我國電影市場運行現(xiàn)狀及特點分析剖析

1、中投顧問產業(yè)研究中心中投顧問讓投資更安全經營更穩(wěn)健我國電影市場運行現(xiàn)狀及特點分析中國電影市場運行現(xiàn)狀分析中投顧問發(fā)布的 2016-2020年中國電影市場深度調研及投資前景預測報告指出，2015年中國電影總票房以440.69億完美收官，同比增長 48.7%。其中國產故事片產量 686部，票房271.36億元，占比總票房 61.58 %，票房貢獻率創(chuàng)近年來新高。圖表 2009-2015年中國電影票房收入數(shù)據來源：國家新聞出版廣電總局圖表 2009-2015年度國產故事片票房及占比中投顧問產業(yè)研究中心70%60%50%40%30%23%10%0% 國產片票馬收入（億元）一-國產片占比（）數(shù)據來源：國

2、家新聞出版廣電總局2015年全年觀影人次為 12.6億，同比增長 51.08%。圖表 2009-2015年中國電影觀影人次數(shù)據來源：國家新聞出版廣電總局2015年國產電影類型更具多元性，奇幻、喜劇、青春、動漫、文藝全面開花，捉妖記港囧尋龍訣夏洛特煩惱大圣歸來等商業(yè)價值和口碑兼具的優(yōu)秀作品不斷涌現(xiàn)。2015年全國票房TOP10影片中，國產電影占據了 7席，國產電影在探索與進步中正獲得觀的不斷認可。圖表 2015年全國電影票房排名前十排序影片名稱票房（億元）觀影人次（萬）觀影場次（萬場）1捉妖記24.396560157.38中投顧問讓投資更安全經營更穩(wěn)健第10頁忽助CD投顧IE2速度與激情724.

3、276244147.883港囧16.134909122.084復仇者聯(lián)盟2 :奧 創(chuàng)紀元14.643659128.245夏洛特煩惱14.414475132.316侏羅紀世界14.213710113.317尋龍訣13.69376483.098煎餅俠11.6355090.219澳門風云29.74248468.0110西游記之大圣歸來9.56275880.25數(shù)據來源：國家新聞出版廣電總局中投顧問發(fā)布的 2016-2020年中國電影市場深度調研及投資前景預測報告指出，2015年各省份票房基本保持了 2014年的格局，除山東、安徽、吉林三個省份的票房排名各上升1位，分別超越遼寧、重慶和天津外，其他省份

4、排名不變。各省電影市場發(fā)展程度差異很大，票房分布并沒有變得均衡的跡象。十大省 份市場份額66.9%，同比微降0.8個百分點；前三省份市場份額31.7%，同比微升0.1個百分點。冠軍省份非廣東莫屬， 票房高達62.4億（領先第二名江蘇達 20.7億），市場份額達14.25%，同比升0.14 個百分點，也是唯一份額超過 10%的省份。十大省份中，山東票房增長最快，同比增幅達56.3%，北京同比增幅僅37.8%，在十大省份中墊底。排在后十位的省份，市場份額僅8%,與2014年持平。全國31個省級行政區(qū)中，有18個同比增幅超過全國平均水平，其中黑龍江、廣西和河北以超過66%的增幅排在前三。圖表2015

5、年全國各省級行政區(qū)票房情況CD段顧IB!www. ocn. com, cn徘行MH5票靂仿心萬）平均怖市圾忖86rH1廣東筍624080, 0716639,5137, 514, 25%67631902117062,12762, 853Z?9,略4552関只3淅江省319012. 319692. 336.07.9738723614315100. ?37164. 154,07. m168曲25上海市293936.116B08. 4743. 26. TlV19210176四川省2331IL 01KU21.HI3175.:m289IH577r湖北齒209923.16酣:迖朋3L61. 7M21312H

6、98170870, 365tfi9. 523L t3. 90%3打IW9r遼寧宵167200.68M21.6S30, $3. S2%197117510河南省150821. 214S5L 5BaoTg3,266】陰111r福逵省11A837. 331037. 483fi, 93. KW1929171212675(5. N71227. IS30.0N那210122613124981.423767. 1233, 22, 65%117S5014湖南省L12709,63423. 85:込9 57%27712971510389.73217.9132, 32. 37% JISAROS16:河北省IO：118

7、S. 1131E7.1432.7 1N ：$旗215 H9K17江州許8410, 762655. 32:比百1. 93臨23396316廣四省77503, 89? Hl 99la1 uP Ai33h41, 77%13763119黑掄江75436. 162176. 313L 7L 72%12851720吉林省70369,的210C. 8ft315 !111525216S0W. 012107.0632. 31. 55%6310B22z;南當66478, 541881, 3535, 3L 52%J 57fiQI23590W7- 2317S1.D6：13, 7L 3S%13R24內餵廠50l5,fi2

8、1507. 023： 5t. 15%3 22懈25貴州省1137臨 11223.9735詡1%r in13626甘肅省38ML82120L, 19趾I0, S8%8831727海甬舌350%. 61937. 3337, 40.亦13028新話273-12. 11875. 4T3L20. 62%1194192917207,44弼工4835.60. 39%40161301045& 29270. 793*托0. 2Wr (8 n8531曲藏4眈07107, 2445, 70, It%12A數(shù)據來源：國家新聞出版廣電總局截止到2015年底，中國城市院線數(shù)為48條，農村院線311條。2015年城市院線總

9、票房為 438.5億元,國內48條城市院線中過億院線達37條，比2014年增加4條，10億以上規(guī)模院線數(shù)量增長最多。圖表 2015年中國院線票房區(qū)間數(shù)量及占比與2014年相比I 31122.9%fl 15t3 T?5 1Q億14.6%313%10 20億167%7億TLt14 6%2D IS 10鈾0%20%占比數(shù)據來源：國家新聞出版廣電總局2015年1-5億票房院線數(shù)量最多，接近1/3，10億以上院線比2014年增加5條。圖表 2009-2015年中國院線數(shù)量單位：條數(shù)據來源：國家新聞出版廣電總局2014年中國城市院線總票房同比增長近80億元，突破10億院線較2013年增加4家到10家，主力

10、院線規(guī)模進一步擴大，市場維持“一超多強”局面。根據院線年度總票房及增速、市場份額等維度，中投顧 問重新劃分了 2014年院線前三梯隊：第一梯隊，年總票房在40億元以上，目前只有萬達院線屬于此區(qū)間，為格局中的“一超”；第二梯隊，年總票房在 20-30億元之間，分別是中影星美、大地院線、上海聯(lián)和院線、Q段顧血www. ocn. cqoi, cn廣州金逸珠江4條院線；第三梯隊是年總票房在10-20億元之間，分別是中影南方新干線、浙江時代、中影數(shù)字院線、橫店院線、北京新影聯(lián)5條院線。圖表 2014年中國電影院線三大梯隊劃分單位：萬數(shù)據來源：國家新聞出版廣電總局中矗進字院域中炭皐筆TopIO院線在201

11、5年一共貢獻了 292.7億的票房，占中國整體票房癿 66.8%。江蘇并福藍海院線以 69% 的增速首次躋身 TopIO院線，北京新影聯(lián)跌出TopIO院線；萬達院線市場份額（13.9%）是第二名中影星美的1.8倍。圖表 2015年TopIO院線市場份額及票房增長率0%100%80%60%40%20%0%0 ltXXOOO 200,000300.000400,000500.000600r000700,000 SOOrtXX)數(shù)據來源：國家新聞出版廣電總局段顧IB!www. ocn. com, cn2015年銀幕數(shù)超過15張的超大規(guī)模影院數(shù)依然是10家，相對于2014年底并無增加。11-15張銀幕

12、的影院增加4家，增幅僅3%。8-10張銀幕的影院數(shù)增幅 9.9%，低于全國影院數(shù)的平均增幅。2014年底，銀幕數(shù)不足3張的影院近800家。超小規(guī)模影城的增速這么快，在影院多廳化的今天，并不是好事。縱觀全 國，7廳及以下影院依然是絕對主流，占據了83.4%的市場份額。圖表 2015年不同銀幕數(shù)影院的分布及票房占比數(shù)據來源：國家新聞出版廣電總局中國電影市場發(fā)展特點分析1、電影票房高速增長，國產影片表現(xiàn)優(yōu)異中投顧問發(fā)布的 2016-2020年中國電影市場深度調研及投資前景預測報告指出，2015年中國內地電影總票房440.69億元，同比增長48.7%，票房增幅僅次于2010年，保持了強勁的增長勢頭；全

13、年城市影院 觀影人次12.6億，同比增長51.1%。2015年7月，中國電影市場票房達到55億元，創(chuàng)單月票房紀錄，傳統(tǒng)檔期依舊是票房產出的高峰期，但電影檔期效應逐步減弱，影片內容質量逐漸成為票房高低的重要因素。2015年，全國票房過億影片 81部，過億影片票房占比高達 89%，其中國產影片47部，進口影片34 部。全年國產影片票房 271.4億元，占總票房的 61.6%，進口影片票房169.3億元，占總票房的 38.4%，國 產影片票房連續(xù)三年超過進口影片。2015年，國產影片類型逐漸豐富，影片內容越來越適應本土市場需求，整體質量不斷提升，捉妖記、尋龍訣、大圣歸來、夏洛特煩惱等“現(xiàn)象級”影片不

14、斷涌現(xiàn)，有力拉動了中國電影產業(yè)的快速發(fā) 展。2、影院投資熱情不減，行業(yè)整合拉開帷幕 CD段顧IB!www. ocn. com, cn2015年全國影院投資依舊保持快速增長，全年新增影院1200余家，新增銀幕8035塊，較上年增長33%,平均每天新增銀幕 22塊，銀幕增長數(shù)量首次突破8000塊，影院投資重心從一二線城市向三四線城市轉移。2015年末，全國可統(tǒng)計銀幕總數(shù)達到 3.16萬塊，進一步接近北美銀幕數(shù)量。截止 2015年末，全國共 有48條院線，其中票房過10億的院線15條，排名前3的院線合計市場占有率約為 30%，行業(yè)集中度較低。 相比之下，全球成熟電影市場院線行業(yè)集中度較高，國內院線行

15、業(yè)存在較大整合空間。2015年，以萬達院線收購世茂影院為代表，國內院線行業(yè)整合拉開帷幕，未來院線行業(yè)并購將成為常 態(tài)。3、觀影習慣逐步形成，社交屬性日益凸顯2015年，中國城鎮(zhèn)人口年均觀影約1.6次，觀影頻次進一步提高，80后、90后已成為觀影主力，中國電影觀影人群平均年齡進一步降低，“看電影”已成為城鎮(zhèn)居民的生活常態(tài)，但中國年均觀影頻次仍大幅低于北美、韓國等電影發(fā)達市場，未來仍有較大成長空間。隨著國內經濟的快速發(fā)展以及電影市場的繁榮， 電影和社交的關系越來越密不可分。據公司不完全統(tǒng)計，約93%的觀影行為發(fā)生在家庭、戀人、朋友、同學等群體之間，觀影已成為家庭、朋友間等社交的一種方式；同時，電影也為社交提供著話題、場景等新 的社交因素，觀影已逐漸成為社會交往的一種形態(tài)，社交屬