電視財經(jīng)欄目發(fā)展途徑

1、電視財經(jīng)欄目發(fā)展途徑 2011年，在我國經(jīng)濟超越日本成為世界第二大經(jīng)濟體良好發(fā)展態(tài)勢下，我國超過2/3的省份跨入萬億行列，然而經(jīng)濟增長也引發(fā)了一系列如物價波動、房市低迷、股市不振、中心企業(yè)融資困難等經(jīng)濟和社會問題，受到了中央和地方的高度重視。大眾傳媒憑借其特定的經(jīng)濟屬性在社會主義市場經(jīng)濟體系中不僅具有企業(yè)化的運作機制，也承擔了重要的社會職責。由中央和地方媒體構(gòu)成的縱向傳播體系，以及由地方媒體構(gòu)成的橫向傳播體系，在新世紀的10年里已逐漸形成了專業(yè)化、品牌化的財經(jīng)信息傳播格局，一些高質(zhì)量的財經(jīng)頻道和財經(jīng)欄目也日益被公眾接受和喜愛，起到了重要的輿論調(diào)節(jié)和引導作用。 一、綜合大眾化是專業(yè)化的開端 隨著

2、全球化的經(jīng)濟融合，我國的經(jīng)濟內(nèi)涵和經(jīng)濟形勢變得越來越復雜，老百姓進入的規(guī)模和范圍越來越大，牽涉的利益也越來越多，特別是在金融證券領(lǐng)域。傳媒財經(jīng)欄目也因此經(jīng)歷了一個從綜合大眾化到分類專業(yè)化的過程。我國電視財經(jīng)欄目的專業(yè)化發(fā)展所遵循的是從上到下、由點到面的發(fā)展路徑，形態(tài)上表現(xiàn)為以綜合大眾化為開端。我國最早的財經(jīng)欄目中央電視臺的經(jīng)濟半小時開播于1989年，關(guān)注的問題是關(guān)系國計民生的經(jīng)濟新聞和事件。目前為了將自己塑造成中國經(jīng)濟問題權(quán)威專家，它又加入了有深度的評論和具有多元化觀點的全面報道。2003年10月20日，中央電視臺第二套節(jié)目全面改版，“經(jīng)濟頻道”取代“經(jīng)濟生活服務(wù)頻道”。頻道節(jié)目總監(jiān)梁曉濤在介

3、紹新的頻道定位時強調(diào)，頻道稱號的改變并不是頻道定位的窄化，而是以經(jīng)濟資訊為核心內(nèi)容，具有專業(yè)特色的服務(wù)頻道1。同年，經(jīng)國家廣電總局批準，第一財經(jīng)在上海揭牌。第一財經(jīng)頻道一開始定位于一個專業(yè)的財經(jīng)電視頻道，致力于為中國廣大投資者和全球華人經(jīng)濟圈提供實時的、嚴謹?shù)摹⒏哔|(zhì)的財經(jīng)新聞和深度評析，目標是成為中國最大最強的專業(yè)財經(jīng)資訊供應(yīng)商。第一財經(jīng)立即確立起了像中國經(jīng)營者、亞洲經(jīng)營者、會見財經(jīng)界、財富人生、決策、頭腦風暴等一大批特色明顯且具有高度專業(yè)化的財經(jīng)欄目。除此之外，早一年成立的北京電視臺財經(jīng)頻道也是以財經(jīng)資訊欄目和證券節(jié)目為主干、以深度經(jīng)濟報道和理財服務(wù)性欄目為主體的專業(yè)化頻道。主要節(jié)目有天下財

4、經(jīng)、財經(jīng)五連發(fā)、天天理財、首都經(jīng)濟報道等欄目。緊隨北京、上海，作為改革前沿和經(jīng)濟發(fā)達省份的廣東也在2004年以“財富”立臺，打造綜合性的財經(jīng)頻道。值得注意的是，伴隨著傳媒經(jīng)濟體制改革，第一財經(jīng)和寧夏衛(wèi)視在2010年進行了合作，利用第一財經(jīng)的資源優(yōu)勢，寧夏衛(wèi)視被打造為以“財經(jīng)”為特色的西部頻道，不論是在體制上還是在內(nèi)容上，這項合作都具有深遠的意義。股市天天向上、千股千詢、今日股市、首席策略師、財判都在當年亮相。一個綜合性的經(jīng)濟頻道在西部落戶，我國基本構(gòu)架起了由北到南、從東到西，從中央到地方的縱向財經(jīng)信息傳播體系。這種體系確立的標志是以綜合大眾化的財經(jīng)欄目為特征的，它試圖最大化觀眾群體，獲取最大化

5、的經(jīng)濟和社會效益。然而，面對復雜多變的經(jīng)濟形勢以及我國還不完善的市場經(jīng)濟和不規(guī)范的經(jīng)濟體市場行為，電視財經(jīng)欄目為了滿足已具備了一定經(jīng)濟常識的老百姓需要，開始向分類專業(yè)化的趨勢發(fā)展。 二、由綜合大眾化到分類專業(yè)化 財經(jīng)欄目的分類專業(yè)化是我國電視財經(jīng)欄目在進入第二個發(fā)展階段的一種特色。所謂分類，有全國范圍內(nèi)財經(jīng)欄目分類和綜合大眾化的財經(jīng)頻道中的欄目分類兩種分法。從全國范圍來看，可以區(qū)分出幾種財經(jīng)欄目的類別。例如:證券類，中央電視臺證券時間、浙江電視臺今日證券、寧夏電視臺證券之夜、廣西衛(wèi)視早間證券等;收藏投資類，北京電視臺天下收藏、河南電視臺華豫之門、浙江電視臺寶藏、湖南電視臺藝術(shù)玩家、天津電視臺藝

6、品藏拍等。在綜合大眾化的財經(jīng)頻道分類中，以第一財經(jīng)頻道為例，就分為:資訊類，如環(huán)球第一財經(jīng);訪談類，如頭腦風暴、波士堂;專題類，如公司時間、第一地產(chǎn)。所謂專業(yè)化，是在分類基礎(chǔ)上形成的專業(yè)化。財經(jīng)信息在當代社會的重要性是由它的廣泛需求決定的，專業(yè)化代表精確度、權(quán)威性，代表欄目的品質(zhì)和水平。因此，財經(jīng)欄目的專業(yè)化是必然的趨勢。近幾年來的突出特點是，以欄目參與者的專業(yè)化為鮮明特色的專業(yè)化發(fā)展模式。財經(jīng)欄目的參與者基本上由主持人和客座嘉賓組成。當前我國財經(jīng)欄目主持人隊伍專業(yè)化水平要求越來越高，原先非科班出身的主持人通過不斷的學習掌握了相當?shù)慕?jīng)濟學理論，從簡單播報轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)評論。例如，中央電視臺對話欄目的

7、陳偉鴻，從娛樂欄目主持人逐步上升為國家級財經(jīng)欄目的主持人，具備了和世界級的經(jīng)濟學家、政界商界領(lǐng)袖對話的能力?？瓢喑錾淼闹鞒秩藢ω斀?jīng)欄目的駕馭游刃有余，比如國內(nèi)著名的財經(jīng)欄目記者兼主持人芮成鋼，已經(jīng)走出國門進入國際財經(jīng)資訊的報道和評述領(lǐng)域。鑒于中央電視臺以及北京、上海、廣州電視臺這樣具有無可比擬的平臺優(yōu)勢、資訊優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢和人才優(yōu)勢的財經(jīng)頻道及其欄目，眾多的省級地方衛(wèi)視的財經(jīng)欄目的發(fā)展就需要合理布局和理性思考。除了寧夏衛(wèi)視和第一財經(jīng)這樣通過合作方式，整體移植財經(jīng)概念和內(nèi)容的發(fā)展模式外，地方衛(wèi)視的法寶就是欄目的專業(yè)化水準。例如，內(nèi)蒙古衛(wèi)視的財富非常道，“一位財經(jīng)專業(yè)出身而觀點和理念更加專業(yè)的女主

8、持人李南，與兩位嘉賓一起，用他們?nèi)碌耐顿Y理念，用他們對財經(jīng)世界的深刻理解，用他們啟迪性的思維和睿智的語言為觀眾烹調(diào)了一道別具風味的財經(jīng)大餐”。第一財經(jīng)頭腦風暴的主持人袁岳是哈佛大學MPA、社會學博士、零點研究資訊集團董事長，他的多重身份對于頭腦風暴的欄目質(zhì)量和傳播效果起到了重要的作用。廣東衛(wèi)視的財經(jīng)郎眼則是代表了另一種專業(yè)化運作模式，即客座嘉賓的專業(yè)化水準。它借助著名經(jīng)濟學家郎咸平的力量來參與當前財經(jīng)欄目競爭。郎咸平用他一貫犀利的評述風格，解讀事實真相，抨擊經(jīng)濟領(lǐng)域的不正常現(xiàn)象，極大提升了欄目的實用性和觀賞性。盡管近年來爭議不斷，但它在受眾中依舊保持了極高的關(guān)注度。正是省級衛(wèi)視專業(yè)化水準的提

9、高，使我國財經(jīng)信息的傳播構(gòu)成了縱向和橫向的傳播格局。中央電視臺立足國家宏觀視野，北京、上海、廣州電視臺也依靠各自的區(qū)位優(yōu)勢打造立足區(qū)域輻射全國乃至世界的多層次傳播模式，而其他省級衛(wèi)視有的和這些衛(wèi)視進行聯(lián)合開發(fā)財經(jīng)信息資源，有的也利用自身優(yōu)勢通過欄目的專業(yè)化打造各具特色的財經(jīng)欄目。因此，目前來看我國的財經(jīng)欄目的制作和傳播具有多樣性和專業(yè)化的雙重特性，而專業(yè)化不僅是現(xiàn)在也是未來各欄目的發(fā)展趨勢，在某種程度上這就是財經(jīng)欄目的核心競爭力。 三、專業(yè)化是品牌化的核心與拓展 市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，使經(jīng)濟效益成為衡量電視傳播水準的重要指標?！半娨暺髽I(yè)化經(jīng)營管理要求它從各方面都要遵從企業(yè)經(jīng)營管理模式的原則，其中

10、重要的原則之一就是企業(yè)要樹立良好的品牌形象”。電視企業(yè)的品牌競爭力來自電視欄目的品牌競爭力。著名電視人田歌曾在電視品牌欄目的培育一文中指出:“專業(yè)化頻道是媒體激烈競爭的必然產(chǎn)物，而品牌欄目則是專業(yè)化頻道的基礎(chǔ)和支柱?！?以專業(yè)化為基礎(chǔ)，提高品牌競爭力已經(jīng)成為電視財經(jīng)欄目的主題。專業(yè)化是財經(jīng)欄目品牌化的核心品質(zhì)。這是我國市場經(jīng)濟發(fā)展的必然要求，也是電視受眾伴隨著自身財富的增長對理財投資等具體專業(yè)領(lǐng)域資訊及相關(guān)指導的需求。以中央電視臺的經(jīng)濟半小時為例，該欄目自1989年開播以來，品牌構(gòu)建非常成功，知名度和美譽度穩(wěn)固提高，創(chuàng)造了很好的經(jīng)濟效益和社會效益。盡管目前經(jīng)濟半小時還是以綜合性大眾化為特征，但

11、其核心的價值還是專業(yè)化。在該欄目開播15周年的時候，制片人吳曉娟就指出:“經(jīng)濟半小時始終在變化。我們的變化不只是把經(jīng)濟報道做得更好，把經(jīng)濟節(jié)目作得更專業(yè)，甚至不是單純?yōu)樘岣呤找暵?，我們最終的目標是被市場認可?！?被市場認可，就是樹立品牌觀念。用品牌價值帶動廣告收益，用廣告收益刺激品牌質(zhì)量，從經(jīng)營欄目到經(jīng)營品牌是經(jīng)濟半小時開播15年后進入市場經(jīng)營品牌的開始。當前該欄目的品牌延伸價值正在持續(xù)增長，用“年度經(jīng)濟人物”評選等方式，擴大影響力，提高知名度。一系列的品牌經(jīng)營活動使得經(jīng)濟半小時欄目的專業(yè)性、權(quán)威性、知名度、認可度都顯著提升，繼續(xù)成為國內(nèi)財經(jīng)欄目的領(lǐng)頭羊。專業(yè)化是拓展財經(jīng)欄目品牌價值的保證。第

12、一財經(jīng)自開播以來，就確立了“專業(yè)權(quán)威的財經(jīng)資訊服務(wù)代表”、“為你創(chuàng)造價值”的整體品牌定位。第一財經(jīng)將自身定位為“專業(yè)化”、“權(quán)威性”的財經(jīng)媒體5。在上海這個加速建設(shè)中的國際金融中心，面對境外金融與財經(jīng)資訊供應(yīng)商和國內(nèi)其他具有較高實力的財經(jīng)媒體的競爭，擁有跨媒體平臺和專業(yè)財經(jīng)資訊提供商雙重優(yōu)勢的第一財經(jīng)，只有搶占財經(jīng)媒體市場、擴大欄目影響力，才能贏得競爭，不斷升級。所以說“專業(yè)化”和“權(quán)威性”是品牌戰(zhàn)略的高端化起點，也是其無形品牌形象的塑造基點。目前，第一財經(jīng)已經(jīng)成功利用自己的品牌價值在國內(nèi)的財經(jīng)頻道及財經(jīng)欄目中爭得一席之地，并通過跨地域合作，跨媒體經(jīng)營，實現(xiàn)全方位的資源整合發(fā)展，其品牌價值的延伸及提高依舊具有極高的潛力。綜上所述，當前我國電