品牌推廣計劃匯編

1、品牌工作品牌工作SWOT分析分析l 華為手機終端用戶群基礎l 公司大平臺優(yōu)勢l 資金充足l 與運營商關系密切，可借其發(fā)力優(yōu)勢優(yōu)勢劣勢劣勢威脅威脅機遇機遇n 起步較晚，業(yè)內已有布局n 個人消費市場華為品牌影響力有限n 華為與互聯網業(yè)界溝通交流有限u Google國內被屏蔽，營造第三方應用市場生存空間u 國內應用市場群雄逐鹿，尚未形成穩(wěn)定格局p 國內應用市場同質化競爭嚴重p 終端用戶注意力有限p 品牌慣性、連鎖效應（騰訊）品牌工作主要思路品牌工作主要思路l強化優(yōu)勢l挖掘華為終端產品購買、開機激活等機會進行品牌呈現l依托華為手機用戶，輻射品牌影響l利用公司大平臺，傳統(tǒng)媒體密集攻勢l和運營商、手機門店

2、合作，店內宣傳l與終端結合，開展促銷等活動促進品牌認知l規(guī)避劣勢l品牌更名，容易理解、好記，加深品牌記憶l加強互聯網業(yè)界交流，適當主導開展交流并針對活動宣傳品牌工作主要思路品牌工作主要思路l挖掘機遇l尋求開發(fā)者合作，創(chuàng)造國內首發(fā)/獨發(fā)等形式，增強品牌影響力l移動應用下載站點合作，與智匯云建立直接鏈接推廣l謀略挑戰(zhàn)l主流媒體大規(guī)模壓倒性宣傳l與華為自有互聯網業(yè)務（如慧通商旅、天天瀏覽器）智匯云平臺發(fā)布，建立品牌連鎖效應品牌推廣步驟品牌推廣步驟平平穩(wěn)穩(wěn)期期展開期展開期導入期導入期啟動期啟動期讓更多的人獲知獲知品牌業(yè)務貢獻業(yè)務貢獻： 智匯云客戶端下載、使用總量逐步加強品牌認知，熟悉品牌并增強互動增強

3、互動業(yè)務貢獻業(yè)務貢獻： 智匯云應用市場內瀏覽、下載總量提升用戶黏性黏性，強化品牌內容，替代用戶默認行為，培養(yǎng)用戶慣性業(yè)務貢獻業(yè)務貢獻： 應用評論、分享、互動體驗，個性化推送定期激活激活，維持品牌形象理念，不隨時間流逝業(yè)務貢獻業(yè)務貢獻： 定期線上線下會員活動，維持已有用戶持續(xù)挖潛品牌推廣主要階段重點品牌推廣主要階段重點2011.6 - 2011.92011.4 - 2011.62011.9 2011.122012.1 啟動啟動期期導入導入期期展開展開期期平穩(wěn)平穩(wěn)期期 品牌更名 新聞發(fā)布會、媒體宣傳 門店合作 華為手機開機引導、聯合促銷 華為業(yè)務在智匯云平臺發(fā)布 新品推薦 優(yōu)秀應用呈現智匯云品牌

4、軟文、水軍宣傳 視頻投放 業(yè)界交流及活動宣傳 用戶個性推薦 新品首發(fā)/獨家 玩家活動 應用促銷、積分 分享激勵 玩家活動 促銷活動品牌活動清單品牌活動清單類型類型覆蓋范圍覆蓋范圍內容內容頻度頻度例行品牌宣傳平面媒體品牌更名、新品發(fā)布、功能推薦2月網絡媒體品牌更名、新品發(fā)布、功能推薦、視頻1月論壇軟文、水軍App、CP廣告門店合作推廣運營商營業(yè)廳自有手機銷售渠道第三方渠道品牌關聯華為手機關聯華為其他業(yè)務關聯內容關聯品牌引入優(yōu)質應用，以智匯云品牌呈現輿情控制業(yè)界評論監(jiān)控監(jiān)控業(yè)界評論，及時消除負面影響，提升形象新聞炒作借助新聞、活動，開展品牌炒作，提升影響力活動交流互聯網業(yè)界交流舉辦業(yè)界研討并報道，

5、樹立專業(yè)形象玩家互動提升知名度、活躍度愛心華、下載達人、積分送禮等活動品牌團隊建設品牌團隊建設工作板塊（工作量預計）人數費用/人/年（萬）SUM例行活動維護，媒體PR,項目策劃、執(zhí)行2*負責稿件，視頻，論壇版塊，論壇水軍，線下活動，輿情監(jiān)控1*負責門店、終端公司接口業(yè)務合作跟蹤，線下活動2*total5*費用預算費用預算l廣告宣傳費用：423 萬元l人員費用：* 萬元l共計：* 萬元 l平均廣告營銷費用：總費用/新增用戶數風險控制風險控制風險應對措施進度延遲預留彈性時間，5天提前預警工作各個環(huán)節(jié)、細節(jié)的落實周、月、季、半年監(jiān)督，定期匯報了解工作進展，工作責任人細分，指標考核工作效果每月、每季的

6、工作效果評估（用戶調研、訪問量、下載量指標），用以調整后續(xù)工作策略和重點突發(fā)事件，負面事件設立輿情監(jiān)控工作板塊，負責收集媒體信息。論壇水軍沉貼，媒體發(fā)稿澄清，權威人士聲援，聯合合作伙伴共同聲明等等詳細品牌活動列表詳細品牌活動列表媒體方式時間（不同階段，投放不同主題內容）預算（萬）第三方渠道新浪，人人網等視頻，軟文，banner，專題，發(fā)稿4-5月6-7月8-9月10-12月280天涯、mop（大眾論壇10家）軟文，版主發(fā)帖4-5月6-7月8-9月10-12月30手機專業(yè)論壇（5家）軟文，版主發(fā)帖4-5月6-7月8-9月10-12月15微博名人推薦發(fā)帖4月7月9月11月2博客營銷博文4月6月2網盟web網站，app內置4-5月8-9月11月60資源互換（app,cp)100家接入，app植入4-5月6-7月8-9月10-12月0自有渠道天天瀏覽器等自有產品banner4-5月6-7月8-9月10-12月0華為門戶banner4-5月6-7月8-9月10-12月0智匯云門戶banner4-5月6-7月8-9月10-12月0花粉俱樂部發(fā)帖4-5月6-7月8-9月10-12月0智匯云微博發(fā)帖4-5月6-7月8-9月10-12月0平面媒體電腦報專題介紹，發(fā)稿4，8，125geek專訪，發(fā)稿4，7，115南方都市報專訪，發(fā)稿6,9,127線下活動地