南昌國際馬拉松賽策劃方案

1、2016南昌國際馬拉松賽策劃方案一、南昌國際馬拉松概況南昌國際馬拉松賽是經(jīng)亞田聯(lián)和國家體育總局批準(zhǔn)的，南昌市最大的國際體育賽事，同時也是南昌舉行的第一場國際馬拉松賽事。賽事分為：男子全程馬拉松、女子全程馬拉松、男子半程馬拉松、女子半程馬拉松和迷你馬拉松5項(xiàng)。二、南昌馬拉松定位：互動性、繽紛性、群眾性三、南昌馬拉松主題：健康、運(yùn)動、熱情、魅力四、南昌馬拉松宗旨：展示南昌人文歷史、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市文化、革命情感、精神風(fēng)貌，塑造南昌國際城市品牌，促進(jìn)南昌與國內(nèi)外友好城市之間的交流與合作，加快南昌兩個精神文明建設(shè)，提高市民關(guān)注運(yùn)動、參與運(yùn)動、全民健身的意識；促進(jìn)南昌體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。五、主辦單位：中國田徑

2、協(xié)會 南昌市人民政府六、承辦單位：南昌市體育局 各區(qū)體育局七、賽事運(yùn)營單位：廣州博潤文化傳播有限公司八、協(xié)辦單位： 市委宣傳部、市精神文明辦公室、市直機(jī)關(guān)工委、市教育局、市公安局、市財政局、市住建委、市城鄉(xiāng)管理委員會、市衛(wèi)生局、市旅游局、市食品藥品監(jiān)督管理局、市城鄉(xiāng)規(guī)劃局、市園林局、市廣播電視臺（集團(tuán)）、市容環(huán)衛(wèi)局、市總工會、市公共交通控股（集團(tuán)）公司、省廣播電視總臺、省教育廳體衛(wèi)藝處等。九、舉辦時間：2016年11月20日十、舉辦地點(diǎn)：南昌十一、邀請參賽城市：國內(nèi)外與南昌關(guān)系緊密經(jīng)濟(jì)文化發(fā)達(dá)的城市。十二、賽事項(xiàng)目：（1）男、女全程馬拉松 （2）男、女半程馬拉松 （3）男、女10公里馬拉松 （

3、4）5公里迷你馬拉松十三、賽事規(guī)模：除有特邀國內(nèi)專業(yè)運(yùn)動員、明星跑團(tuán)300人外，還將接受國內(nèi)外其他隊(duì)員的報名，并重點(diǎn)組織本市參賽隊(duì)員，設(shè)定全程馬拉松3000人、半程馬拉松3000人、10公里馬拉松5000人、迷你馬拉松6000人。 十四、賽事執(zhí)行 組委會分別成立競賽部、報名組織部、財務(wù)部、內(nèi)務(wù)部、公關(guān)部、賽事服務(wù)部、醫(yī)療部、志愿者部、招商策劃部、文案設(shè)計部等部門，另設(shè)組委會辦公室統(tǒng)籌各部門工作，任務(wù)安排以及任務(wù)進(jìn)度監(jiān)督。1、 競賽部負(fù)責(zé)賽道路線、各項(xiàng)目起終點(diǎn)區(qū)域的確定，制定秩序冊和參賽手冊，裁判招募與培訓(xùn)2、 報名組織部負(fù)責(zé)參賽者報名、賽前咨詢、官方網(wǎng)站更新維護(hù)、網(wǎng)絡(luò)推送、賽前物品發(fā)放、賽后物

4、品清點(diǎn)等工作3、 財務(wù)部負(fù)責(zé)賽事預(yù)算，報銷費(fèi)用清算等工作4、 內(nèi)務(wù)部負(fù)責(zé)賽事相關(guān)合同審核和組委會行政事宜等工作5、 公關(guān)部負(fù)責(zé)賽事公關(guān)活動、賽事相關(guān)部門交流溝通等工作6、 賽事服務(wù)部負(fù)責(zé)賽工作道沿途水站、飲料站、食品補(bǔ)給和賽事所需車輛、餐飲、倉庫物品存取、賽事當(dāng)天各點(diǎn)位工作人員的投放等后勤工作7、 醫(yī)療部負(fù)責(zé)賽事醫(yī)療器材的租用，醫(yī)務(wù)人員的安排、醫(yī)師跑者的招募，賽事當(dāng)天醫(yī)療方面的工作8、 志愿者部負(fù)責(zé)賽事志愿者招募培訓(xùn)等事宜9、 招商部負(fù)責(zé)賽事招商策劃10、 文案設(shè)計部負(fù)責(zé)賽事所需物料的設(shè)計十五、媒體支持：電視、電臺：中央電視臺、江西電視臺、南昌電視臺、中央人民廣播電臺、江西廣播電臺、南昌廣播電

5、臺等；報紙：人民日報、新華社、經(jīng)濟(jì)日報、中國體育報、工人日報、江西晚報、南昌日報等省市媒體；網(wǎng)絡(luò)：新浪、微信、搜狐、網(wǎng)易等十六、活動設(shè)計1、開幕儀式：領(lǐng)操引領(lǐng)運(yùn)動員熱身，市長致詞，歌舞演出（歷史篇、文化篇、革命篇）2、明星領(lǐng)跑員：特邀體育屆、演藝界明星助跑南昌馬拉松3、特色馬拉松：100個家庭攜手跑迷你馬拉松等4、頒獎儀式：留印馬拉松-馬拉松冠亞季軍手印雕塑十七、相關(guān)活動1馬拉松沿途名勝文化活動目的：通過獨(dú)具韻味的名勝文化活動展示，創(chuàng)造熱烈不失本色的馬拉松比賽氣氛，展現(xiàn)太原良好的精神風(fēng)貌，打造人、賽事、自然和諧的美好境界?；顒又黝}：人、文化、和諧2.馬拉松之旅目的：深度開發(fā)馬拉松旅游資源，獨(dú)特

6、的觀賞視角，給觀眾別樣的體育旅游體驗(yàn)，風(fēng)景、名勝多感官的享受（如滕王閣一日游，看落霞與孤鶩起飛，秋水共長天一色）。活動主題：秋水、長天、落霞、孤鶩3.南昌馬拉松嘉年華目的：以馬拉松為契機(jī)，在馬拉松起點(diǎn)處舉辦馬拉松嘉年華活動，開展圍繞馬拉松運(yùn)動、城市建設(shè)，體育文化的全民參與性活動。參展公司：各等級贊助商、付費(fèi)參展公司、公益組織參展主題：生活、健康、文化、城市、價值4.南昌馬拉松官方訓(xùn)練營目的：提高參賽者的參賽水平，為剛接觸馬拉松這項(xiàng)運(yùn)動的參賽者提供專業(yè)的指導(dǎo)，提高南昌馬拉松的曝光率，提升南昌本地市民參與南昌馬拉松的熱情。 參展主題：運(yùn)動、時尚、健康十八、公關(guān)活動目標(biāo)；向海內(nèi)外傳達(dá)南昌的魅力，展現(xiàn)

7、南昌周到的人文關(guān)懷、歷史情懷以及英雄城的革命情感，綜合展示組委會高水平的組織能力，塑造南昌市的品牌形象，提升南昌的城市知名度。目標(biāo)群：運(yùn)動員、特邀嘉賓、觀眾、記者、旅游者活動：1、參賽者、特邀嘉賓、記者抵達(dá)南昌，機(jī)場、火車站開設(shè)南昌馬拉松專用通道2、網(wǎng)絡(luò)投稿選出100位網(wǎng)友進(jìn)行比賽倒計時100天照片墻活動3、節(jié)慶品牌可持續(xù)發(fā)展高峰論壇，企業(yè)品牌戰(zhàn)略研討會4、馬拉松營養(yǎng)餐提示提供活動微信推送5、南昌馬拉松官方訓(xùn)練營活動6、特邀運(yùn)動員、官員、嘉賓南昌一日游7、觀眾宣傳旗、太陽帽贈送、飲水提供、紙巾贈送活動8、賽事氛圍營造，賽事當(dāng)天聘請一定數(shù)量觀眾在賽道邊給參賽選手加油9、南昌馬拉松特殊號碼名額拍賣

8、，所得金額以組委會名義捐贈10、南昌馬拉松攝影大賽十九、南昌馬拉松賽宣傳口號以及吉祥物征集意義:加深南昌馬拉松品牌的深度，將馬拉松整體特色和南昌城市精神完美結(jié)合，提煉、升華、塑造出符合南昌馬拉松特色的吉祥物。形成南昌市馬拉松的差異化，使其能在全國各地眾多馬拉松賽事中具有一定的辨識度?；顒影才牛航M委會通過電視、廣播、報紙媒體面向社會征集馬拉松賽口號以及吉祥物設(shè)計，并通過相關(guān)媒體接受公眾的評選出最終南昌馬拉松口號和吉祥物。二十、新聞宣傳馬拉松作為專項(xiàng)體育賽事，主題鮮明，參與形式簡單，群眾互動性強(qiáng)，貫穿賽事組織過程的馬拉松精神具有極強(qiáng)的文化張力和新聞吸引力，當(dāng)賽事與城市發(fā)展結(jié)合起來，就有了較大的文化

9、開發(fā)空間?；顒拥拈_展在實(shí)現(xiàn)全面的政治性、公益性宣傳使命的同時，必將形成社會關(guān)注的熱點(diǎn)以及連帶的娛樂性效應(yīng)。利用眾多新聞媒介和廣告手段進(jìn)行全方位、立體化、多層次、廣泛性、綜合性宣傳報道，必將使活動的綜合價值得到更加全面的體現(xiàn)。新聞發(fā)布會：在整個活動期間舉辦多次不同范圍的新聞發(fā)布會，由相關(guān)主流媒體參與報道，通過通稿、專訪、速寫、述評、追蹤等形式交叉宣傳后形成新聞點(diǎn)。讓馬拉松的宗旨和意義得到更加廣泛的傳播。專題報道:江西電視臺、南昌廣播電臺，江西日報，南昌市晚報報等媒體就馬拉松籌備比賽全程進(jìn)行專題采訪活動報道。通過互聯(lián)網(wǎng)向全球發(fā)布馬拉松信息，并及時跟蹤報道，對活動進(jìn)行跟蹤專題宣傳介紹。新聞安排第一階

10、段(5月31日前)： 多點(diǎn)連線。橫向、縱向介紹馬拉松，特色馬拉松參賽家庭報名征集，口號和吉祥物的征集、評選、公視，企業(yè)與馬拉松營銷評述性專題，觀眾最喜歡的馬拉松代言明星評選活動第二階段(6月30日前) 點(diǎn)線成面。城市宣傳跟蹤采訪報道，志愿者招募跟蹤報道。馬拉松趣味知識專欄，馬拉松相關(guān)活動介紹，文藝文化活動花絮。“我眼中的馬拉松”人物專欄。 第三階段(7月15日前) 鋪天蓋地。馬拉松國慶旅游專題，馬拉松預(yù)演跟蹤報道，馬拉松短信、網(wǎng)絡(luò)猜獎活動，籌備組織工作評論。新聞發(fā)布會、領(lǐng)隊(duì)會、晚宴等活動新聞，比賽直播或轉(zhuǎn)播，賽程跟蹤介紹。第四階段（10月20日11月20日）馬拉松后續(xù)報道，馬拉松市場化之路評論，馬拉松沿線故事征集。二十一、廣告策劃、廣告目標(biāo)：南昌馬拉松的知名度提高至60%，企業(yè)關(guān)注率達(dá)70%，有效輔助馬拉松招商活動?？谔枺?廣告創(chuàng)意：凸顯南昌是一座歷史文化名城，新中國革命的英雄城創(chuàng)作策略：電視廣告通過感性訴求和理性訴求相結(jié)合的方式塑造南昌馬拉松年輕、互動、商機(jī)無限的節(jié)慶品牌形象，根據(jù)活動日程推出相應(yīng)主題的招商、公益廣告。戶外廣告 廣告牌的設(shè)計要與自然環(huán)境、活動場所巧妙契合，強(qiáng)調(diào)動感、。利用新的戶外媒體如自動售貨機(jī)，電子屏顯示。橫幅要求運(yùn)用馬拉松標(biāo)準(zhǔn)色，統(tǒng)一設(shè)計。公交車、出租車廣告要求，大面積沖擊力強(qiáng)的畫面，融合文化元素，使廣告成為人