數(shù)字電視舊頂盒如何有效利用

1、 數(shù)字電視舊頂盒如何有效利用 為了獲得更多消費(fèi)客戶， 近幾年來(lái)， 在我國(guó)各地區(qū)紛紛興起 了數(shù)字電視機(jī)頂盒的“以舊換新”活動(dòng)。 數(shù)字電視升級(jí)置換舊頂 盒，也成為這一活動(dòng)中受到大眾十分歡喜的一款產(chǎn)品。 以紹興數(shù) 字電視的發(fā)展為例，自 2005 年整體轉(zhuǎn)換以來(lái)，公司回收的舊機(jī) 日益增多，主要來(lái)源于機(jī)頂盒換修、拆遷回收、未滿三年停機(jī)回 收和參加“以舊換新”活動(dòng)。 目前營(yíng)業(yè)廳對(duì)舊機(jī)頂盒的處理渠道 基本上集中于集團(tuán)用戶和個(gè)人復(fù)機(jī)用戶， 但使用數(shù)量較少， 仍有 大批舊機(jī)頂盒置留于倉(cāng)庫(kù)。 因此，必須看到目前數(shù)字舊頂盒置換 中的問(wèn)題，并對(duì)這些問(wèn)題提出有效的解決方案。 一、數(shù)字電視舊頂盒置換中的問(wèn)題 （一）置換率

2、高，使用率低 數(shù)字電視的消費(fèi)群眾，看到升級(jí)置換后的互動(dòng)服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)， 紛紛放棄了原有數(shù)字電視舊頂盒的有限功能。 在數(shù)字電視以舊換 新現(xiàn)場(chǎng)， 往往會(huì)出現(xiàn)人山人海的火爆場(chǎng)面， 有的消費(fèi)者甚至?xí)?上兩三臺(tái)機(jī)頂盒，對(duì)家里所有機(jī)頂盒進(jìn)行升級(jí)置換。但是，由于 運(yùn)營(yíng)商受制于資金和技術(shù)的限制， 對(duì)于回收的舊機(jī)頂盒尚未進(jìn)行 有效的更新再利用。最終形成高置換，低再使用的尷尬局面，沒(méi) 有實(shí)現(xiàn)節(jié)約資源的目的。 （二）增加資金鏈負(fù)擔(dān) 隨著數(shù)字電視機(jī)頂盒以舊換新活動(dòng)大范圍的開展， 帶動(dòng)了數(shù) 字電視機(jī)頂盒銷量的大大增加。 但是數(shù)字電視市場(chǎng)主要受控于有 線電視營(yíng)運(yùn)商， 機(jī)頂盒企業(yè)往往只是有訂單卻沒(méi)有回款。 這就導(dǎo) 致了目前機(jī)

3、頂盒的生產(chǎn)商處于虧損狀態(tài)。但是為了占取市場(chǎng)份 額，運(yùn)營(yíng)商又不得不繼續(xù)加大投資。 這就嚴(yán)重加大了營(yíng)業(yè)廳的資 金負(fù)擔(dān)，甚至?xí)⑦\(yùn)營(yíng)商推入負(fù)貸過(guò)重而陷入破產(chǎn)的困難境地， 嚴(yán)重威脅到整體資金鏈的安全問(wèn)題。 二、有效利用數(shù)字電視舊頂盒的具體舉措 （一）租賃消費(fèi) 根據(jù)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)， 大多數(shù)的消費(fèi)者對(duì)于機(jī)頂盒價(jià)格的接受 范圍是 200-500 元。即便有以舊換新活動(dòng)的存在， 仍然會(huì)有一部 分消費(fèi)者會(huì)選擇使用價(jià)格相對(duì)低廉的基本型數(shù)字電視機(jī)頂盒。 面 對(duì)這一現(xiàn)象的存在， 運(yùn)營(yíng)商可以對(duì)回收的舊的基本型數(shù)字電視機(jī) 頂盒進(jìn)行翻新改造， 之后再以租賃的方式租給偏好基本型數(shù)字電 視機(jī)頂盒的用戶。這樣的一種方式，不僅吸引了

4、那些想要購(gòu)買， 卻因?yàn)閮r(jià)格而猶豫不決的潛在數(shù)字電視的消費(fèi)用戶， 而且還可以 減少運(yùn)營(yíng)商支出成本，提高舊機(jī)使用率。 （二）適當(dāng)放開舊機(jī)銷售政策 目前，一般運(yùn)營(yíng)商的舊機(jī)僅對(duì)內(nèi)部員工銷售， 每月銷售量不 大，還有許多舊機(jī)無(wú)法消化。所以可以適當(dāng)放開舊機(jī)銷售政策， 初期可先面向農(nóng)村市場(chǎng)銷售， 以降低有線電視進(jìn)入門檻， 提升農(nóng) 村用戶的副終端保有率。 在此基礎(chǔ)上， 為體現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)的優(yōu)越性， 還在社區(qū)服務(wù)現(xiàn)場(chǎng)參加機(jī)頂盒以舊換新活動(dòng)的用戶， 可以優(yōu)惠價(jià) 200 元購(gòu)買舊機(jī)，滿足用戶副終端收視需求。 （三）集團(tuán)用戶整轉(zhuǎn)送舊機(jī) 為提升集團(tuán)用戶數(shù)字電視整轉(zhuǎn)率，應(yīng)對(duì)電信 IPTV 競(jìng)爭(zhēng)，運(yùn) 營(yíng)商還可以通過(guò)加大小型飯店

5、、 賓館或零星非居民有線電視用戶 的整轉(zhuǎn)優(yōu)惠力度， 即：交納一年有線電視收視維護(hù)費(fèi)即可參加數(shù) 字電視整體轉(zhuǎn)換，免費(fèi)領(lǐng)取一臺(tái)舊機(jī)。 （四）引入先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品改造 我國(guó)新型互動(dòng)式數(shù)字電視的機(jī)頂盒發(fā)展起步較晚， 而互動(dòng)式 機(jī)頂盒的涉及面非常廣泛，其開發(fā)、制造、運(yùn)營(yíng)、維護(hù)的工作量 有非常之大， 如果單純地只是摸著石頭過(guò)河， 將造成我國(guó)機(jī)頂盒 發(fā)展步伐的緩慢。因此，在進(jìn)行機(jī)頂盒的升級(jí)置換中，要積極地 借鑒外國(guó)成功的經(jīng)驗(yàn)，并要加大對(duì)于機(jī)頂盒先進(jìn)處理技術(shù)的引 進(jìn)。只有先進(jìn)的技術(shù)保證， 才能實(shí)現(xiàn)我國(guó)數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商對(duì)于舊 產(chǎn)品的更新改造，提高舊頂盒的使用率。這樣看來(lái)，引進(jìn)先進(jìn)的 技術(shù)，不僅會(huì)使得回收的數(shù)字電

6、視舊頂盒得到有效的利用， 而且 會(huì)推動(dòng)我國(guó)互動(dòng)式數(shù)字電視的發(fā)展。 （五）報(bào)廢處理，回收有用資源 對(duì)于功能落后， 實(shí)在不能進(jìn)行充分利用的機(jī)頂盒， 運(yùn)營(yíng)商可 以同企業(yè)合作， 實(shí)行機(jī)頂盒的報(bào)廢。 通過(guò)先進(jìn)的技術(shù)將機(jī)頂盒中 可回收利用的部分加以處理，以實(shí)現(xiàn)資源的重復(fù)利用。 三、結(jié)束語(yǔ) 在我國(guó)經(jīng)濟(jì)日益繁榮， 人們生活水平質(zhì)量要求越來(lái)越高的今 天，我國(guó)數(shù)字電視的發(fā)展必須要迎合大眾的消費(fèi)理念。而多功能 的互動(dòng)式機(jī)頂盒就成為群眾爭(zhēng)相選擇的消費(fèi)品。為了擴(kuò)大消費(fèi) 量，以舊換新工作活動(dòng)的實(shí)施，確實(shí)起到了推動(dòng)群眾消費(fèi)的作用。 但是也存在著諸多的問(wèn)題。其中舊機(jī)頂盒的倉(cāng)庫(kù)積壓最為明顯。 要解決這一問(wèn)題，我國(guó)數(shù)字電視發(fā)展要積極地引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)， 或者與國(guó)外