某師范學院眼鏡市場調研報告

1、泉州師范學院眼鏡市場調研報告調查小組名稱：炯炯俠組長：陳楚云 副組長：陳莉組員：張靈芳潘瓊琳 林常霞 陳桃香 吳永軍2011年11月26日一 、調研背景博士眼鏡店位于泉州師范學院 AC文體館后，地理條件優(yōu)越，學 生配鏡方便， 并以其周到的服務與合理的價格贏取了諸多美譽。 博士 眼鏡開店已有多年，在校內也算小有名氣。主要經營框架眼鏡、隱形 眼鏡及相關產品。為了對學生配鏡的需求和選擇做一個全面的了解， 以便眼鏡店能 夠有針對性地采取促銷活動和廣告宣傳， “炯炯俠”小組為此做了一 個泉州師范學院眼鏡市場調研。本次調查是想了解師院學生對購買眼鏡的想法，從中尋找商機。二、調研目的調研總目的：通過本次調查

2、，詳細了解大學生對眼鏡的多元需求、消費習慣， 從多個側面了解眼鏡市場的供求及未來變動， 了解大學生眼鏡市場的 潛力。以此為眼鏡店制定相應的營銷策略， 快速提高市場的占有率和 滲透率。三、調研范圍和對象1、調研范圍：泉州師范學院2、調研對象：泉州師范學院在校大學生四、調研的階段1、討論確定研究的主題大學生眼鏡市場研究2、設計問卷 圍繞研究主題，設計問卷題目，然后進行篩選，制作一份完整的 調查問卷。這次市場調查問卷共設計了 25 個問題，其中有關于框架眼鏡和 隱形眼鏡的選擇， 還有學生對框架眼鏡的材質的選擇等。 詳細請見調 查問卷。3、問卷的收集及數(shù)據(jù)的處理 在學校范圍內發(fā)放調查問卷， 并且對調查

3、問卷進行回收。 回收問 卷后進行整理和分析。4、研究結果，并寫好書面報告，完成結論。五、調研方法1、調查方式和方法：這次大學生眼鏡市場調查主要采用問卷調查的方式，被調查者是在校大學生。小組各成員分別負責在網(wǎng)上發(fā)問卷，協(xié)助有效填制，及 認真收回問卷等，對數(shù)據(jù)進行整理、分析，以便保證數(shù)據(jù)的真實性。 2、調研數(shù)據(jù)分析方法 審核問卷：檢查回收的調查問卷是否齊全，有無重復、遺漏， 保證記錄的一致性和統(tǒng)一性。 分組整理：對經過審核的問卷，匯總后分別分配給各個小組 成員對問卷中的各個問題的答案進行分類和統(tǒng)計。 統(tǒng)計分析：對于統(tǒng)計整理的信息，計算相應的頻數(shù)與百分比， 做出所需的表格與分析圖。六、調研結果此次調

4、查共收回有效問卷 110 份。通過對收回的問卷的整理分析可以看到，目前大學生眼鏡市場趨勢如下：1、在回收的 110 份問卷里面，近視的學生共有 89名，沒有近視的學 生 21 名。學生近視率達到了 80.9%，只有 19.1%的學生不需要佩戴眼 鏡，這說明大學生對眼鏡有較大的需求。2、學生熟悉的眼鏡品牌店最多的是寶島眼鏡，其次是博士眼鏡與明視眼鏡，對其他眼鏡品牌店了解較少。3、目前，近視的學生中，佩戴框架眼鏡的最多，占總數(shù)的84%，佩戴隱形眼鏡的學生占總數(shù)的 16%。4、學生選擇的鏡片材質中，玻璃的占 20%，樹脂的占 80%。5、在選擇框架眼鏡時，款式、舒適度因素影響最大，其次是價格因 素，

5、顏色和品牌因素影響不大。35度 牌格也適式 品價顏餐款 n 購疏架眼鎮(zhèn)的貓因素6、學生購買眼鏡的首選地點是品牌眼鏡店，超市和商場購買眼鏡的 很少。說明對學生來說，品牌眼鏡店是較好的選擇。7、學生購買眼鏡時，喜歡的促銷活動是現(xiàn)場打折的有66%貴賓卡的有11%喜歡贈送相關產品及其他促銷活動的很少。500元以上100元以下300500兀31%8學生能夠承受的眼鏡購買價格為100-300元占66% 300-500元的占31% 500元以上和100元以下的很少。能夠接受的眼鏡價格100-300元66%9、學生購買眼鏡時，工作人員的服務態(tài)度對其購買欲望影響較大。服務盍度對購買銃璽的靈響 10。元以下 100-30056 300-5007G HOO元臥上七、結論與建議通過此次關于大學生眼鏡的調研活動，我們初步了解了大學生對 眼鏡的需求狀況，并對所收集的大量信息經過進一步的數(shù)據(jù)的處理與 分析，得到如下結論與建議：（1） 大學生總體上近視率比較高，而且大部分近視的學生都佩戴眼 鏡，這說明大學生眼鏡市場的前景很好。（2） 大學生一般都是佩戴框架眼鏡，使用隱形眼鏡的人較少。（3） 從調查結果來看，大學生選擇框架眼鏡時候，會更多的重視眼 鏡的舒適度、款式和價格等方面的因