INTERBREW啤酒戰(zhàn)略分析

1、logo interbrewlogohistory 1366 源于比利時(shí)源于比利時(shí) 1717 改名為改名為artois 1954 本土擴(kuò)張本土擴(kuò)張 1960 生產(chǎn)生產(chǎn)stella artois一百萬(wàn)一百萬(wàn)hl（百公升）（百公升） 1968 進(jìn)入荷蘭進(jìn)入荷蘭 1970 扎根法國(guó)扎根法國(guó) 1987 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 1989 組建組建interbrew 1993 在魯汶的全自動(dòng)新釀酒廠(chǎng)開(kāi)張?jiān)隰斻氲娜詣?dòng)新釀酒廠(chǎng)開(kāi)張 2006 生產(chǎn)總體積超過(guò)一千萬(wàn)生產(chǎn)總體積超過(guò)一千萬(wàn)hl。）。logov 英博啤酒集團(tuán)系總部設(shè)于比利時(shí)英博啤酒集團(tuán)系總部設(shè)于比利時(shí)leuven之上市公司之上市公司(inb-euronex

2、t證券交易所證券交易所)，世界最大啤酒釀制集團(tuán)。，世界最大啤酒釀制集團(tuán)。英博啤酒集團(tuán)，于英博啤酒集團(tuán)，于2004年年8月月27日創(chuàng)立，將英特布魯和日創(chuàng)立，將英特布魯和美洲飲料公司合并為一體。因?yàn)檫@個(gè)合并，公司現(xiàn)保持著美洲飲料公司合并為一體。因?yàn)檫@個(gè)合并，公司現(xiàn)保持著健康平衡的商業(yè)綜合發(fā)展和市場(chǎng)增長(zhǎng)而近全球的市場(chǎng)份額健康平衡的商業(yè)綜合發(fā)展和市場(chǎng)增長(zhǎng)而近全球的市場(chǎng)份額14%。在。在2004年銷(xiāo)售達(dá)到年銷(xiāo)售達(dá)到2020萬(wàn)噸啤酒和萬(wàn)噸啤酒和315萬(wàn)噸萬(wàn)噸飲料（包括英博和美洲飲料集團(tuán)）。英特布魯是之一。英飲料（包括英博和美洲飲料集團(tuán)）。英特布魯是之一。英特布魯?shù)钠【菩袖N(xiāo)世界特布魯?shù)钠【菩袖N(xiāo)世界120多個(gè)

3、國(guó)家。多個(gè)國(guó)家。2002年?duì)I業(yè)額近年?duì)I業(yè)額近70億歐元，凈利潤(rùn)接近億歐元，凈利潤(rùn)接近5億歐元，雇員億歐元，雇員35，000多人。多人。 英特布魯集團(tuán)已在歐洲、北美洲、亞洲三大州的英特布魯集團(tuán)已在歐洲、北美洲、亞洲三大州的21個(gè)個(gè)國(guó)家設(shè)立了幾十家子公司和合資企業(yè)，年生產(chǎn)銷(xiāo)售啤酒超國(guó)家設(shè)立了幾十家子公司和合資企業(yè)，年生產(chǎn)銷(xiāo)售啤酒超過(guò)過(guò)1千萬(wàn)噸千萬(wàn)噸(1億百公升億百公升)。logoabout beer1. the international market2. industry structurelogo 攻城略地攻城略地 199119941995 19981997logoabout beermatu

4、re marketsstagnant(停滯)maturity(成熟)北美，西歐，澳大北美，西歐，澳大利亞，新西蘭利亞，新西蘭international marketgrowth markets potential(潛力潛力)healthy growth(健健康增長(zhǎng)康增長(zhǎng))亞洲，東歐，中南美亞洲，東歐，中南美洲洲logo有巨大的市場(chǎng)機(jī)遇有巨大的市場(chǎng)機(jī)遇logodiagram企業(yè)結(jié)構(gòu)企業(yè)戰(zhàn)略全球定位logodiagramindustryindustrystructurestructure機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)威威脅脅logo世界市場(chǎng)的開(kāi)拓世界市場(chǎng)的開(kāi)拓logov中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓logo威脅威脅價(jià)格相對(duì)較高價(jià)格相對(duì)

5、較高與當(dāng)?shù)乜谖恫煌c當(dāng)?shù)乜谖恫煌琹ogo全球戰(zhàn)略全球戰(zhàn)略1成熟占支配成熟占支配地位的國(guó)內(nèi)地位的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)處于下市場(chǎng)處于下降趨勢(shì)降趨勢(shì)2鞏固和發(fā)展鞏固和發(fā)展關(guān)鍵市場(chǎng)關(guān)鍵市場(chǎng)在新興市場(chǎng)在新興市場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)張進(jìn)行擴(kuò)張3兼并兼并 收購(gòu)收購(gòu) 合資合資 增加增加工廠(chǎng)數(shù)目工廠(chǎng)數(shù)目logointerbrew1995分美洲區(qū)，歐亞分美洲區(qū)，歐亞非區(qū)非區(qū)企業(yè)結(jié)構(gòu)企業(yè)結(jié)構(gòu)1999分五大區(qū)分五大區(qū)企業(yè)財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人企業(yè)財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人直接向直接向ceo匯報(bào)匯報(bào)diagramlogov英博集團(tuán)擁有逾200個(gè)品牌，包括時(shí)代 (stella artois?)、百瑞馬（brahma）、貝克(becks)，等英博的全球旗幟性品牌。英博集團(tuán)旗下

6、的眾多本土啤酒品牌中有雙鹿，雪津、金龍泉，kk，紅石梁，白沙，金陵，綠蘭莎、三泰等。logoprogress diagram品牌市場(chǎng)市場(chǎng)企業(yè)企業(yè)logov 1984年, 與北京五星啤酒廠(chǎng)的技術(shù)交換與合作生產(chǎn)。 v 1997年，通過(guò)收購(gòu)南京金陵啤酒廠(chǎng)比利時(shí)英特布魯啤酒集團(tuán)正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。 v 2002年，投入1.6億元持有珠江啤酒股份公司24的股份。 v 2003年，收購(gòu)以浙江為基地的kk釀酒集團(tuán)70的股份。 v 2004年1月和9月，英特布魯-英博啤酒集團(tuán)以2.6億美元、分兩次收購(gòu)馬來(lái)西亞金獅集團(tuán)在華啤酒業(yè)務(wù)，擁有其在華12家啤酒生產(chǎn)廠(chǎng)的外方股權(quán)；此后，又對(duì)其中的部分企業(yè)進(jìn)行增持。 v 2004年7月，英特布魯和美洲飲料公司合并為一體 .于2004年8月27日創(chuàng)立英博啤酒集團(tuán).總部設(shè)在比利時(shí).在2004年銷(xiāo)售達(dá)到2020萬(wàn)噸啤酒和315萬(wàn)噸飲料（包括英博和美洲飲料集團(tuán)）。 v 2005年3月29日，英博啤酒集團(tuán)與金可達(dá)集團(tuán)、金獅啤酒集團(tuán)再次達(dá)成合資協(xié)議，中外方共同追加投資3000萬(wàn)元人民幣，將浙江雁蕩山金獅啤酒有限公司變更為中外合資經(jīng)營(yíng)企業(yè)，英博控股55。 v 2005年6月27日，英博收購(gòu)湖北宜昌當(dāng)陽(yáng)雪豹啤酒