茶葉形象大使賽事

1、舌尖上的茶香首屆“東峰 .北苑茶都”電視茶藝形象大使選拔賽主辦：中共建甌市委宣傳部 （暫定）建甌市東峰鎮(zhèn)人民政府 承辦：南平廣播電視臺廣告部 南平市南方傳媒有限公司 協(xié)辦：南平團市委 南平市農(nóng)業(yè)局 教育機構(gòu)代表 媒體支持： 951 電臺、閩北廣播電視報、影劇院 LED 、網(wǎng)絡(luò)媒體、 手機終端。時間： 2013、5、302013、8、15（可協(xié)商） 比賽：初賽、復(fù)賽、總決賽 口號： 1、觀閩北重鎮(zhèn) 品北苑茗茶2、北苑御焙已千載 茶香浮動滿人間3、茶香飄過一千年活動主題：以宣傳、造勢、營銷為主要手段，全面還原東峰鎮(zhèn)面貌、茶文化 特色和社會各項事業(yè)發(fā)展，以茶文化為主要線索，采用全方位、多層 次遞進的

2、媒體科學(xué)營銷方式， 通過現(xiàn)代傳播手段， 將東峰鎮(zhèn)魅力的價 值淋漓盡致地展示出來。1、還原茶葉生長、采摘、加工、沏泡等環(huán)節(jié)；2、展示東峰茶文化底蘊魅力；3、現(xiàn)場品鑒會（復(fù)賽場地、市民互動、現(xiàn)場點評） ；4、精心策劃賽事的包裝、執(zhí)行；5、走進東峰系列（專家、市民、茶客（類似吃貨） 、選手等）；6、活動亮點的不斷挖掘和策劃創(chuàng)意提煉：1】、選手走進東峰，還原采茶、加工學(xué)習(xí)體驗；2】、攝影家、茶專家、茶客走進系列，報道、拍攝、點評等；3】、比賽環(huán)節(jié)的策劃：與南平市民現(xiàn)場互動（現(xiàn)場品茶） ，以下線 活動凸顯東峰鎮(zhèn)豐富的茶文化底蘊；4】、藝術(shù)水準(zhǔn)和賽事水準(zhǔn)，如節(jié)目的創(chuàng)新、比賽內(nèi)容的設(shè)計、藝術(shù)團隊的編排、總決

3、賽晚會的噱頭賣點等 ;5】、大眾評委的選拔，可考慮經(jīng)銷商、茶樓老板等范圍的選擇， 直接服務(wù)于東峰鎮(zhèn)的茶商和茶企。賽事執(zhí)行：1、電視報道的分工負責(zé)，新聞、專題、廣告宣傳；2、初賽、復(fù)賽、總決賽各項籌備；3、活動各部門協(xié)調(diào)負責(zé)制；4、落實活動及招商費用；5、評委和藝術(shù)總監(jiān)團隊的組成；6、后勤部門的組建。特別要點：人員的配備（含領(lǐng)導(dǎo)負責(zé)制） ；財力后勤保障，車輛、 臨時費用、評委費用、加班費用等。賽事營銷：1、新聞、專題、廣告營銷： 以電視臺新聞、專題、廣告安排為主要平臺，注意媒體的整合傳 播效果，如報刊、電臺、 LED 、微博等。2、下線活動植入：特別是表演現(xiàn)場，露天場地便于互動的進行3、獎品：考

4、慮吸引力和獎項的多樣性；4、總決賽晚會的籌備：節(jié)目、氣氛、大腕、評委、嘉賓。5、對接茶商促銷：制定優(yōu)惠政策（活動期間大型優(yōu)惠活動） ；6、活動包裝：視合作細節(jié)制定。營銷要點： 1、協(xié)辦商的營銷，如，場地（當(dāng)茶香飄過正榮） ；2、 特色營銷，如，通信，當(dāng)手機遇見茶香； 3、唯一指定系列，如化妝 品、服飾、獎品、珠寶、電器等見附表活動規(guī)則：實施細則 如今各種選秀電視大賽充斥熒屏， 那么如何讓本次大賽不落入俗 套, 就必需以新理念來辦大賽 , 也就是說我們要以綜藝類電視節(jié)目的 方式來辦大賽。大賽組委會將高度重視此次大賽的電視節(jié)目的拍攝、 制作、包裝、巧妙炒作 , 并且制定和規(guī)劃詳細的策劃方案和實施方

5、案 （ 該方案只有等大賽活動的比賽環(huán)節(jié)敲定后才能確定 ） 。以綜藝類電視 節(jié)目的方式來辦大賽具體體現(xiàn)在以下幾個方面 :海選階段 : 形象型為主a. 形象展示 30 秒b. 富有創(chuàng)意的自我介紹 40 秒c. 茶文化知識問答 60 秒 海選的比賽是整個大賽的開端，俗話說得好，萬事開頭難！可見 開好頭的重要性。所以在海選階段應(yīng)該有兩個有個特別有個性的評 委，點評或犀利，或幽默，或風(fēng)趣，有意制造一些亮點看點興奮點。 復(fù)賽階段 : 參與型、內(nèi)涵為主a. 創(chuàng)意主，摹擬現(xiàn)場主持，圍繞文化企劃思路，融合時尚、茶文化知識，有創(chuàng)意有新意地 介紹或推廣東峰鎮(zhèn)的茶文化底蘊 2 分鐘b. 文化知識問答 1 分種c. 才

6、藝展示 2 分鐘PK 賽階段： 表演型為主a. 將從復(fù)賽選手中選拔，經(jīng)過訓(xùn)練彩排后登臺亮相進行才藝 展示，該環(huán)節(jié)的比賽可參造“我在現(xiàn)場”的模式來運作，將選手的經(jīng) 歷，故事制作成短片用在節(jié)目表演現(xiàn)場。4決賽晚會階段 以晚會的形式舉行，決賽在對選手進行形體，知識，儀態(tài)，小品 表演等方面的評比的同時，可考慮請明星助陣，烘托氣氛，以達到大 賽的最后高潮。a.自我介紹，精彩問答（比賽的趣事趣聞，經(jīng)歷等）。b. 創(chuàng)意短片，考核表演能力和潛質(zhì)（要求選手在前期結(jié)合旅游景 點或贊助商策劃出一個 2 3 分鐘的短片劇本，由專業(yè)節(jié)目制作人士 制作成短片在大屏幕播放）c. T 型臺表演男：休閑系列 西裝系列 泳裝系列

7、女：古裝系列 晚裝系列 泳裝系列d. 文藝節(jié)目表演（可考慮除了選手的表演節(jié)目，也可邀請社會的文藝團體和民間人士來表演節(jié)目）5 大賽其他活動的階段（ 最佳新聞大賽、攝影大賽，商務(wù)走秀 a.通過這些活動，達到旅游形象大使與廣大市民之間的互動， b. 通過這些活動，提高市民的關(guān)注度和大賽的影響力， c.這些活動的舉辦，將吸引眾多媒體的參與和報道，大賽的覆蓋 面將不斷地擴大。賽事獎勵：1】 選手獎勵優(yōu)勝獎：6名3000 現(xiàn)金或獎品 +榮譽證書銀獎：3名5000 現(xiàn)金或獎品 +榮譽證書金獎：2名1 萬元現(xiàn)金或獎品 +榮譽證書大使獎：1名3 萬元現(xiàn)金或獎品 +榮譽證書備注：東峰鎮(zhèn)、茶企業(yè)科選擇優(yōu)勝選手代言東峰鎮(zhèn)茶文化形象2】 大眾評委獎勵30 名 獎勵東峰鎮(zhèn)優(yōu)質(zhì)茶葉一公斤、榮譽證書，必須參加 大眾評委的環(huán)節(jié)；3】 觀眾互動獎勵90 名 獎勵東峰鎮(zhèn)優(yōu)質(zhì)茶葉 250 克（一袋），從觀眾電話、短信、微信等方式選拔產(chǎn)生2、活動全程新聞報道 4 6 期，專題報道 3 期，形成廣告包裝， 播放全天候；3、落地活動彰顯魅力，以初賽、復(fù)賽為主要賣點，結(jié)合茶文化的 推廣，形成多層次、遞進化的市場“贏”銷！4、具體回報見附表5、活動全程植入東峰鎮(zhèn)各宣傳要素。賽事費用估算：1、媒體宣傳費：新聞、專題、廣告、策劃、人員開支等共計48萬元；2