廣告經(jīng)營與管理試題及答案

1、1. 廣告經(jīng)營作為廣告學的分支學科，其研究無疑是以如何爭取和實現(xiàn)廣告經(jīng)營更大經(jīng)濟效益為中心目的得，屬于經(jīng)濟科學范疇。（）2. 廣告主、廣告媒介、政府和行業(yè)協(xié)會構(gòu)成了廣告公司基本的外部環(huán)境。（）3. 廣告公司的最終定位對它收取服務(wù)費用的定價有重要的影響。（）4. 職能部門型組織結(jié)構(gòu)能滿足客戶的特殊需要，節(jié)省大量人員培訓的成本。（）5. .廣告公司對人員的培訓主要有集中培訓、專業(yè)培訓、崗位培訓和企業(yè)文化培訓。（）6. 廣告公司接觸客戶時，首先由業(yè)務(wù)部門負責接洽。（）7. 綜合性廣告代理公司的組織類型有部門制和小組制，其中部門制比較能適應(yīng)不同廣告主的不同業(yè)務(wù)特征的需要。（）8. 廣告公司最基本的業(yè)務(wù)

2、部門有四個：客戶服務(wù)部、創(chuàng)作部、市場調(diào)研部、媒介部。（）9. 全國廣告最高管理機關(guān)是國家工商行政管理局廣告監(jiān)督管理司（簡稱廣告司）。（）10. 我國廣告法明確規(guī)定： “發(fā)布虛假廣告，欺騙和誤導消費者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔刑事責任。 ” （）11. 廣告行業(yè)自律在我國廣告管理系統(tǒng)中占據(jù)著主導性地位。（）12. 一個廣告公司，其機構(gòu)設(shè)置無論采取什么類型的組織結(jié)構(gòu)形式，都必須遵循一定的共同原則，即一切從利潤從發(fā)，立足效益，服從經(jīng)營，做到分工合作，協(xié)調(diào)統(tǒng)一。（）13. 19 世紀末到 20 世紀初，世界廣告業(yè)逐步走向成熟。隨后，廣播、電視新媒體的相繼發(fā)展

3、，使廣告進入現(xiàn)代化的機械時代 。（）14. 廣告經(jīng)營的市場環(huán)境要素有一般環(huán)境和特殊環(huán)境之分。（）15. 廣告媒介是廣告市場活動的起點、源點和基點。（）16. 總經(jīng)理是新業(yè)務(wù)運作中的領(lǐng)導和核心。（）17. 電視廣告媒體以聲音和畫面為傳達信息的手段，視聽兼?zhèn)?，而且制作周期短，發(fā)布成本低。（）18. 廣告代理具有雙重性質(zhì)和作用，既接受廣告主的委托，代理其廣告業(yè)務(wù)，又接受媒體的委托，向廣告主爭取廣告。（）19. 專業(yè)廣告公司又稱為廣告經(jīng)營公司。（）20. 廣告受眾，即大眾消費者，是廣告活動目標指向和傳播的對象，是廣告信息傳播的終點，是廣告市場活動的最后一環(huán)。（）二名詞解釋1.4A 廣告公司2 .廣告調(diào)

4、查3 .廣告經(jīng)營的特殊市場環(huán)境4 .廣告行業(yè)自律三簡述題1 .簡述我國廣告經(jīng)營的現(xiàn)狀2 .列舉廣告產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟價值3 .選擇潛在客戶的步驟是什么？4 .廣告公司人員培訓如何分類？有何意義答案一判斷題1V 2, 3V 4X 5，6X 7X 8，9，10X 11 X 12X 13X 14，15X 16，17X 18, 19X 20 V二名詞解釋1.4A 的本意是美國廣告代理協(xié)會 （American Association of Advertising Agencies） ， 4A 協(xié)會對成員公司有很嚴格的標準，所有的 4A 廣告公司均為規(guī)模較大的綜合性跨國廣告代理公司。該協(xié)會是上世紀初由美國各大著名

5、廣告公司所協(xié)商成立的組織，成員包括： Ogilvy&Mather（ 奧美 ） ， J.WalterThompson（ 智威湯遜， JWT） ， McCann（ 麥肯 ） ， Leo Burnett（ 李奧貝納 ） ， DDBO（ 天聯(lián) ）等等著名廣告公司。2 .廣告調(diào)查是廣告運動的基礎(chǔ)，是廣告計劃與決策的依據(jù)，是廣告運動成功的樞紐，它指的是為廣告活動的開展所進行的一切調(diào)查活動。3 .是指廣告活動展開的特定營銷環(huán)境和傳播環(huán)境。4 .是指由廣告從業(yè)者成立行業(yè)組織，制定行業(yè)章程和行業(yè)規(guī)則，并以此為標準來進行自我約束、自我限制、自我協(xié)調(diào)、自我管理，使廣告活動符合國家法律法規(guī)、職業(yè)規(guī)則和社會公德的要求。

6、5 .廣告是在制造商和用戶間建立一種同感，使它成為任何制造商所能得到的及時和最有價值的財富。三簡述題1 .低起點，高速度；小規(guī)模，大數(shù)量；弱公司，強媒體；經(jīng)營意識和經(jīng)營機制的滯后等。2 .廣告經(jīng)營活動實質(zhì)上是廣告公司受客戶委托，為廣告客戶提供廣告代理、承攬、制作、發(fā)布和廣告效果評估等各種服務(wù)的活動，廣告公司通過這一系列的服務(wù)行為賺取利潤。 1. 廣告活動是一種特殊的信息傳播活動2. 廣告產(chǎn)業(yè)具有系統(tǒng)化、科學化、高效化的特點 3. 廣告產(chǎn)業(yè)屬于知識密集型、人才密集型、技術(shù)密集型的產(chǎn)業(yè) 4. 廣告產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)的信息服務(wù)行業(yè)逐漸發(fā)展為現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)廣告產(chǎn)業(yè)的這些特征是的廣告成為現(xiàn)代經(jīng)濟中不可或缺的一環(huán)，有著重要的經(jīng)濟價值。3 .第一步：選擇潛在客戶所在的行業(yè)。 第二步：確定潛在客戶。 第三步：審核每一潛在客戶和廣告公司相處的歷史。 第四步：審核廣告公司新業(yè)務(wù)歷史。 第五步：明確在選擇中可能遇到的沖突。4 . 1） 分類： 集中培訓；專業(yè)培訓；