得更多用戶的認(rèn)可，占據(jù)第一位實(shí)至名歸。irobot以14.6%的數(shù)據(jù)占據(jù)第二的位置，irobot是目前世界上最成功的家用服務(wù)機(jī)器人品牌之一，自02年誕生至今其roomba系列家用機(jī)器人全球銷量超過2000萬臺，穩(wěn)居全球銷量冠軍的寶座。嵐豹是此次調(diào)查數(shù)據(jù)中的黑馬，進(jìn)入市場兩年就獲得了更多用戶的認(rèn)可，為什么嵐豹會占有

5、一席之地呢?最重要的是嵐豹是為數(shù)不多全自研的掃地機(jī)器人廠家，它擁有獨(dú)立的自主產(chǎn)權(quán)、核心技術(shù)全自研，不做技術(shù)整合，只做自主品牌;中國智造，自主研發(fā)是嵐豹的一貫追求，嵐豹認(rèn)為產(chǎn)品的核心競爭力就是技術(shù)。吸塵器產(chǎn)品：國產(chǎn)品牌發(fā)力 技術(shù)直線上升對于產(chǎn)品的關(guān)注，萊克今年新上市的m12s吸塵器以微弱的優(yōu)勢占據(jù)了第一，超過了戴森，添可位列第三，不管是萊克的大吸力，還是添可的智能調(diào)節(jié)吸力，都給戴森帶來的很大的沖擊，三個(gè)產(chǎn)品關(guān)注高也是因?yàn)槿墙衲甑男缕?。萊克魔潔m12s在吸力、清潔能力及使用體驗(yàn)三方面進(jìn)行了重大技術(shù)升級，其搭載了萊克最新研發(fā)的450w 55%高效無刷數(shù)碼電機(jī)，160aw整機(jī)吸入功率和70分鐘續(xù)航時(shí)

6、間，再創(chuàng)業(yè)界新高;戴森v11加入lcd屏幕顯示模塊，實(shí)時(shí)報(bào)告機(jī)器性能狀態(tài)，包括剩余運(yùn)行時(shí)間、當(dāng)前清潔模式、濾網(wǎng)保養(yǎng)和堵塞排除指引，其次是可在自動模式、強(qiáng)效模式、節(jié)能模式之間一鍵切換的顯示;添可pure one加入全新的自動紅外感應(yīng)技術(shù)，通過環(huán)境識別智能傳感搭配芯片處理以及大數(shù)據(jù)處理，pure one實(shí)現(xiàn)了從感知-反饋-動作-呈現(xiàn)的半自動化除塵效果，而上方的屏幕會實(shí)時(shí)顯示地面的潔凈程度。shark s11緊隨其后，其產(chǎn)品雙吸頭、折疊臂的功能獲得不少消費(fèi)者的認(rèn)可，同時(shí)也是其他品牌產(chǎn)品不具有的功能，但是品牌國內(nèi)的知名度偏低也是其發(fā)展的短板?？ê說c 3 擁有自清潔技術(shù)，擦地同時(shí)，去污刮條將滾筒傷的污

7、水刮入污水箱，創(chuàng)新雙水箱，凈、污分離系統(tǒng)和水量控制系統(tǒng)。凈水箱均勻釋放，污水箱回收臟水，保持滾刷潔凈狀態(tài)，避免二次污染。從整體的關(guān)注產(chǎn)品來看，國產(chǎn)品牌正在崛起，占據(jù)了半壁江山，不得不說近年來國產(chǎn)品牌在產(chǎn)品上下足了功夫，技術(shù)不斷提升，體驗(yàn)不斷加強(qiáng)，這也是為什么關(guān)注度升高的原因。掃地機(jī)器人產(chǎn)品：技術(shù)做出巨大升級 解放雙手不是夢想掃地機(jī)器人最開始出現(xiàn)的目的就是為了解放人們的雙手，雖然現(xiàn)在仍然沒有達(dá)到，但是技術(shù)不斷的升級，用戶已經(jīng)看到了希望。這也是為什么irobot roomba i7+能夠獲得最高關(guān)注度的原因。roomba i7+是irobot今年的新品，也是顛覆行業(yè)的產(chǎn)品，最大的創(chuàng)新無疑是自動集塵

8、系統(tǒng)，當(dāng)roomba i7+塵盒滿了，它就會自動回到自動集塵底座上，垃圾從塵盒被吸入上方的一次性集塵袋中，為下一次清掃做好準(zhǔn)備。整個(gè)過程無需你動手，并且集塵袋可以牢牢鎖住灰塵，避免二次污染。irobot roomba i7+ 掃地機(jī)器人和 braava jet m6 擦地機(jī)器 人可以相互通訊，仿照人工先掃、后擦的順序自動進(jìn)行協(xié)同清潔。用戶只需通過 irobot home 應(yīng)用程序進(jìn)行設(shè)定，即可坐享一“凈”到底的清潔體驗(yàn)。 科沃斯地寶t5搭配smart navi 2.0全局規(guī)劃系統(tǒng)以及藍(lán)鯨清潔系統(tǒng)2.0，堪稱清潔行業(yè)標(biāo)桿式產(chǎn)品。smart navi 2.0全局規(guī)劃技術(shù)通過先規(guī)劃后清掃的方式，讓掃

9、地機(jī)器人仿佛擁有明亮的雙眼，指哪掃哪。尤其是在智能時(shí)代deebot t5的app功能著實(shí)感受到貼心和實(shí)用。浦桑尼克m7 max是m7掃地機(jī)器人的升級版，吸力提升20%到2600pa、電池容量提升50%到4900mah，同時(shí)也在app體驗(yàn)上做出了新的升級，實(shí)現(xiàn)了多層建圖告別復(fù)式清掃的困難了。m7 max的“完美進(jìn)化”以更優(yōu)質(zhì)的智能地面清潔體驗(yàn)，助力高端品質(zhì)生活。米家和石頭掃地機(jī)器人也同樣進(jìn)入了前十，不得不說在跨界上，小米做的很不錯(cuò)，高性價(jià)比獲得不少消費(fèi)者的認(rèn)可，當(dāng)然，也希望小米能夠更好的研發(fā)產(chǎn)品，為清潔行業(yè)做一份貢獻(xiàn)。值得一提的是，這十款產(chǎn)品中三款科沃斯產(chǎn)品入選，這和科沃斯自身的努力是分不開的，

10、多年來科沃斯對品牌耕耘以及用戶口碑的維護(hù)，其掃地機(jī)器人產(chǎn)品正在得到越來越多消費(fèi)者的認(rèn)同。吸塵器售價(jià)：消費(fèi)升級 吸塵器客單價(jià)增加 對于吸塵器來說，往年關(guān)注度最高的是1000元的產(chǎn)品，而今年3000-4000元的產(chǎn)品關(guān)注度達(dá)到20.19%，位列第一。這和消費(fèi)升級有關(guān)，中產(chǎn)階級崛起，更多的人在意的是享受品質(zhì)而非價(jià)格，當(dāng)然，這也是萊克、戴森等品牌產(chǎn)品好、價(jià)格高，而拉高了客單價(jià)，帶動用戶消費(fèi)的升級有關(guān)。掃地機(jī)器人售價(jià)：產(chǎn)品趨于成熟 低價(jià)也有高質(zhì)量 1500元的產(chǎn)品關(guān)注度最高，可見，消費(fèi)者對低價(jià)位吸塵器的關(guān)注較多，這也從側(cè)面也說明了現(xiàn)在的吸塵器產(chǎn)品技術(shù)已經(jīng)相對成熟，低價(jià)的產(chǎn)品也可以獲得不少消費(fèi)者的青睞。此

11、外，不同價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品都有其受眾的群體，從側(cè)面反映出掃地機(jī)器人正在向必需品轉(zhuǎn)變，掃地機(jī)器人市場將迎來春天，越來越多的人選擇用掃地機(jī)器人提升自己的生活品質(zhì)。吸塵器不同類型：手持吸塵器關(guān)注度最高 便捷才是王道 目前，國內(nèi)吸塵器的種類很多，有的適用于狹小空間、有的比較合適公共場所使用，大致分為臥式吸塵器、立式吸塵器、手持式吸塵器和桶式吸塵器。手持式吸塵器關(guān)注度最高的原因是體積小、重量輕，比較適合用來清潔人工難以清潔的區(qū)域和細(xì)小的垃圾，廣泛應(yīng)用在汽車內(nèi)部、衣物、電器表面等大型吸塵器不方便使用的地方，其獲得高關(guān)注度的原因就是便捷，能夠應(yīng)對家居更多的環(huán)境。掃地機(jī)器人不同清掃模式：隨機(jī)行走已成過去 智能才是

12、未來發(fā)展的方向 對于掃地機(jī)器人不同清潔模式的關(guān)注數(shù)據(jù)顯示規(guī)劃式清掃和自動式清掃關(guān)注度最高，沿邊清潔、定點(diǎn)清掃數(shù)據(jù)相對較低，這和掃地機(jī)器人發(fā)展歷程有關(guān)，最開始隨機(jī)式清掃的時(shí)代，沿邊清掃和定點(diǎn)清掃就存在，相對技術(shù)要求較低，而隨著科技的發(fā)展，進(jìn)入規(guī)劃式清掃+自動清掃，能夠達(dá)到更高效更智能的清潔，這也是隨著科技的發(fā)展用戶需求發(fā)生的轉(zhuǎn)變，更能體現(xiàn)智能時(shí)代的用戶的需求。吸塵器：無線碾壓有線 便捷受更多用戶青睞 “無線你的無限”，這是英特爾當(dāng)年推廣筆記本無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣告語，時(shí)隔多年，無線已經(jīng)成為了高效、便捷的代名詞，尤其是吸塵器行業(yè)已經(jīng)掀起了“無線”的熱潮。在吸塵器電源線的關(guān)注比例中無線吸塵器以絕對的優(yōu)勢

13、占據(jù)第一的位置，為什么無線吸塵器會這么火呢?1、用戶的清潔方式隨著科技的進(jìn)步在發(fā)生變化，無線的高效、便捷代替了掃把、有線吸塵器的勞累和笨拙，成為當(dāng)下主流的清潔工具;2、中產(chǎn)階層成為消費(fèi)的主力軍，更多人希望從繁重的地面清潔中解放出來，無線吸塵器便捷的清潔特點(diǎn)迎合了市場需求的痛點(diǎn)。掃地機(jī)器人：智能時(shí)代 用戶體驗(yàn)成購買關(guān)鍵 隨著智能家居概念的普及，用戶對智能的產(chǎn)品需求增加，掃地機(jī)器人也比例外，更智能、更便捷的使用方式是很多人追求的，從2019年中國掃地機(jī)器人市場不同控制方式比例分布不難看出，app控制仍是人們最為關(guān)注的。完全是碾壓式的關(guān)注度，這完全符合智能時(shí)代的發(fā)展，也迎合了人們的使用習(xí)慣。大牌扎堆

14、嚴(yán)重，擁有技術(shù)才擁有未來不管是吸塵器還是掃地機(jī)器人，大牌扎堆是現(xiàn)在最嚴(yán)重的現(xiàn)象，然而就目前的趨勢來看，專業(yè)品牌仍然占有優(yōu)勢，半路出家的品牌仍需繼續(xù)努力，清潔行業(yè)的發(fā)展，仍是以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動，有技術(shù)有研發(fā)才能有未來。 寫在最后：懶人經(jīng)濟(jì)盛行 吸塵器、掃地機(jī)器人獲突破口近年來，吸塵器、掃地機(jī)器人之所以在國內(nèi)發(fā)展迅速，很大一部分原因可以歸結(jié)于整體利好的市場大環(huán)境。中產(chǎn)階層成為消費(fèi)的主力軍，但是伴隨他們的是快節(jié)奏的生活方式和沉重的工作壓力，更多人希望從繁重的地面清潔中解放出來，這無疑就是其進(jìn)入家庭的市場訴求，作為清潔機(jī)器，吸塵器、掃地機(jī)器人針對的目標(biāo)就是所有的家庭，它迎合了市場需求的痛點(diǎn)，符合樂懶人的發(fā)展需求。吸塵器：無線市場火爆 便捷才是王道現(xiàn)在吸塵器市場中有很多的類型可選，但是從整體的發(fā)展趨勢來看，無線吸塵器呈現(xiàn)暴增的趨勢，它規(guī)避了有線吸塵器笨重使用不便的尷尬，小巧的