月餅包裝課程設(shè)計(jì)說明書

1、月餅包裝課程設(shè)計(jì)1調(diào)研分析1.1調(diào)查目的通過市場調(diào)查了解、月餅包裝現(xiàn)狀和開展情況，以及消費(fèi)者對(duì)月餅包裝的喜好和需求， 從而加 深對(duì)專業(yè)知識(shí)的系統(tǒng)認(rèn)識(shí)，提高自己專業(yè)知識(shí)的運(yùn)用能力，提升認(rèn)識(shí)問題、分析問題、 解決問題等 各方面的能力。1.2調(diào)查對(duì)象及方式我這次調(diào)查的對(duì)象是吉林市各超市及其顧客，調(diào)查的方式是問卷調(diào)查形式。1.3調(diào)查結(jié)果分析月餅包裝設(shè)計(jì)應(yīng)在造型上與眾不同，只有優(yōu)美的造型才能給消費(fèi)者豐富的視覺享受。另外，月I I . /餅包裝的裝潢可從色彩中表達(dá)出來， 色彩的運(yùn)用只能從月餅的特點(diǎn)出發(fā)，設(shè)計(jì)需要顯示出月餅的特 色，同時(shí)兼顧消費(fèi)者的欣賞習(xí)慣。另外，合理的月餅包裝應(yīng)做到對(duì)月餅有恰倒好處的保護(hù)性

2、，包括物理、化學(xué)、生物性能保護(hù)和并不浮夸的精美裝飾，方便貯存、運(yùn)輸和消費(fèi)者使用。經(jīng)過以上的市場調(diào)查與分析，我設(shè)計(jì)的月餅包裝，市場定位在中檔消費(fèi)品。適合各類人群的不 同需求。運(yùn)用了系統(tǒng)化和人性化的設(shè)計(jì)觀對(duì)包裝進(jìn)行了設(shè)計(jì)， 滿足了消費(fèi)者的自我審美趣味、 表達(dá) 了綠色月餅的風(fēng)格，滿足了人審美和認(rèn)知的精神需要。1.4月餅包裝背景月餅包裝設(shè)計(jì)是一門以品牌，文化為本位，以美學(xué)、形式為根底，以工藝為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)學(xué)科， 我們應(yīng)該把月餅包裝設(shè)計(jì)作為一種文化形態(tài)來對(duì)待， 把月餅包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)作為一種文化現(xiàn)象來照顧。 它不僅是簡單的物質(zhì)功能的滿足和精神需求的滿足能一言道盡的，我們應(yīng)該所做的是設(shè)計(jì)外鄉(xiāng)化。 我們欣賞借鑒德

3、國設(shè)計(jì)的科學(xué)性，邏輯性和嚴(yán)謹(jǐn)性，日本設(shè)計(jì)的靜、虛、空靈、極至。意大利設(shè)計(jì) 的優(yōu)雅與浪漫，這些無不來自于他們對(duì)本身民族文化的挖掘與繼承。月餅包裝設(shè)計(jì)來源是我們應(yīng)該探求的。 民族文化是一種流淌廣遠(yuǎn)而又包羅萬象的精神存在， 具 有整體性的精神特質(zhì)，中國的歷史源遠(yuǎn)流長，眾多的民族文化故事和傳統(tǒng)圖案既是設(shè)計(jì)的源泉， 也 是設(shè)計(jì)所受的地域性限制的特定文化背景， 這種文化背景是具有深層文化結(jié)構(gòu)的， 它保存了一個(gè)民 族所共同的東西。一代大師潘天壽先生提出了“只有民族的才是世界的這種觀點(diǎn)。 正是基于他對(duì) 中華民族文化的深刻理解。我們的祖先創(chuàng)造了豐厚的文化寶藏，從國畫、書法、易經(jīng)，禪學(xué)、五行精心整理八卦到民間剪紙

4、、泥塑、木版年畫等等，這是我們的財(cái)富，同時(shí)也是我們?cè)O(shè)計(jì)的源泉，它具有深層的文化結(jié)構(gòu)，它保存一個(gè)民族所共同認(rèn)同的東西2月餅包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意表現(xiàn)2.1語言運(yùn)用在中秋節(jié)，人們必不可少地要去消費(fèi)月餅，雖然它表現(xiàn)為一種物質(zhì)形式，但是扎根在古老的文 化底蘊(yùn)中，人們自然也對(duì)月餅的文化性有一定的渴望和要求。月餅商家也會(huì)很自然地去迎合這種消費(fèi)心理，從文化元素中吸引受眾。名稱是最直接的傳播信號(hào)，一些商家就自然在月餅的品名上做文 化的文章。例如“吟月等富有詩意、與中秋主題相關(guān)的詞匯名。其次就是在包裝上運(yùn)用語言，譬 如在包裝上印制桔祥語句與文化理念、祝福話語等，或是追溯中秋文化及賞月詩句。2.2書法美術(shù)運(yùn)用以中國書法、篆

5、刻、詩詞來表現(xiàn)或是為裝飾圖案、傳達(dá)中秋佳節(jié)的含義，增加了包裝產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。2.3顏色、圖案設(shè)計(jì)主題。I 7以紅色居多，團(tuán)圓、思念為主題。紅色一一一種被認(rèn)為代表桔祥喜慶的顏色，是中華民族最喜 歡的顏色。因此，中國月餅的外包裝上很多是紅色。除此之外還有黃色系。在中國人的傳統(tǒng)觀念中， 明黃色曾為中國皇帝的專用色，在中國人眼里黃色具有權(quán)威、輝煌、智慧、高貴等含義。橙色那么象 征陽氣、元?dú)?、積極樂天等意義。所以中國人每逢中秋等傳統(tǒng)節(jié)日中，禮品包裝多以紅色調(diào)、黃色,i 調(diào)或橙色調(diào)等飽和度高的暖色調(diào)為主，以表達(dá)喜氣洋洋、暖意融融的喜慶氣氛。在圖案設(shè)計(jì)上，隨著社會(huì)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的開展，月餅包裝的圖案設(shè)計(jì)總離不

6、開富貴、親情、思念這些主題，尤其是臺(tái)灣的月餅包裝，以民間身后故事中的古代仕女圖為載體， 配上一首或幾句又 關(guān)秋思之類的古體詩詞，更表達(dá)傳統(tǒng)民族文化的色彩&風(fēng)貌，不禁讓人產(chǎn)生見物思懷的美好感覺。I I尤其在具有傳統(tǒng)特色的物品上，運(yùn)用傳統(tǒng)圖案更具有感召力。這些圖案通常以自然界物象或傳統(tǒng)故 事為題材，用寓意、象征、假借、比較等含蓄比喻的藝術(shù)表現(xiàn)手法，表達(dá)人們對(duì)美好生活的追求和祈望，它著重于寓意桔祥的內(nèi)涵而有別于一般的裝飾圖案。不同的包裝結(jié)構(gòu)形式。2.4結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)形式在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)形式上根據(jù)不同人們的需求可以分為：簡易包裝、禮品包裝手?jǐn)y式、開窗式、抽屜式、翻蓋式、蓋盒式、書本式、簡裝式、展開式月餅包裝材料選

7、用。月餅是一種食品，因此對(duì)包裝的要求較高，在材質(zhì)的選擇上也有了挑剔：保鮮、 防質(zhì)變、拒異味，可再生材料。因此有的月餅包裝采用天然材料，如竹、木、藤與其他包裝的結(jié)合， 而有的那么采用紙、塑和金屬材料等包裝材料。3設(shè)計(jì)構(gòu)思3.1設(shè)計(jì)目的在月餅包裝設(shè)計(jì)中，不但要重視傳統(tǒng)文化意蘊(yùn)的傳達(dá)，同時(shí)要兼顧時(shí)代特征，努力建立包裝設(shè) 計(jì)新形勢(shì)，突破現(xiàn)有的形式和常規(guī)。 在品牌眾多的月餅市場競爭中，創(chuàng)新包裝形象，提高月餅包裝 的文化品位。讓傳統(tǒng)的中秋月餅經(jīng)過包裝后，既能傳達(dá)節(jié)日喜慶團(tuán)聚的氣氛又能折射出時(shí)代的氣息。因此，從以下幾個(gè)方面尋求突破：1. 提倡綠色包裝、簡約適度包裝2. 在包裝材料及結(jié)構(gòu)上突破創(chuàng)新3. 藝術(shù)表

8、現(xiàn)形式上突破創(chuàng)新-1 I. I II4. 注重文化功能3.2設(shè)計(jì)要求、i ；1、/ s廠心1布局合理，層次清楚。頁面的圖層要清楚，東西不能太多，擺放的位置要恰當(dāng)，有一定.I的條理性；2風(fēng)格統(tǒng)一。保持內(nèi)外包裝統(tǒng)一的風(fēng)格，有助于到達(dá)整體效果的統(tǒng)一，要實(shí)現(xiàn)風(fēng)格的統(tǒng)一，不一定要把每個(gè)面做得一模一樣，舉個(gè)例子來說，你可以在顏色上統(tǒng)一，或在形狀上統(tǒng)一，在保持風(fēng)格統(tǒng)一的同時(shí)為包裝設(shè)計(jì)增加一些變化；3色彩和諧、重點(diǎn)突出。在包裝設(shè)計(jì)中，根據(jù)和諧、均衡和重點(diǎn)突出的原那么，將不同的色彩進(jìn)行組合、搭配來構(gòu)成美觀的頁面；4界面清爽。要吸引別人長時(shí)間的停留在你的頁面，千萬不能讓人第一眼就感覺壓抑。要使用舒服的背景色，前景

9、文字、圖和背景之間要比照鮮明，這樣眼睛才不致疲勞。適當(dāng)?shù)牧舭卓梢宰岉撁娓逅?.3包裝材料的選擇、包裝造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)月餅包裝，首先要考慮的是它的材料與結(jié)構(gòu)，包裝材料選用是否適宜，直接影響著商品的質(zhì)量，這也是由月餅這種特殊商品的屬性所決定的， 所以一般宜選用結(jié)構(gòu)精密，便于開啟的材料來做包裝。內(nèi)包裝材料的選擇：根據(jù)月餅本身性質(zhì)，為了保鮮、防潮、防氧化、遮光、阻氣等，月餅的內(nèi)包裝采用復(fù)合薄膜袋外加盒子包裝。精心整理外包裝材料的選擇：紙作為一種環(huán)保材料被廣泛使用， 可循環(huán)利用。因此本品采用紙作為包裝 材料，米用紙盒子。4紙盒結(jié)構(gòu)圖1月餅紙盒結(jié)構(gòu)圖這款紙盒經(jīng)過折疊本身鎖合，使整個(gè)盒體不需用黏結(jié)劑即可成

10、型，對(duì)于存放食品的包裝來說，這一設(shè)計(jì)是平安可靠的，有利于食品的平安性保障，也能滿足環(huán)保的要求。整體上來看，該方案所選紙盒結(jié)構(gòu)簡潔大方，平安衛(wèi)生，且設(shè)計(jì)有新穎之處。該方案所設(shè)計(jì)的包裝紙盒為標(biāo)準(zhǔn)的長方體型的紙盒，合體形狀規(guī)那么，符合廣闊人民群眾對(duì)包裝的功能性需求，且便于裝箱運(yùn)輸，是目前應(yīng)用最廣泛的盒型。5裝潢設(shè)計(jì) I I I -裝潢是一個(gè)產(chǎn)品的外在裝飾，是它的一件衣服，所以裝潢的好壞也決定了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的整體印象，所以對(duì)于產(chǎn)品的著裝我們?nèi)f不可馬虎。% I丿 ,/ I1精美的包裝不僅可以襯托出物品的品位， 還能有利于物品價(jià)值的提高。如今復(fù)古亦成為時(shí)尚的 代名詞，這款包裝充分運(yùn)用中國傳統(tǒng)元素， 表現(xiàn)一

11、種古典高雅的品味情趣。 可將飽受現(xiàn)代生活壓力 的我們帶到古代的神秘世界中，此包裝中還是中國風(fēng)十足的裝飾。5.1色彩該方案的裝潢以中國人民過年過節(jié)時(shí)象征喜慶和桔祥的黃色為元素。該設(shè)計(jì)傳統(tǒng)氣息濃郁，俗艷適當(dāng)，符合廣闊人民群眾的審美品位，充滿了節(jié)日氣息。其造型保持一致，輕松明快，簡潔清新， 相信擺上貨架后一定能夠吸引消費(fèi)者的眼球。黃色是陽光的色彩，具有活潑和輕快的特點(diǎn)，給人十分年輕的感覺。紅色為暖色調(diào)，給人溫暖、 活潑、歡樂、熱情的感覺，刺激消費(fèi)者的購置欲，以到達(dá)促進(jìn)銷售的目的。5.2圖案裝造型設(shè)計(jì)又稱形體設(shè)計(jì)，它運(yùn)用美學(xué)原那么，通過形態(tài)、色彩等因素的變化， 將具有包裝功能 和外觀美的包裝容器造型，

12、以視覺形式表現(xiàn)出來。設(shè)計(jì)中還包裝中采用獨(dú)特新穎的造型， 將能夠吸 引消費(fèi)者的注意力。盒體的者正面處用紫色環(huán)紋紋進(jìn)行了裝潢， 從而使包裝裝潢設(shè)計(jì)品位高雅，突出和襯托產(chǎn)品名 稱。傳統(tǒng)花紋鑲嵌在窗格中蘊(yùn)含了桔祥如意和財(cái)源興旺的意味， 寄與了團(tuán)圓、美滿的心愿。另外還 使用了荷花以及中秋節(jié)的傳說人物， 使畫面效果更豐富，增加了節(jié)日味道。在包裝設(shè)計(jì)中中國國花 牡丹，寓意中秋團(tuán)圓美好和祖國繁榮興盛和家庭的美滿和諧。5.3文字中國的文字源遠(yuǎn)流長，經(jīng)過歷史的錘煉，歲月的琢磨，使?jié)h字本身即已具備了形象之美而到達(dá)藝術(shù)的境界。此次設(shè)計(jì)中參加圖章文字的元素，將字襯托在各圖層下面，注意主次關(guān)系、比照變化、系列化， 使得圖

13、文結(jié)合，不顯得枯燥乏味，并降低它的透明度形成一種假設(shè)有假設(shè)無的感覺，既增加了中秋文化，I :/又豐富了頁面內(nèi)容。在包裝的側(cè)面直接的描述了產(chǎn)品的屬性。豐 I / _.-E I Ij*圖2月餅盒的平面裝潢效果圖圖3月餅盒的立體效果圖6包裝的考慮因素 I f丿 / I1包裝設(shè)計(jì)是以保護(hù)產(chǎn)品平安流通、 方便儲(chǔ)運(yùn)與消費(fèi)、促進(jìn)銷售，依據(jù)特定產(chǎn)品的性質(zhì)、 形態(tài)和 流通意圖，通過籌劃構(gòu)思形成概念，以藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合的方式，采用適當(dāng)?shù)牟牧?、造型、結(jié)構(gòu)、 文字、圖形、色彩和防護(hù)技術(shù)等，綜合創(chuàng)造新型包裝實(shí)體的科學(xué)處理過程。它在社會(huì)生活中有著非常重要的作用，這主要是因?yàn)楹玫陌b設(shè)計(jì)可以準(zhǔn)確地向消費(fèi)者傳達(dá)商品信息，給消

14、費(fèi)者深刻的印象.在包裝設(shè)計(jì)過程中，我們要考慮很多的因素：1包裝設(shè)計(jì)的科學(xué)性要使包裝設(shè)計(jì)到達(dá)科學(xué)合理，不僅要運(yùn)用數(shù)學(xué)，力學(xué)，機(jī)械學(xué)等自然科學(xué)的知識(shí)，而且要涉及經(jīng)濟(jì)學(xué)，美學(xué)，心理學(xué)等社會(huì)科學(xué)的組織。2、包裝設(shè)計(jì)的技術(shù)性包裝結(jié)構(gòu)必須充分考慮機(jī)械成型性，特別是現(xiàn)代技術(shù)條件下的機(jī)械成型性。3、包裝設(shè)計(jì)的保護(hù)性保護(hù)產(chǎn)品以免受到外來障礙的侵襲和沖擊，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。4、包裝設(shè)計(jì)的便利性功能商品包裝在生產(chǎn)一流通一消費(fèi)各主要環(huán)節(jié)上都應(yīng)有以下工功能：1商品包裝便于生產(chǎn)制造，適應(yīng)工藝操作。頁眉內(nèi)容(2) 商品包裝便于商品流通，使之裝卸省力、堆碼牢固。(3) 商品包裝便于陳列銷售，有

15、利于貨架和櫥窗的擺放、展示、有利于分類保管和拆零、分售。(4) 商品包裝便于商品銷售，給商品在銷售過各中的識(shí)別、分類、分檔、入庫驗(yàn)點(diǎn)、出庫交換等提供方便。(5) 商品包裝便于消費(fèi)者攜帶和使用。7工藝月餅包裝加工技藝運(yùn)用。不同的包裝材料選擇不同的加工技藝。 特別是紙盒的制作工藝，采用 平印、UV印、絲網(wǎng)印、燙印、凹印的手段、貼光膜、啞膜、珠光膜、全息激光膜處理。凹凸工藝， 折光浮刻工藝，產(chǎn)生不同肌理的變化效果。月餅不同于一般食品，饋贈(zèng)寄情已涵化為一種民族習(xí)慣。 這就要求對(duì)社會(huì)、親友的環(huán)境及身體健康 的保護(hù)尤為重要。因此在包裝制作中，要考慮到回收利用、減少資源的浪費(fèi)；在設(shè)計(jì)中應(yīng)倡導(dǎo)適度、 合理、節(jié)材、環(huán)保、考慮到消費(fèi)群體的利益的時(shí)代新理念。 中秋月餅最好在滿足禮尚往來的心理需 求外，用合理的包裝促進(jìn)消費(fèi)的手段，成為名副其實(shí)的節(jié)約又得體的月餅包裝， 這樣也才能匹配月 餅作為文化精髓的身份和傳統(tǒng)文化不斷開展的象征。I 78小結(jié)一個(gè)好的產(chǎn)品包裝，要么需注入一定的文化內(nèi)涵，尤其代表該產(chǎn)品企業(yè)文化的內(nèi)涵， 或企業(yè)的 理念追求。要么是有一定的象征意義，說明一個(gè)什么問題；要么暗含著一定的訴求點(diǎn)，給人一種什 么樣的啟示；或說代表企業(yè)的某種專用色， 專用字，或者代表著該產(chǎn)品的是一種屬性。如果一個(gè)包 裝設(shè)計(jì)不具有