21春南開大學《廣告原理與實務》在線作業(yè)-2參考答案

1、21春南開大學廣告原理與實務在線作業(yè)-2參考答案費什拜因的態(tài)度模型(Attitude Model)研究的是消費者的態(tài)度取決于對產品屬性的信念(評價)和這些屬性的()。A.完備性B.明確性C.重要性D.先進性“只溶在口，不溶在手”這句廣告語是哪種廣告創(chuàng)意理論的典型代表()。A.品牌形象理論B.USP理論C.定位理論D.ROI理論報紙廣告制作的第一個程序是()。A.選擇字體B.選擇色彩C.校對清樣D.設計初稿某臺燈廣告標題：“用功讀書時，燈光不足是最大忌諱，請保護你的眼睛”，使用的創(chuàng)作形式是()。A.反襯式B.祈使式C.借喻式D.抒情式根據大眾汽車平面“警察篇”廣告，可以判斷大眾Polo的創(chuàng)意概念

2、是()。A.時尚B.省油C.結實D.速度廣告行為活動的主體是()。A.廣告公司B.廣告主C.廣告媒介D.廣告管制機構聚美優(yōu)品CEO陳歐為自己的公司代言，在這里陳歐屬于()。A.典型消費者模特B.最高經營者模特C.動畫模特D.身體一部分模特()是指在廣告活動實施期間隨時了解受眾反應，測試和驗證廣告策略是否符合實際的活動。A.預先測定B.事中測定C.事先測定D.事后測定中國廣告的起源最早可以追溯到()。A.封建社會B.奴隸社會C.原始社會D.近現(xiàn)代社會人們在面對飲食、服飾等基本()方面的購買問題時會受社會習俗或文化影響而建立與社會要求符合的價值觀、消費觀，這個層面上的觀念不容易被動搖，卻極易被觸犯

3、。A.生理需求B.心理需求C.社會需求D.安全需求傳統(tǒng)的看法認為，()廣告能降低受眾的認知防御，從而可對產品引發(fā)出愉悅的、易于記憶的聯(lián)想。A.遷移B.恐懼C.幽默D.溫馨廣告的()又稱廣告的行業(yè)內環(huán)境，它對廣告活動的影響更加直接和具體。A.宏觀環(huán)境B.中觀環(huán)境C.內部環(huán)境D.微觀環(huán)境某酒店門牌廣告標題：“敝店素來出售的是一種摻水10%的陳年老酒，如有不愿摻水者，請預先聲明，但飲后醉倒概與本店無涉”，使用的創(chuàng)作形式是()。A.陳述式B.新聞式C.借喻式D.對比式1923年1月23日，我國第一座電臺在()開始廣播，它是由美國人奧斯邦的中國無線電公司創(chuàng)辦的。A.天津B.上海C.北京D.廣州下列屬于直

4、接式標題的是()。A.力士香皂，國際著名影星的護膚秘密B.我探出了瓊的底細C.我的朋友喬霍姆斯，他現(xiàn)在是一匹馬了D.熱氣騰騰，蒸蒸日上()原則乃是廣告文案創(chuàng)作的根本性原則。A.藝術性B.獨創(chuàng)性C.整體性D.商業(yè)性()是廣告創(chuàng)意的基本原則，也是廣告文案的基本特征。A.真實性B.獨創(chuàng)性C.整體性D.藝術性()是廣告的必要說明，如公司名、公司地址、電話、傳真、電子郵件地址、購買手續(xù)、銀行賬號、經銷部門等。A.正文B.標題C.隨文D.商標廣告活動的最終目的是()。A.提高知名度B.引起受眾注意C.促進交換D.強化經營理念廣告的()是指廣告發(fā)布后在較短時間內產生的效果。時間通常是一個月、一個季度，最多不

5、超過一年。A.即時效果B.近期效果C.中期效果D.長期效果廣告與文化之間關系的觀點，概括起來，大致有以分為()等4種。A.廣告影響文化、但文化不影響廣告的文化創(chuàng)造型B.文化與廣告相互影響的獨立型C.文化影響廣告、但廣告不影響文化的文化反映型D.廣告不影響文化、文化也不影響廣告的相互獨立型E.廣告影響文化、文化影響廣告的相互作用型在漫長的封建社會中，主要的廣告形式是()等。A.口頭廣告B.旗幟廣告C.霓虹燈廣告D.招牌廣告E.印刷廣告到1922年，我國的中外文報紙即達1100多種。當時影響最大的報紙是()。A.申報B.上海新報C.字林滬報D.新聞報E.中國教會報以下屬于國際廣告創(chuàng)意本土化策略的是

6、()。A.將“Bayerische Motoren Werke AG”(巴伐利亞發(fā)動機制造廠股份有限公司)翻譯為寶馬B.寶潔旗下洗發(fā)水品牌命名為“潘婷”C.法國紅酒廣告語“人頭馬一開，好事自然來”D.耐克廣告語“Just do it”E.海爾廣告語“海爾，真誠到永遠”人物廣告模特包括：()。A.名人模特B.專家模特C.身體一部分模特D.典型消費者模特E.企業(yè)家模特廣告策劃者在測定廣告宣傳的社會效果時，應該遵循()。A.針對性原則B.真實性原則C.社會規(guī)范原則D.限制性原則E.經常性原則廣告創(chuàng)意的過程包括()。A.收集資料B.分析資料C.整理資料D.醞釀與頓悟E.驗證完善廣告的人力資源環(huán)境主要包

7、括()。A.廣告人才的受教育程度B.廣告的人才需求條件C.廣告人才選擇機制D.廣告人才流動狀況E.廣告人才的培養(yǎng)USP式廣告應具備的三項特質是()。A.廣告商品必須價廉物美B.廣告商品必須包含特定的利益C.廣告商品包含的利益是獨特的，唯一的D.廣告商品必須是全新的產品E.廣告商品利益要和銷售有關，為消費者所接受報紙廣告的優(yōu)點是()。A.覆蓋面廣B.發(fā)行量大C.傳播迅速D.針對性強E.印刷質量較高在產品生命周期的成長期階段，典型的特征是產品銷售額大幅度呈下降趨勢，企業(yè)利潤大幅度減少。()T.對F.錯我們在針對老年消費者做廣告時，必須要把握老年人消費者的需求或愿望，注意老年人的新的形象，以免引起他

8、們的誤會和不滿。()T.對F.錯近景是指表現(xiàn)成年人胸部以上或局部的電視畫面。()T.對F.錯社會監(jiān)督是廣告監(jiān)管依靠社會和消費者主動參與的重要手段。()T.對F.錯目前，美國仍是廣告支出總額最多的國家，而中國已上升到世界第二位。()T.對F.錯新聞報是我國現(xiàn)代報紙開端的標志，由英商美查創(chuàng)辦的、以贏利為主要目的的商業(yè)報紙。()T.對F.錯國際廣告媒體是指東道國面向本國國內的媒體。()T.對F.錯文字鏈廣告是以一個詞組或一行文字作為一個廣告，點擊后可以進入相應的廣告頁面。()T.對F.錯廣告模特有多種類型，除了人物模特，如名人模特、專家模特、典型消費者模特、企業(yè)家模特之外，還有象征物模特，如動物模特

9、、特寫模特等。()T.對F.錯根據認知不協(xié)調理論，如果認知的兩個對象不一致，這兩個不協(xié)調的認知對象就處于不協(xié)調的關系上。()T.對F.錯電視廣告借助聲波和光波信號直接刺激人們的感官和心理，因而具有較強的沖擊力和感染力。()T.對F.錯廣告正文的辭藻必須要華麗，這樣才能吸引廣告受眾。()T.對F.錯一則廣告中，標題的好壞，對廣告效果具有直接的和很大的影響作用。()T.對F.錯戰(zhàn)略廣告計劃是企業(yè)為完成某一特定的廣告活動或為達到某一廣告目標而制定的廣告活動規(guī)劃。()T.對F.錯利用典型消費者模特時，主要考慮的因素就是這些消費者模特與受眾之間的類似性。()T.對F.錯國際廣告在投放到東道國之前，應該參

10、考東道國本土品牌的廣告進行調整。()T.對F.錯在廣告基本機構執(zhí)行廣告職能的時候，一般需要得到諸如市場調查公司、廣告設計公司、廣告制作公司以及專門的廣告創(chuàng)意公司等機構的支持。()T.對F.錯從狹義上講，凡是在廣告播出之后所產生的影響都可以稱之為廣告效果。()T.對F.錯通過廣告而形成的消費者情感能夠影響消費者對品牌和產品的認知。()T.對F.錯廣告創(chuàng)意策略是創(chuàng)造性地表現(xiàn)整個廣告策略的一個非常重要的環(huán)節(jié)。()T.對F.錯 參考答案：C參考答案：B參考答案：D參考答案：B參考答案：C參考答案：B參考答案：B參考答案：B參考答案：C參考答案：A參考答案：C參考答案：D參考答案：B參考答案：B參考答案：A參考答案：D參考答案：A參考答案：C參考答案：C參考答案：B參考答案：ACDE參考答案：ABDE參考答案：ACD參考答案：ABC參考答案：ABDE參