牛人招聘之校園商業(yè)精英挑戰(zhàn)賽參賽手冊

1、目錄 一、牛人招聘之校園商業(yè)精英挑戰(zhàn)賽創(chuàng)新產(chǎn)品大賽 1比賽內(nèi)容 2比賽流程 3. 【創(chuàng)新產(chǎn)品方案】詳細要求 4. 獎項設置 二、聯(lián)系我們 一、牛人招聘之校園商業(yè)精英挑戰(zhàn)賽 創(chuàng)新產(chǎn)品大賽 管理培訓生，不明覺厲，它的工作究竟是什么？ 心中有無數(shù)big idea，想與營銷大佬們當面切磋交流？ 有沒有想過，讓你的創(chuàng)意照進現(xiàn)實、走進千家萬戶？ 是的！機會來啦！ 伊利“牛人招聘”之校園商業(yè)精英挑戰(zhàn)賽，由伊利集團主辦、前程無憂承辦，是一場專門 為大學生量身定制，讓學生體驗伊利管理培訓生獨特魅力的賽事。比賽過程中，學生將親 身體驗伊利管理培訓生工作的重要環(huán)節(jié)，更有業(yè)內(nèi)最一流的營銷大佬與你面對面，對方案 進行點

2、評指導。最最牛掰的是，一旦挑戰(zhàn)成功，你將直接拿到伊利管理培訓生的offer，還 有全套伊利產(chǎn)品讓你免費豪飲一年！ 1. 比賽內(nèi)容 V主題：創(chuàng)造你的未來牛奶。提出你希望的未來牛奶，在大膽創(chuàng)想的同時，兼顧可行性。 V基于你創(chuàng)造的乳制品，撰寫整合營銷策略，告訴我們準備如何推廣你的產(chǎn)品。 2. 比賽流程： 在伊利官方網(wǎng)申平臺投遞簡歷，過關(guān)斬將通過網(wǎng)測及第一輪面試的佼佼者，即可獲得參賽 資格。 獲得參賽資格后，你需要組織你的無敵參賽戰(zhàn)隊。你可以選擇單槍匹馬，也可以選擇拉上 志同道合的小伙伴，組織1至5人的團隊，與你共同完成方案撰寫。 團隊成員要求： V同樣通過伊利一輪面試的大四、研二或研三學生 V你周圍

3、任何充滿營銷熱情的大三、研一或研二的學弟學妹 【溫馨提示】一面過后，伊利將會在同校/同城的一輪面試晉級者中，進行應聘小伙伴內(nèi)部 的信息共享，幫助大家共同組隊。 （又有機會認識身邊志同道合的帥鍋美眉了，想想還有點小激動吶！ ） 你的團隊將有1周的時間進行方案撰寫。 撰寫完成后，在指定截止日期前，將你華麗麗的方案發(fā)送至郵箱 在所有的方案中，將會有150組幸運團隊，晉級最終現(xiàn)場提報環(huán)節(jié)。 我們將邀請業(yè)內(nèi)最牛掰的營銷大佬，對你們的方案進行現(xiàn)場點評?？煊媚愕腷ig idea，亮 瞎boss們的眼睛吧！ 提報結(jié)束后，公布晉級終面面試名單。 當日下午，進行一對一最終面試，ofer已在向你招手！ 3. 【創(chuàng)新

4、產(chǎn)品方案】詳細要求 創(chuàng)新對于企業(yè)是至關(guān)重要的，新品的開發(fā)和儲備也是伊利備受重視的一項。一般新品分為 戰(zhàn)略性新品（即全新產(chǎn)品）和戰(zhàn)術(shù)性新品（即更改口味或包裝，產(chǎn)品升級換代）。 在做新品的創(chuàng)意方案之前，先了解一下全球乳業(yè)及食品行業(yè)的新品趨勢，會讓你大開眼界 并且有助于創(chuàng)意的產(chǎn)出哦 比如以下一些新品案例： 1. 星巴克即飲瓶裝星冰樂 為了消費者在家或公司隨時能喝到星冰樂，星巴克推出即飲瓶裝星冰樂，將瓶裝星冰樂雪 藏至0C,再擰開蓋子、輕敲底部，這樣就會“ xu”一聲整瓶結(jié)成冰塊，形成真正的星冰 樂。 2. 2013年7月可愛多推出世界首款“在黑暗中發(fā)光”的可愛多冰淇淋 3. 百事香氣瓶蓋（英國） 百

5、事讓消費者在味覺的享受之前，先輔以嗅覺上的刺激，加深消費者對產(chǎn)品的感官體驗的 記憶。他們在瓶蓋與瓶身的夾縫中間安放若干凝膠膠囊，當人們擰開瓶蓋后，擠碎的膠囊 會散發(fā)出香味或可樂味。 4 蔬菜酸奶： 日本Ohayo公司苦瓜菠蘿酸奶，含有可咀嚼苦瓜菠蘿果肉顆粒， 促進腸胃消化，適合夏天 消暑；黃瓜味酸奶，含有黃瓜顆粒，清新自然。 4. 能量酸奶： 2013年，能量酸奶借鑒“高蛋白低脂肪”概念，推出首款男性酸奶，每盒含有 25克天然 蛋白質(zhì)。該產(chǎn)品獲得2013年乳業(yè)創(chuàng)新大獎最佳酸奶稱號。 資料查閱的過程中發(fā)揮你的創(chuàng)新思維，尋找消費者的潛在需求，將你的想法照進現(xiàn)實。 現(xiàn)在，假設你和你們團隊現(xiàn)在是伊利的

6、一個產(chǎn)品組，現(xiàn)在要上市一個新品（可以是全新產(chǎn) 品，也可以是現(xiàn)有產(chǎn)品的升級更新），請結(jié)合伊利品牌和市場環(huán)境，充分爆發(fā)你心中的創(chuàng)意 小宇宙，提出你們的新品及上市的整合營銷策略。（此處請注意，在大膽創(chuàng)想的同時，也要 兼顧可行性。） ? 作品要求： 一份方案呈現(xiàn)的PPT （應包含以下內(nèi)容）： 簡單的團隊介紹及展示，并標明應屆畢業(yè) or非應屆 產(chǎn)品概述：包括成分、包裝、功能、創(chuàng)新點等。 產(chǎn)品的目標人群&品牌資產(chǎn)：品牌精髓、產(chǎn)品利益、產(chǎn)品支持點、品牌性格等 整合營銷方案：簡要闡述包括線上線下的品牌推廣方案和各類營銷活動的策劃。 ? 提交時間： 11 月 14 日 24:00 前。 ? 展示形式： 在所有的方案將會篩選出150組幸運團隊，晉級最終現(xiàn)場提報環(huán)節(jié)。提報時間為20分鐘 +5分鐘Q&A。 我們將邀請業(yè)內(nèi)最牛掰的營銷大佬，對你們的方案進行現(xiàn)場點評。 提報結(jié)束后，公布晉級終面面試名單。 ? 評分標準 -創(chuàng)新性 創(chuàng)新的產(chǎn)品創(chuàng)意和消費體驗 創(chuàng)新的品牌打造 創(chuàng)新的營銷方案 -可行性 成本 可靠性 響應速度 -方