傳統(tǒng)媒體在新時(shí)代下的突圍-精選文檔

1、傳統(tǒng)媒體在新時(shí)代下的突圍新的媒體不斷發(fā)展會(huì)對(duì)傳統(tǒng)印刷媒體產(chǎn)生怎樣的沖擊。 海報(bào) 作為傳統(tǒng)的媒體，在不斷的創(chuàng)新策略下會(huì)面臨怎樣的發(fā)展。當(dāng)下，電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體充斥在人們的生活中， 信息的發(fā)布與接受更加快捷， 方便。人們已進(jìn)入了新的媒體環(huán)境 領(lǐng)域。由于技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的有力推動(dòng)， 媒體呈現(xiàn)出交叉多樣化的發(fā) 展趨勢(shì)。從互聯(lián)網(wǎng)到戶外，從短信到廣播，從傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新到新 興媒體崛起，掀起了廣告生態(tài)的改革浪潮， 廣告開始越來越多的 出現(xiàn)在以往從未經(jīng)歷過的嶄新舞臺(tái)上， 這與印刷媒體占統(tǒng)治地位 時(shí)的情況完全不同，新媒體誕生與長(zhǎng)勢(shì)會(huì)對(duì)印刷媒體產(chǎn)生很大的 沖擊。有人說海報(bào)作為媒體的危機(jī)來了。1. 傳統(tǒng)海報(bào)的現(xiàn)狀雖

2、然海報(bào)的生存環(huán)境發(fā)生改變， 但海報(bào)沒有沒落，在街頭和 戶外卻仍然發(fā)揮它的作用。 正如日本設(shè)計(jì)師田中一光所說， “海 報(bào)，仿佛一只不死鳥，在每一個(gè)瀕臨死亡的瞬間換顏重生。它雖 被輕視為十九世紀(jì)的舊物， 但卻仍于這個(gè)時(shí)代生生不息。 它的存 在有必然的緣由，那就是始終不變的“一張紙”。 只需在這一平 方米左右的紙上印刷信息，再?zèng)]有比這更簡(jiǎn)單的傳播了?！痹O(shè)計(jì)師對(duì)于海報(bào)創(chuàng)作的迷戀促使世界各地舉辦大量的海報(bào) 設(shè)計(jì)比賽，既推動(dòng)了海報(bào)的發(fā)展，又激勵(lì)著設(shè)計(jì)師在海報(bào)這個(gè)藝 術(shù)舞臺(tái)上進(jìn)行新的探索，繼續(xù)嘗試海報(bào)設(shè)計(jì)，以印刷方式作為體現(xiàn)視覺表現(xiàn)力的無限可能性。2. 新媒體的下海報(bào)的發(fā)展現(xiàn)代媒體已經(jīng)進(jìn)入媒體融合的時(shí)代，

3、而媒體融合又以數(shù)字化 為最典型特征， 傳統(tǒng)媒體在數(shù)字化環(huán)境下也煥發(fā)出生機(jī)， 傳統(tǒng)媒 體與新媒體相互交融， 共同構(gòu)成現(xiàn)在的媒體環(huán)境。 為海報(bào)提供了 新空間， 例如攝影技術(shù)的發(fā)展使得海報(bào)的樣式多樣化。 無印良品 的宣傳海報(bào)，就是攝影與傳統(tǒng)海報(bào)的完美結(jié)合。在這種混雜的媒體環(huán)境背景下， 互聯(lián)網(wǎng)使人置身于海量的信 息當(dāng)中， 人們對(duì)于身邊的信息逐漸產(chǎn)生強(qiáng)免疫力， 隨時(shí)過濾掉自 己不需要的信息。但是，作為傳統(tǒng)平面媒體的代表，海報(bào)仍然以 它獨(dú)特的方式對(duì)今天的觀者產(chǎn)生影響， 在炫目的聲、 光沖擊我們 每個(gè)人的時(shí)候， 海報(bào)仍然靜靜地呆在城市的墻面或廣告欄中， 等 待人們駐足欣賞， 就像欣賞一副架上的繪畫， 使人的

4、心靈得到片 刻的休息和遐想。 正是這種有別于新媒體的特點(diǎn)， 使海報(bào)在今天 的城市環(huán)境中還可以感受到其影響力。3. 海報(bào)的多方位突圍新的媒體手段總會(huì)產(chǎn)生新的藝術(shù)語(yǔ)言、 數(shù)字影像， 電腦設(shè)計(jì) 軟件所呈現(xiàn)出來的視覺表現(xiàn)方式是過去從未出現(xiàn)過的， 設(shè)計(jì)師通 過電腦，完成精細(xì)的、 不可思議的帶有數(shù)字感的新圖形、 新幻想， 現(xiàn)在印刷技術(shù)也為海報(bào)最終實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造了新的條件， 這也造成了一 批用鼠標(biāo)進(jìn)行思考的新銳設(shè)計(jì)師，3.1 突破技法，電腦進(jìn)入了海報(bào)的世界瑞士人馬丁 ?伍迪通過電腦設(shè)計(jì)出精密的絲網(wǎng)圖案，向現(xiàn)在 印刷提出挑戰(zhàn)， 為海報(bào)提供了最具時(shí)代風(fēng)格的視覺語(yǔ)言， 他是能 夠真正用鍵盤思考的人， 對(duì)各種程序都很熟練

5、， 他操作鍵盤畫圖 又快又好，就像用鉛筆和紙一樣。但我們也應(yīng)該看到，電腦永遠(yuǎn) 不會(huì)取代人腦， 通過傳統(tǒng)繪畫練習(xí)獲得的知識(shí)技能仍然是電腦所 不可代替的， 設(shè)計(jì)師對(duì)事物的獨(dú)特見解和強(qiáng)烈的個(gè)人情感也不是 電腦所具備的。3.2 突破平面空間，海報(bào)展示多樣化在今天的海報(bào)設(shè)計(jì)類型中， 文化性海報(bào)與商業(yè)海報(bào)的區(qū)別越 來越明顯。借助經(jīng)濟(jì)的發(fā)展商業(yè)海報(bào)通過戶外媒體的展示更加強(qiáng) 勢(shì)，而文化性海報(bào)由于其生存環(huán)境的縮小而趨于衰弱。 受特定消 費(fèi)人群的影響，商業(yè)海報(bào)呈現(xiàn)出更加流行、時(shí)尚、趣味性和人性 化的傾向，由于各種視覺表現(xiàn)完全以廣告目標(biāo)為出發(fā)點(diǎn)，因此， 現(xiàn)在的商業(yè)廣告結(jié)合平面媒體和其他媒體與一體， 強(qiáng)調(diào)人與設(shè)計(jì) 的

6、一種互動(dòng)性。例如，韓國(guó) Emart ，借鑒古代人用日晷計(jì)時(shí)的方法，在戶外 設(shè)置了一個(gè)二維碼裝置， 利用正午時(shí)分的陽(yáng)光投射形成的二維碼 陰影來做營(yíng)銷。 由于超市在中午的人流量和銷售額都很低， 為了 改善這一情況， Emart 超市在戶外設(shè)置了一個(gè)有趣的二維碼裝置。 每當(dāng)正午時(shí)分的陽(yáng)光照射到這個(gè)裝置上時(shí)， 就會(huì)產(chǎn)生正確的二維 碼投影，此時(shí)，人們利用手機(jī)掃描二維碼的“影子”，就能獲得 超市的優(yōu)惠券。而在其他時(shí)間段內(nèi)，由于陽(yáng)光投射的角度問題， 二維碼都無法正常顯示。 在設(shè)置這一裝置后， 超市在中午的人流 量和銷售額確實(shí)得到提升。 看來，在給二維碼“加點(diǎn)”陽(yáng)光的有 利影響下，廣告商在今后或許能讓平面海報(bào)

7、與多媒體元素有更多 合作。3.3 突破一元化，策劃進(jìn)入海報(bào)的世界 文化性海報(bào)則更多的是設(shè)計(jì)師自我藝術(shù)表現(xiàn)的一個(gè)舞臺(tái)， 也 是設(shè)計(jì)師享受獨(dú)立思考、充分體現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格、特點(diǎn)的平臺(tái)。受當(dāng) 代藝術(shù)的影響， 當(dāng)代海報(bào)對(duì)觀念的提煉更加突出， 設(shè)計(jì)師對(duì)觀念 的強(qiáng)調(diào)，極大的釋放出形式的自由，表現(xiàn)出強(qiáng)烈的試驗(yàn)精神。但 是，海報(bào)畢竟是一種社會(huì)藝術(shù)，并不是高高在上的純藝術(shù)，只有 將海報(bào)置身于社會(huì)當(dāng)中，走進(jìn)大眾情感才是海報(bào)藝術(shù)創(chuàng)作的根 本。依云： 2012，依然“永葆年輕”是一個(gè)不錯(cuò)的廣告案例。文 案是這樣的，如果你想知道自己穿上 baby Tee 的樣子嗎？那就 來制作一張屬于你的 Baby Card 吧。為了喜迎

8、2012 的到來，依 云特別推出了這樣一個(gè)有趣的互動(dòng)頁(yè)面：只要你的電腦有攝像 頭，就可以DIY制作一張屬于自己的 Baby Card ,打印在T恤上。 除了能夠體驗(yàn)親身穿上 baby Tee 的樣子外，更可以寄語(yǔ) 2012， 說出自己對(duì)朋友們的祝愿。這則廣告的互動(dòng)創(chuàng)意非常動(dòng)人和體 貼。在現(xiàn)代新舊媒體發(fā)展、 融合的時(shí)代， 商業(yè)海報(bào)將會(huì)更多地出 現(xiàn)在我們的生活中， 但是文化性海報(bào)仍然是具有藝術(shù)感的設(shè)計(jì)創(chuàng) 作方式。雖然 20 世紀(jì) 90 年代設(shè)計(jì)界帶來了革命性的變化， 但是 其本質(zhì)并沒有發(fā)生根本性的改變還是將想象中的東西通過 視覺傳達(dá)出來。 雖然技術(shù)的進(jìn)步仍在突飛猛進(jìn)地加劇著， 但是對(duì) 于我們而言， “想象力”才是設(shè)計(jì)創(chuàng)新的本質(zhì)。 本質(zhì)決定海報(bào)不 會(huì)消失，其發(fā)展也永遠(yuǎn)不