深業(yè)·嶺秀系列圈層活動策劃方案

1、深業(yè)嶺秀系列圈層活動策劃方案環(huán)線傳播2013年3月目 錄一、策劃緣起二、活動框架設(shè)計 1、深業(yè)嶺秀微領(lǐng)袖行動季主題活動 2、湖畔沙龍二號首長閱讀分享會三、宣傳設(shè)計四、活動報價1、 策劃緣起 經(jīng)過我們前期對項目的了解以及溝通，我們認(rèn)為深業(yè)嶺秀三期產(chǎn)品，在3月5月這一段推廣營銷期，其需求可體現(xiàn)為：1、 保持項目熱度，在業(yè)內(nèi)外進(jìn)行持續(xù)發(fā)聲深業(yè)前兩期產(chǎn)品的成功推廣，在市場和消費(fèi)者中已經(jīng)形成一定的口碑和影響，而三期推出的洋房類產(chǎn)品，需要繼續(xù)推動符合項目調(diào)性的系列活動，保持項目在市場持續(xù)發(fā)聲，拉動項目在市場的曝光率和宣傳。2、 圍繞楚家湖繼續(xù)強(qiáng)化具有優(yōu)勢的文化牌和自然牌項目一直圍繞楚家湖這一得天獨(dú)厚的自然

2、資源，進(jìn)行系列的環(huán)境打造和文化打造，為前兩期產(chǎn)品的成功推廣奠定了基礎(chǔ)，而三期產(chǎn)品的推廣也應(yīng)持續(xù)在這一品牌基礎(chǔ)上，繼續(xù)以自然和文化兩大賣點(diǎn)，打出項目自身的特色和亮點(diǎn)。3、 面向精準(zhǔn)的消費(fèi)群體組織主題活動根據(jù)深業(yè)嶺秀的產(chǎn)品定位，我們認(rèn)為產(chǎn)品的目標(biāo)客群將是以中檔以及中檔偏上類型的消費(fèi)群體為主，是典型的改善型置業(yè)需求，策劃符合這一類置業(yè)需求群體的主題活動，不斷吸引他們前往了解項目，將是項目蓄水工作的關(guān)鍵點(diǎn)。2、 活動框架設(shè)計我們根據(jù)我們自身的圈層資源特點(diǎn)以及以往的活動經(jīng)驗，設(shè)計了以圈層類人群為主打的兩場活動，分別為：1、 深業(yè)嶺秀微領(lǐng)袖行動季微領(lǐng)袖行動季活動是由湖南省工商聯(lián)不動產(chǎn)業(yè)商會發(fā)起一項特色品牌

3、考察交流活動，活動參與人群以業(yè)內(nèi)知名微博博主為主，同時邀請政府領(lǐng)導(dǎo)、商會企業(yè)家、媒體領(lǐng)導(dǎo)共同前往項目現(xiàn)場進(jìn)行品鑒和主題交流活動，活動特點(diǎn)是每人必須參與發(fā)表觀點(diǎn)，每人必須利用自己的微博、微信進(jìn)行活動觀點(diǎn)和體會的發(fā)表，具有強(qiáng)大的線上推廣效果。2、 湖畔沙龍二號首長閱讀分享會湖畔沙龍活動是本司為深業(yè)項目量身打造的一場文化類沙龍活動，活動主打文化類交流沙龍，邀請知名作家、意見領(lǐng)袖等人士圍繞某特定文化類話題展開主題演講和現(xiàn)場交流，活動能夠精準(zhǔn)吸引符合中高端項目所需的目標(biāo)客群。本場活動計劃邀請知名小說作品二號首長的作者黃曉陽舉行主題為“二號首長閱讀分享會”的交流沙龍活動，現(xiàn)場作者講述創(chuàng)作過程和感悟，并邀請

4、幾位湖南作家同臺交流官場小說創(chuàng)作感悟，同場進(jìn)行現(xiàn)場提問交流和簽售活動。1、 深業(yè)嶺秀微領(lǐng)袖行動季主題活動活動時間：2014年3月21日（擬）活動地點(diǎn)：深業(yè)嶺秀項目現(xiàn)場活動組織機(jī)構(gòu)：主辦單位：湖南省工商聯(lián)不動產(chǎn)業(yè)商會 深業(yè)嶺秀承辦單位：環(huán)線傳播媒體支持：木米女網(wǎng)、商慧等10家媒體主持人：陳真誠 知名財經(jīng)評論人 微博名博博主活動流程（擬）：14:0015:00 來賓簽到、參觀項目，銷售員解說15:0015:05 主持開場 介紹流程15:0515:10 商會領(lǐng)導(dǎo)致辭 謝明亮 湖南省工商聯(lián)會員處處長15:1015:15 項目領(lǐng)導(dǎo)人致辭 徐美平 長沙深業(yè)置業(yè)有限公司董事長15:1515:20 微領(lǐng)袖代表

5、致辭 朱李平 地產(chǎn)漫畫家 微博名博博主15:2015:35 項目推介環(huán)節(jié) 1、項目品牌推介（建議由項目相關(guān)副總負(fù)責(zé)） 2、項目三期產(chǎn)品推介（建議由工程總監(jiān)負(fù)責(zé)） 3、項目景觀和人文特點(diǎn)推介（建議由策劃總監(jiān)負(fù)責(zé)）15:3015:35 項目vcr播放15:3515:50 微領(lǐng)袖共同見證楚家湖pm2.5實時數(shù)據(jù)監(jiān)測 （同步展示長沙市二環(huán)內(nèi)主要地域pm2.5數(shù)值）15:5016:40 微領(lǐng)袖逐個提問并對發(fā)表對項目建議和評價 現(xiàn)場微領(lǐng)袖逐個填寫品鑒單 現(xiàn)場回收16:4017:30 話題探討：2014置業(yè)趨勢，環(huán)境比區(qū)位更重要？ 微領(lǐng)袖逐個發(fā)表觀點(diǎn)17:30 交流晚宴微領(lǐng)袖參與名單（擬，實際現(xiàn)場人數(shù)為15

6、20人）序號單位名稱姓名職位1金煌集團(tuán)童彬原董事長2匯景投資譚暑洸董事長3美涂士漆鄒今友總裁4億龍投資吳志紅執(zhí)行董事5衡信柏迪商業(yè)管理公司向?qū)幙偛?觀復(fù)投資易成董事長7新長海集團(tuán)劉峰副總裁8環(huán)線傳播陳真誠總策劃9創(chuàng)普地產(chǎn)李杰行政總監(jiān)10德思勤房產(chǎn)楊正宇營銷總監(jiān)11晨曦房地產(chǎn)謝棟策劃總監(jiān)12泰禹置業(yè)屈國輝營銷總監(jiān)13天橙中國傳播謝任鴻策劃總監(jiān)14木米女網(wǎng)宋慧霞ceo15瀟湘晨報文潔16長沙晚報潘昭輝17長沙房地產(chǎn)dm雜志李柏主編18新浪樂居侯亮總經(jīng)理19上海鑒略郭冠軍董事長20不動產(chǎn)業(yè)商會李詠秘書長21建鴻達(dá)房產(chǎn)劉華軍營銷總監(jiān)22美涂士漆王建軍湖南區(qū)總經(jīng)理23標(biāo)志房產(chǎn)朱薇安副總24巨星集團(tuán)蔣棠董

7、事長25地產(chǎn)資深人士朱李平26瀟湘晨報劉渝渝2、湖畔沙龍二號首長閱讀分享會活動時間：2014年3月28日（擬）活動地點(diǎn)：深業(yè)嶺秀項目現(xiàn)場主辦單位：湖南省工商聯(lián)不動產(chǎn)業(yè)商會 深業(yè)嶺秀協(xié)辦單位：各商協(xié)會承辦單位：環(huán)線傳播媒體支持：木米女網(wǎng)、商慧等10余家媒體主 持 人：楊楠 金鷹955電臺看房班車主持人活動流程：14:0015:00 來賓簽到、參觀項目15:0015:05 主持人開場，介紹主要來賓和流程15:0515:10 項目領(lǐng)導(dǎo)致辭 徐美平 長沙深業(yè)置業(yè)有限公司董事長15:1015:50 主題演講 演講主題：二號首長的創(chuàng)作心路分享 演講人：黃曉陽 二號首長作者15:5016:00 穿插項目推介

8、環(huán)節(jié) 建議由項目營銷總監(jiān)進(jìn)行項目推介解說16:0016:05 項目vcr播放16:0516:35 主題交流環(huán)節(jié)提供兩種話題以供選擇：a、保守型話題.1、為什么創(chuàng)作官場小說 2、官場小說對于你來說最吸引的是什么？b、出位型話題.1、中國傳統(tǒng)文化視角下審視官場文化 2、當(dāng)代官場文化下變遷討論嘉賓：黃曉陽 二號首長作者徐美平 長沙深業(yè)置業(yè)有限公司董事長李 詠 知名作家、品牌策劃人魏劍美 湖南師范大學(xué)新聞學(xué)院副教授、作家劉念國 知名青年作家 華聲雜志編輯總監(jiān)16:3517:00 現(xiàn)場來賓提問17:0017:10 抽獎 合影邀約范圍：由于本次活動以“官場文化”為主題，我們認(rèn)為，對本場主題具有濃厚興趣的人

9、群應(yīng)是政府關(guān)系邊緣的商界人士，他們熱衷探討政府關(guān)系，有這方面需求，同時敢于了解和提問，因此我們將本次邀約范圍鎖定在以下行業(yè)群體：（人數(shù)：60人左右）快銷類行業(yè)：湖南酒業(yè)協(xié)會、湖南餐飲協(xié)會投資類行業(yè)：湖南省股權(quán)投資協(xié)會、湖南省證券協(xié)會書友類型：面向各商協(xié)會中對本書或作者感興趣的會員進(jìn)行邀約三、宣傳設(shè)計3月17日3月20日1、 木米女網(wǎng)發(fā)布活動預(yù)告2、 微博炒作二環(huán)內(nèi)pm2.5數(shù)值最低能有多少？3月21日1、 協(xié)助邀約10家媒體現(xiàn)場報道2、 木米女網(wǎng)現(xiàn)場直播3、 線上即時互動各個大v微博，轉(zhuǎn)發(fā)pm2.5數(shù)值事件3月22日3月26日1、 建議圍繞pm2.5數(shù)值設(shè)計相關(guān)廣告牌，進(jìn)行持續(xù)炒作2、 發(fā)布黃

10、曉陽活動預(yù)告，通發(fā)相關(guān)協(xié)會會員3、 木米女網(wǎng)微博推送活動贈票活動3月27日1、 活動現(xiàn)場木米女網(wǎng)直播2、 協(xié)助邀約不低于10家媒體到場報道3、 微博推送活動相關(guān)環(huán)節(jié)花絮四、報價 本系列宣傳案報價20萬（含等額廣告），包含以下內(nèi)容：1、活動策劃 活動策劃文案、具體流程設(shè)計、新聞文案撰寫、現(xiàn)場主持人文案、甲方對外發(fā)言稿、現(xiàn)場舞美背景設(shè)計、現(xiàn)場物料設(shè)計、一切對外文字及活動相關(guān)設(shè)計，本司自有網(wǎng)刊聯(lián)合媒體系列宣傳方案等。2、 活動執(zhí)行 各場活動組織來賓（首場20人，第二場60人）、主講嘉賓及主持人邀約、組織邀約公關(guān)，活動現(xiàn)場執(zhí)行、協(xié)助媒體公關(guān)、媒體跟蹤評估、活動營銷顧問、活動辦公。（不含媒體紅包）3、 活動物料 現(xiàn)場氛圍布置、舞臺搭建、音響、燈光等（不含場地和獎品費(fèi)用）。4、 等額廣告（見下表）形 式發(fā)布頻次價 值木米女網(wǎng)首頁通欄960*4486天10000元/天*6天=60000元木米女網(wǎng)首頁上部通欄960*7030天8000元/天*30天=240000元商慧2014春季刊雜志跨版廣告2p500