數字電視推廣宣傳方案

1、企業(yè)數字電視推廣宣傳方案我國的有線電視產業(yè)正面臨一個非常重要的歷史時期，它作為 一項新興的 IT 產業(yè)已初具規(guī)模。數字電視的推廣將改變目前單一的 收視觀念和收視習慣，將有線電視 HFC 網絡建設成集視頻、音頻和 數據于一體的多媒體綜合業(yè)務平臺，使之成為一個承載各類業(yè)務、 覆蓋廣泛、性能完善、安全可靠的數字化媒體信息傳輸網絡，成為 擺在我們面前最緊迫的任務。為順應國家廣播電視數字化進程的要求，在集團公司領導的高 度重視和大力支持下， 2005 年，完成了模擬電視信號向數字電視信 號轉換的前期工作， 2006年、 2007 年對全網進行了改造和完善，經 過近兩年的試傳輸，系統(tǒng)運行平穩(wěn)，具備了推廣數

2、字電視的條件。 目前，我們采取模擬和數字并線傳輸，分別傳輸 36 套模擬電視節(jié)目 和 86 套數字電視節(jié)目。清晰的電視畫面和豐富的信息資源得到職工 的認可和歡迎。為全面推廣數字電視奠定了良好的基礎。一、指導思想：推廣數字電視，要以科學發(fā)展觀為指針，按照 “三貼近 ”原則，為 廣大用戶提供豐富多彩的節(jié)目內容和信息服務，真正使家家戶戶的 電視機變成為多媒體信息終端，真正讓用戶體會到數字電視帶來的 好處和方便。這是推廣數字化電視工作的根本出發(fā)點和落腳點，推 廣數字電視，要堅定不移地堅持數字電視的公益屬性，堅定不移地 堅持以人為本、服務至上的基本原則，堅定不移地堅持電視數字化 的發(fā)展方向，要始終堅持社

3、會效益第一的原則，確保人民群眾聽廣 播、看電視的基本文化權益，為社會主義文化大發(fā)展大繁榮做出更 大貢獻。二、宣傳的目的讓廣大用戶了解數字電視，接納數字電視，加快企業(yè)電視數字化的推進步伐。三、宣傳的目標通過多種形式的宣傳讓市民初步了解數字電視概念及使用方法， 形成對數字電視的良好印象，產生進一步了解或使用的欲望，為數 字電視在杭州的全面推廣工作打下良好基礎。教會用戶使用機頂盒， 及時處理轉換過程中的各種問題。要充分考慮數字化給人們收視習 慣帶來的變化，在節(jié)目設置、機頂盒使用設計和安裝服務等方面要 努力做到以人為本。要在業(yè)務開發(fā)特別是信息服務開發(fā)上下功夫， 強化服務意識，規(guī)范服務流程，公布服務項目

4、，積極主動上門服務。四、宣傳內容 廣播式、交互式數字電視（并提及高端數字電視的多功能）五、宣傳策略1第一階段：概念灌輸T理性認識由于用戶消費觀念不同，接受新鮮事物層次不一，所以數字電 視推廣第一步應該讓廣大用戶對數字電視有個理性的、清晰的認識。了解數字電視到底是什么，有什么功能。在清晰的理性認識基礎 上才有可能產生對數字電視近一步了解、認識的可能。概念灌輸階段，為了能達到使受眾對數字電視有清晰的理性認 識的目的，應該采取以下宣傳形式。1、制作電視宣傳片，通過視覺沖擊，演示、示范數字電視安裝 使用過程，畫面科技唯美，整體體現生活優(yōu)美休閑享受。表現數字 電視的使用社會科技的進步，時代的潮流，社會的

5、福利，生活的享 受。同時突出數字電視的優(yōu)勢，并在重要時段滾動播出。2 、在企業(yè)報上刊登有關數字電視的說明性文章，采用淺顯易懂 的方式，讓受眾明白數字電視是什么，跟普通的模擬電視有什么區(qū) 別。同時開展，我心中的數字電視、我與數字電視等類似題目 的有獎征文活動。目的在于讓廣大百姓、讀者都參與到數字電視討 論的熱潮當中，讓數字電視成為人們茶余飯后的談話內容，掀起一 個推廣數字電視的輿論高潮，短時間內 “炒熱 ”數字電視。3 、印制宣傳單，走進社區(qū)、走進居民，用老少皆宜的語言，為 用戶解疑釋惑。通過第一階段數字電視概念的灌輸，使用戶在理性上認識數字電視， 了解數字電視與普通模擬電視的區(qū)別，為下一階段采

6、取特色宣傳的 方法，讓用戶從感性上產生對數字電視的極大興趣。第二階段：特色宣傳 T 感性認識有了理性認識的基礎，就要用特色宣傳的方式使百姓對數字電 視產生感性的興趣，從情感方面讓百姓接受數字電視。消費者不會因為認識一件商品而去購買它，產生購買行為有兩個因 素：第一，生理需要；第二，心理需要。消費品分為兩個大類，一類是滿足人們的生理需要，另一類是為了 滿足人們的心理需要，如果把數字電視作為商品的話，無疑它是屬 于后者的 心理需要。這一階段的宣傳手段重點采用電視廣告。電視廣告的主體是數 字電視。廣告內容應遵循特色宣傳的策略。主要表現數字電視相對普通模擬 電視而言的優(yōu)點。例如：無廣告、畫面質量高、節(jié)

7、目更精彩、更豐富等。以上這些特點都是普通模擬電視不具備，但卻是百姓長久而熱切期 望的東西。因此它們是數字電視推廣中最大的賣點。應重點突出。這一階段廣告可以采取系列廣告的形式。針對數字電視的優(yōu)點制作 一系列風格類似、主題并列的、簡單而特色鮮明的廣告。系列廣告整體上具有連貫性，使百姓對廣告產生持久的關注度；另 外也顯的有規(guī)模性，使百姓產生更多的信任感。單獨看系列廣告中 的每支廣告，簡單，重點突出，能從眾多的電視廣告中跳脫出來， 提高單支廣告的有效到達率。第三階段：價值提煉 T 心理認可所謂的價值就是一種更人性化、更自由、更自我、交互性更好 的電視消費。這一階段的廣告目的在于通過對這一價值的提煉與表

8、現，讓職 工用花從心理上認可這種價值，并產生實際的消費行為。這一階段 電視廣告的主體應由數字電視轉移至普通觀眾（觀看數字電視的人） 身上。廣告內容主要在于表現人們觀看數字電視時享受到的人性化、自由 化、交互性的體驗?？梢圆捎脤Ρ鹊姆绞?，通過與傳統(tǒng)模擬電視的 對比來突出數字電視帶給消費者更優(yōu)越的感受。通過對比進一步刺 激消費者選擇數字電視，力圖形成一種數字電視消費熱潮，在這種 消費熱潮的烘托下使更多的人產生盲從的消費心理，從而進一步擴 大電視用戶對數字電視的消費規(guī)模。當數字電視推廣宣傳進行到這一階段時，數字電視消費初步形 成規(guī)模，應該擁有相當數量的客戶。接下來首先要做的是穩(wěn)固這一 部分已有客戶，同時通過電視廣告深化宣傳主題，繼續(xù)爭取更多的 新客戶，保證一個穩(wěn)定的客戶增長趨勢 第四階段：價值深化 T 擴大消費這一階段所說的價值已經不再是針對某個消費者而言，這個價 值已經上升為整個消費群體擁有了一種更先進的生活模式。這時的 廣告要站在一種超越現實的高度，用一種預見未來的眼光來看擁有