廣告媒介策劃筆試資料

1、測試什么是收視率？我們花費90%的預(yù)算在電視上。所以必須了解收視率。通常，收視率是用于電視上的。把所有的收視率積累起來，用我們的廣告術(shù)語來說，就是（grp）總收視點）。舉例來說，grp描述的是有機會看某個廣告的一個目標(biāo)受眾的百分比，那么，1%收視率=看過該電視節(jié)目的個人或家庭的1%。讓我們假設(shè)某電視節(jié)目總共能被五個家庭看到，又假設(shè)在特別時段只有3個節(jié)目在播出。節(jié)目 c節(jié)目b節(jié)目a家庭 5家庭 4家庭 3家庭 2家庭 1 (沒有觀看)計算毛收視點的公式是 = 看節(jié)目的人數(shù) x 100 總共的人數(shù)請計算后填進空位：節(jié)目a的收視率=節(jié)目b的收視率 = 同樣的方法可以使用在以人口來計算:節(jié)目 a節(jié)目

2、b節(jié)目 c沒有觀看總的人口人口家庭 11-12家庭 2-2-2家庭 3-1-12家庭 4-2-2家庭 5-22總數(shù)132410收視率10%_%_%_%_%1 x100%101了解電視廣告次數(shù)執(zhí)行報表以下的這個報表是有關(guān)實際播出廣告次數(shù)的情況對比于計劃播出廣告點的情況。請您花幾分鐘時間了解一下。日期計劃 計劃實際實際 注釋 廣告位置時間長度時間長度04.01.051930-20.003019.31.0530ok2/9*04.01.0720.00-20.301521.02.4015out-zone #4/704.01.0919.30-20.003019.30.3030ok2/1004.01.112

3、0.00-20.301520.02.3515ok3/804.01.1319.30-20.003021.01.3030out-zone #2/804.01.1520.00-20.301520.07.4515ok1/904.01.1719.30-20.003020.21.3030ok13/1404.01.1920.00-20.301520.02.2515ok3/904.01.2119.30-20.003019.30.2030ok3/11*表示在總共9條廣告中順數(shù)第二位播放, # “out-zone”表示實際播出超出預(yù)定時間看完以上內(nèi)容后，請告訴我們以下的:1. 總的計劃廣告次數(shù)的數(shù)目:_2. 總的

4、實際播出廣告次數(shù)的數(shù)目:_3.總超出預(yù)定時間的廣告次數(shù)的數(shù)目:_4. 超出預(yù)定時間廣告次數(shù)的百分比: _5.位于前三或后三條廣告位置的總次數(shù):_6. 前三或后三條的百分比: _cprp 如何計算廣告成本每收視點成本是一種衡量電視臺或廣告時斷效率的途徑。當(dāng)然是否在特別的電視臺購買該廣告時段有許多其他因數(shù)要考慮，但總的說來，每收視點成本越高，購買的成本效益就越低。計算cprp的公式是：媒體成本除以grp的總數(shù)。請?zhí)顚懕砀駜?nèi)的空白處電視臺時段成本（rmb）毛收視點每成本收視點 (rmb)ch118.00-20.00250010ch 220.00-22.0020006ch318.00-20.00150

5、04ch 420.00-22.0010001ch 518.00-20.0070012ch 618.00-20.0010007在您看來，花費在哪個電視臺的哪個時段是最合乎成本效益？為什么？2怎樣考慮季節(jié)性季節(jié)性指的事物從一個季節(jié)到另一個季節(jié)的變化性。許多不同的基數(shù)，例如銷售量或者廣告投放量都可以影響投放廣告季節(jié)性的判斷。以下是一個12個月份的表，請寫下您的看法或原因為什么該產(chǎn)品會受到季節(jié)變化性的影響（97年的曲線圖），同時也寫下您對剩下的月份（7月-12月）季節(jié)性趨勢的預(yù)見。salesvolumermb3廣告競爭對手分析我們會花很大的工作量在廣告競爭對手訊息上，去發(fā)掘整個市場的潛在消費能力和未來

6、計劃。在以下3個市場中，哪一個是最大的飲料廣告投放市場（城市）?哪個最小?哪個牌子是第二大的飲料廣告商? 哪個月份是飲料廣告的高峰期?為什么？salesvolume北京 飲料廣告投放量rmb廣州 - 飲料廣告投放量rmbrmbbrands上海 - 飲料廣告投放量 source: x&l aug 964接下來設(shè)計的問題是想了解您更多一點。請您盡可能以誠實的答案回答。如果您不懂如何回答，請?zhí)钌蟦/a。1. 您覺得媒體重要嗎?對誰來說重要? 為什么? 2. 為什么媒體對客戶是重要的? 那么媒體對于消費者呢?3.您有一個您喜歡的廣告或您所能記得的廣告嗎? 為什么? 4. 在1年內(nèi)，您想在麥肯光明擔(dān)當(dāng)什

7、么職位? 在3-5年的時間，您會估計您在麥肯光明處于哪個職位上呢?55.讓我們假設(shè)您的客戶是xxx。 您會有什么不同的方法或事情使您能夠更好了解您的客戶和他們的競爭對手? 請試舉一下。6.您會使用哪幾種電腦軟件? 您是如何看待調(diào)研的（research）？7.如果我們準(zhǔn)備比稿爭取一個新的客戶，您認為我們會問客戶哪類或哪些問題呢?8. 依您的意見，是全年都投放廣告好，還是在促銷活動之前投放廣告好呢?69.如果您有一個對客戶的產(chǎn)品非常好的點子, 您會先與您的小組成員分享還是會先與客戶一起分享? 為什么?10.請試舉一個例子表明您是一個擁有團隊精神的員工?11.如果您與同事發(fā)生了沖突，無論誰先挑起的，您想解決這個沖突嗎？如果想，怎樣去解決？請試舉例。12.當(dāng)您與您的頂頭上司產(chǎn)生矛盾時，您會怎樣處理的？請試舉例。.7 13.當(dāng)您的上司比您年青5歲，您是怎樣想的？?14.如果您是購買執(zhí)行，談判是您工作的一部分。您會采取什么方法去學(xué)習(xí)談判應(yīng)有的技巧呢？ 15.如果您在工作期間，有剩余的時間多出來，您會做些什么？16.如果您已經(jīng)被錄用了，但沒有人跟您解釋什么是媒介給您。您會怎樣去了解并熟悉它呢？ 17. 如果您在一個荒涼的島上，擁有您基本的生存需要東西（食物、衣服、庇