可口可樂吞匯源網(wǎng)絡(luò)專題設(shè)計(jì)策劃書

1、1目目 錄錄一、選題說明一、選題說明.2（一）選題原因及意義.2（二） “鳳凰涅槃-話說可口可樂吞匯源” 網(wǎng)絡(luò)專題策劃與實(shí)現(xiàn)背景說明.2（三） “鳳凰涅槃-話說可口可樂吞匯源” 網(wǎng)絡(luò)專題策劃與實(shí)現(xiàn)主題陳述.3二、相關(guān)網(wǎng)絡(luò)專題分析二、相關(guān)網(wǎng)絡(luò)專題分析.3（一）相關(guān)網(wǎng)絡(luò)專題截圖.31、專題一： .32、專題二： .43、專題三： .54、專題四： .65、專題五 .7（二）相關(guān)網(wǎng)絡(luò)專題研究.8三、網(wǎng)絡(luò)專題資料編輯過程說明三、網(wǎng)絡(luò)專題資料編輯過程說明.10（一）資料的采集與篩選過程.10（二）原始資料清單.11（三）編輯完成的專題資料詳目.14（四）編輯方法.18四、四、 “鳳凰涅槃鳳凰涅槃-話說可

2、口可樂吞匯源話說可口可樂吞匯源”網(wǎng)絡(luò)專題策劃與實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁制作方案網(wǎng)絡(luò)專題策劃與實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁制作方案.18（一）專題內(nèi)容簡介.18（二）專題欄目設(shè)計(jì).191、焦點(diǎn)關(guān)注 .192、匯源透析 .193、各方說法 .194、數(shù)字解析 .195、品牌之憂 .196、網(wǎng)友辯論 .202（三）網(wǎng)絡(luò)專題框架結(jié)構(gòu)說明.21（四）頁面版式設(shè)計(jì).221、專題首頁 .222、專題二級頁面（欄目頁） .233、專題三級頁面（正文頁） .24（五） 、網(wǎng)絡(luò)專題的個性美術(shù)風(fēng)格設(shè)計(jì)理念.251、構(gòu)圖設(shè)計(jì)理念 .252、文字處理設(shè)計(jì)理念 .253、功能設(shè)計(jì)理念 .254、色彩設(shè)計(jì)理念 .25（六）制作技術(shù)措施.25五、五、 “鳳凰涅

3、槃鳳凰涅槃-話說可口可樂吞匯源話說可口可樂吞匯源”網(wǎng)絡(luò)專題策劃與實(shí)現(xiàn)頁面預(yù)覽網(wǎng)絡(luò)專題策劃與實(shí)現(xiàn)頁面預(yù)覽.27（一）專題首頁.27（二）二級頁面.28（三）三級頁面.29六、參考文獻(xiàn)六、參考文獻(xiàn).30（一）參考書籍.30（二）參考網(wǎng)站.303一、選題說明一、選題說明（一）選題原因及意義（一）選題原因及意義 又一民族大旗被外資收走。可口可樂公司 9 月 3 日宣布計(jì)劃以總價(jià) 179 億港元現(xiàn)金收購中國匯源果汁集團(tuán)有限公司。選擇此專題，意在通過可口可樂收購匯源果汁事件來喚醒國民對于民族品牌的一種重視，如何重新發(fā)展本土品牌，保持本土的優(yōu)勢，更好的在國際化的形勢下走出自己的道路來?。ǘǘ?“鳳凰涅

4、槃鳳凰涅槃-話說可口可樂吞匯源話說可口可樂吞匯源” 網(wǎng)絡(luò)專題策劃與實(shí)網(wǎng)絡(luò)專題策劃與實(shí)現(xiàn)背景說明現(xiàn)背景說明9 月 3 日，國際飲料巨頭可口可樂公司宣布，將以每股 12.20 港元，收購中國匯源果汁集團(tuán)有限公司全部已發(fā)行股本。這意味著，若交易完成，可口可樂將成為匯源果汁的全資控股公司。這則消息激起巨大波瀾。在中國有著良好聲望和業(yè)績的果汁業(yè)龍頭，在香港上市僅一年半時間，可口可樂就想將其收歸旗下。這則并購案再次觸動了外資并購中國企業(yè)的敏感神經(jīng)，引發(fā)人們對全球化浪潮下的商業(yè)競爭與民族品牌發(fā)展戰(zhàn)略等諸多問題進(jìn)行重新審視?！暗共①彙迸扇耸糠Q，因民族品牌被外資收購而徹夜難眠，沉痛哀嘆此乃“民族品牌之殤” 。匯

5、源如被收購，是被可口可樂戰(zhàn)術(shù)性絞殺，是不折不扣的匯源之殤。 “挺并購”派則鮮明地指出，可口可樂收購匯源，在全球化時代，實(shí)在無須大驚小怪。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，企業(yè)跨國收購早就是一件很平常的事。（三）（三） “鳳凰涅槃鳳凰涅槃-話說可口可樂吞匯源話說可口可樂吞匯源” 網(wǎng)絡(luò)專題策劃與實(shí)網(wǎng)絡(luò)專題策劃與實(shí)現(xiàn)主題陳述現(xiàn)主題陳述專題網(wǎng)頁設(shè)計(jì)主要為了傳達(dá)一種信息可口可樂收購匯源果汁事件并不是民族品牌的衰敗，看待一個民族品牌是否沒落，不能單單看它是否被外資收購，而是要綜合判斷這個企業(yè)和品牌能否得到很好的延續(xù)。4二、相關(guān)網(wǎng)絡(luò)專題分析二、相關(guān)網(wǎng)絡(luò)專題分析（一）相關(guān)網(wǎng)絡(luò)專題截圖（一）相關(guān)網(wǎng)絡(luò)專題截圖1、專題一：

6、1、來源：世界經(jīng)濟(jì)學(xué)人 / 專題 / 匯源http:/ 商務(wù)部首次回應(yīng)；匯源集團(tuán)：仍處要約階段；可口可樂：收購不壟斷 價(jià)合理；達(dá)能集團(tuán)：支持朱新禮選擇4、截圖：52、專題二：1、來源：和訊網(wǎng) / 新聞 / 匯源http:/ 23 億美元收購匯源果汁3、內(nèi)容概況：領(lǐng)袖對話；最新消息；數(shù)字解析；博友快評；相關(guān)公司；和訊調(diào)查；數(shù)字解析等4、截圖：63、專題三：1、來源：搜狐網(wǎng) / 新聞 / 匯源http:/ 外資并購爭議再起3、內(nèi)容概況：事件追蹤；獨(dú)家新聞；網(wǎng)民調(diào)查；各方評論；市場反映；數(shù)字解析等4、截圖：74、專題四：1、來源：和訊 / 新聞 / 專題http:/ / 專題 / http:/ 一統(tǒng)

7、果汁市場3、內(nèi)容概況：可口可樂擬收購匯源，各方說法，匯源果汁并購?fù)肝?，并購匯源有話說，最新進(jìn)展等4、截圖：9（二）相關(guān)網(wǎng)絡(luò)專題研究（二）相關(guān)網(wǎng)絡(luò)專題研究專題專題專題一專題一專題二專題二專題三專題三專題四專題四專題五專題五研究角度研究角度可口可樂收購匯源果汁可口可樂報(bào)價(jià)23 億美元收購匯源果汁可口可樂欲吞匯源 外資并購爭議再起被收購后大寶將走向何方可口可樂欲喝匯源 一統(tǒng)果汁市場策劃意圖策劃意圖此專題主要通過報(bào)道匯源收購事件原委、側(cè)面報(bào)道當(dāng)事人雙方的立場此專題主要通過報(bào)道匯源收購事件原委、分析討論此事件造成的影響追蹤報(bào)道可口可樂收購匯源事件，并對此事件進(jìn)行分析，再到其他外資并購案件展開分析此專題跳

8、出一般的模式，而是抓住大寶收購后的走向，給出一些對策此專題主要站在網(wǎng)友對此事件的質(zhì)疑，反對收購匯源選題角度選題角度以“可口可樂收購匯源”事件為切入點(diǎn)從經(jīng)濟(jì)和股價(jià)的角度，解讀可口可樂擬 23億美元收購匯源“可口可樂收購匯源”為切入點(diǎn)，分析外資并購中國品牌這一熱點(diǎn)問題。以大寶品牌能否延續(xù)這個角度入手“可口可樂收購匯源，是否又一民族品牌消失？”為切入口受眾對象受眾對象關(guān)注經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，有一定文化程度的市民關(guān)注國家大事、經(jīng)濟(jì)問題專家和普通消費(fèi)者的網(wǎng)民關(guān)注國家大事、經(jīng)濟(jì)問題專家和普通消費(fèi)者關(guān)注經(jīng)濟(jì)發(fā)展的網(wǎng)民朋友關(guān)注經(jīng)濟(jì)發(fā)展的網(wǎng)民朋友主要內(nèi)容主要內(nèi)容匯源并購案或存變數(shù)，當(dāng)事人雙方的態(tài)度收購事件的最新進(jìn)展，以及

9、對此焦點(diǎn)的各方說法收購事件來龍去脈，焦點(diǎn)分析等對大寶的發(fā)展提出專業(yè)性建議事件各方對匯源事件的分析10欄目設(shè)置欄目設(shè)置匯源并購案或存變數(shù) 商務(wù)部首次回應(yīng)；匯源集團(tuán)：仍處要約階段；可口可樂：收購不壟斷 價(jià)合理；達(dá)能集團(tuán)：支持朱新禮選擇領(lǐng)袖對話、和訊調(diào)查、最新消息、分析評論、博友快評、雙方表態(tài)、市場反應(yīng)、數(shù)字解析事件追蹤、獨(dú)家、網(wǎng)民調(diào)查、數(shù)字說話、各方評論、市場反應(yīng)、博客關(guān)注、匯源并購案是否涉經(jīng)濟(jì)安全、搜狐網(wǎng)辯、股價(jià)走勢、外資在華并購案例收購中困擾打包的三大問題，大寶易主強(qiáng)生歷程，本土日化企業(yè)將怎樣生存，和訊調(diào)查可口可樂擬收購匯源，各方說法，匯源果汁并購?fù)肝?，并購匯源有話說，最新進(jìn)展等版面形式版面形

10、式上方頭圖固定，下邊兩欄，整體對稱上方頭圖固定，三欄式：左邊視頻新聞、右側(cè)文字上方頭圖固定，左方為新聞焦點(diǎn)，右方為欄目，配有導(dǎo)航文字上方固定，左圖右字，下邊橫向排列組合上方固定，“門”字形版式，各欄目視頻導(dǎo)航11三、網(wǎng)絡(luò)專題資料編輯過程說明三、網(wǎng)絡(luò)專題資料編輯過程說明（一）資料的采集與篩選過程（一）資料的采集與篩選過程我的資料有兩個來源，一是從圖書館借來的內(nèi)容資料和理論資料，二是網(wǎng)上資料（集中于文字、圖片資料） 。編輯圖書館借來的資料。首先對其進(jìn)行書目檢索，查找“收購”關(guān)鍵詞，根據(jù)我所確定的專題主題進(jìn)行查找，記下檢索書目號，找到圖書借閱，查找相關(guān)資料并記錄，手寫或電子記錄相關(guān)文章的書名、作者、

11、頁碼。然后，在制作網(wǎng)頁欄目時，根據(jù)先前編輯的資料進(jìn)行再加工編輯。最后，根據(jù)專題的欄目設(shè)計(jì)進(jìn)行再編輯，最終確定合適的材料范圍，并隨著對了解的深度，對自己的專題做及時的調(diào)整與更正。資料收集成功后，規(guī)劃網(wǎng)頁布局，制作專題網(wǎng)頁。編輯網(wǎng)上資料。首先在搜索引擎中搜索“可口可樂” 、 “收購匯源”等關(guān)鍵詞。打開相關(guān)信息網(wǎng)頁，在網(wǎng)頁中找到自己需要的相關(guān)內(nèi)容，選擇文字復(fù)制粘貼到文檔中并把原文字的出處網(wǎng)址等也記錄下來，在本地建立文件夾，把收集到的資料進(jìn)行分類，建立圖片文件夾和文字文件夾。然后，在制作網(wǎng)頁欄目時，根據(jù)先前編輯的資料進(jìn)行再加工編輯。最后，根據(jù)專題的欄目設(shè)計(jì)進(jìn)行再編輯，最終確定合適的材料范圍，并隨著對了

12、解的深度，對自己的專題做及時的調(diào)整與更正。資料收集成功后，規(guī)劃網(wǎng)頁布局，制作專題網(wǎng)頁。（二）原始資料清單（二）原始資料清單1、可口可樂收購匯源傷害了誰？http:/ 一統(tǒng)果汁市場http:/ 3 月前出結(jié)果http:/ 承諾將保留匯源品牌http:/ 朱新禮仍將參與匯源經(jīng)營http:/ 1_64 倍http:/ 或?yàn)閰R源賣出誘因http:/ 30 年的中國品牌路13http:/ 承諾將保留匯源品牌http:/ 朱新禮仍將參與匯源經(jīng)營http:/ 1_64 倍http:/ 23 億美元收購匯源果汁h(huán)ttp:/ 稱大寶品牌仍將延續(xù)http:/ 健力寶發(fā)信馳援http:/ 多數(shù)從地球上“消失”htt

13、p:/ 匯源“賣身”可樂，是福還是禍？http:/ 朱新禮為何一次清倉？http:/ 匯源副總裁解說收購謎局http:/ 中小企或形成壁壘http:/ 下個匯源是誰http:/ 八成網(wǎng)民拒絕“可樂版”匯源http:/ 反對可口可樂收購匯源言論遭遇刪帖門http:/ 可樂收匯源失敗 國際媒體反應(yīng)尖銳http:/ 3 月前出結(jié)果http:/ 承諾將保留匯源品牌http:/ 朱新禮仍將參與匯源經(jīng)營http:/ 1_64 倍http:/ 或?yàn)閰R源賣出誘因http:/ 30 年的中國品牌路http:/ 承諾將保留匯源品牌http:/ 朱新禮仍將參與匯源經(jīng)營http:/ 1_64 倍http:/ 23 億

14、美元收購匯源果汁h(huán)ttp:/ 稱大寶品牌仍將延續(xù)http:/ 健力寶發(fā)信馳援http:/ 多數(shù)從地球上“消失”17http:/ 匯源“賣身”可樂，是福還是禍？http:/ 朱新禮為何一次清倉？http:/ 匯源副總裁解說收購謎局http:/ 中小企或形成壁壘http:/ 下個匯源是誰http:/ 八成網(wǎng)民拒絕“可樂版”匯源http:/ 等搜索引擎，小部分來源于所借閱的書籍等。資料準(zhǔn)備前期主要在百度上搜索：可口可樂收購匯源專題，然后根據(jù)確定的專題所設(shè)計(jì)的幾方面內(nèi)容進(jìn)行分類，再根據(jù)專題需要細(xì)化資料搜索內(nèi)容，最后進(jìn)行篩選，整理將同方面內(nèi)容進(jìn)行歸納分類。根據(jù)確定的欄目劃分，研究角度及資料需要，再次收集

15、，分類，篩選整理資料。并做出專題網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的整體規(guī)劃框架。最后，準(zhǔn)備設(shè)計(jì)制作的軟件及硬件條件，運(yùn)用 dreamweaver2004 搭建主頁、二級頁面和三級頁面的框架，用圖片、文字滾動代碼制作動畫效果，用 photoshop 對圖片進(jìn)行處理，根據(jù)設(shè)計(jì)需要分類整理處理后的圖片等資料，將其應(yīng)用于網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中。19四、四、 “鳳凰涅槃鳳凰涅槃-話說可口可樂吞匯源話說可口可樂吞匯源”網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)專題策劃與實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁制作方案絡(luò)專題策劃與實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁制作方案（一）專題（一）專題內(nèi)容簡介內(nèi)容簡介“鳳凰涅槃-話說可口可樂吞匯源”網(wǎng)絡(luò)專題先研究匯源被收購事件的原始過程，然后就此事件找到相關(guān)的評論說法，從此事件折射出名族品牌的發(fā)

16、展趨勢，以及對相關(guān)類似品牌被國外企業(yè)收購的對比，找出最終民族品牌的走向，朝更好的方向發(fā)展。（二）專題欄目設(shè)計(jì)（二）專題欄目設(shè)計(jì)此次“鳳凰涅槃鳳凰涅槃-話說可口可樂吞匯源話說可口可樂吞匯源”網(wǎng)絡(luò)專題共包括六個欄目。他們分別為：焦點(diǎn)關(guān)注、匯源透析、成功就業(yè)記、各方說法、品牌之憂、網(wǎng)友辯論六個欄目。1、焦點(diǎn)關(guān)注主要解讀可口可樂收購匯源事件的事態(tài)發(fā)展，選擇意義重大的文章來作為匯源事件的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，以便進(jìn)一步研究此專題。2、匯源透析主要從匯源事件的相關(guān)公司采取的措施，賣匯源的目的，以及各自的發(fā)展歷程展開來分析匯源事件，從而找到品牌發(fā)展到一定程度的瓶頸，有利于解決民族品牌的在發(fā)展中遇到的問題。3、各方說法從商

17、務(wù)部、專家、相關(guān)公司的負(fù)責(zé)人、國內(nèi)同業(yè)、競爭對手等各個領(lǐng)域的言論，進(jìn)一步、全面的看待此次事件，形成由點(diǎn)及面的擴(kuò)大討論范圍。204、數(shù)字解析從一系列的數(shù)字，看匯源和可口可樂兩家公司在中國果汁市場的影響力，作為背景資料，從而反映出此事件的重要性和意義。5、品牌之憂主要是提供相關(guān)品牌的收購分析，如：強(qiáng)生吞大寶、歐萊雅收購小護(hù)士、達(dá)能收購?fù)酃仁录?，提升此專題的高度，從名族品牌的立場來看待中國名族品牌的未來。6、網(wǎng)友辯論主要是互動反饋環(huán)節(jié)，來到這個專題的網(wǎng)友們可以通過這個欄目發(fā)表自己的想法意見，針對專題提出來的解讀性意見建議進(jìn)行討論，還可以做一些小的測試看看自己的性格適合什么樣的職業(yè)等互動類的內(nèi)容

18、。21（三）網(wǎng)絡(luò)專題框架結(jié)構(gòu)說明（三）網(wǎng)絡(luò)專題框架結(jié)構(gòu)說明22（四）頁面版式設(shè)計(jì)（四）頁面版式設(shè)計(jì)1、專題首頁 專題 logo專題欄目導(dǎo)航熱圖快訊專題提要精彩鏈接焦點(diǎn)關(guān)注版權(quán)各方說法品牌之憂網(wǎng)友辯論數(shù)字解析相關(guān)公司232、專題二級頁面（欄目頁）專題 logo專題欄目導(dǎo)航所在位置 百度搜索超鏈接專題欄目內(nèi)容專題欄目內(nèi)容版權(quán)所有243、專題三級頁面（正文頁）版權(quán)所有專題 logo專題欄目導(dǎo)航所在位置專題文章正文相關(guān)內(nèi)容相關(guān)鏈接百度搜索25（五）（五） 、網(wǎng)絡(luò)專題的個性美術(shù)風(fēng)格設(shè)計(jì)理念、網(wǎng)絡(luò)專題的個性美術(shù)風(fēng)格設(shè)計(jì)理念1、構(gòu)圖設(shè)計(jì)理念此專題網(wǎng)頁主要以傳統(tǒng)的新聞專題所用運(yùn)用的“門”字形為主要構(gòu)圖理念，首

19、先是首頁的 logo 下面配欄目導(dǎo)航條。下方就為專題內(nèi)容。中間的區(qū)域?yàn)閷ｎ}重點(diǎn)內(nèi)容的連接，左右方為消息和圖片等的鏈接，另外更穿插了橫條式的滾動圖片，整體感覺橫縱交錯，看上去有立體感，而且動靜搭配得當(dāng)，看上去搶眼豐富，感覺的活力四射。2、文字處理設(shè)計(jì)理念專題網(wǎng)頁所涉及的所有文字，除專題網(wǎng)頁 logo 字體外，統(tǒng)一運(yùn)用宋體，但是字號和顏色要有所不同。標(biāo)題的字號要比正文大，加粗。文章分類、來源等標(biāo)識性字體時選擇灰色。3、功能設(shè)計(jì)理念二級欄目在專題欄目導(dǎo)航上面展現(xiàn)，點(diǎn)擊即可進(jìn)入二級頁面，涉及成按鈕形式的導(dǎo)航為了方便網(wǎng)民的點(diǎn)擊和觀看，主要起到的是提示的作用。所有的鏈接都是在dreamweaver2004 中實(shí)現(xiàn)的，在鼠標(biāo)經(jīng)過時會自動呈現(xiàn)出下劃線。4、色彩設(shè)計(jì)理念此專題網(wǎng)頁主要以紅色和白色為主色調(diào)，整體感覺的干練、干凈、踏實(shí)不浮躁。通過文章的顏色可以傳達(dá)出一