中秋國慶活動

1、 HUBEI JINGZHOU XIAOHUDUCK FOOD CO LTD 【月滿中秋健康相伴】 荊州美佳華廣場RS活動方案 策劃部 2012年8月31日 2012年9月29日 目 錄 2 3 4 活動背景 1 活動方式 活動POSM 活動費(fèi)用預(yù)算 2. 本次活動與青島啤酒公司合作，戰(zhàn)略合作伙伴相互本次活動與青島啤酒公司合作，戰(zhàn)略合作伙伴相互 資源共享；資源共享； 1. 一年一度的中秋佳節(jié)是中國傳統(tǒng)節(jié)日，本次中秋又一年一度的中秋佳節(jié)是中國傳統(tǒng)節(jié)日，本次中秋又 與國慶節(jié)連接在一起，故我們抓住本次的活動契機(jī)，與國慶節(jié)連接在一起，故我們抓住本次的活動契機(jī)， 在美佳華廣場再次舉行大型路演活動，主要是

2、為中秋在美佳華廣場再次舉行大型路演活動，主要是為中秋 國慶活動造勢；國慶活動造勢； 3. 通過大型通過大型RS活動的開展，拉動單點(diǎn)銷售業(yè)績成長，活動的開展，拉動單點(diǎn)銷售業(yè)績成長， 同時(shí)同時(shí)為荊州片區(qū)提升消費(fèi)者忠誠度，繼續(xù)同行業(yè)的領(lǐng)為荊州片區(qū)提升消費(fèi)者忠誠度，繼續(xù)同行業(yè)的領(lǐng) 跑者地位；跑者地位； 銷售方式銷售方式 1、現(xiàn)場購買鮮銷小胡 鴨或香辣鴨1只即 獲得刮刮卡一張； 真空產(chǎn)品全場9折。 2、現(xiàn)場試吃 活動現(xiàn)場互動活動現(xiàn)場互動 1、現(xiàn)場情景區(qū) 2、現(xiàn)場游戲區(qū) 舞臺活動舞臺活動 1、主持人 2、動感歌舞 3、男女歌手 4、現(xiàn)場互動 一、滿額獲刮刮卡一、滿額獲刮刮卡 9 9月月2929日活動當(dāng)天購

3、買鮮銷小胡鴨或香辣鴨一只，即可獲刮刮卡一張。日活動當(dāng)天購買鮮銷小胡鴨或香辣鴨一只，即可獲刮刮卡一張。 真空產(chǎn)品全場真空產(chǎn)品全場9 9折優(yōu)惠。折優(yōu)惠。 二、現(xiàn)場試吃二、現(xiàn)場試吃 （1 1）試吃時(shí)間：）試吃時(shí)間： 鮮銷產(chǎn)品：上午鮮銷產(chǎn)品：上午10:00-13:00 10:00-13:00 下午下午16:00-19:0016:00-19:00 真空產(chǎn)品：根據(jù)現(xiàn)場的實(shí)際情況，人流量大的時(shí)候適時(shí)安排時(shí)間試吃真空真空產(chǎn)品：根據(jù)現(xiàn)場的實(shí)際情況，人流量大的時(shí)候適時(shí)安排時(shí)間試吃真空 小顆粒。小顆粒。 （2 2）目標(biāo)人群：全體消費(fèi)者）目標(biāo)人群：全體消費(fèi)者 （3 3）試吃說明：兩名負(fù)責(zé)試吃人員分別在活動現(xiàn)場人流量較

4、大地方進(jìn)行派發(fā)）試吃說明：兩名負(fù)責(zé)試吃人員分別在活動現(xiàn)場人流量較大地方進(jìn)行派發(fā) 試吃，并能對本次活動進(jìn)行宣傳。試吃，并能對本次活動進(jìn)行宣傳。 （4 4）要求：負(fù)責(zé)試吃工作人員聲音響亮，對于多往消費(fèi)者對真空小產(chǎn)品能）要求：負(fù)責(zé)試吃工作人員聲音響亮，對于多往消費(fèi)者對真空小產(chǎn)品能 進(jìn)進(jìn) 行簡單介紹。行簡單介紹。 刮刮卡細(xì)則說明 1 1、刮刮卡三等獎：青島啤酒、刮刮卡三等獎：青島啤酒1 1罐罐 2 2、刮刮卡二等獎：小胡鴨圍裙一條、刮刮卡二等獎：小胡鴨圍裙一條 3 3、刮刮卡一等獎：小胡鴨、刮刮卡一等獎：小胡鴨780g780g綜合顆粒一盒綜合顆粒一盒 刮刮卡式樣 現(xiàn)場情景區(qū)示意圖 游戲一：頭文字D 1

5、、物料準(zhǔn)備：遙控汽車三 臺（一臺備用），雙人 遙控比賽賽道一套。 2、參賽資格說明：凡在路 演活動當(dāng)天在小胡鴨售 賣現(xiàn)場消費(fèi)的消費(fèi)者均 可參加此活動。 3、參加人數(shù)：兩名 4、規(guī)則說明：兩名參賽者 同時(shí)參加比賽，取得第 一名的消費(fèi)者均可獲得 積分一分，湊齊相對應(yīng) 的積分可兌換精美禮品 一份。 游戲細(xì)則游戲細(xì)則 游戲二：灌籃高手 1、物料準(zhǔn)備：投籃機(jī) 一臺 2、參賽資格說明：凡在路 演活動當(dāng)天在小胡鴨售 賣現(xiàn)場消費(fèi)的消費(fèi)者均 可參加此活動。 3、參賽人數(shù)：兩名 4、規(guī)則說明：凡在規(guī)定時(shí) 間分?jǐn)?shù)領(lǐng)先者的消費(fèi)者 均可獲得積分一分，湊 齊相對應(yīng)的積分可兌換 精美禮品一份。 游戲細(xì)則游戲細(xì)則 游戲三：敲

6、山震鼠 游戲細(xì)則游戲細(xì)則 1、 物料準(zhǔn)備：打地鼠機(jī)器 一臺 2、參賽資格說明：凡在路 演活動當(dāng)天在小胡鴨售 賣現(xiàn)場消費(fèi)的消費(fèi)者均 可參加此活動。 3、參賽人數(shù)：一名 4、規(guī)則說明：凡在規(guī)定時(shí) 間內(nèi)獲得相應(yīng)分?jǐn)?shù)的消 費(fèi)者可獲得積分一分， 湊齊相對應(yīng)的積分可兌 換精美禮品一份。 游戲四：吳剛伐桂 游戲細(xì)則游戲細(xì)則 1、物料準(zhǔn)備：力量測試機(jī) 一臺 2、參賽資格說明：凡在路 演活動當(dāng)天在小胡鴨售 賣現(xiàn)場消費(fèi)的消費(fèi)者均 可參加此活動。 3、參賽人數(shù)：一名 4、規(guī)則說明：凡達(dá)到相應(yīng) 力量指數(shù)的消費(fèi)者均可 獲得積分一分，湊齊相 對應(yīng)的積分可兌換精美 禮品一份。 游戲積分細(xì)則 積分卡： 凡在路演活動當(dāng)凡在路演

7、活動當(dāng) 天在小胡鴨售賣現(xiàn)場天在小胡鴨售賣現(xiàn)場 消費(fèi)的消費(fèi)者均可免消費(fèi)的消費(fèi)者均可免 費(fèi)獲得積分卡一張，費(fèi)獲得積分卡一張， 每一關(guān)勝出的消費(fèi)者每一關(guān)勝出的消費(fèi)者 由工作人員加蓋積分由工作人員加蓋積分 一分的圖章，憑積分一分的圖章，憑積分 卡進(jìn)行獎品兌換，積卡進(jìn)行獎品兌換，積 分卡由工作人員回收。分卡由工作人員回收。 積分兌換說明： u積一分可兌換小胡積一分可兌換小胡 鴨紙巾一包鴨紙巾一包 u積兩分可兌換青島積兩分可兌換青島 啤酒一罐啤酒一罐 u積三分可兌換小胡積三分可兌換小胡 鴨圍腰一條鴨圍腰一條 u積四分可兌換小胡積四分可兌換小胡 鴨彩帶顆粒包裝一袋鴨彩帶顆粒包裝一袋 積分卡式樣 舞臺活動流程

8、舞臺活動流程 序號序號時(shí)間時(shí)間節(jié)目形式節(jié)目形式備注備注 1 1 18:55-19:0018:55-19:00樂隊(duì)演出活動暖場樂隊(duì)演出活動暖場 演出人員到位、燈光音響打起、主演出人員到位、燈光音響打起、主 持人配詞持人配詞 2 2 19:00-19:1019:00-19:10 主持人串場對整場活動介主持人串場對整場活動介 紹紹 突出活動主題突出活動主題 3 3 19:10-19:1519:10-19:15歌曲（一）歌曲（一）歌手（男）歌手（男） 4 4 19:15-1919:15-19：2020舞蹈舞蹈4 4人爵士舞人爵士舞 5 5 19:20-19:3019:20-19:30 主持人介紹小胡鴨

9、公司及主持人介紹小胡鴨公司及 產(chǎn)品，并與觀眾互動（回產(chǎn)品，并與觀眾互動（回 答正確問題得獎品）答正確問題得獎品） 突出小胡鴨突出小胡鴨+ +產(chǎn)品產(chǎn)品 6 6 19:30-19:3519:30-19:35模特秀（一）模特秀（一）2 2男，男，2 2女（手持小胡鴨產(chǎn)品走秀）女（手持小胡鴨產(chǎn)品走秀） 7 7 19:35-19:4019:35-19:40歌曲（二）歌曲（二）歌手（女）歌手（女） 舞臺活動流程舞臺活動流程 序號序號時(shí)間時(shí)間節(jié)目形式節(jié)目形式備注備注 8 8 19:40-19:5019:40-19:50 主持人下臺引導(dǎo)消費(fèi)者購買產(chǎn)主持人下臺引導(dǎo)消費(fèi)者購買產(chǎn) 品品 現(xiàn)場介紹，現(xiàn)場引導(dǎo)消者購買，

10、現(xiàn)場介紹，現(xiàn)場引導(dǎo)消者購買， 擴(kuò)大消費(fèi)者首次購買率擴(kuò)大消費(fèi)者首次購買率 9 9 19:50-19:5519:50-19:55歌曲（三）歌曲（三）歌手（男）歌手（男） 10 10 19:55-20:0519:55-20:05互動游戲（蘿卜蹲）互動游戲（蘿卜蹲）邀請觀眾上臺互動游戲邀請觀眾上臺互動游戲 11 11 20:05-20:1020:05-20:10主持人串場介紹活動及公司主持人串場介紹活動及公司突出活動主題突出活動主題 12 12 20:10-20:1520:10-20:15舞蹈舞蹈4 4人印度舞人印度舞 13 13 20:15-20:2020:15-20:20歌曲（四）歌曲（四）歌手（

11、女）歌手（女） 14 14 20:20-20:2520:20-20:25模特秀（二）模特秀（二）2 2男，男，2 2女（手持小胡鴨產(chǎn)品走秀）女（手持小胡鴨產(chǎn)品走秀） 舞臺活動流程舞臺活動流程 序號序號時(shí)間時(shí)間節(jié)目形式節(jié)目形式備注備注 151520:25-20:3020:25-20:30主持人串場介紹活動及公司主持人串場介紹活動及公司突出小胡鴨突出小胡鴨+ +產(chǎn)品產(chǎn)品+ +活動主題活動主題 161620:30-20:3520:30-20:35歌曲（五）歌曲（五）歌手（女）歌手（女） 17 17 20:35-20:4020:35-20:40動感街舞動感街舞4 4人街舞人街舞 18 18 20:40

12、-20:5020:40-20:50魔術(shù)表演魔術(shù)表演 邀請臺下觀眾協(xié)助魔術(shù)師完成魔邀請臺下觀眾協(xié)助魔術(shù)師完成魔 術(shù)表演術(shù)表演 19 19 20:50-20:5520:50-20:55歌曲（六）歌曲（六）歌手（男）歌手（男） 20 20 20:55-21:0020:55-21:00主持人結(jié)束語主持人結(jié)束語突出小胡鴨突出小胡鴨+ +產(chǎn)品產(chǎn)品+ +活動主題活動主題 活動執(zhí)行 線上媒體 TVC 江漢風(fēng)江漢風(fēng) 報(bào)媒報(bào)媒 江漢商報(bào)江漢商報(bào) radio 交通音樂臺交通音樂臺 整體效果圖 舞臺效果圖 廣宣物料 小胡鴨小胡鴨“月滿中秋月滿中秋 健康相伴健康相伴”大型大型RSRS活動預(yù)算活動預(yù)算 執(zhí)行區(qū)域：荊門備注

13、 執(zhí)行人：華夏 項(xiàng)目：計(jì)劃 活動時(shí)間：9月29日 承辦單位：荊州瑞德信廣告公司 活動主題：“月滿中秋 健康相伴” 活動地點(diǎn)：荊州美佳華廣場 場地面積： 目標(biāo)受眾人數(shù)：10000人次 目標(biāo)銷量：50000元 銷售利潤： 活動總費(fèi)用： 廣告公司總費(fèi)用： 演出費(fèi) 燈光音響3058詳見附件詳見附件 主持人500女（單場500） 魔術(shù)師200晚場魔術(shù)師 1 人（200元/人/場） 歌手400單場使用男歌手和女歌手各1名（200元/人/場） 舞蹈800單場舞蹈演員4人，表演3支舞（200元/人）（印度、爵士、街舞） 模特800單場使用模特4名，2名男模，2名女模（200元/人/場） 舞臺租賃費(fèi)1320舞臺

14、66*20元/=1320元 紅色地毯396舞臺66*6元/=396元 舞臺上方吊飾300主要包括舞臺頂部裝飾用品 桁架租賃費(fèi)（本公司）1050人工費(fèi)用15*70=1050元 桁架租賃費(fèi)（廣告公司）362525元/米 預(yù)估145米（主舞臺75米,情景區(qū)70米） 演出費(fèi)合計(jì)：演出費(fèi)合計(jì)：12449 12449 廣宣制作費(fèi)：廣宣制作費(fèi)：5827.7 5827.7 詳見附件詳見附件 其他費(fèi)用 場地租金3500 含城管審批費(fèi)用 拱門費(fèi)用600 單場使用3個(gè) 200元/個(gè) 搬運(yùn)工勞務(wù)費(fèi)200主要為搬運(yùn)費(fèi)與頭天晚搭建后的守夜費(fèi)共2人，100元每人； 運(yùn)輸費(fèi)200廣告公司打包(含運(yùn)輸促銷道具、帳篷、展臺等運(yùn)輸

15、費(fèi)） 試吃工具300（精美試吃道具）2套 雜費(fèi)100 現(xiàn)場所需要使用的透明膠，耳麥、電池，手拍，螢光棒、燈帶等 費(fèi)用 其他費(fèi)用合計(jì)：其他費(fèi)用合計(jì)：4900 4900 游戲道具 四驅(qū)車租恁2輛 籃球機(jī)租恁一臺 地鼠機(jī)租恁一臺 力量機(jī)租恁一臺 游戲道具費(fèi)用合計(jì)：游戲道具費(fèi)用合計(jì)：廣告公司制作 媒體投入費(fèi)用：媒體投入費(fèi)用：7800 7800 詳見附件詳見附件 刮刮卡獎品 一等獎：小胡鴨780g綜合顆粒 一盒 690138元/盒，共5盒 二等獎：小胡鴨圍裙18012元/件，共15件 三等獎：青島啤酒1聽2002.5元/聽，共80聽 特等獎：香港游9000特等獎一次，最多可以一次3人組團(tuán) 公司贈品費(fèi)合計(jì)

16、：公司贈品費(fèi)合計(jì)：1007010070啤酒由公司統(tǒng)一采購啤酒由公司統(tǒng)一采購 積分兌換獎品 積一分：小胡鴨紙巾5200.4元/包，共1300包 積二分：青島啤酒1聽22502.5元/聽，共900聽 積三分：小胡彩帶顆粒 包裝一袋 100010元/包，共100包 積四分：小胡鴨圍裙60012元/件，共50件 抽獎費(fèi)用合計(jì)：抽獎費(fèi)用合計(jì)：88708870啤酒由公司統(tǒng)一采購啤酒由公司統(tǒng)一采購 情景區(qū)道具 道具樹 道具柵欄 兔子8010元/只，共8只 秋千 小橋 模特 道具合計(jì)：道具合計(jì)：道具由公司采購統(tǒng)一購買道具由公司采購統(tǒng)一購買 附表一：燈光音響 舞臺燈光音響明細(xì)舞臺燈光音響明細(xì) 區(qū)域荊州（單場）

17、項(xiàng)目報(bào)價(jià) 計(jì)劃 數(shù)量 計(jì)劃費(fèi)用 燈光 P-64:趴燈（帶色片）2016320 回光燈（1500W）502100 電腦搖頭燈1200W654260 地排304120 冷焰火(噴泉型)3010300 煙機(jī)40140 泡泡機(jī)40140 控制器48148 燈光師1001100 追光燈35135 燈光費(fèi)合計(jì)燈光費(fèi)合計(jì)13631363 音響 進(jìn)口品牌450W主音箱704280 進(jìn)口品牌250W舞臺反聽 音箱 502100 進(jìn)口品牌激勵器40140 調(diào)音臺60160 功放40280 無線嘜304120 DVD碟機(jī)30260 有線話筒帶話筒架15230 進(jìn)口品牌均衡器40140 進(jìn)口品牌效果器40140 音響

18、師1001100 硅箱40140 音響費(fèi)合計(jì)音響費(fèi)合計(jì)990990 其他燈光其他燈光 區(qū)域荊州（單場） 項(xiàng)目報(bào)價(jià) 計(jì)劃 數(shù)量 計(jì)劃 費(fèi)用 燈 光 情景區(qū)星 星燈 1501150 鮮銷區(qū)黃 色射燈 （75W） 755375 帳篷內(nèi)照 明燈（日 光燈） 454180 合計(jì)合計(jì)705705 燈燈 光光 音音 響響 總總 計(jì)計(jì) 3058 附表二：廣宣物費(fèi)用 計(jì)劃費(fèi)用明細(xì)計(jì)劃費(fèi)用明細(xì) 片區(qū)時(shí)間類別供應(yīng)品項(xiàng)（項(xiàng)目）材料說明單位長寬高 單位 單價(jià) 單位數(shù) 量 總價(jià) （元） 荊州9月29日 真空區(qū) 海報(bào)背膠寫真0.60.4221052.8 地貼（半花形）噴繪30.6184129.6 帳篷圍板寫真裱KT板30.

19、841.5121195.2 X展架畫面寫真1.80.62210237.6 帳篷貼標(biāo)寫真（頂部logo)0.50.5221688.0 帳篷楣板寫真裱KT板30.641.54298.8 X展架架子個(gè)1.60.63010288.0 小計(jì)小計(jì)2290.0 2290.0 鮮銷區(qū) 頂部畫面噴繪63.3181356.4 背景畫面噴繪64181432.0 三面圍板寫真裱KT板3.30.841.53328.7 小計(jì)小計(jì)1117.1 1117.1 舞臺區(qū) 舞臺背景布噴繪95181810.0 舞臺圍裙噴繪200.8181288.0 眉板寫真裱KT板90.641.51224.1 舞臺兩邊背景墻噴繪3.42.71823

20、30.5 小計(jì)小計(jì)1652.6 1652.6 情景區(qū) 背景畫面噴繪63181324.0 頂部畫面噴繪63181324.0 小計(jì)648.0 游戲區(qū) 積分卡印刷0.15800120.0 小計(jì)小計(jì)120.0 120.0 總合計(jì)總合計(jì)5827.7 5827.7 附表三：媒體費(fèi)用 美佳華廣場美佳華廣場RSRS活動慶典媒體費(fèi)用活動慶典媒體費(fèi)用 媒體類別投入時(shí)段費(fèi)用備注 江漢風(fēng)2天（9月27日-9月28日）1800 江漢商報(bào)2天（9月27日-9月28日）6000 30003000元現(xiàn)金元現(xiàn)金 30003000元產(chǎn)品消費(fèi)元產(chǎn)品消費(fèi) 交通音樂臺 合計(jì)合計(jì)78007800 美佳華廣場美佳華廣場RSRS活動活動 人員安排人員安排 活動總負(fù)責(zé)人：華夏 現(xiàn)場人員共計(jì)：22人 銷售人員安排銷售人員安排 區(qū)域區(qū)域數(shù)量負(fù)責(zé)人員營業(yè)員共計(jì)人數(shù) 真空區(qū)4個(gè)4個(gè)4人8人 鮮銷區(qū)1個(gè)1人4人5人 總計(jì)人數(shù)13人 其他人員安排其他人員安排 區(qū)域人數(shù)總計(jì)負(fù)責(zé)人 負(fù)責(zé)舞臺1人 9人 趙順龍 情景區(qū)、游戲區(qū)5人黎明 負(fù)責(zé)試吃2人熊黎明 活動現(xiàn)場調(diào)控1人黎旻昊 美佳華廣場美佳華廣場RSRS活動活動 注意事項(xiàng)注意事項(xiàng) 1 1、參與、參與4 4月月2828日美佳華廣場活動全體工作人員天務(wù)必早上日美佳華廣場活動全體工作人員天務(wù)必早上7:007:00到現(xiàn)場，參與活到現(xiàn)場，參與活 動現(xiàn)場