遂寧旅游暨城市品牌推廣策劃案

1、遂寧旅游暨城市品牌推廣策劃案(實(shí)施時(shí)間:2007年9月-2008年12月)一、基本思路 1、從城市營(yíng)銷和城市品牌打造角度，導(dǎo)入“成渝雙特區(qū)生態(tài)花園”及“神奇遂寧、觀音故里 愛心之都、快樂之旅”，對(duì)遂寧進(jìn)行全面包裝和推廣,打造“觀音故里、愛心之都、山水林城、休閑勝地”的城市品牌。2、借助活動(dòng)在市民中強(qiáng)化“人人都是投資環(huán)境，個(gè)個(gè)都是遂寧形象”的理念，發(fā)動(dòng)全市人民為遂寧發(fā)名片、請(qǐng)次客。3、充分利用市本級(jí)強(qiáng)勢(shì)媒體，全面宣傳神奇遂寧的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)特色、旅游文化資源，讓市民充分認(rèn)識(shí)養(yǎng)育我們的這片土地，創(chuàng)優(yōu)爭(zhēng)先，積極進(jìn)取，進(jìn)一步激發(fā)認(rèn)識(shí)遂寧、熱愛遂寧、宣傳遂寧、建設(shè)遂寧的熱情。把宣傳遂寧和營(yíng)銷遂寧相結(jié)合，

2、通過舉辦一系列在全省、全國(guó)、乃至世界有影響的活動(dòng)，全面宣傳、包裝遂寧，提升遂寧的知名度、美譽(yù)度，把“神奇遂寧”面向世界營(yíng)銷 出去。整個(gè)營(yíng)銷推廣活動(dòng)主要由對(duì)內(nèi)發(fā)動(dòng)與對(duì)外營(yíng)銷兩大部分構(gòu)成，有計(jì)劃、分步驟交義配套推進(jìn)，對(duì)內(nèi)發(fā)動(dòng)由發(fā)現(xiàn)遂寧、認(rèn)識(shí)遂寧版塊相關(guān)系列活動(dòng)構(gòu)成；對(duì)外營(yíng)銷宣傳遂寧、營(yíng)銷遂寧版塊相關(guān)系列活動(dòng)構(gòu)成。（一）發(fā)現(xiàn)遂寧 認(rèn)識(shí)遂寧(主題推廣詞:神奇遂寧 有我更精彩）擬分為五個(gè)組合板塊，每個(gè)板塊預(yù)置1至2個(gè)亮點(diǎn)活動(dòng)。a、發(fā)現(xiàn)板塊時(shí)間：2007年9月2008年7月。發(fā)動(dòng)一場(chǎng)浩大的“發(fā)現(xiàn)遂寧”的群眾活動(dòng)，為活動(dòng)營(yíng)造強(qiáng)大的社會(huì)氛圍。發(fā)現(xiàn)內(nèi)容：遂寧的世界之最、遂寧的中國(guó)之最、遂寧的四川之最，以及遂寧最

3、具優(yōu)勢(shì)、最有魅力、最吸眼球的人、事、物；對(duì)行政事業(yè)單位，以市委宣傳部和外宣辦的名義發(fā)文，要求各相關(guān)單位每單位提供十條以上經(jīng)查證核實(shí)的資料素材；對(duì)社會(huì)公眾，以新聞發(fā)布會(huì)和廣告方式告知，有獎(jiǎng)?wù)骷?。本板塊輔助亮點(diǎn)活動(dòng)之一 ：2008年37月，舉辦“與春天約會(huì)遂寧大型鄉(xiāng)村游活動(dòng)”。（此項(xiàng)單獨(dú)創(chuàng)意，見附件1）意義：為遂寧鄉(xiāng)村游造勢(shì)，讓市民發(fā)現(xiàn)遂寧，認(rèn)識(shí)遂寧，熱愛遂寧b、海選板塊時(shí)間：2007年10月至2008年3月通過一系列優(yōu)勢(shì)性、資源性、風(fēng)物性和個(gè)性化的主題海選，通過民眾參與度很高的梳理，精選并包裝、推廣“神奇遂寧”的一批亮點(diǎn)與賣點(diǎn)：a、遂寧“放心酒店”評(píng)選；b、遂寧“特色小吃”評(píng)選；c、遂寧“十大和

4、諧社區(qū)”評(píng)選；d、遂寧“十大鄉(xiāng)土特產(chǎn)”評(píng)選；e、遂寧“十大名星企業(yè)”評(píng)選；f、遂寧“最具魅力民族文化傳承”評(píng)選。在遂寧日?qǐng)?bào)開辟“神奇遂寧 有我更精彩”專版，全面策劃、報(bào)道整個(gè)活動(dòng)的進(jìn)程：公開征集喜愛遂寧的100個(gè)理由；開展“我愛我家”有獎(jiǎng)知識(shí)競(jìng)賽（根據(jù)“發(fā)現(xiàn)遂寧”發(fā)掘出的遂寧優(yōu)勢(shì)資源，先設(shè)計(jì)出100道題在遂寧日?qǐng)?bào)刊發(fā)）；開展?fàn)I銷遂寧金點(diǎn)子有獎(jiǎng)竟賽；開展?fàn)I銷遂寧形象廣告設(shè)計(jì)大賽；遂寧旅游主題形象廣告設(shè)計(jì)大賽；有獎(jiǎng)?wù)骷鞂幊鞘兄黝}推廣語。本板塊輔助亮點(diǎn)活動(dòng)之一：2007年11月下旬，開展旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)暨開發(fā)大賽。各區(qū)（市、縣）及相關(guān)企業(yè)自行設(shè)計(jì)開發(fā)具有濃郁地方特色、遂寧個(gè)性的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)暨開發(fā)，以樣

5、品形式參賽。本板塊輔助亮點(diǎn)活動(dòng)之二：2007年12月下旬，舉辦遂寧第三屆美食節(jié)。1、評(píng)出餐飲名店、特色名店、金廚獎(jiǎng)、十佳服務(wù)員；2、舉辦“成渝美食在遂寧”論壇、賓江經(jīng)濟(jì)論壇。（此項(xiàng)單獨(dú)創(chuàng)意，見附件2）c、pk板塊時(shí)間：2008年7月內(nèi)容：充分挖掘并宣傳遂寧綜合的人文地理、資源優(yōu)勢(shì)，介紹、營(yíng)銷神奇遂寧。操作：將區(qū)（市、縣）劃為一大組，經(jīng)抽簽確定“一對(duì)一pk”組合；將旅游、酒店、的士、工交、學(xué)校劃為另一大組，經(jīng)抽簽確定“一對(duì)一pk”組合；每周五晚在遂寧電視臺(tái)、遂寧新聞網(wǎng)、新新聞電子塔舉行一現(xiàn)場(chǎng)pk轉(zhuǎn)播。注：通過“pk”，使各區(qū)縣（市）和各窗口單位有機(jī)會(huì)充分宣傳自我優(yōu)勢(shì)、服務(wù)形象，豐滿遂寧的整體品牌

6、形象。d、決勝板塊時(shí)間：2008年10月任務(wù)：將pk季勝出來的代表隊(duì)重新抽簽組合，分別進(jìn)行五選三、三選二、二選一等多種pk，最后產(chǎn)生三強(qiáng)進(jìn)入總決賽；總決賽以晚會(huì)形式在四川衛(wèi)視演播廳舉行并力爭(zhēng)央視播出；晚會(huì)輔以極具遂寧地方特色的文藝節(jié)目、民間絕藝絕技。e、加工板塊時(shí)間：2007年12月2008年12月對(duì)整個(gè)活動(dòng)中發(fā)掘的內(nèi)容進(jìn)行梳理、加工，編輯出版神奇遂寧系列叢書。1、遂寧旅游、2、遂州八記、3神奇遂寧像冊(cè)4、神奇遂寧八大奇觀、5遂州人物、6外地人看遂寧、7遂寧之最。本板塊輔助亮點(diǎn)活動(dòng)：2008年12月，舉辦“認(rèn)識(shí)遂寧、融入遂寧、宣傳遂寧、營(yíng)銷遂寧”座談會(huì)。（二）宣傳遂寧 營(yíng)銷遂寧(主題推廣詞:神

7、奇遂寧 觀音故里)以遂寧新新聞網(wǎng)為平臺(tái)，全方位對(duì)外宣傳遂寧、營(yíng)銷遂寧。積極主動(dòng)加入城市網(wǎng)站聯(lián)盟，以此為依托，擴(kuò)大遂寧新聞網(wǎng)的知名度和影響力。倡議發(fā)起建立泛成渝經(jīng)濟(jì)圈網(wǎng)站聯(lián)盟，打造遂寧新聞網(wǎng)品牌。在遂寧新聞網(wǎng)建立神奇遂寧觀音故里旅游網(wǎng)站，全方位推介遂寧旅游。依托網(wǎng)站聯(lián)盟，開展遂寧印象宣傳特輯貢獻(xiàn)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，倡議發(fā)起媒體旅游聯(lián)盟，利用網(wǎng)站聯(lián)盟和旅游聯(lián)盟，整合利用資源，全方位營(yíng)銷遂寧。以“我為遂寧作營(yíng)銷、我為遂寧發(fā)名片、我為遂寧請(qǐng)次客”為主題，以遂寧日?qǐng)?bào)、三城新聞、遂寧新聞網(wǎng)為載體，廣泛發(fā)動(dòng)機(jī)事業(yè)單位、廣大市民積極參與到營(yíng)銷活動(dòng)中來，通過走出去、請(qǐng)進(jìn)來多形式營(yíng)銷“神奇遂寧，觀音故里、愛心之都、快樂之旅

8、”旅游主題，多形式營(yíng)銷“八大奇觀和遂寧精品”的旅游線路。1） 本板塊涉及之部份項(xiàng)目擬先以招標(biāo)方式進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作。本板塊輔助亮點(diǎn)活動(dòng)之一：2008年11月（農(nóng)歷9月19），舉行觀音愛心慈善墻奠基儀式（此項(xiàng)單獨(dú)創(chuàng)意見附件3）活動(dòng)描述：向全社會(huì)征集觀音愛心慈善墻款式設(shè)計(jì)（一輪炒作）：向市民征詢紀(jì)念碑落座選址（二輪炒作）意見。注：可考慮選擇xx，以對(duì)xx進(jìn)行深度詮釋，充分宣傳，并對(duì)遂寧觀音慈善文化進(jìn)行深度挖掘、“中國(guó)愛心之都”的唯一性、排它性、特殊性。意義：擴(kuò)大神奇遂寧的知名度和美譽(yù)度，吸引大量外地游客到遂寧觀光旅游，促進(jìn)遂寧旅游業(yè)快速發(fā)展。本板塊輔助亮點(diǎn)活動(dòng)之二：2007年12月，舉辦住在遂寧遂寧城市

9、推介會(huì)?；顒?dòng)描述：由成都全程營(yíng)銷公司與遂寧新新聞傳媒公司聯(lián)手，組織遂寧城市規(guī)劃版塊、市政建設(shè)版塊、樓盤銷售版塊,到成都、重慶舉辦住在遂寧推介暨遂寧房展會(huì)（此活動(dòng)應(yīng)是成渝首家二級(jí)城市到省會(huì)城市辦展，具備媒體關(guān)注價(jià)值。同時(shí)，可在遂寧及區(qū)縣巡展。（此項(xiàng)單獨(dú)創(chuàng)意，見附件4）意義：吸引外地人員到遂寧居家置業(yè)，引進(jìn)外地企業(yè)到遂寧投資，推動(dòng)遂寧城市升級(jí)、地產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展，帶動(dòng)遂寧社會(huì)經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展。本板塊輔助亮點(diǎn)活動(dòng)之三：2007年11月，在第二屆泛成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)商合峰會(huì)前后，舉辦泛成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)媒體合作論壇。論壇主要內(nèi)容：1、圍繞媒體在泛成渝經(jīng)濟(jì)圈遂域合作中的作用，開展“唱響成渝品牌、推動(dòng)區(qū)合作主題論壇，配套開展市州

10、黨報(bào)地產(chǎn)廣告暨新媒體廣告經(jīng)營(yíng)論壇；2、泛成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游聯(lián)盟成立；3、泛成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)網(wǎng)絡(luò)宣傳聯(lián)盟成立；4、百名總編走進(jìn)神奇遂寧大型采風(fēng)活動(dòng)。（此項(xiàng)單獨(dú)創(chuàng)意，見附件5）意義：讓媒體關(guān)注神奇遂寧，代言神奇遂寧。本板塊輔助亮點(diǎn)活動(dòng)之四：2007年國(guó)慶黃金周與重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)新聞旅行社聯(lián)合舉辦“小記者愛心之旅走進(jìn)神奇遂寧采風(fēng)活動(dòng)”。采風(fēng)安排：第一日：廣德、靈泉、宋瓷博物館；第二日：汶牌生態(tài)工業(yè)園、子昂讀書臺(tái)；第三日：50名重慶小記者與50名遂寧“空巢”兒童手拉手接對(duì)子；第四日：死海。本板塊輔助亮點(diǎn)活動(dòng)之五：2008年11月（農(nóng)歷9月19），舉辦“中國(guó)遂寧觀音民俗文化節(jié)”。觀音民俗文化節(jié)主體活動(dòng)：舉辦中國(guó)觀

11、音文化暨旅游發(fā)展研討會(huì)；舉辦國(guó)際佛學(xué)交流會(huì)；舉辦佛教名山名寺聯(lián)誼會(huì)暨“4+1”合作朝圣之旅，緣滿之旅啟動(dòng)儀式；舉辦佛教文化藝術(shù)展覽和系列佛事活動(dòng)；舉辦“拜觀音、賞宋瓷、漂死海”千車巡游神秘遂寧之旅活動(dòng)；舉辦“晉子時(shí)香、求真善美、保合家安”萬朵蓮花拜觀音朝山香會(huì)民俗活動(dòng)；舉行民俗民間文藝表演活動(dòng)；舉辦“觀音山水神奇遂寧”旅游經(jīng)貿(mào)投資推介會(huì)；爭(zhēng)取中國(guó)新聞攝影報(bào)主辦的第五屆中國(guó)新聞攝影“金鏡頭”頒獎(jiǎng)典禮在遂寧舉辦。（此項(xiàng)單獨(dú)創(chuàng)意，見附件6） （注：第二部分與第三部分內(nèi)容分年度交叉進(jìn)行，把對(duì)內(nèi)發(fā)動(dòng)與對(duì)外宣傳結(jié)合，把發(fā)現(xiàn)遂寧（疏理品牌）、認(rèn)識(shí)遂寧（市民認(rèn)同品牌）與對(duì)外宣傳營(yíng)銷品牌結(jié)合，把發(fā)現(xiàn)遂寧的過程亮

12、變?yōu)槭忻裾J(rèn)識(shí)遂寧、認(rèn)同品牌、宣傳遂寧的過程。本板塊輔助亮點(diǎn)活動(dòng)之六：2007年12月至2008年3月，開展宣傳遂寧、營(yíng)銷遂寧大型“評(píng)比活動(dòng)”宣傳遂寧；開展宣傳遂寧有獎(jiǎng)?wù)魑?，體裁：文藝作品、攝影作品、新聞作品營(yíng)銷遂寧；主要針對(duì)在策劃旅行線路、營(yíng)銷遂寧旅游資源、接待外地來遂游客有突出貢獻(xiàn)的市內(nèi)外旅行社。三、組織實(shí)施（一）、媒體策略1. 主要媒體:遂寧日?qǐng)?bào)、遂寧廣播電臺(tái)、遂寧電視臺(tái)、遂寧新新聞網(wǎng)、新新聞電子臺(tái)；2. 輔助媒體：省級(jí)各紙質(zhì)、電子及網(wǎng)絡(luò)媒體；3. 手機(jī)短信渠道；4. 重要媒體：適時(shí)抓住時(shí)機(jī)、創(chuàng)造新聞價(jià)值上央視。（二）、宣傳策略1. 每一個(gè)賽段均提前設(shè)計(jì)一至兩個(gè)新聞焦點(diǎn)；2. 組委會(huì)專門設(shè)

13、立新聞宣傳組,作好各賽期的新聞宣傳策劃；3. 由宣傳部協(xié)調(diào)各媒體關(guān)系,市屬新聞單位要有專門記者跟蹤報(bào)道。注:宣傳推廣將制定專門方案。（三）、運(yùn)作機(jī)制本項(xiàng)目除了部分社會(huì)事業(yè)性、公益性活動(dòng)由政府給予合理的資金支持外，大多數(shù)活動(dòng)擬引入全新市場(chǎng)運(yùn)作模式實(shí)施。1、由市相關(guān)部門組委會(huì)授權(quán)遂寧日?qǐng)?bào)社新新聞傳媒有限公司運(yùn)作，并作為遂寧城市品牌推廣的常設(shè)機(jī)構(gòu)；2、需要政府給予資金支持的，由遂寧日?qǐng)?bào)社向組委會(huì)報(bào)送方案，批準(zhǔn)后方可實(shí)施；3、核心主項(xiàng)目在組委會(huì)指導(dǎo)下，由新新聞傳媒公司執(zhí)行。4、由市財(cái)政每年為遂寧日?qǐng)?bào)社審批撥付30萬元城市品牌推廣費(fèi)用，其余相關(guān)支出，由遂寧日?qǐng)?bào)下屬新新聞傳媒公司新新聞文化旅游傳播公司通過

14、市場(chǎng)運(yùn)作自行解決。城市形象推廣策劃方案 附件12008中國(guó)遂寧鄉(xiāng)村游系列活動(dòng)一、 活動(dòng)名稱2008中國(guó)遂寧鄉(xiāng)村游系列活動(dòng)二、活動(dòng)宗旨鄉(xiāng)村游是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的新起點(diǎn)；是城市居民觀光休閑的新視點(diǎn)；是縮短城鄉(xiāng)收入差距的新亮點(diǎn)；是優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的新支點(diǎn)。舉辦歡樂鄉(xiāng)村游系列活動(dòng)，旨在大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，通過農(nóng)旅結(jié)合，以旅促農(nóng)，強(qiáng)農(nóng)興旅，進(jìn)一步促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，優(yōu)化旅游產(chǎn)品體系，實(shí)現(xiàn)旅游的可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)拓寬農(nóng)民創(chuàng)收渠道，提升農(nóng)村文明程度，推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。三、主題口號(hào) 主題：新遂寧、新農(nóng)村、新體驗(yàn) 口號(hào)：生態(tài)遂寧、休閑旅游、田園風(fēng)光、魅力無限 四、活動(dòng)時(shí)間 2008年3月-10月五、組織

15、機(jī)構(gòu) （一）主辦單位 遂寧市人民政府（二）承辦單位新新聞文化旅游傳播公司有關(guān)鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）人民政府（三）組委會(huì)顧問：崔寶華 胡昌升主任：鄧學(xué)建 侯曉春 胡家正副主 任： 鄧 為 駱常非 各區(qū)縣縣長(zhǎng) 六、兩大主題活動(dòng) （一）觀光農(nóng)業(yè)游時(shí)間：2008年3月-6月活動(dòng)內(nèi)容：1、 2008中國(guó)遂寧鄉(xiāng)村游開幕式暨第三屆桃花節(jié)時(shí)間：2008年3月地點(diǎn)：城區(qū)西山森林公園執(zhí)行承辦：船山區(qū)政府、市龍泉園林公司活動(dòng)內(nèi)容：2008遂寧鄉(xiāng)村游開幕式暨第三界桃花節(jié)開游儀式等、評(píng)選遂寧鄉(xiāng)村旅游大使。2、 “美麗鄉(xiāng)村百里文明走廊”鄉(xiāng)村旅游時(shí)間：2008年3月-5月地點(diǎn)：美麗鄉(xiāng)村百里文明走廊執(zhí)行承辦：安居區(qū)人民政府活動(dòng)內(nèi)容：依托國(guó)

16、道318線兩側(cè)的桃花園、松濤植物園、幸福山莊、白鶴嶺、萬百山莊等共8處農(nóng)家樂，推出了“干農(nóng)家活、吃農(nóng)家飯、觀農(nóng)家景、品農(nóng)家情”系列趣味活動(dòng)；開通“百里文明走廊”與遂寧市城區(qū)區(qū)的公交線路，方便城區(qū)游客進(jìn)入。3、 第十屆射洪洋溪桃花節(jié)時(shí)間：2008年3月地點(diǎn)：洋溪鎮(zhèn)桃花園區(qū)執(zhí)行承辦：四川萬泰旅游投資公司4、首屆“香葉尖”開茶節(jié)時(shí)間：2008年4月地點(diǎn)：蓬溪縣高坪鎮(zhèn)執(zhí)行承辦：高坪鎮(zhèn)政府、香葉尖茶業(yè)公司活動(dòng)內(nèi)容：開幕式將以大茶園為背景，在茶園的田壟上搭建t型臺(tái)作為演出場(chǎng)地。演出體現(xiàn)以蓬溪地方文化和茶文化。開幕式同時(shí)，舉行“喝茶聽?wèi)颉钡幕顒?dòng)。部分農(nóng)戶將在廣場(chǎng)周圍炒制新茶，游客可以既可以當(dāng)場(chǎng)購(gòu)買到現(xiàn)炒的新

17、茶，又能在郁郁的茶香中看一場(chǎng)大戲。推出“吃農(nóng)家飯、喝農(nóng)家茶、住農(nóng)家屋、結(jié)農(nóng)家親”特色主題活動(dòng)，讓都市居民回歸自然，親近鄉(xiāng)土。5、第二屆大英縣“春游農(nóng)家樂”時(shí)間：2008年4月地點(diǎn)：大英縣執(zhí)行承辦：大英縣旅游局、縣文化體育局活動(dòng)內(nèi)容：春游民族風(fēng)情島、勝景生態(tài)園、人文生態(tài)園、回歸農(nóng)莊、好越多生態(tài)園等10個(gè)農(nóng)家樂、生態(tài)園。活動(dòng)內(nèi)容主要有花卉、盆景展覽，釣魚、棋牌、攝影比賽，鄉(xiāng)土民風(fēng)和藏羌風(fēng)情體驗(yàn)，農(nóng)家菜品嘗，民間文藝表演等。（二）山水美景游時(shí)間：2008年5月-10月活動(dòng)內(nèi)容：1、 侏羅紀(jì)射洪龍鳳峽硅化木地質(zhì)公園游執(zhí)行承辦：射洪縣旅游局、射洪縣明星鎮(zhèn)政府、新新聞旅行社活動(dòng)內(nèi)容：觀賞規(guī)劃區(qū)的古生物化石

18、、原始部落遺址韃人洞和大規(guī)模的漢代墓群、廟宇，暢想侏羅紀(jì)。2、蜀中玄觀高峰山游執(zhí)行承辦：蓬溪縣文井鎮(zhèn)、新新聞旅行社活動(dòng)內(nèi)容：夜宿高峰山、看天機(jī)、吃道源豆豉3、首屆安居“跑馬灘”釣魚節(jié)執(zhí)行承辦：東禪鎮(zhèn)政府、新新聞旅行社活動(dòng)內(nèi)容：釣魚、看臥佛、吃砣砣魚4、首屆青堤鄉(xiāng)“目連”論壇執(zhí)行承辦：縣文化局、射洪縣青堤鄉(xiāng)政府、新新聞旅行社活動(dòng)內(nèi)容：目連研討、聽目連故事、聽目連戲七、工作要求（一）制定計(jì)劃，抓好落實(shí)各地區(qū)要貫徹落實(shí)國(guó)家、省、市發(fā)展鄉(xiāng)村游的精神，將發(fā)展鄉(xiāng)村游作為本地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要內(nèi)容，研究制定切實(shí)可行的工作方案和措施，制定符合本地區(qū)實(shí)際的工作計(jì)劃，切實(shí)做到措施到位、投入到位、活動(dòng)到位。（二

19、）因地制宜，持續(xù)發(fā)展各地區(qū)旅游管理部門要根據(jù)全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)檢查標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合本地區(qū)農(nóng)業(yè)旅游資源現(xiàn)狀，因地制宜，科學(xué)健康地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。由于鄉(xiāng)村旅游資源的脆弱性和不可再生性，鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)必須規(guī)劃先行，切忌盲目性，要與打造生態(tài)社區(qū)相結(jié)合、與環(huán)境保護(hù)相協(xié)調(diào)、與建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村相吻合，防止環(huán)境污染和資源破壞，樹立科學(xué)的發(fā)展觀，構(gòu)建和諧的人際關(guān)系，走可持續(xù)發(fā)展的道路。（三）突出特色，創(chuàng)新產(chǎn)品差異是旅游的動(dòng)力，特色是旅游的基礎(chǔ)。各有關(guān)部門指導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)，要在保持本色的基礎(chǔ)上，以鄉(xiāng)土文化為核心，突出資源特色，開拓創(chuàng)新，更新產(chǎn)品內(nèi)容，提高鄉(xiāng)村游產(chǎn)品的品位和檔次，以增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)鄉(xiāng)村游朝特色化

20、、品牌化的方向發(fā)展。（四）建章立制，規(guī)范管理旅游直接為游客服務(wù)，是“以人為本”的具體體現(xiàn)，必須在鄉(xiāng)村游剛起步的時(shí)候就加強(qiáng)管理，努力創(chuàng)造良好的軟硬件環(huán)境，為鄉(xiāng)村游的健康、持續(xù)、快速發(fā)展打下一個(gè)好的基礎(chǔ)。各地區(qū)、各有關(guān)部門在鼓勵(lì)發(fā)展鄉(xiāng)村游的同時(shí)，要加大鄉(xiāng)村游的行業(yè)管理力度，制定鄉(xiāng)村游管理辦法，從硬件設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量等方面規(guī)范鄉(xiāng)村游發(fā)展，加強(qiáng)管理，嚴(yán)格按法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)辦事，保證鄉(xiāng)村游質(zhì)量。（五）注重培訓(xùn)，提高素質(zhì)各地區(qū)、各有關(guān)部門要注重加強(qiáng)培訓(xùn)。在鄉(xiāng)村游比較大規(guī)模地發(fā)展后，不僅要注重對(duì)旅行社、飯店和景區(qū)開展旅游培訓(xùn)，還要加強(qiáng)對(duì)為旅游者提供服務(wù)的農(nóng)民進(jìn)行培訓(xùn)，使他們能夠適應(yīng)旅游業(yè)發(fā)展的需要和旅游者的需求。（

21、六）加強(qiáng)宣傳，實(shí)現(xiàn)效益旅游要產(chǎn)生效益，關(guān)鍵是要有游客參與。各地區(qū)、各有關(guān)部門要有組織、有計(jì)劃、有針對(duì)性地到周邊城市、地區(qū)促銷，要通過宣傳促銷努力擴(kuò)大海內(nèi)外旅游市場(chǎng)，提高旅游投資的回報(bào)率。城市形象推廣策劃方案 附件2遂寧市第三屆美食文化節(jié)為響應(yīng)市委、市府關(guān)于“創(chuàng)建中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”的號(hào)召，實(shí)現(xiàn)“商旅興市”的戰(zhàn)略構(gòu)想,市五創(chuàng)辦、遂寧市商務(wù)局、遂寧餐飲協(xié)會(huì)、遂寧日?qǐng)?bào)社擬于2007年12月x日-x日期間在遂寧犀牛文化廣場(chǎng)（或金色海岸風(fēng)情街）舉辦遂寧市第三屆美食文化節(jié)。本屆美食節(jié)在總結(jié)上二屆美食節(jié)成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上通過系列主題活動(dòng)，更好地將美食文化、群眾娛樂休閑文化以及名品展示、展銷等有機(jī)結(jié)合，其規(guī)模更大

22、，水平更高，品種更多，是一次盛大的美食文化節(jié)慶活動(dòng)，主辦單位擬通過系列美食文化主題活動(dòng)，打造高品位美食文化節(jié)名片，進(jìn)一步宣傳遂寧，擴(kuò)大遂寧知名度，促進(jìn)更多客商來遂寧投資，促進(jìn)遂寧旅游業(yè)快速發(fā)展，推動(dòng)我市經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的進(jìn)一步繁榮和發(fā)展。一、活動(dòng)的主題以遂寧地方名特小吃、食品為主題，展示遂寧美食文化特色，以系列主題活動(dòng)為發(fā)展的有效途徑,更好地將美食文化、群眾娛樂休閑文化以及名品展示、展銷等有機(jī)結(jié)合，從而推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)。真正達(dá)到“食以人為本，節(jié)以人為樂”的效果，營(yíng)造出歡快的節(jié)日氣氛！二、活動(dòng)的規(guī)模、內(nèi)容及時(shí)間、地點(diǎn)（一）活動(dòng)規(guī)模本次活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)擬設(shè)置展位100個(gè)，凡國(guó)有、集體、股份制、中

23、外合資、民營(yíng)企業(yè)及個(gè)體工商戶均可參展（二）活動(dòng)內(nèi)容1.評(píng)選遂寧名店、名菜、名點(diǎn)邀請(qǐng)省內(nèi)外知名的餐飲企業(yè)以及名小吃店參加，參展單位設(shè)看臺(tái)、宣傳欄、名菜點(diǎn)等商品展示，并從參展的菜品中由專家評(píng)審組評(píng)定名菜、名點(diǎn)。被評(píng)定的名菜、名點(diǎn)將被授予牌匾和證書，并通過權(quán)威媒體向外界公布。2.評(píng)定遂寧名火鍋、名餐廳、特色店邀請(qǐng)市內(nèi)主營(yíng)火鍋的餐飲企業(yè)參加，由市專家評(píng)定小組評(píng)定“遂寧名火鍋”、“名餐廳”、“特色店”，并授予牌匾和證書并通過權(quán)威媒體向外界公布。3.開展遂寧市首批綠色飯店頒獎(jiǎng)活動(dòng)在美食節(jié)舉辦期間，將集中展示綠色餐飲企業(yè)形象，及相關(guān)技術(shù)、產(chǎn)品與食品，推廣新技術(shù)、新原料、新產(chǎn)品和新工藝，推進(jìn)我市綠色餐館和健康

24、美食的發(fā)展進(jìn)程，更好的促進(jìn)餐飲行業(yè)發(fā)展。4.開展全市川菜烹飪技術(shù)大賽活動(dòng)舉辦遂寧市“金廚獎(jiǎng)”表彰活動(dòng)主要設(shè)立杰出成就獎(jiǎng)、技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)、新人獎(jiǎng)和特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)等。5、評(píng)選十佳服務(wù)員6. 節(jié)目表演由企業(yè)自報(bào)、組委會(huì)從中選出優(yōu)秀的自編歌舞、宴舞、員工服飾表演、面食技藝表演、宴會(huì)插花、宴會(huì)擺臺(tái)、果蔬雕刻、花式調(diào)酒、現(xiàn)場(chǎng)捏面人等，在美食節(jié)開幕式結(jié)束后，利用美食節(jié)主會(huì)場(chǎng)內(nèi)舞臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)表演，以提高餐飲文化的大眾感染力，加大對(duì)企業(yè)形象的宣傳。由協(xié)會(huì)組織項(xiàng)目選拔賽，選出的優(yōu)秀作品參加美食節(jié)開幕式當(dāng)天的成果表演。7. 與消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)之一：和諧社區(qū) 健康美食大講堂。此項(xiàng)活動(dòng)由協(xié)會(huì)選擇部分社區(qū)和部分企業(yè)參加。 參加企業(yè)以

25、“傳播科學(xué)健康理念，倡導(dǎo)安全營(yíng)養(yǎng)飲食”為主題，自主選擇活動(dòng)形式，或開展“健康營(yíng)養(yǎng)知識(shí)講座”、“教你學(xué)會(huì)做幾道菜”或開展“社區(qū)廚師烹調(diào)比賽”、“菜品營(yíng)養(yǎng)知識(shí)小競(jìng)賽”等群眾喜聞樂見的活動(dòng)，企業(yè)將形象宣傳及營(yíng)銷措施融于活動(dòng)之中，在提升全民生活質(zhì)量和文化品位的同時(shí)，促進(jìn)了企業(yè)與消費(fèi)者的溝通。8. 與消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)之二：企業(yè)齊行動(dòng)，回報(bào)讓利消費(fèi)者活動(dòng)。美食節(jié)期間，組織所有餐飲企業(yè)統(tǒng)一開展“國(guó)慶真情回報(bào)社會(huì)”活動(dòng)，各店促銷方案在美食節(jié)會(huì)刊上進(jìn)行統(tǒng)一宣傳。9.與消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)之三：“元旦獻(xiàn)禮，健康美食送萬家”通過“第三屆遂寧美食節(jié)”會(huì)刊數(shù)萬份，將數(shù)百款“經(jīng)典流行菜品”的照片印制成美食節(jié)健康美食優(yōu)惠券（優(yōu)惠券

26、由企業(yè)自定代金券金額）通過報(bào)社投放社區(qū)，送至千家萬戶。 消費(fèi)者于12月27日1月3日元旦期間到企業(yè)就餐可享受代金券的優(yōu)惠。10.舉辦“成渝美食在遂寧”論壇。介紹聚龍砂鍋、麥加牛肉餐廳、水餃李等本土品牌店經(jīng)驗(yàn)。三、活動(dòng)方式及要求（一）組建美食節(jié)代表團(tuán)。為展示各區(qū)縣第三產(chǎn)業(yè)，特別是餐飲業(yè)的發(fā)展成果和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，充分調(diào)動(dòng)市區(qū)縣的積極性，分別組建市中區(qū)、射洪、蓬溪、大英和市直屬餐飲企業(yè)代表團(tuán)，共同參加本次活動(dòng)。各代表團(tuán)做好本次美食文化節(jié)的組織協(xié)調(diào)、安全保衛(wèi)和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工作，并于x月x日前將組團(tuán)情況、代表團(tuán)負(fù)責(zé)人名單、參加企業(yè)個(gè)數(shù)、名稱等上報(bào)。組委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)小組將在參展的代表團(tuán)中開展評(píng)比競(jìng)賽，對(duì)組織工作出色、參

27、加比賽單位多、銷售量大、經(jīng)濟(jì)效益好的代表團(tuán)，市政府將給予表彰獎(jiǎng)勵(lì)。（二）召開業(yè)務(wù)洽談會(huì)。本次美食節(jié)以展銷結(jié)合，觀摩交流為主，各參展企業(yè)可邀請(qǐng)外地客商參加業(yè)務(wù)洽談，采取召開訂貨會(huì)、招商引資會(huì)、供貨會(huì)、客戶座談會(huì)、人才交流會(huì)等形式，促進(jìn)相互間的交流和合作。外地客商由各區(qū)縣和參展企業(yè)自己邀請(qǐng)和接待。（三）展區(qū)規(guī)劃布置展區(qū)布置。這次布展總的要求是：美觀、節(jié)儉、安全、實(shí)用。各地代表團(tuán)要有統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、力求醒目，要注明企業(yè)名稱，參展商品圖片和制作簡(jiǎn)介，各地要突出特色，特別是名小吃商品要有標(biāo)志牌，獲獎(jiǎng)證書等宣傳資料。四、宣傳報(bào)道通過廣播、電視、報(bào)紙等媒體宣傳營(yíng)造聲勢(shì)，大力宣傳遂寧市第三產(chǎn)業(yè)特別是餐飲業(yè)發(fā)展所取得

28、的重大成果，以進(jìn)一步促進(jìn)遂寧第三產(chǎn)業(yè)特別是餐飲業(yè)跨越式發(fā)展。遂寧日?qǐng)?bào)、遂寧新聞網(wǎng)、led電子臺(tái)、遂寧電視臺(tái)、遂寧電臺(tái)等媒體發(fā)布遂寧市第三屆美食文化節(jié)的消息，并由遂寧日?qǐng)?bào)做連續(xù)相關(guān)報(bào)道。舉行隆重的開幕式，屆時(shí)請(qǐng)市委、市人大、市政府、市政協(xié)的主要領(lǐng)導(dǎo)為第三屆美食文化節(jié)剪彩并作重要講話。各大媒體現(xiàn)場(chǎng)采訪并專題報(bào)道開幕式盛況。五、組織領(lǐng)導(dǎo)（一）主辦單位：市五創(chuàng)辦、市商務(wù)局、市餐飲協(xié)會(huì)（二）承辦單位：遂寧市傳媒公司（三）協(xié)辦單位：（四）贊助單位：（五）組織機(jī)構(gòu)組委會(huì)主任：副主任：組委會(huì)委員：六、籌備負(fù)責(zé)人：下設(shè)六個(gè)組1.辦公室負(fù)責(zé)人：五創(chuàng)辦、市傳媒公司辦公室負(fù)責(zé)人主要承辦各小組之間的協(xié)調(diào)聯(lián)絡(luò)、信息收集、

29、活動(dòng)程序安排，制作開幕程序，領(lǐng)導(dǎo)講話稿、現(xiàn)場(chǎng)禮儀等方案，負(fù)責(zé)請(qǐng)柬發(fā)送等綜合協(xié)調(diào)工作（聯(lián)系電話：）2.評(píng)審組負(fù)責(zé)人：市商務(wù)局專家、餐飲協(xié)會(huì)專家負(fù)責(zé)組織美食文化節(jié)期間餐飲企業(yè)申報(bào)的名菜、名點(diǎn)、名店的審查和評(píng)選工作。3.宣傳報(bào)道組負(fù)責(zé)人：王云負(fù)責(zé)活動(dòng)期間相關(guān)媒體的聯(lián)系協(xié)調(diào)、現(xiàn)場(chǎng)布置及宣傳報(bào)道工作。4.現(xiàn)場(chǎng)管理組負(fù)責(zé)人：鄭又海負(fù)責(zé)掌控廣場(chǎng)握手秩序和現(xiàn)場(chǎng)情況，并對(duì)服務(wù)及衛(wèi)生工作以及現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃、廣告布置等具體進(jìn)行調(diào)整安排。5.安全保衛(wèi)組負(fù)責(zé)人：李紅軍負(fù)責(zé)與公安、交警、巡警、保安、城監(jiān)等單位的協(xié)調(diào)與聯(lián)系，做好現(xiàn)場(chǎng)管理包括人員疏散、秩序維護(hù)、廣場(chǎng)停車管理、突發(fā)事件處理，以及防火安全（現(xiàn)場(chǎng)滅火器部署，落實(shí)專人使用

30、、負(fù)責(zé)），同時(shí)制定應(yīng)急方案。6.后勤服務(wù)組負(fù)責(zé)人：蔣德輝負(fù)責(zé)活動(dòng)期間的統(tǒng)籌安排，來賓接待，落實(shí)現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)搭設(shè)，燈光音響設(shè)備，做好水、電、氣設(shè)施的維護(hù)和保養(yǎng)等工作。 城市形象推廣策劃方案 附件3建立中國(guó)觀音愛心慈善墻一、建立中國(guó)愛心之都紀(jì)念碑背景：觀音又是慈善的代表。建設(shè)和諧社會(huì),需要提倡觀音的博愛、慈善精神。遂寧作為妙善故里，觀音民俗文化發(fā)祥地，建立中國(guó)觀音愛心慈善墻是社會(huì)的需要，是時(shí)代發(fā)展的需要。二、征集中國(guó)觀音愛心慈善墻款式設(shè)計(jì)：利用省內(nèi)外主要網(wǎng)絡(luò)媒體向全社會(huì)公開征集中國(guó)觀音愛心慈善墻款式設(shè)計(jì)。三、設(shè)計(jì)要求：1、能充分體現(xiàn)遂寧歷史特征，中國(guó)觀音民俗文化特征，創(chuàng)意獨(dú)特，結(jié)構(gòu)造型新穎，具有較強(qiáng)的

31、時(shí)代氣息，并具國(guó)際國(guó)內(nèi)前沿水平。2、慈善墻要充分體現(xiàn)觀音故里的唯一性、排它性和特殊性。3、墻身表面面積不小于x平方米。四、征集時(shí)間：2008年x月x日至2008月x月x日五、參選方式1、凡全國(guó)各建筑設(shè)計(jì)、藝術(shù)專業(yè)院校，全國(guó)各地建筑、 藝術(shù)設(shè)計(jì)單位及有能力的設(shè)計(jì)人員均可參選。2、凡參選方案投稿，即可參加評(píng)選。3、投稿格式：設(shè)計(jì)說明部分：包括總體建筑設(shè)計(jì)構(gòu)想、工程總造價(jià)（包括分項(xiàng)造價(jià)估算）、對(duì)設(shè)計(jì)有必要提及的特色說明。圖紙：設(shè)計(jì)總平面圖、總立面圖（彩色帶環(huán)境構(gòu)思）；各單位平面圖、剖面圖、透視圖，做a4文本，每份文本至少插裝效果圖3張：一張鳥瞰圖，一張正面透視圖。創(chuàng)意文案文本為a4尺寸，正文字體采用

32、仿宋體四號(hào)字，標(biāo)題采用黑體三號(hào)字，打印稿2份；另外平面設(shè)計(jì)作品及創(chuàng)意文案附電子文件1份，文本電子文件格式為doc。注：項(xiàng)除按規(guī)定提供實(shí)物圖紙文本外，可與文案同時(shí)制電子版光盤1份。4、參選方案提交方式：直接送達(dá)或郵寄（信封上請(qǐng)注明“中國(guó)觀音愛心慈善墻設(shè)計(jì)方案”應(yīng)征稿件）。六、評(píng)選辦法：1、征集工作截稿后，由全國(guó)著名建筑設(shè)計(jì)專家和相關(guān)人員組成評(píng)審委員會(huì)，對(duì)所有應(yīng)征作品進(jìn)行評(píng)選，最終選出10件入圍作品，并在遂寧日?qǐng)?bào)公開，由市民投票評(píng)選出前5名，最后由評(píng)審領(lǐng)導(dǎo)小組（包括市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)）評(píng)出銅、銀、金獎(jiǎng)。2、獎(jiǎng)項(xiàng)分為入圍獎(jiǎng)和勝出獎(jiǎng)，其中入圍獎(jiǎng)5名，獎(jiǎng)金為x元人民幣；勝出獎(jiǎng)3名，分銅、銀、金三等，獎(jiǎng)

33、金分別為x元、x元和x元人民幣（與入圍獎(jiǎng)金不重復(fù)計(jì)發(fā)。如無入選作品可空缺）。設(shè)計(jì)方案被采用后，該作者可以繼續(xù)承擔(dān)建筑設(shè)計(jì)。七、有關(guān)事項(xiàng)：1.所有來稿恕不退回，請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)者自留底稿。所有入圍作品的版權(quán)屬征集方所有，由作者引起的著作權(quán)糾紛，由作者負(fù)責(zé)。通信地址：遂寧市中國(guó)觀音愛心慈善墻建設(shè)處。郵政編碼：629000聯(lián)系電話：聯(lián)系人：e-mail：lk9559八、慈善墻落座選址方案（該方案可以作為征集慈善墻設(shè)計(jì)方案的延伸，也可以作為單獨(dú)的方案進(jìn)行炒作）1、利用本市媒體向廣大市民公開征詢慈善墻落座選址。2、參與方式：本市所有市民包括在外工作的遂寧籍人士都可以為紀(jì)念碑落座選址提出自己的意見和建議。參與者可以

34、通過郵件、qq、電話等方式直接參與。3、在紀(jì)念碑揭幕儀式上，可以邀請(qǐng)全國(guó)知名的愛心（慈善）大使參加（如濮存熙）從而可以提高中國(guó)觀音愛心慈善墻的知曉率和檔次。九、慈善墻紀(jì)念碑建設(shè)資金籌集中國(guó)觀音愛心慈善墻建設(shè)資金采取市場(chǎng)運(yùn)作，由愛心企業(yè)或愛心人士出資，這樣既可以減少政府投資，又可以在全社會(huì)弘揚(yáng)博大仁愛的“觀音”文化。因此，建設(shè)資金可以向全國(guó)進(jìn)行“愛心資金”籌集，凡捐資的企業(yè)或個(gè)人（捐資達(dá)一定數(shù)量）可以刻下名字或以其它方式回報(bào)。 城市形象推廣策劃方案 附件4住在遂寧遂寧城市推介會(huì)在成渝新干線的節(jié)點(diǎn)上，遂寧正突發(fā)絢麗奪目的光彩：沿河而建、依山傍水，城市配套建設(shè)成熟、適宜人居的好地方。遂寧區(qū)位突出、交

35、通便捷；旅游資源豐富；政府在城市建設(shè)和景區(qū)建設(shè)上不遺余力，在近幾年內(nèi)取得較大的成果；中國(guó)死海、觀音名俗文化和“八大奇觀”是這個(gè)城市的代名詞，是遂寧人的驕傲。而更重要的是，遂寧有國(guó)家級(jí)旅游城市、國(guó)家級(jí)衛(wèi)生城市、省級(jí)環(huán)保模范城市、省級(jí)文明城市、省級(jí)生態(tài)園林城市五大金字招牌，而遂寧的房?jī)r(jià)卻在全省墊后，一定程度上制約了遂寧經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。一、分析篇遂寧具有得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)（圖）在得天獨(dú)厚的先天優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇面前，遂寧如要打造成川內(nèi)乃至全國(guó)的明星城市，靠什么邁出營(yíng)銷城市的第一步？借勢(shì)全國(guó)對(duì)成渝房地產(chǎn)市場(chǎng)的關(guān)注度，填補(bǔ)成渝房產(chǎn)和地產(chǎn)中低價(jià)位市場(chǎng)供給空白！房地產(chǎn)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的四大支柱產(chǎn)業(yè)之一，持續(xù)烘托著國(guó)家

36、及地域gdp增長(zhǎng)、拉動(dòng)著整個(gè)龐大產(chǎn)業(yè)群的快速發(fā)展，同時(shí)也長(zhǎng)久引發(fā)著其他支柱產(chǎn)業(yè)無法比擬的全民高度關(guān)注及震顫。近幾年，房?jī)r(jià)快速上揚(yáng)，關(guān)于買房、炒房、房?jī)r(jià)等話題已經(jīng)成為了國(guó)人關(guān)注的焦點(diǎn)及建設(shè)和諧社會(huì)的敏感點(diǎn)，對(duì)于引發(fā)全川乃至全國(guó)對(duì)遂寧市的關(guān)注，是個(gè)很好的機(jī)會(huì)點(diǎn)。0206年中國(guó)gdp及房地產(chǎn)投資所占比重（圖）18.72%20.47%21.99%23.27%25.39%0200400600800100012001400160018002002年2003年2004年2005年2006年0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%總gdp億元房地產(chǎn)行業(yè)總產(chǎn)值比例由上圖表

37、可知，02年至06年間，房地產(chǎn)行業(yè)的總產(chǎn)值在全國(guó)總gdp中占約1/4的比重，并且逐年呈上升趨勢(shì)，成為拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要力量。在給社會(huì)帶來巨大經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的同時(shí)，也推動(dòng)了社會(huì)化進(jìn)程，加快了城市化進(jìn)程。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，在成為新特區(qū)后，成渝兩地的土地價(jià)格、房?jī)r(jià)出現(xiàn)了大幅度的增長(zhǎng)，并影響、帶動(dòng)了省內(nèi)各主要二級(jí)城市房?jī)r(jià)的持續(xù)上揚(yáng)。成都：7月20日，成都三環(huán)外五塊宗地（錦江區(qū)琉璃鄉(xiāng)麻柳灣村二組、武侯區(qū)紅牌樓街道辦事處雙楠村七組、南部新區(qū)仁和片區(qū)30號(hào)、成華區(qū)迎輝路以北片區(qū)、南部新區(qū)仁和片區(qū)38號(hào)）的拍賣成交價(jià)均在1100萬元/畝之上，有的甚至高至1385萬元/畝，分?jǐn)偧?xì)算樓面地價(jià)已經(jīng)為7000元/平米（據(jù)

38、7月20日成都國(guó)土局土地拍賣成交價(jià)），較今年上半年價(jià)格漲幅一倍以上。在土地價(jià)格不斷高幅上漲的情況下，成都的房?jī)r(jià)也將持續(xù)高熱，預(yù)計(jì)在兩年內(nèi)單價(jià)將會(huì)突破萬元大關(guān)（三環(huán)外）。重慶：在成為新特區(qū)后的短短9天內(nèi)，房?jī)r(jià)每平米上漲了700元1000元，目前仍處于持續(xù)快速增長(zhǎng)狀態(tài)。樂山、綿陽、德陽：在全川樓市一片高熱的大環(huán)境下，這些省內(nèi)二級(jí)城市的房?jī)r(jià)目前已漲至3000元/平米4000元/平米以上。遂寧：據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，遂寧目前的商品房均價(jià)僅為2000元/平米左右，在川內(nèi)屬于較低水平。面對(duì)節(jié)節(jié)攀升的房?jī)r(jià)，更多的中產(chǎn)投資置業(yè)者面臨著何去何從的選擇他們必將尋找新的有潛力的投資渠道來緩解投資、置業(yè)壓力。占有天時(shí)地利的

39、房產(chǎn)投資潛力必將使遂寧市成為雙特區(qū)中產(chǎn)階層的首選之地，具有不可估量的投資前景。對(duì)比評(píng)述： 如圖所示，樂山、遂寧06年的房屋銷售面積分別是132.70萬平米和118.38萬平米，其中樂山房屋銷售主要由外地開發(fā)商與部分本地開發(fā)商共同分?jǐn)?，而遂寧市房屋銷售則主要由本地開發(fā)商獨(dú)自承擔(dān)。但從數(shù)據(jù)上分析，遂寧在缺少外地消費(fèi)支持的情況下，與樂山的銷售面積數(shù)額卻相差不大，由此可見遂寧房產(chǎn)市場(chǎng)的消費(fèi)需求潛力巨大。 通過與樂山市對(duì)比論證可以看出，兩城市發(fā)展的基礎(chǔ)條件、自然資源及宗教文化都有極為相似之處，但就城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度而言，遂寧較樂山還存在一定的差距。探究其原因，最大的差異便在于房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展成熟度上。 樂

40、山通過政府引導(dǎo)，在順應(yīng)城市發(fā)展的趨勢(shì)下，立足于現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)資源，大力發(fā)展房地產(chǎn)行業(yè)，通過房地產(chǎn)市場(chǎng)的快速發(fā)展帶動(dòng)城市g(shù)dp的增長(zhǎng)，刺激當(dāng)?shù)鼐用竦男枨?，同時(shí)促進(jìn)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。通過這樣的舉措，不僅有效地提升了城市的知名度和政府的公眾形象，還增強(qiáng)了外來投資者的信心，使得樂山經(jīng)濟(jì)保持著良好、持續(xù)發(fā)展的態(tài)勢(shì)，在運(yùn)營(yíng)城市上獲得了良好的效果。通過鮮明的數(shù)據(jù)對(duì)比，我們能直觀感受到遂寧市發(fā)展?jié)摿o限，發(fā)展機(jī)會(huì)近在眼前，發(fā)展需求迫在眉睫！二、推廣主線：（1）定調(diào)雙特區(qū)中產(chǎn)后花園中產(chǎn)定義：中產(chǎn)者擁有共同的特點(diǎn)是：受過良好的教育，擁有專業(yè)技能與知識(shí)技能。社會(huì)學(xué)家們給出的中產(chǎn)者定義則為：“那些擁有較高的文化知識(shí)或生產(chǎn)技能

41、、占有中等規(guī)模生活資料或生產(chǎn)資料、通過受雇于人出賣勞動(dòng)力或雇傭他人但自己也從事勞動(dòng)、擁有中等經(jīng)濟(jì)收入的人群”。 中國(guó)的中產(chǎn)者主要集中在上個(gè)世紀(jì)60年代與70年代出生的人群，其年齡段主要集中在3045歲之間，文化程度以大學(xué)為主。他們自身對(duì)于社會(huì)的責(zé)任感較強(qiáng)，并為社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。通過國(guó)家統(tǒng)計(jì)局城調(diào)隊(duì)的抽樣調(diào)查顯示，界定我國(guó)城市中等收入群體家庭 (以家庭平均人口三人計(jì)算)的標(biāo)準(zhǔn)為每年家庭收入達(dá)到6萬元50萬元。雙特區(qū)中產(chǎn)后花園人文名片：陳子昂讀書臺(tái)、觀音故里等旅游名片：世界級(jí)“死?！本包c(diǎn)、八大景點(diǎn)、觀音故里宜居名片：享受與工作平行的規(guī)劃特色及良好的品質(zhì)生活配套健康名片：零污染；發(fā)生自

42、然災(zāi)害的幾率小特區(qū)的光環(huán)將進(jìn)一步推動(dòng)和加快成渝兩地的發(fā)展節(jié)奏，兩大都市將更適宜人生的打拼，但卻也更將遠(yuǎn)離生活的本質(zhì)。健康的人生需要享受與付出形成等量平衡，那在重慶和成都打拼的中產(chǎn)階級(jí)透支的付出，就需要一個(gè)純粹享受生活的調(diào)息勝地平衡生心健康。遂寧，宜居四大名片代言之城，具備打造城市“雙特區(qū)中產(chǎn)后花園”的優(yōu)良潛質(zhì)。（2）定性之遂寧機(jī)會(huì)點(diǎn) 豐富的旅游資源觀音故里文化氛圍與城市規(guī)劃合理融合；中國(guó)死海的品牌效應(yīng)代言遂寧旅游；桌筒井技術(shù)文化的重點(diǎn)開發(fā)和有效宣傳。 宜居的生活環(huán)境遂寧依山傍水的“川”型地理優(yōu)勢(shì)及歷史淵源的深度挖掘；目標(biāo)客戶對(duì)遂寧宜居生活環(huán)境的認(rèn)知度、認(rèn)同度的提高；尋找宜居生活環(huán)境與旅游品牌宣

43、傳的有效契合點(diǎn)。 潛力巨大的房地產(chǎn)市場(chǎng)房產(chǎn)市場(chǎng)對(duì)宜居環(huán)境的有效提升；房地產(chǎn)的發(fā)展將帶動(dòng)遂寧gdp的增長(zhǎng)；房地產(chǎn)行業(yè)對(duì)遂寧其他行業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)；房地產(chǎn)消費(fèi)對(duì)遂寧市消費(fèi)需求的有效刺激；房地產(chǎn)行業(yè)吸引外來資金； 城市運(yùn)營(yíng)能力強(qiáng)、公信力高的遂寧政府引導(dǎo)房地產(chǎn)市場(chǎng)良性發(fā)展；確保運(yùn)營(yíng)城市措施的有效實(shí)施；作為城市運(yùn)營(yíng)者，以房地產(chǎn)為契機(jī)，整合自身旅游資源，營(yíng)造城市宜居、投資環(huán)境，提升城市知名度、美譽(yù)度，進(jìn)一步提升政府公眾形象，顯現(xiàn)政府執(zhí)政能力；定性之遂寧目前房地產(chǎn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)： 近5年來的土地放量小，開發(fā)量小，使房地產(chǎn)市場(chǎng)供需處于一個(gè)自由競(jìng)爭(zhēng)的 狀態(tài)；有待政府進(jìn)一步引導(dǎo)供求需要，刺激其發(fā)展。 目前房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)

44、展相對(duì)緩慢，全市商品房均價(jià)2000元/平米左右，處于四川省二級(jí)城市中房產(chǎn)市場(chǎng)的中低價(jià)位；價(jià)格上升空間巨大。 房產(chǎn)開發(fā)商和消費(fèi)者對(duì)開發(fā)類產(chǎn)品使用價(jià)值外的價(jià)值關(guān)注熱情度不高，房產(chǎn)市場(chǎng)的低迷不能吸引國(guó)內(nèi)品牌開發(fā)商進(jìn)駐遂寧進(jìn)行投資、開發(fā)；市場(chǎng)無法形成具有競(jìng)爭(zhēng)壓力的良性循環(huán)，從而無法形成較大規(guī)模和高速發(fā)展的項(xiàng)目。結(jié) 論：遂寧房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿ν怀?，價(jià)格上升空間巨大，需要引導(dǎo)和刺激需求，把握機(jī)會(huì)，以房地產(chǎn)為支點(diǎn)撬動(dòng)整個(gè)遂寧市經(jīng)濟(jì)。 我們的建議：“虬樹之藤”的生存法則：遂寧在成都、重慶這兩株大樹的庇護(hù)下，最佳的生存和發(fā)展方式便是成為繞樹之藤，依附兩特區(qū)，順勢(shì)而發(fā)，枝繁葉茂。遂寧市具有良好的旅游資源、宗教文

45、化氛圍以及較為完善的基礎(chǔ)配套設(shè)施，甚至在城市區(qū)位和城市規(guī)劃上較之樂山也略勝一疇?！叭f事具備，只欠東風(fēng)”，借打造房地產(chǎn)展會(huì)之東風(fēng)，以加快城市化建設(shè)的步伐，提升城市的知名度、打造城市美譽(yù)度、增強(qiáng)城市的依附度為目的，最終將會(huì)帶動(dòng)遂寧市經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，加快城市化建設(shè)速度，打造出具有中國(guó)特色的雙特區(qū)中產(chǎn)后花園。（3）城市推廣主線城市定位：雙特區(qū)中產(chǎn)后花園 貼近本我生活的城市 a、推廣主線：關(guān)注遂寧 了解遂寧 融入遂寧b、推廣目的：借助遂寧市房地產(chǎn)展會(huì)，引爆遂寧市整個(gè)房地產(chǎn)市場(chǎng)，提高社會(huì)關(guān)注度及城市知名度，帶動(dòng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體現(xiàn)政府運(yùn)營(yíng)城市的魄力和決心，提高政府公眾形象。（4）具體實(shí)施a、關(guān)注遂寧推廣契

46、機(jī)：系列的房產(chǎn)展會(huì)具體操作： 在遂寧市委、市政府統(tǒng)籌安排下，通過遂寧房產(chǎn)巡展，對(duì)遂寧市地方房產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)行重組，促進(jìn)內(nèi)部消化，形成以遂寧為中心，輻射周邊二線城市的區(qū)域向心力。 與遂寧日?qǐng)?bào)社合作，通過房展會(huì)刺激本地消費(fèi)者的住房需求，傳達(dá)政府通過引導(dǎo)房產(chǎn)發(fā)展運(yùn)營(yíng)城市的決心，展現(xiàn)政府運(yùn)營(yíng)城市的能力，增強(qiáng)本地開發(fā)商的投資信心，聚合周邊二線縣鎮(zhèn)開發(fā)商的投資資金，營(yíng)造遂寧市良性的房產(chǎn)投資環(huán)境。 與成都全程公司合作，通過專業(yè)、服務(wù)周到的展會(huì)保證活動(dòng)的公立性與實(shí)效性，并以此作為成都、重慶乃至全川關(guān)注遂寧的重要契機(jī)。 整合大量強(qiáng)勢(shì)的媒體資源，就遂寧市政府運(yùn)營(yíng)城市的能力和決心進(jìn)行重點(diǎn)宣傳，將政府作為提升城市認(rèn)知度的亮

47、點(diǎn)，通過城市形象來打造政府形象，從而進(jìn)一步提升城市的美譽(yù)度。城市形象推廣策劃方案 附件5泛成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)市州媒體合作論壇邀請(qǐng)函市州兄弟媒體：2007年11月，第二屆泛成渝經(jīng)濟(jì)議區(qū)商務(wù)峰會(huì)將在四川遂寧召開。為深化商務(wù)峰會(huì)議泛，提升媒體在區(qū)城經(jīng)濟(jì)中扮演的角色，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，協(xié)調(diào)市州媒體合作，遂寧日?qǐng)?bào)社倡議舉辦本次泛成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)市州媒體合作論壇。 泛成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)市州媒體合作論壇會(huì)期3天，11月17日?qǐng)?bào)道，19日結(jié)束，主要議程有:一、市州媒體房產(chǎn)廣告暨新媒體廣告經(jīng)營(yíng)研討會(huì)；二、市州新聞網(wǎng)絡(luò)宣傳聯(lián)盟成立；三、市州報(bào)社旅游聯(lián)盟成立；四、百名老總走進(jìn)神奇遂寧大型采風(fēng)活動(dòng)。邀請(qǐng)參會(huì)人員：市州報(bào)社社長(zhǎng)總編、分管

48、經(jīng)營(yíng)負(fù)責(zé)人、網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)人、旅行社負(fù)責(zé)人、廣告負(fù)責(zé)人。我們熱誠(chéng)邀請(qǐng)各兄弟單位到會(huì)指導(dǎo)發(fā)言，為振興成渝市州黨報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)作出積極探索。共同分享我們?cè)诎l(fā)展中取得的成果，排除在經(jīng)營(yíng)中遇到的困難。會(huì)務(wù)組咨詢電話寧日?qǐng)?bào)社2007年9月1日成渝市州黨報(bào)房產(chǎn)廣告暨媒體廣告經(jīng)營(yíng)研討會(huì)會(huì)議具體內(nèi)容一、會(huì)議時(shí)間：10月17-19日（17日?qǐng)?bào)到，18、19兩天會(huì)議）二、會(huì)議地點(diǎn)：四川遂寧市天友國(guó)際大酒店三、會(huì)議的演講主題及出席嘉賓：1.市州地產(chǎn)與省會(huì)城市的整合營(yíng)銷成都全程銷公司總經(jīng)理2.led全彩電子屏-打造市州強(qiáng)勢(shì)的媒體大連長(zhǎng)城光電公司西南辦事處經(jīng)理3.打造完整傳播鏈做強(qiáng)做大市州傳媒企業(yè)。遂

49、寧日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng) 駱常非4.利用龍頭企業(yè)的鯰雨效應(yīng)，激活市州黨報(bào)地產(chǎn)主廣告房產(chǎn)工作室負(fù)責(zé)人 吳文君5.利用活動(dòng)盤活網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)培植市州黨報(bào)經(jīng)營(yíng)新增張點(diǎn)新新聞旅游文化傳媒公司經(jīng)理 杜波6.兄弟報(bào)紙老總發(fā)言（內(nèi)容用發(fā)言人待定）泛成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)市州媒體合作論壇報(bào) 名 表單位名稱地址/郵編電話/傳真聯(lián)系電話/電話報(bào)名費(fèi)用800元/人含會(huì)務(wù)費(fèi)、資料費(fèi)及三天會(huì)議期間食宿費(fèi)、參觀游覽費(fèi)參會(huì)人數(shù)總金額代表信息姓名姓別職務(wù)手機(jī)電子郵件代款方式統(tǒng)一電匯（請(qǐng)三日內(nèi)辦理參會(huì)的相關(guān)費(fèi)用）開戶名稱：開戶銀行：開戶賬號(hào)：報(bào)名參會(huì)須知：1.請(qǐng)第一時(shí)間將填寫好的報(bào)名表傳至?xí)?wù)組，視為報(bào)名，以便會(huì)務(wù)組統(tǒng)一安排。會(huì)議住宿天友國(guó)際酒店，四星級(jí)。

50、2.請(qǐng)務(wù)必?cái)y帶身份證或有效證件于10月17日前往會(huì)議地點(diǎn)報(bào)到，如有早到、晚到或者其他特殊情況請(qǐng)一定要提前與會(huì)務(wù)組聯(lián)系好，以便會(huì)務(wù)組安排住宿；3.如還有不清楚之處或另有特殊需求，請(qǐng)?zhí)崆爸码姇?huì)務(wù)組，避免給您帶來不便。泛成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)市州媒體合作論壇會(huì)會(huì)務(wù)組：聯(lián)系電話傳真自動(dòng)）email:lk9559 聯(lián)系人：劉倩城市形象推廣策劃方案 附件6中國(guó)觀音民俗文化旅游節(jié)隨著遂寧交通條件的改善，過軍渡工程的建成，廣德、靈泉風(fēng)景區(qū)步伐的加快，城市硬件設(shè)施的不斷改善，以及觀音民俗文化研究成果的不斷拓展，遂寧舉辦國(guó)際性中國(guó)觀音文化旅游節(jié)的條件日趨成熟。為此，建議

51、于2008年11月在遂寧舉辦首屆中國(guó)觀音民俗文化旅游節(jié)。現(xiàn)提出如下建議方案。一、指導(dǎo)思想旅游節(jié)定位。不少熱心人士從不同角度曾提出過舉辦“觀音節(jié)”、“觀音香會(huì)節(jié)”、“觀音民俗文化旅游節(jié)”等建議。從開發(fā)旅游資源，打造旅游產(chǎn)業(yè)的角度，從中國(guó)觀音與印度西域佛教觀音的區(qū)別看，建議旅游節(jié)定名為“中國(guó)觀音民俗文化旅游節(jié)”。中國(guó)觀音民俗文化旅游節(jié)是在區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程加快，在樹立和落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，加快建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省步伐的宏觀背景下，在遂寧開發(fā)旅游文化資源，打造旅游支柱產(chǎn)業(yè)環(huán)境條件日趨成熟的現(xiàn)實(shí)背景下，由遂寧市舉辦的集投資、貿(mào)易、旅游、文化為一體的，大型旅游、文化、經(jīng)貿(mào)洽談和招商引資活動(dòng)，是整體營(yíng)銷遂寧旅游文

52、化資源，每年或每?jī)赡甓ㄆ谂e辦的品牌旅游文化經(jīng)貿(mào)活動(dòng)。旅游節(jié)宗旨。著力挖掘觀音文化內(nèi)涵，展示遂寧山水魅力，加強(qiáng)旅游區(qū)域合作，打造旅游產(chǎn)業(yè)品牌，培育旅游支柱產(chǎn)業(yè)，加快旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市建設(shè)步伐。旅游節(jié)主題。根據(jù)旅游節(jié)的定位和宗旨，建議首屆中國(guó)觀音民俗文化旅游節(jié)以“感受深厚文化底蘊(yùn)，領(lǐng)略遂寧山水魅力，體驗(yàn)神奇遂寧之旅”為主題，就是要讓八方游客感受觀音民俗文化、巴蜀歷史文化、書法文化的深厚底蘊(yùn)，品味國(guó)之瑰寶宋瓷、“近代石油鉆井之父”-卓筒井，體驗(yàn)系列觀音民俗文化活動(dòng)、死海飄浮健身的神秘之旅。二、主要內(nèi)容首屆中國(guó)觀音民俗文化旅游節(jié)建議主要舉行以下專題活動(dòng)。（一）舉辦中國(guó)遂寧觀音民俗文化論壇。圍繞“中國(guó)觀音民俗

53、文化與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展”這一主題，就中國(guó)觀音民俗文化的內(nèi)涵，中國(guó)觀音與印度佛教觀音的區(qū)別聯(lián)系，觀音民間傳說、民俗活動(dòng)、民間信仰與中國(guó)觀音的形成發(fā)展，中國(guó)觀音民俗文化品牌與打造旅游產(chǎn)業(yè)品牌，克幽禪師與中國(guó)觀音民俗文化，中國(guó)觀音民俗文化與社會(huì)主義精神文明建設(shè)，觀音民俗文化與旅游資源開發(fā)，挖掘觀音民俗文化內(nèi)涵、建設(shè)西部旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市的思路對(duì)策等議題，約請(qǐng)海內(nèi)外研究佛教文化、觀音民俗文化、旅游產(chǎn)業(yè)的著名專家學(xué)者進(jìn)行廣泛深入研討。請(qǐng)鄭禎誠(chéng)教授作中國(guó)觀音-妙善公主的故鄉(xiāng)在遂寧專題報(bào)告，請(qǐng)國(guó)內(nèi)宗教文化研究的著名專家作中國(guó)觀音文化專題報(bào)告，請(qǐng)省旅游局領(lǐng)導(dǎo)作旅游發(fā)展專題報(bào)告。（二）舉辦佛教名山名寺聯(lián)誼會(huì)暨“4+1”合

54、作朝圣之旅，緣滿之旅啟動(dòng)儀式。召開廣德寺、靈泉寺與佛教四大名山、六大名寺聯(lián)誼座談會(huì)，加強(qiáng)交流溝通，增進(jìn)相互友誼，促進(jìn)共同發(fā)展。舉行廣德寺、靈泉寺與佛教四大名山、六大名寺喜結(jié)友好寺廟慶典儀式；舉行“中國(guó)佛教四大名山與觀音故里朝圣之旅”合作機(jī)制建設(shè)啟動(dòng)簽約儀式；舉行“峨眉山-樂山大佛-觀音故里”四川宗教文化旅游精品線路合作建設(shè)啟動(dòng)簽約儀式。（三）舉辦佛教文化藝術(shù)展覽和系列佛事活動(dòng)。分別在廣德、靈泉寺、博物館等舉辦書畫碑貼、攝影、佛教文物、鎮(zhèn)寺之寶、佛教藝術(shù)品、佛教書畫筆會(huì)、佛教旅游用品、素齋品嘗等一系列“佛味”濃郁的展覽活動(dòng)；在廣德寺、靈泉寺舉行一系列游客參與性極強(qiáng)的佛事活動(dòng)，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外高僧大德誦經(jīng)說法。（四）舉辦“拜觀音、賞宋瓷、漂死?！鼻к囇灿紊衿嫠鞂幹没顒?dòng)。對(duì)活動(dòng)進(jìn)行系統(tǒng)策劃、宣傳、造勢(shì)，通過旅行社分別在成都、重慶、綿陽等地集中組織游客自駕游團(tuán)，組成“神奇遂寧之旅”巡游車隊(duì)，在旅游節(jié)開幕的當(dāng)天上午，分別同時(shí)在成都、重慶、綿陽舉行巡游啟動(dòng)儀式，沿成南高速公路、綿遂、遂渝公路經(jīng)沿途各城市主要街道巡游后進(jìn)入遂寧匯合，沿遂寧市城區(qū)主要街