數(shù)字電視推廣宣傳方案

1、企業(yè)數(shù)字電視推廣宣傳方案我國的有線電視產(chǎn)業(yè)正面臨一個非常重要的歷史時期，它作為 一項新興的 IT 產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模。數(shù)字電視的推廣將改變目前單一的 收視觀念和收視習(xí)慣，將有線電視 HFC 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成集視頻、音頻和 數(shù)據(jù)于一體的多媒體綜合業(yè)務(wù)平臺，使之成為一個承載各類業(yè)務(wù)、 覆蓋廣泛、性能完善、安全可靠的數(shù)字化媒體信息傳輸網(wǎng)絡(luò)，成為 擺在我們面前最緊迫的任務(wù)。為順應(yīng)國家廣播電視數(shù)字化進程的要求，在集團公司領(lǐng)導(dǎo)的高 度重視和大力支持下， 2005 年，完成了模擬電視信號向數(shù)字電視信 號轉(zhuǎn)換的前期工作， 2006年、 2007 年對全網(wǎng)進行了改造和完善，經(jīng) 過近兩年的試傳輸，系統(tǒng)運行平穩(wěn)，具備了推廣數(shù)

2、字電視的條件。 目前，我們采取模擬和數(shù)字并線傳輸，分別傳輸 36 套模擬電視節(jié)目 和 86 套數(shù)字電視節(jié)目。清晰的電視畫面和豐富的信息資源得到職工 的認(rèn)可和歡迎。為全面推廣數(shù)字電視奠定了良好的基礎(chǔ)。一、指導(dǎo)思想：推廣數(shù)字電視，要以科學(xué)發(fā)展觀為指針，按照 “三貼近 ”原則，為 廣大用戶提供豐富多彩的節(jié)目內(nèi)容和信息服務(wù)，真正使家家戶戶的 電視機變成為多媒體信息終端，真正讓用戶體會到數(shù)字電視帶來的 好處和方便。這是推廣數(shù)字化電視工作的根本出發(fā)點和落腳點，推 廣數(shù)字電視，要堅定不移地堅持?jǐn)?shù)字電視的公益屬性，堅定不移地 堅持以人為本、服務(wù)至上的基本原則，堅定不移地堅持電視數(shù)字化 的發(fā)展方向，要始終堅持社

3、會效益第一的原則，確保人民群眾聽廣 播、看電視的基本文化權(quán)益，為社會主義文化大發(fā)展大繁榮做出更 大貢獻。二、宣傳的目的讓廣大用戶了解數(shù)字電視，接納數(shù)字電視，加快企業(yè)電視數(shù)字化的推進步伐。三、宣傳的目標(biāo)通過多種形式的宣傳讓市民初步了解數(shù)字電視概念及使用方法， 形成對數(shù)字電視的良好印象，產(chǎn)生進一步了解或使用的欲望，為數(shù) 字電視在杭州的全面推廣工作打下良好基礎(chǔ)。教會用戶使用機頂盒， 及時處理轉(zhuǎn)換過程中的各種問題。要充分考慮數(shù)字化給人們收視習(xí) 慣帶來的變化，在節(jié)目設(shè)置、機頂盒使用設(shè)計和安裝服務(wù)等方面要 努力做到以人為本。要在業(yè)務(wù)開發(fā)特別是信息服務(wù)開發(fā)上下功夫， 強化服務(wù)意識，規(guī)范服務(wù)流程，公布服務(wù)項目

4、，積極主動上門服務(wù)。四、宣傳內(nèi)容 廣播式、交互式數(shù)字電視（并提及高端數(shù)字電視的多功能）五、宣傳策略1第一階段：概念灌輸T理性認(rèn)識由于用戶消費觀念不同，接受新鮮事物層次不一，所以數(shù)字電 視推廣第一步應(yīng)該讓廣大用戶對數(shù)字電視有個理性的、清晰的認(rèn)識。了解數(shù)字電視到底是什么，有什么功能。在清晰的理性認(rèn)識基礎(chǔ) 上才有可能產(chǎn)生對數(shù)字電視近一步了解、認(rèn)識的可能。概念灌輸階段，為了能達(dá)到使受眾對數(shù)字電視有清晰的理性認(rèn) 識的目的，應(yīng)該采取以下宣傳形式。1、制作電視宣傳片，通過視覺沖擊，演示、示范數(shù)字電視安裝 使用過程，畫面科技唯美，整體體現(xiàn)生活優(yōu)美休閑享受。表現(xiàn)數(shù)字 電視的使用社會科技的進步，時代的潮流，社會的

5、福利，生活的享 受。同時突出數(shù)字電視的優(yōu)勢，并在重要時段滾動播出。2 、在企業(yè)報上刊登有關(guān)數(shù)字電視的說明性文章，采用淺顯易懂 的方式，讓受眾明白數(shù)字電視是什么，跟普通的模擬電視有什么區(qū) 別。同時開展，我心中的數(shù)字電視、我與數(shù)字電視等類似題目 的有獎?wù)魑幕顒?。目的在于讓廣大百姓、讀者都參與到數(shù)字電視討 論的熱潮當(dāng)中，讓數(shù)字電視成為人們茶余飯后的談話內(nèi)容，掀起一 個推廣數(shù)字電視的輿論高潮，短時間內(nèi) “炒熱 ”數(shù)字電視。3 、印制宣傳單，走進社區(qū)、走進居民，用老少皆宜的語言，為 用戶解疑釋惑。通過第一階段數(shù)字電視概念的灌輸，使用戶在理性上認(rèn)識數(shù)字電視， 了解數(shù)字電視與普通模擬電視的區(qū)別，為下一階段采

6、取特色宣傳的 方法，讓用戶從感性上產(chǎn)生對數(shù)字電視的極大興趣。第二階段：特色宣傳 T 感性認(rèn)識有了理性認(rèn)識的基礎(chǔ)，就要用特色宣傳的方式使百姓對數(shù)字電 視產(chǎn)生感性的興趣，從情感方面讓百姓接受數(shù)字電視。消費者不會因為認(rèn)識一件商品而去購買它，產(chǎn)生購買行為有兩個因 素：第一，生理需要；第二，心理需要。消費品分為兩個大類，一類是滿足人們的生理需要，另一類是為了 滿足人們的心理需要，如果把數(shù)字電視作為商品的話，無疑它是屬 于后者的 心理需要。這一階段的宣傳手段重點采用電視廣告。電視廣告的主體是數(shù) 字電視。廣告內(nèi)容應(yīng)遵循特色宣傳的策略。主要表現(xiàn)數(shù)字電視相對普通模擬 電視而言的優(yōu)點。例如：無廣告、畫面質(zhì)量高、節(jié)

7、目更精彩、更豐富等。以上這些特點都是普通模擬電視不具備，但卻是百姓長久而熱切期 望的東西。因此它們是數(shù)字電視推廣中最大的賣點。應(yīng)重點突出。這一階段廣告可以采取系列廣告的形式。針對數(shù)字電視的優(yōu)點制作 一系列風(fēng)格類似、主題并列的、簡單而特色鮮明的廣告。系列廣告整體上具有連貫性，使百姓對廣告產(chǎn)生持久的關(guān)注度；另 外也顯的有規(guī)模性，使百姓產(chǎn)生更多的信任感。單獨看系列廣告中 的每支廣告，簡單，重點突出，能從眾多的電視廣告中跳脫出來， 提高單支廣告的有效到達(dá)率。第三階段：價值提煉 T 心理認(rèn)可所謂的價值就是一種更人性化、更自由、更自我、交互性更好 的電視消費。這一階段的廣告目的在于通過對這一價值的提煉與表

8、現(xiàn)，讓職 工用花從心理上認(rèn)可這種價值，并產(chǎn)生實際的消費行為。這一階段 電視廣告的主體應(yīng)由數(shù)字電視轉(zhuǎn)移至普通觀眾（觀看數(shù)字電視的人） 身上。廣告內(nèi)容主要在于表現(xiàn)人們觀看數(shù)字電視時享受到的人性化、自由 化、交互性的體驗?？梢圆捎脤Ρ鹊姆绞?，通過與傳統(tǒng)模擬電視的 對比來突出數(shù)字電視帶給消費者更優(yōu)越的感受。通過對比進一步刺 激消費者選擇數(shù)字電視，力圖形成一種數(shù)字電視消費熱潮，在這種 消費熱潮的烘托下使更多的人產(chǎn)生盲從的消費心理，從而進一步擴 大電視用戶對數(shù)字電視的消費規(guī)模。當(dāng)數(shù)字電視推廣宣傳進行到這一階段時，數(shù)字電視消費初步形 成規(guī)模，應(yīng)該擁有相當(dāng)數(shù)量的客戶。接下來首先要做的是穩(wěn)固這一 部分已有客戶，同時通過電視廣告深化宣傳主題，繼續(xù)爭取更多的 新客戶，保證一個穩(wěn)定的客戶增長趨勢 第四階段：價值深化 T 擴大消費這一階段所說的價值已經(jīng)不再是針對某個消費者而言，這個價 值已經(jīng)上升為整個消費群體擁有了一種更先進的生活模式。這時的 廣告要站在一種超越現(xiàn)實的高度，用一種預(yù)見未來的眼光來看擁有