無線SP增值業(yè)務(wù)盈利模式

1、傳統(tǒng)sp業(yè)務(wù)包括短信、語音、彩鈴，基于3g的sp業(yè)務(wù)包括wap、網(wǎng)絡(luò)游戲、彩信、java應(yīng)用等。 這個看完就什么都明白了 關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)盈利模式的 盤點2005年度納市16家中國新媒體公司 納斯達克市場是被幾十年歷史證明了的對科技股理解能力最強的股市，投資人對新興科技、創(chuàng)新型公司的興趣比較濃厚。此外這里的投資人能夠敏銳地把握和判斷新興產(chǎn)業(yè)、新技術(shù)市場，公司的股價可以在這里得到充分的體現(xiàn)。隨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新技術(shù)的發(fā)展，新的媒介形態(tài)不斷涌現(xiàn)，新的新聞媒體、信息媒體與娛樂媒體占用了人們越來越多的時間和金錢。 目前在納斯達克上市的中國新媒體公司共有16家。網(wǎng)絡(luò)門戶有新浪、搜狐、網(wǎng)易、中華網(wǎng)、tom在線

2、、金融界；專業(yè)搜索引擎有百度；無線增值服務(wù)公司有空中網(wǎng)、靈通、華友世紀；電子商務(wù)公司有攜程、e龍、前程無憂；網(wǎng)絡(luò)游戲公司有盛大、第九城市；廣告公司有分眾傳媒。本文根據(jù)4月1日前公布的上市公司年報，對上述公司2005年業(yè)務(wù)情況做一個回顧。 網(wǎng)絡(luò)門戶 網(wǎng)絡(luò)門戶類有新浪、搜狐、網(wǎng)易、中華網(wǎng)、tom在線、金融界6家公司，旗下都擁有提供信息的互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站，業(yè)務(wù)范圍涵蓋較廣，網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、無線增值，已經(jīng)成為目前中國門戶網(wǎng)站盈利的最主要途徑，網(wǎng)絡(luò)廣告作為互聯(lián)網(wǎng)門戶最穩(wěn)健的盈利模式，已經(jīng)成為各大門戶的重要營收來源之一，網(wǎng)絡(luò)游戲雖然在中國出現(xiàn)僅三四年，但其業(yè)務(wù)收入在所有在線業(yè)務(wù)中已位居第二，僅次于無線增

3、值業(yè)務(wù)。新浪、網(wǎng)易和tom在線分別居各業(yè)務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，而搜狐則已經(jīng)從主要依靠無線增值業(yè)務(wù)獲取收入轉(zhuǎn)回了以廣告業(yè)務(wù)為主的收入結(jié)構(gòu)?？傮w來說盈利模式多元并進。 搜索引擎公司 專業(yè)搜索引擎類有百度一家，主要在國內(nèi)經(jīng)營搜索排名、企業(yè)級軟件、廣告業(yè)務(wù)和競價排名等，其營收的增長，得益于網(wǎng)站流量的進一步增加，客戶數(shù)量的持續(xù)擴大，以及按效果付費的競價排名商業(yè)模式可擴展的潛力。 獨創(chuàng)的競價排名為按效果付費的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，企業(yè)在購買該項服務(wù)后，通過注冊一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，其推廣信息就會率先出現(xiàn)在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中。百度按照給企業(yè)帶去的潛在客戶訪問數(shù)收費，競價排名占到其收入的80%。 無線增值服務(wù)公司 無線增值

4、服務(wù)提供商有空中網(wǎng)、靈通、華友世紀三家。 中國移動增值業(yè)務(wù)市場從2002年開始，經(jīng)過5年的快速發(fā)展，2005年市場總體規(guī)模達到415億元。一類是直接提供娛樂服務(wù)，如交友、彩信、彩鈴、游戲、來電鈴聲、語音交互等等；另一類是提供資訊服務(wù)，比如廣告、?？漆t(yī)學常識介紹、天氣預(yù)報等等。傳統(tǒng)sp業(yè)務(wù)包括短信、語音、彩鈴，基于3g的sp業(yè)務(wù)包括wap、網(wǎng)絡(luò)游戲、彩信、java應(yīng)用等。 2005年中國移動增值服務(wù)市場發(fā)展繼續(xù)趨緩，在傳統(tǒng)的短信業(yè)務(wù)已經(jīng)放慢，3g遲遲未上的背景下，眾多sp在較低的技術(shù)層面展開較量，最終形成惡性競爭。另外，中國移動以及中國聯(lián)通針對wap等增值業(yè)務(wù)而實施的高壓政策，也令sp行業(yè)遭受打

5、擊。2006年將為無線增值服務(wù)突圍的關(guān)鍵一年。 電子商務(wù)公司 電子商務(wù)類公司有提供旅游服務(wù)的攜程、e龍以及提供人力資源服務(wù)的前程無憂。 旅游電子商務(wù)是向旅游者提供免費服務(wù)，而從酒店和航空公司那里獲得收入。e龍熱衷差旅服務(wù)，即從客戶收取服務(wù)費，比如，年初計劃替客戶節(jié)省10%，結(jié)果節(jié)省了20%，預(yù)先承諾的10%部分不收費，而另外的10%五五分成。攜程著力自助游，自助游的服務(wù)內(nèi)容有簡單的機票+酒店，也有機票+酒店+接送機+選擇性旅游內(nèi)容等不同層次，主要依靠酒店和機票的傭金來獲得利潤。 前程無憂是國內(nèi)第一個集多種媒介資源優(yōu)勢的專業(yè)人力資源服務(wù)機構(gòu)。它集合了傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體及先進的信息技術(shù)，加上一支經(jīng)

6、驗豐富的專業(yè)顧問隊伍，提供包括招聘獵頭、培訓(xùn)測評和人事外包在內(nèi)的全方位專業(yè)人力資源服務(wù)。 網(wǎng)絡(luò)游戲公司 盛大網(wǎng)絡(luò)和第九城市是國內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)游戲運營商。目前盛大提供包括奇跡ii在內(nèi)的10余款網(wǎng)絡(luò)游戲的運營服務(wù)，占據(jù)著1/3左右的市場份額（僅指大型角色扮演類網(wǎng)絡(luò)游戲部分）。第九城市擁有魔獸世界在中國地區(qū)的獨家代理運營權(quán)。 盈利模式包括對游戲時間計費以及增值應(yīng)用服務(wù)（如在游戲內(nèi)提供一些特殊道具讓玩家用元寶購買，而元寶則須由玩家用人民幣購買）。 廣告公司 廣告公司有分眾傳媒公司，是中國戶外電視廣告網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)建者，首家登陸納市的中國純廣告?zhèn)髅焦?。定位于分眾市場的清晰?zhàn)略定位是分眾傳媒商業(yè)模式的核心。其廣告

7、業(yè)務(wù)，包括商業(yè)樓宇、賣場廣告等。 納斯達克上市的中國新媒體公司是中國新媒體產(chǎn)業(yè)的縮影。媒體有三種主要的贏利模式，一種是靠內(nèi)容贏利，比如sp公司，購買內(nèi)容甚至租賃內(nèi)容，通過強大的線上與線下推廣，銷售給移動電話的持有者；雜志通過印刷版的付費訂閱及電子訂閱贏利都屬于這種情況；第二種是靠廣告贏利，比如門戶網(wǎng)站通過銷售文字鏈接、banner等網(wǎng)絡(luò)廣告贏利，搜索引擎公司靠競價排名贏利，在線招聘服務(wù)公司靠分類招聘廣告贏利等；第三種是通過互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)筑業(yè)務(wù)平臺，降低運營成本，如提供差旅服務(wù)、酒店及機票預(yù)訂的e龍及攜程網(wǎng)；提供游戲服務(wù)的盛大及第九城市（如果沒有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，人們參與多角色扮演游戲的成本將是非常巨大的）

8、；提供網(wǎng)絡(luò)購物服務(wù)的當當網(wǎng)。 目前在納斯達克上市的中國新媒體公司中，贏利模式都是上述兩種或三種的綜合。隨著中國社會發(fā)展與經(jīng)濟成長，消費者對信息的需求、企業(yè)對廣告的需求呈現(xiàn)出廣闊的前景，新媒體產(chǎn)業(yè)也必將迎來井噴式的增長。新媒體發(fā)展最主要的動力來源于將原有政策體制下被割裂成不同地理位置、不同媒介形態(tài)、不同內(nèi)容主題的市場整合為一個大市場。我們預(yù)測，針對不同信息格式（文字、圖形、視頻）、不同內(nèi)容主題、不同受眾群體的新媒體是未來傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。（作者：詹正茂 劉辰子/清華大學新聞與傳播學院 本文刊于傳媒2006.4） _ 表1：nasdaq上市網(wǎng)絡(luò)門戶類公司概況（按市值排序） 公司名稱 市值 總收入

9、市盈率 業(yè)務(wù)概況 網(wǎng)易 29.07 2.1 18.92 網(wǎng)絡(luò)游戲（81.4%），廣告（14.2%）無線增值及其它（4.3%），無線增值業(yè)務(wù)因市場競爭激烈下滑，業(yè)務(wù)中心向網(wǎng)絡(luò)游戲轉(zhuǎn)移 新浪 13.25 1.936 26.93 廣告（43.9%），無線增值（50.7%），廣告和移動增值業(yè)務(wù)均領(lǐng)先網(wǎng)易搜狐，基本占據(jù)相同比例 tom 10.18 1.721 16.73 無線增值（94.1%），廣告（5.4%），其無線互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)在大陸市場處于領(lǐng)先地位 搜狐 8.58 1.083 23.40 廣告（65.5%），無線增值（24.3%），電子商務(wù)（3.5%），主要收入來源于廣告業(yè)務(wù)，其中包括品牌廣告和搜索引

10、擎搜狗所帶來的搜索引擎廣告 中華網(wǎng) 4.44 2.476 25.12 軟件開發(fā)（82.5%），c（17.5%），軟件收入來自cdc軟件公司 金融界 1.06 0.075 21.56 中國領(lǐng)先的金融和財經(jīng)信息提供商，以及全球最大的中文財經(jīng)網(wǎng)站之一，其收入主要來自廣告業(yè)務(wù) _ 表2：nasdaq上市專業(yè)搜索引擎類公司概況 公司名稱 市值 總收入 市盈率 業(yè)務(wù)概況 百度 15.96 0.396 56.78 網(wǎng)絡(luò)營銷（96.2%）包括搜索排名、企業(yè)級軟件、廣告業(yè)務(wù)和競價排名等 注：市值和總收入的單位均為億美元，下同 _ 表3：nasdaq上市單一無線增值類公司概況（按市值排序） 公司名稱 市值 總收入

11、 市盈率 業(yè)務(wù)概況 空中網(wǎng) 4.08 0.775 12.40 提供彩信(mms)、wap、java等產(chǎn)品和服務(wù)。基于2.5g的業(yè)務(wù)收入占72.7%，基于2g的業(yè)務(wù)收入占27.4% 華友世紀 1.90 0.624 8.69 提供手機鈴聲、圖片下載及無線娛樂服務(wù)的無線增值業(yè)務(wù)的內(nèi)容應(yīng)用及綜合軟件平臺的開發(fā)、集成與服務(wù)。基于2.5g的業(yè)務(wù)收入占57.5%，基于2g的收入占32.2%，軟件和系統(tǒng)整合服務(wù)的業(yè)務(wù)收入占10.1% 靈通 1.77 0.736 12.21 主要涉及包括短信（sms）、多媒體信息服務(wù)（mms）、wap、ivr及rbt在內(nèi)的諸多無線產(chǎn)品業(yè)務(wù)。業(yè)務(wù)收入中短信（sms）收入占62.6

12、%，2.5g及音頻相關(guān)收入占33.5%，mms、wap、java游戲收入占38.8% _ 表4：nasdaq上市電子商務(wù)公司 公司名稱 市值 總收入 市盈率 業(yè)務(wù)概況 攜程 11.97 0.6465 29.74 集賓館預(yù)訂、機票預(yù)訂、度假產(chǎn)品預(yù)訂、旅游信息查詢及打折商戶服務(wù)為一體的綜合性旅行服務(wù)公司。賓館預(yù)訂（69.7%），機票預(yù)訂（31.3%），度假產(chǎn)品預(yù)訂（4.3%） 前程無憂 4.09 0.624 23.84 收入來源包括印刷廣告、在線招聘、執(zhí)行搜索和人力資源服務(wù)。印刷廣告（54.7%），在線招聘（30.7%），執(zhí)行搜索（3.9%），人力資源服務(wù)（10.6%） e龍 1.72 na 100.50 業(yè)務(wù)范圍覆蓋全球酒店及機票預(yù)訂、休閑度假產(chǎn)品、特約商戶、集團差旅等服務(wù)。酒店預(yù)訂（72.6%），機票預(yù)訂（12.3%），其他（15.1%） _ 表5：nasdaq上市網(wǎng)絡(luò)游戲類公司 公司名稱 市值 總收入 市盈率 業(yè)務(wù)概況 盛大 9.39 2.35 17.68 休閑游戲（22.6%），mmorpg（64.0%），網(wǎng)絡(luò)廣告及其他（13.4%） 第九城市 5.74 0