牛人招聘之校園商業(yè)精英挑戰(zhàn)賽參賽手冊(cè)

1、目錄 一、牛人招聘之校園商業(yè)精英挑戰(zhàn)賽創(chuàng)新產(chǎn)品大賽 1比賽內(nèi)容 2比賽流程 3. 【創(chuàng)新產(chǎn)品方案】詳細(xì)要求 4. 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 二、聯(lián)系我們 一、牛人招聘之校園商業(yè)精英挑戰(zhàn)賽 創(chuàng)新產(chǎn)品大賽 管理培訓(xùn)生，不明覺(jué)厲，它的工作究竟是什么？ 心中有無(wú)數(shù)big idea，想與營(yíng)銷(xiāo)大佬們當(dāng)面切磋交流？ 有沒(méi)有想過(guò)，讓你的創(chuàng)意照進(jìn)現(xiàn)實(shí)、走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)？ 是的！機(jī)會(huì)來(lái)啦！ 伊利“牛人招聘”之校園商業(yè)精英挑戰(zhàn)賽，由伊利集團(tuán)主辦、前程無(wú)憂(yōu)承辦，是一場(chǎng)專(zhuān)門(mén) 為大學(xué)生量身定制，讓學(xué)生體驗(yàn)伊利管理培訓(xùn)生獨(dú)特魅力的賽事。比賽過(guò)程中，學(xué)生將親 身體驗(yàn)伊利管理培訓(xùn)生工作的重要環(huán)節(jié)，更有業(yè)內(nèi)最一流的營(yíng)銷(xiāo)大佬與你面對(duì)面，對(duì)方案 進(jìn)行點(diǎn)

2、評(píng)指導(dǎo)。最最牛掰的是，一旦挑戰(zhàn)成功，你將直接拿到伊利管理培訓(xùn)生的offer，還 有全套伊利產(chǎn)品讓你免費(fèi)豪飲一年！ 1. 比賽內(nèi)容 V主題：創(chuàng)造你的未來(lái)牛奶。提出你希望的未來(lái)牛奶，在大膽創(chuàng)想的同時(shí)，兼顧可行性。 V基于你創(chuàng)造的乳制品，撰寫(xiě)整合營(yíng)銷(xiāo)策略，告訴我們準(zhǔn)備如何推廣你的產(chǎn)品。 2. 比賽流程： 在伊利官方網(wǎng)申平臺(tái)投遞簡(jiǎn)歷，過(guò)關(guān)斬將通過(guò)網(wǎng)測(cè)及第一輪面試的佼佼者，即可獲得參賽 資格。 獲得參賽資格后，你需要組織你的無(wú)敵參賽戰(zhàn)隊(duì)。你可以選擇單槍匹馬，也可以選擇拉上 志同道合的小伙伴，組織1至5人的團(tuán)隊(duì)，與你共同完成方案撰寫(xiě)。 團(tuán)隊(duì)成員要求： V同樣通過(guò)伊利一輪面試的大四、研二或研三學(xué)生 V你周?chē)?/p>

3、任何充滿(mǎn)營(yíng)銷(xiāo)熱情的大三、研一或研二的學(xué)弟學(xué)妹 【溫馨提示】一面過(guò)后，伊利將會(huì)在同校/同城的一輪面試晉級(jí)者中，進(jìn)行應(yīng)聘小伙伴內(nèi)部 的信息共享，幫助大家共同組隊(duì)。 （又有機(jī)會(huì)認(rèn)識(shí)身邊志同道合的帥鍋美眉了，想想還有點(diǎn)小激動(dòng)吶！ ） 你的團(tuán)隊(duì)將有1周的時(shí)間進(jìn)行方案撰寫(xiě)。 撰寫(xiě)完成后，在指定截止日期前，將你華麗麗的方案發(fā)送至郵箱 在所有的方案中，將會(huì)有150組幸運(yùn)團(tuán)隊(duì)，晉級(jí)最終現(xiàn)場(chǎng)提報(bào)環(huán)節(jié)。 我們將邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)最牛掰的營(yíng)銷(xiāo)大佬，對(duì)你們的方案進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)。快用你的big idea，亮 瞎boss們的眼睛吧！ 提報(bào)結(jié)束后，公布晉級(jí)終面面試名單。 當(dāng)日下午，進(jìn)行一對(duì)一最終面試，ofer已在向你招手！ 3. 【創(chuàng)新

4、產(chǎn)品方案】詳細(xì)要求 創(chuàng)新對(duì)于企業(yè)是至關(guān)重要的，新品的開(kāi)發(fā)和儲(chǔ)備也是伊利備受重視的一項(xiàng)。一般新品分為 戰(zhàn)略性新品（即全新產(chǎn)品）和戰(zhàn)術(shù)性新品（即更改口味或包裝，產(chǎn)品升級(jí)換代）。 在做新品的創(chuàng)意方案之前，先了解一下全球乳業(yè)及食品行業(yè)的新品趨勢(shì)，會(huì)讓你大開(kāi)眼界 并且有助于創(chuàng)意的產(chǎn)出哦 比如以下一些新品案例： 1. 星巴克即飲瓶裝星冰樂(lè) 為了消費(fèi)者在家或公司隨時(shí)能喝到星冰樂(lè)，星巴克推出即飲瓶裝星冰樂(lè)，將瓶裝星冰樂(lè)雪 藏至0C,再擰開(kāi)蓋子、輕敲底部，這樣就會(huì)“ xu”一聲整瓶結(jié)成冰塊，形成真正的星冰 樂(lè)。 2. 2013年7月可愛(ài)多推出世界首款“在黑暗中發(fā)光”的可愛(ài)多冰淇淋 3. 百事香氣瓶蓋（英國(guó)） 百

5、事讓消費(fèi)者在味覺(jué)的享受之前，先輔以嗅覺(jué)上的刺激，加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感官體驗(yàn)的 記憶。他們?cè)谄可w與瓶身的夾縫中間安放若干凝膠膠囊，當(dāng)人們擰開(kāi)瓶蓋后，擠碎的膠囊 會(huì)散發(fā)出香味或可樂(lè)味。 4 蔬菜酸奶： 日本Ohayo公司苦瓜菠蘿酸奶，含有可咀嚼苦瓜菠蘿果肉顆粒， 促進(jìn)腸胃消化，適合夏天 消暑；黃瓜味酸奶，含有黃瓜顆粒，清新自然。 4. 能量酸奶： 2013年，能量酸奶借鑒“高蛋白低脂肪”概念，推出首款男性酸奶，每盒含有 25克天然 蛋白質(zhì)。該產(chǎn)品獲得2013年乳業(yè)創(chuàng)新大獎(jiǎng)最佳酸奶稱(chēng)號(hào)。 資料查閱的過(guò)程中發(fā)揮你的創(chuàng)新思維，尋找消費(fèi)者的潛在需求，將你的想法照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。 現(xiàn)在，假設(shè)你和你們團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在是伊利的

6、一個(gè)產(chǎn)品組，現(xiàn)在要上市一個(gè)新品（可以是全新產(chǎn) 品，也可以是現(xiàn)有產(chǎn)品的升級(jí)更新），請(qǐng)結(jié)合伊利品牌和市場(chǎng)環(huán)境，充分爆發(fā)你心中的創(chuàng)意 小宇宙，提出你們的新品及上市的整合營(yíng)銷(xiāo)策略。（此處請(qǐng)注意，在大膽創(chuàng)想的同時(shí)，也要 兼顧可行性。） ? 作品要求： 一份方案呈現(xiàn)的PPT （應(yīng)包含以下內(nèi)容）： 簡(jiǎn)單的團(tuán)隊(duì)介紹及展示，并標(biāo)明應(yīng)屆畢業(yè) or非應(yīng)屆 產(chǎn)品概述：包括成分、包裝、功能、創(chuàng)新點(diǎn)等。 產(chǎn)品的目標(biāo)人群&品牌資產(chǎn)：品牌精髓、產(chǎn)品利益、產(chǎn)品支持點(diǎn)、品牌性格等 整合營(yíng)銷(xiāo)方案：簡(jiǎn)要闡述包括線(xiàn)上線(xiàn)下的品牌推廣方案和各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的策劃。 ? 提交時(shí)間： 11 月 14 日 24:00 前。 ? 展示形式： 在所有的方案將會(huì)篩選出150組幸運(yùn)團(tuán)隊(duì)，晉級(jí)最終現(xiàn)場(chǎng)提報(bào)環(huán)節(jié)。提報(bào)時(shí)間為20分鐘 +5分鐘Q&A。 我們將邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)最牛掰的營(yíng)銷(xiāo)大佬，對(duì)你們的方案進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)。 提報(bào)結(jié)束后，公布晉級(jí)終面面試名單。 ? 評(píng)分標(biāo)準(zhǔn) -創(chuàng)新性 創(chuàng)新的產(chǎn)品創(chuàng)意和消費(fèi)體驗(yàn) 創(chuàng)新的品牌打造 創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)方案 -可行性 成本 可靠性 響應(yīng)速度 -方