酒店開(kāi)業(yè)宣傳方案

1、目 錄前 言 第一部分 宣傳方案 一、廣告作業(yè)計(jì)劃1、媒體投放建議2、創(chuàng)意制作部分3、發(fā)布計(jì)劃二、廣告創(chuàng)意1、 電視廣告2、 軟文3、 平面廣告第二部分 基本內(nèi)容 一、 活動(dòng)規(guī)模二、 活動(dòng)場(chǎng)所三、 舉辦時(shí)間四、 嘉賓邀請(qǐng)第三部分 活動(dòng)流程 一、 前期準(zhǔn)備階段二、 制作、實(shí)施階段工作安排三、 現(xiàn)場(chǎng)布置階段工作安排四、 活動(dòng)實(shí)施階段工作安排第四部分 費(fèi)用估算 附： 報(bào)價(jià)單明細(xì)前 言 經(jīng)過(guò)前期接觸與溝通，結(jié)合恒豐文化長(zhǎng)期以來(lái)積累的品牌推廣理念，我們認(rèn)為：一個(gè)好的策劃案就是要整合資源，借力打力，以有限的投入，產(chǎn)生執(zhí)行效果的最大化；“以廣告為先導(dǎo)，帶動(dòng)整個(gè)艾格風(fēng)尚酒店的人氣和銷售”的戰(zhàn)略構(gòu)想，經(jīng)推敲，初

2、步擬定本慶典策劃案。酒店競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化狀態(tài)，消費(fèi)者對(duì)一個(gè)酒店的認(rèn)知與對(duì)這一酒店的第一印象至關(guān)重要，故開(kāi)業(yè)慶典是酒店樹(shù)立給消費(fèi)者最重要的印象，也可以說(shuō)是決定酒店日后在本地區(qū)消費(fèi)者心中，乃至同行心中地位的決定性一步?？紤]到現(xiàn)在市場(chǎng)的開(kāi)業(yè)慶典，大多類似。本案擬利用新聞事件進(jìn)行宣傳，再用主題活動(dòng)引爆市場(chǎng)，以期達(dá)到盡快匯聚人氣，為艾格風(fēng)尚酒店帶來(lái)實(shí)際效益的目的。第一部分 宣傳方案一、廣告作業(yè)計(jì)劃（2011.4. 2 -2011.4. 10 ）本著“少花錢(qián)，多辦事”的原則，怎樣合理選擇媒體，在短期內(nèi)對(duì)公眾形成高密度、高到達(dá)的廣告覆蓋，是本部分探討的重點(diǎn)。1、媒體投放建議 平面媒體：由于本地區(qū)報(bào)紙性價(jià)比

3、不合理，僅作為輔助媒體選擇，以恒豐廣告報(bào)和恒豐大屏幕為主，形式以一定比重的軟文方式，結(jié)合相關(guān)的新聞鼓吹和造勢(shì)。 電視媒體：相對(duì)而言，電視的性價(jià)比較為合理，寧國(guó)咨詢臺(tái)，作為本市影響力最大的電視類廣告節(jié)目，宜作為主要媒體選擇，主要在專題中詳盡介紹艾格風(fēng)尚酒店的主要特點(diǎn)，在廣告中對(duì)艾格風(fēng)尚酒店深入寧國(guó)市場(chǎng)作宣傳。（一般價(jià)格較高，客戶可根據(jù)實(shí)際情況而定）dm宣傳單：印制艾格風(fēng)尚酒店介紹和開(kāi)業(yè)促銷活動(dòng)廣告，用以投放寧國(guó)市場(chǎng)和開(kāi)業(yè)慶典，或投放市內(nèi)各大寫(xiě)字樓和高檔小區(qū)，以吸引商務(wù)人群、成功人士光臨。 戶外廣告：價(jià)格較為昂貴，主要選擇艾格風(fēng)尚酒店附近的大道，懸掛路旁豎式刀旗和各街道過(guò)街橫幅用以營(yíng)造氣氛，吸引過(guò)

4、路客人。 2、創(chuàng)意制作部分序投放形式規(guī)格（長(zhǎng)度）備注1電視專題待定時(shí)間（數(shù)碼拍攝）2大屏幕廣告45秒、30秒、15秒（數(shù)碼拍攝后期制作）3升空氫氣球6-8個(gè)氫氣球配豎幅，渲染熱烈隆重開(kāi)業(yè)氛圍4路旁豎式刀旗100面插在會(huì)所前馬路兩旁，增加氣氛5短信群發(fā)（開(kāi)業(yè)前幾天陸續(xù)群發(fā)）5萬(wàn)條（70字為準(zhǔn)）針對(duì)性發(fā)送電信、移動(dòng)、聯(lián)通手機(jī)用戶，告知恒昌假日開(kāi)業(yè)信息及政策6x展架8個(gè)介紹會(huì)所及各項(xiàng)服務(wù)及政策 3、發(fā)布計(jì)劃序號(hào)媒體投放形式規(guī)格（長(zhǎng)度）投放時(shí)間備注1寧國(guó)咨詢臺(tái)電視專題廣告2.5分2恒豐dm報(bào)圖片軟文整版前期、開(kāi)業(yè)3恒豐大屏幕攝像軟文+配音30秒前期、開(kāi)業(yè)4dm宣傳單頁(yè)圖片軟文a4前期、開(kāi)業(yè)5過(guò)街橫幅橫

5、幅12米前期、開(kāi)業(yè)6舞臺(tái)路演店門(mén)前兩場(chǎng)開(kāi)業(yè)二、廣告創(chuàng)意1、電視廣告（時(shí)間待定）創(chuàng)作思路：強(qiáng)力渲染艾格風(fēng)尚酒店，體現(xiàn)獨(dú)特的酒店品牌特色：（1）介紹艾格風(fēng)尚酒店形象（2）告知開(kāi)業(yè)酬賓的優(yōu)惠政策，提升艾格風(fēng)尚酒店的知名度。（3）告知開(kāi)業(yè)時(shí)間，地址、電話等。2、恒豐dm廣告報(bào)專題第一期：介紹艾格風(fēng)尚酒店內(nèi)容，開(kāi)業(yè)時(shí)間及優(yōu)惠政策等；第二期：可以重復(fù)第一期的內(nèi)容，也可更改。3、平面廣告dm宣傳單：正面介紹艾格風(fēng)尚酒店的特點(diǎn)，反面介紹各項(xiàng)開(kāi)業(yè)手段第三部分 基本內(nèi)容一、活動(dòng)規(guī)模參加人數(shù)300位左右，現(xiàn)場(chǎng)布置以產(chǎn)生熱烈隆重的慶典儀式氣氛為基準(zhǔn)，活動(dòng)以產(chǎn)生良好的新聞效應(yīng)、社會(huì)效益為目標(biāo)。二、活動(dòng)場(chǎng)所艾格風(fēng)尚酒店門(mén)

6、前三、舉辦時(shí)間2011年6月 日四、嘉賓邀請(qǐng)嘉賓邀請(qǐng)，是儀式活動(dòng)工作中極其重要的一環(huán)，為了使儀式活動(dòng)充分發(fā)揮其轟動(dòng)及輿論的積極作用，在邀請(qǐng)嘉賓工作上必須精心選擇對(duì)象，設(shè)計(jì)精美的請(qǐng)柬，盡力邀有知名度人士出席，制造新聞效應(yīng)，提前發(fā)出邀請(qǐng)函(重要嘉賓應(yīng)派專人親自上門(mén)邀請(qǐng))。嘉賓邀請(qǐng)范圍：a、 社會(huì)名流代表人物b、 各大企業(yè)單位負(fù)責(zé)人c、 政府相關(guān)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)d、 新聞?dòng)浾遝、 各行業(yè)辦公室主任f、 未來(lái)準(zhǔn)客戶群第四部分 活動(dòng)流程一、前期準(zhǔn)備階段1、2011年6月 日，寧國(guó)市恒豐廣告有限公司將“恒昌假日會(huì)所”開(kāi)業(yè)慶典策劃草案送艾格風(fēng)尚酒店領(lǐng)導(dǎo)審閱，就方案做出實(shí)際性的修改意見(jiàn)。雙方公司就此次活動(dòng)簽訂合作合同

7、書(shū)，合作合同書(shū)應(yīng)對(duì)本次活動(dòng)中雙方的責(zé)任及權(quán)益進(jìn)行說(shuō)明，同時(shí)應(yīng)說(shuō)明的有本次活動(dòng)的規(guī)模、舉辦地點(diǎn)等要素。以便著手安排工作。2、雙方公司應(yīng)就此次活動(dòng)事項(xiàng)訂立明細(xì)，恒豐廣告公司應(yīng)對(duì)近期工作做出明確安排。3、2011年6月 日前一星期，按照項(xiàng)目實(shí)施方案的要求廣告宣傳工作應(yīng)開(kāi)始運(yùn)作，第一批的軟性廣告宣傳應(yīng)見(jiàn)報(bào)。二、制作、實(shí)施階段工作安排1、2011年6月 日前，艾格風(fēng)尚酒店相關(guān)人員應(yīng)開(kāi)始發(fā)送請(qǐng)柬、回執(zhí)，并在三日內(nèi)完成回執(zhí)的回收工作。2、2011年6月 日，各種活動(dòng)用品(印刷品、禮品等)應(yīng)完成制作、采購(gòu)工作并入庫(kù)指定專人進(jìn)行保管。3、2011年6月 日，恒豐廣告公司方應(yīng)完成活動(dòng)所需物品的前期制作工作，至此恒

8、豐廣告公司與艾格風(fēng)尚酒店確定的前期準(zhǔn)備工作應(yīng)全部完成。三、現(xiàn)場(chǎng)布置階段工作安排1、2011年6月 日，恒豐廣告公司開(kāi)始現(xiàn)場(chǎng)的布置工作，應(yīng)完成所有條幅、彩旗安裝工作。(恒昌會(huì)所應(yīng)派工作人員配合，確認(rèn)準(zhǔn)確位置)2、2011年6月 日，開(kāi)始現(xiàn)場(chǎng)的布置工作，需要完成主席臺(tái)的搭建及背景牌安裝、指示牌、音響的擺設(shè)布置，并協(xié)同艾格風(fēng)尚酒店有關(guān)人員檢查已布置完成的物品。3、2011年6月 日完成充氣拱門(mén)、空飄氣球的布置工作。4、2011年6月 日早晨，恒豐廣告公司應(yīng)完成盆花的及現(xiàn)場(chǎng)的布置。即時(shí)，恒豐廣告公司對(duì)全部環(huán)境布置進(jìn)行全面檢查、驗(yàn)收。至此全部準(zhǔn)備工作完畢。四、活動(dòng)實(shí)施階段工作安排1、2011年6月 日，

9、上午7：00恒豐廣告公司工作人員和艾格風(fēng)尚酒店工作人員到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)做準(zhǔn)備工作。2、2011年6月 日，上午8：00禮儀小姐準(zhǔn)備完畢。3、2011年6月 日，上午8：30主持人、攝影師、音響師準(zhǔn)備完畢。4、2011年6月 日，上午9：00活動(dòng)正式開(kāi)始。樂(lè)隊(duì)奏迎賓曲，禮儀小姐迎賓、為嘉賓配戴胸花、協(xié)助簽到。五、儀式程序2011年6月 日上午9：00慶典正式開(kāi)始。8：18 播放迎賓典，樂(lè)隊(duì)演奏迎賓曲；禮儀小姐迎賓，幫助來(lái)賓簽到，為來(lái)賓佩戴胸花、胸牌、并派發(fā)禮品。8：28 音響播放慶典進(jìn)行曲，音樂(lè)改為舞曲，以調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，吸引現(xiàn)場(chǎng)的目光。8：35音樂(lè)結(jié)束，主持人上臺(tái)宣布“風(fēng)雅恒昌 寧國(guó)市首屆茶文化展暨恒昌

10、假日商務(wù)會(huì)所開(kāi)業(yè)慶典”儀式正式開(kāi)始，主持人介紹貴賓，宣讀祝賀單位賀電、賀信。8：40主持人：邀請(qǐng)政府領(lǐng)導(dǎo)致辭。8：58主持人：邀請(qǐng)艾格風(fēng)尚酒店總經(jīng)理講話。9：08主持人：請(qǐng)貴賓代表講話。9：18主持人：宣布剪彩人員名單，禮儀小姐分別引導(dǎo)主禮嘉賓到主席臺(tái)。9：28 主持人：宣布艾格風(fēng)尚酒店開(kāi)業(yè)剪彩儀式開(kāi)始，主禮嘉賓為慶典儀式剪彩。（同時(shí)冷焰火燃起，軍樂(lè)隊(duì)奏響，禮花禮炮鳴放，氣氛格外隆重）9：35 主持人：宣布剪彩儀式結(jié)束，開(kāi)業(yè)慶典演出開(kāi)始；女歌手演唱 好日子；9：42 主持人：介紹艾格風(fēng)尚酒店，推廣艾格風(fēng)尚酒店特點(diǎn)；互動(dòng)游戲！9：52 街舞表演9：58 互動(dòng)游戲，發(fā)放禮品！10：08女聲獨(dú)唱10：15主持人宣揚(yáng)艾格風(fēng)尚酒店內(nèi)容及優(yōu)惠政策，互動(dòng)！10：30 薩克斯演奏10：38 主持人宣揚(yáng)艾格風(fēng)尚酒店內(nèi)容及優(yōu)惠政策，互動(dòng)！10：4