設(shè)計水平提高研究論文_0

1、設(shè)計水平提高研究論文 摘要重視制造業(yè)的整體設(shè)計水平和提高工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計意識是在市場競爭中取勝的最重要因素之一。設(shè)計包括：工業(yè)產(chǎn)品外觀設(shè)計、產(chǎn)品的包裝設(shè)計和銷售過程中的廣告設(shè)計、展示設(shè)計等設(shè)計環(huán)節(jié)。設(shè)計作為經(jīng)濟的載體，作為意識形態(tài)的載體，已成為一個國家、機構(gòu)或企業(yè)發(fā)展自身的有力手段。 關(guān)鍵詞工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計意識品牌化發(fā)展 中國很多城市把工業(yè)立市作為城市經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)。當(dāng)前，中國的工業(yè)產(chǎn)品制造業(yè)已具備了一定的規(guī)模，產(chǎn)生了較好的經(jīng)濟效益。在珠三角、長三角乃至世界很多區(qū)域都在爭相發(fā)展制造業(yè)，已形成空前的競爭態(tài)勢。如何在新一輪市場競爭中處于不敗之地，并能引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是擺在我們眼前的一個重要事實。因此，重

2、視制造業(yè)的整體設(shè)計水平和提高工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計意識是在市場競爭中取勝的最重要因素之一。 2004年，英國首相布萊爾再次提出要通過創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)調(diào)整英國的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，振興英國的經(jīng)濟，增強市場競爭力。設(shè)計就是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中最重要的部分。其實早在1982年，前首相撤切爾夫人在分析英國經(jīng)濟狀況和發(fā)展戰(zhàn)略時就指出，英國經(jīng)濟的振興必須依靠設(shè)計。首相府直接舉辦了由企業(yè)家、高級管理人員、工業(yè)設(shè)計人員參加的“產(chǎn)品設(shè)計和市場成功”研討班。撤切爾夫人曾多次邀請全國企業(yè)界和工業(yè)設(shè)計界的代表人物座談，探討英國經(jīng)濟復(fù)興和工業(yè)設(shè)計現(xiàn)代化的戰(zhàn)略。她這樣斷言：“設(shè)計是英國工業(yè)前途的根本。如果忘記優(yōu)秀設(shè)計的重要性，英國工業(yè)將永遠(yuǎn)不具備競爭力，永

3、遠(yuǎn)占領(lǐng)不了市場。然而，只有在最高管理部門具有了這種信念之后，設(shè)計才能起到它的作用。英國政府必須全力支持工業(yè)設(shè)計?！背非袪柗蛉松踔翉娬{(diào)：“工業(yè)設(shè)計對于英國來說，在一定程度上甚至比首相的工作更為重要?！庇慕?jīng)濟戰(zhàn)略是相當(dāng)明確的，它的設(shè)計業(yè)在20世紀(jì)80年代初期和中期迅猛發(fā)展，為英國工業(yè)注入了活力。英國設(shè)計以其高度的邏輯性，對消費者愿望的理解和銷售系統(tǒng)之間的結(jié)合為其贏得了市場。20世紀(jì)80年代英國設(shè)計界涌現(xiàn)了許多百萬富翁，如康蘭（TerranceConran）、彼得斯（MichaelPeters）、費其（RodneyFitch）以及“五角星”集團（Pentagram）等。 二戰(zhàn)以后，日本經(jīng)濟百廢待

4、興，政府從20世紀(jì)50年代引入現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計，將設(shè)計作為日本的基本國策和國民經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，從而實現(xiàn)了日本經(jīng)濟20世紀(jì)70年代的騰飛，使日本一躍而成為與美國和歐共體比肩的經(jīng)濟大國。國際經(jīng)濟界的分析認(rèn)為：“日本經(jīng)濟=設(shè)計力”。 設(shè)計作為經(jīng)濟的載體，作為意識形態(tài)的載體，已成為一個國家、機構(gòu)或企業(yè)發(fā)展自身的有力手段。20世紀(jì)80年代，設(shè)計已為許多國家政府所關(guān)注。全球化的市場競爭愈演愈烈，為適應(yīng)世界經(jīng)濟新的動力帶來的國際競爭，許多國家和地區(qū)都紛紛增大了對設(shè)計的投入，將設(shè)計放在國民經(jīng)濟戰(zhàn)略的顯要位置。亞洲四小龍的香港、臺灣、韓國、新加坡經(jīng)濟起飛，正是依靠對設(shè)計的巨大投入以及對日本經(jīng)驗的借鑒。20世紀(jì)80年代

5、這些地區(qū)和國家都成立了現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計指導(dǎo)委員會或研究中心，全面推行和實施現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計，并且從勞動力密集型轉(zhuǎn)向高科技開發(fā)型。香港地區(qū)20世紀(jì)70年代設(shè)立香港綜合性工藝學(xué)院，投下巨資培養(yǎng)專門的設(shè)計人才，并成立香港設(shè)計革新公司，為企業(yè)界改進(jìn)設(shè)計。臺灣當(dāng)局大力從日本引入現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計，臺灣當(dāng)時的“行政院院長”曾親自聽取日本工業(yè)設(shè)計專家的演講。當(dāng)局還投入1.2億美元作為資助和獎勵專款，鼓勵現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計上取得重大業(yè)績的設(shè)計師與企業(yè)。新加坡政府開辦了設(shè)計培訓(xùn)中心和設(shè)計展覽中心，大力資助設(shè)計的推廣開發(fā)。韓國設(shè)計的發(fā)展也極迅速，為韓國商品在國際市場上贏得了競爭地位。國際經(jīng)濟專家總結(jié)亞洲四小龍的成功經(jīng)驗時，將設(shè)計歸為

6、最重要的決定因素之一。20世紀(jì)90年代產(chǎn)生了許多設(shè)計巨頭。由設(shè)計顧問公司發(fā)展成大型的國際股份有限公司，截至2000年已有400多家；公司從業(yè)人員不僅包括產(chǎn)品設(shè)計師、平面設(shè)計師、室內(nèi)設(shè)計師等，還包括市場分析家、產(chǎn)品經(jīng)理以及公共關(guān)系專家。設(shè)計在經(jīng)濟運行中起著深刻的整合作用。 21世紀(jì)的市場競爭明顯取決于設(shè)計競爭，因此無論是國家還是企業(yè)紛紛都把設(shè)計作為跨世紀(jì)的經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略。世界上著名的企業(yè)集團都提出“設(shè)計治廠”的口號，將設(shè)計視為提高經(jīng)濟效益和企業(yè)形象的根本戰(zhàn)略和有效途徑。計算機的廣泛運用又極大地方便了設(shè)計比重的提高。 一個公司只有設(shè)計取得領(lǐng)先才能夠贏得市場能力。市場研究的目的就是為了把握設(shè)計與消費結(jié)

7、合。企業(yè)只有在了解消費者和市場動向的前提下，才能正確制定設(shè)計目標(biāo)，廣告政策、銷售政策，決定市場需求。正如撤切爾夫人所說：“優(yōu)秀的設(shè)計是企業(yè)成功的標(biāo)志它就是保障，它就是價值?！比毡酒髽I(yè)更直接地提出“設(shè)計治廠”的新企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。日本政府也制定了“設(shè)計立國”的新經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，以及“創(chuàng)造市場，引導(dǎo)消費”，“更新及銷售生活模式”等發(fā)展目標(biāo)。歐美的跨國公司也從設(shè)計入手調(diào)整其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、營銷方式以及組織機構(gòu)。據(jù)美國2001年的統(tǒng)計，如果在工業(yè)設(shè)計投入1美元，則其產(chǎn)出就會增加2000美元，可見設(shè)計的經(jīng)濟回報率之高。又根據(jù)日本的索尼公司統(tǒng)計，他們每年工業(yè)設(shè)計創(chuàng)造的產(chǎn)值占全公司總產(chǎn)值的53%，而技術(shù)改造所新增加的產(chǎn)

8、值只占總產(chǎn)值的13%。美國蘋果電腦公司的產(chǎn)品售出價歷來高出同類產(chǎn)品市場價格的26%，卻保持了極大的市場份額及客戶的忠誠，其原因在于公司向用戶提供了以設(shè)計更新和開發(fā)為中心的高文化服務(wù)。蘋果電腦公司不僅通過蘋果電腦產(chǎn)品使用方式的設(shè)計更新和開發(fā)帶動了使用性能的設(shè)計更新，而且以此帶動了整個公司的生產(chǎn)、銷售和服務(wù)。由于公司在設(shè)計服務(wù)上的加大投入，蘋果電腦獲得了不斷超越同行競爭者的技術(shù)優(yōu)勢和經(jīng)濟效益；由于設(shè)計直接促進(jìn)了當(dāng)前及計劃中各種計算機的銷售，反而減少了不斷更新和開發(fā)計算機設(shè)備和技術(shù)的研究經(jīng)費。就這樣，蘋果電腦通過高品位的設(shè)計服務(wù)開發(fā)帶動高科技的潛在市場開發(fā)，創(chuàng)造出可觀的和超額的綜合經(jīng)濟效益。 設(shè)計是

9、物的創(chuàng)造。消費者直接消費的是物質(zhì)化了的設(shè)計,實際上就是設(shè)計人員的勞動成果，而且不僅僅是某一個人員的勞動成果。僅以日用品為例，它們除了經(jīng)過產(chǎn)品設(shè)計和工業(yè)生產(chǎn)，還要經(jīng)過傳達(dá)設(shè)計而后到達(dá)購買者。也就是說，消費者除了消費產(chǎn)品以外，同時還消費了它的包裝設(shè)計、展示設(shè)計、廣告設(shè)計等等。而這些設(shè)計的成本最后都會包括在商品的價格之中。每一個消費者都同時消費著多種形式的設(shè)計。全中國有13億消費者，全世界有50億消費者，他們的衣、食、住、行、工作、娛樂，無不與設(shè)計息息相關(guān)。這么多的消費者每天消費的物質(zhì)資料，都是由以難以數(shù)計的設(shè)計提供的。設(shè)計形成了包圍我們的物質(zhì)和文化環(huán)境。 因此，必須認(rèn)識設(shè)計，從政府官員到生產(chǎn)系統(tǒng)的

10、所有人員，為了企業(yè)的強盛都應(yīng)該進(jìn)行正確認(rèn)識的教育，形成企業(yè)共識。在充分肯定設(shè)計是重要的生產(chǎn)力的基礎(chǔ)上，調(diào)整好設(shè)計與生產(chǎn)的關(guān)系，發(fā)揮設(shè)計在生產(chǎn)中的先鋒作用。以松下幸之助為代表的日本的企業(yè)家在20世紀(jì)50年代就指出：“今后是設(shè)計的年代?！彼上滦抑恼J(rèn)識對日本經(jīng)濟的興旺發(fā)達(dá)是有重大貢獻(xiàn)的。 20世紀(jì)，廣東的產(chǎn)品如家用電器、電子產(chǎn)品、服裝、食品等之所以占領(lǐng)中國內(nèi)地市場很大一部分，其中一個重要原因就是廣東企業(yè)的設(shè)計意識優(yōu)于內(nèi)地。廣東最先引入國外先進(jìn)設(shè)計并進(jìn)行設(shè)計開發(fā)，不少企業(yè)將設(shè)計作為競爭性的戰(zhàn)略手段。因此，雖然廣東的工業(yè)基礎(chǔ)本來比較薄弱，但廣東的經(jīng)濟贏得了后來居上的位置。在很多工業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，如何贏得新一輪市場競爭，只有再一次通過設(shè)計文化的提升，才能帶來工業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)的提升，再塑企業(yè)核心競爭力。 作為工業(yè)主管部門和企業(yè)家應(yīng)該加強對設(shè)計的再認(rèn)識，充分認(rèn)識和領(lǐng)會設(shè)計在區(qū)域工業(yè)產(chǎn)品新一輪市場競爭中決勝千里的作用，從而形成重視設(shè)計，重視設(shè)計人才的培養(yǎng)，重視設(shè)計人才的運用