新趨勢新動力與寧夏電商發(fā)展_寧夏__20130830最新

1、新趨勢 新動力 與 寧夏電商發(fā)展張瑞東 2013.8.30寧夏銀川一、電子商務漸成生活方式1、更廣-中西部網(wǎng)購市場快速崛起2、更深-網(wǎng)購中重度用戶規(guī)?？焖僭龃?、更主流-70后和80后正被網(wǎng)購“同化”4、更生活-網(wǎng)購滲透入家庭5、更移動-隨時隨地購物6、更社交-人際網(wǎng)絡購物二、電子商務帶動青年創(chuàng)業(yè)1、王小幫的故事2、趙海伶的故事3、海南土雞蛋的故事4、遂昌的故事三、寧夏電子商務數(shù)據(jù)分析1、電子商務交易的逆差2、寧夏淘寶賣家及銷售類目分析3、寧夏淘寶買家及消費區(qū)間分析4、寧夏縣域電子商務的發(fā)展目錄一個時刻天貓11.11購物狂歡節(jié)支付寶總銷售額191億元。2.13億獨立用戶訪問天貓及淘寶，占中國網(wǎng)

2、民總數(shù)的4成。僅第一分鐘就有1000萬獨立用戶涌入淘寶。一組數(shù)字數(shù)據(jù)：上海市商務委員會，Comscore（匯率6.3），2012.122012年，網(wǎng)絡零售交易額1.3萬億，中國電子商務規(guī)模達到8萬億；2020年，電子商務應用規(guī)模將達到43.8萬億；2012年：7.95萬億=B2B交易額6.64萬億+網(wǎng)絡零售交易額1.3萬億2020年：43.8萬億= B2B交易額33.7萬億+網(wǎng)絡零售交易額10.1萬億數(shù)字背后一、消費新趨勢，電子商務漸成生活方式數(shù)字背后106%107%105%105%104%102%較2010年，2012年淘寶用戶數(shù)量的增長更廣-中西部網(wǎng)購市場快速崛起數(shù)據(jù)說明：淘寶網(wǎng)，2010

3、年-2011年，淘寶網(wǎng)用戶消費金額和消費人數(shù)重度用戶（年消費金額1萬元）中度用戶（1萬元年消費金額1千元）+83%+65%+34%占全部用戶33% 輕度用戶（年消費金額1千元）較2010年，淘寶用戶數(shù)量的增長更深-網(wǎng)購中重度用戶規(guī)?？焖僭龃髷?shù)據(jù)說明：淘寶網(wǎng)，2010年-2011年，淘寶網(wǎng)有購買用戶在當年的年齡更主流-目前社會消費主體70后和80后正被網(wǎng)購“同化”+120%數(shù)據(jù)說明：淘寶網(wǎng)，2010年-2011年，淘寶網(wǎng)用戶在生活類目下的消費金額更生活-網(wǎng)購滲透入家庭，生活類商品受到青睞2012年6月，中國的手機網(wǎng)民數(shù)量達到3.88億，已經(jīng)超過臺式機的3.80億和筆記本的2.42億，成為最大上網(wǎng)

4、終端。手機淘寶2012年用戶突破1.5億，成交額突破500億。更移動-隨時隨地購物【案例】媽媽們的“淘寶時刻”2012年一部紀錄片通過“熒屏-社交網(wǎng)絡-淘寶網(wǎng)”的途徑爆紅。開播后5天，584萬多人上淘寶找零食特產(chǎn)，搜索次數(shù)達471萬次，有2005萬人瀏覽過相關美食頁面，成交729余萬件。食品類購買高峰，也逐漸從此前的11時和16至17時，向22至24時轉移。更社交-人際網(wǎng)絡購物14資源模式的轉變，引起生產(chǎn)方式和商業(yè)模式的轉變。農業(yè)文明田野為主要勞動場所物質資源（土地等）創(chuàng)制人力工具，擴展人的體質功能以農業(yè)為主要產(chǎn)業(yè)分散的、非標準化手工業(yè)生產(chǎn)階段經(jīng)濟增長緩慢職業(yè)分化簡單.工業(yè)文明工廠為主要勞動場

5、所物質和能量兩種資源（特別是資本和動力資源）制造動力工具，解放人的體力勞動工業(yè)生產(chǎn)為主要產(chǎn)業(yè)機械化、自動化與專業(yè)化經(jīng)濟持續(xù)增長職業(yè)分化復雜信息文明.家庭為主要勞動場所利用物質、能量和信息三種資源制造智能工具，解放人的腦力勞動以信息的加工和傳輸為主要產(chǎn)業(yè)高度網(wǎng)絡化職業(yè)分化復雜新趨勢背后，是商業(yè)模式的轉變二、電子商務帶動青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)崗位年齡分布情況年齡占比直接就業(yè)：381.7萬間接就業(yè)：1087萬【案例】淘寶網(wǎng)為社會創(chuàng)造就業(yè)在網(wǎng)絡零售業(yè)務中，1個直接就業(yè)將帶動2.85個間接就業(yè)。數(shù)據(jù)：淘寶，截止2012.11.31電子商務帶動青年創(chuàng)業(yè)l進城：2000年，王小幫與妻子懷揣3000元到北京打工。“做過

6、農貿市場起早摸黑賣菜的小販，建筑工地的小工，給中關村白領送過盒飯，和城管打過游擊戰(zhàn)，跑過營銷，還在首都開出租；吃過老板拖欠工資的大虧”l回鄉(xiāng)：2006年春節(jié)，王小幫夫婦卷起鋪蓋回到家鄉(xiāng)。誰也沒有想到，他竟然用自己在北京攢下的4900元錢，買回一臺電腦。l創(chuàng)業(yè)：2007年，淘寶網(wǎng)上開店，“很多城市人現(xiàn)在提倡吃粗糧，我就賣這些城里少有的東西?！爆F(xiàn)在已有多名客服，帶動了當?shù)靥禺a(chǎn)的銷售?！景咐客跣偷墓适拢?/2） 山西省臨縣木瓜坪鄉(xiāng)張家溝村農民電子商務帶動青年創(chuàng)業(yè)l店鋪：山里旺農家店，5皇冠；l銷售：每月10000斤小米；5000斤紅棗；2000斤黃豆；2000斤大黃米；1000 斤綠豆 2011

7、年銷售300萬元； 2012年達到450萬元。l效應：帶動了全村以及區(qū)域的粗糧及特產(chǎn)種植，為其他村民提供了工作機會，帶動了當?shù)乜爝f業(yè)的發(fā)展?！景咐客跣偷墓适拢?/2）電子商務帶動青年創(chuàng)業(yè)【案例】趙海伶的故事圖：趙海伶向養(yǎng)蜂農戶了解蜂蜜知識圖：趙海伶向養(yǎng)蜂農戶了解蜂蜜知識l青川縣喬莊鎮(zhèn)姑娘趙海伶，2009年8月從成都外國語大學畢業(yè)后回到家鄉(xiāng)。由于之前在大學有過開酒吧和賣服裝的經(jīng)歷，同時正趕上阿里之家的電子商務布道和培訓，遂投身淘寶創(chuàng)業(yè)。2009年9月開設淘寶集市店，專營青川土特產(chǎn)。l青川地處偏僻山區(qū)，震后交通設施還未恢復，運輸就更顯困難，但是趙海伶拿起了背簍，徒步跋涉，到農戶手里去收集各種山

8、貨。震后的青川沒有網(wǎng)絡，經(jīng)常停電，沒有快遞，種種意想不到的困難，都被這個倔強的姑娘一一客服了。l2010年趙海伶網(wǎng)店的銷售額超過100萬元，同年9月更是當選“阿里巴巴全球十佳網(wǎng)商”，大學生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)典范等榮譽。l2012年趙海伶的銷售額突破了600萬元，2013年將運營團隊遷到了成都，揭開了新的篇章。電子商務帶動青年創(chuàng)業(yè)【案例】海南土雞蛋的故事圖：圖：微博直銷微博直銷“海南土雞蛋海南土雞蛋”l2012年春節(jié)后，李會革鼓動父親負責養(yǎng)雞，他負責“養(yǎng)”微博，6月份，雞養(yǎng)大了。同時，早有準備的李會革通過在微博里分享各種旅游、美食信息，積累了上千粉絲，之后便更名為“海南土雞蛋”。 l“能賣掉嗎？”父親很疑

9、惑，僅過了一個月，他們就不得不發(fā)出這樣一條微博“由于近期網(wǎng)友訂蛋太瘋狂，土雞蛋供不應求，產(chǎn)蛋量接不上來，從現(xiàn)在起我們將暫停接單”l土雞蛋火了，通過微博，每天能賣出300個左右，而李京學的養(yǎng)雞場雞蛋日產(chǎn)量才不到100個，李會革開始找到養(yǎng)雞的鄉(xiāng)親們，以高于市場的價格收購雞蛋。l到13年3月份，短短9個月時間，李會革就通過微博賣出10萬個雞蛋，而“海南土雞蛋”的粉絲已有1萬8千個。電子商務帶動青年創(chuàng)業(yè)l遂昌縣位于浙江省西南部，隸屬于麗水市，錢塘江、甌江上游，東倚武義、松陽，南鄰龍泉，西接江山和福建浦城，北與衢江、龍游、婺城相連。全縣總面積2539平方公里，總人口22.74萬。l從2005年開始自發(fā)做

10、淘寶，主要經(jīng)營竹炭制品（中國竹炭之鄉(xiāng)），以及遂昌烤薯、筍制品（舌尖上的中國首集對遂昌冬筍進行了報道）、山茶油、菊米（遂昌特有）、茶葉、野菜、竹木制品、各類高山原生態(tài)生鮮果蔬等農特產(chǎn)品。l2010年3月，遂昌縣網(wǎng)店協(xié)會成立；2011年3月，建立麥特龍分銷平臺。至2013年6月底，遂昌網(wǎng)店協(xié)會共有會員1473多家，其中網(wǎng)商會員1268家，供應商會員164家，服務商會員41家。在1268家網(wǎng)商會員中大學生比例占到432人 。【案例】遂昌的故事（1/2）電子商務帶動青年創(chuàng)業(yè)圖：麥特龍分銷平臺業(yè)務流程【案例】遂昌的故事（1/2）電子商務帶動青年創(chuàng)業(yè)l在遂昌農產(chǎn)品電子商務快速發(fā)展的帶動下，當?shù)卮笈贻p人開

11、始投身電子商務，一部分年輕人致力于農產(chǎn)品生產(chǎn)，成為遂昌網(wǎng)店協(xié)會供應商；還有更多的年輕人則通過開網(wǎng)店，實現(xiàn)了創(chuàng)業(yè)和就業(yè)。l【案例：有才菊米】巫永鈞，1988年出生，從事電商前無正式職業(yè)。2011年，巫永鈞同遂昌網(wǎng)店協(xié)會接觸，選定了石練菊米作為發(fā)展方向。通過電子商務，他很快超越了很多線下傳統(tǒng)菊米經(jīng)銷商。2011年，通過遂昌網(wǎng)店協(xié)會銷售了7000多斤菊米，2012年，自產(chǎn)+收購共銷售了超過3噸。l【案例：百合夫妻】張偉權、鄭飛軍以前在湖南打工，11年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)種植百合。租了120畝地，夫妻開荒。去年銷售了130萬元。今年同網(wǎng)店協(xié)會合作，希望將百合種植面積做到3000畝，到時可以轉型銷售種子，或做深加工。三、寧夏相關電商數(shù)據(jù)分析電子商務交易的“逆差”2012年，寧夏全區(qū)在淘寶網(wǎng)（含天貓）賣出4.01億元，而買入則達42.22億元，逆差達到10倍。2013前七月賣出2.99億元，買入31.49億元，依然超過10倍。圖：圖：寧夏淘寶網(wǎng)（含天貓）電子商務交易賣出與買入額對比寧夏淘寶網(wǎng)（含天貓）電子商務交易賣出與買入額對比( (單位：億元單位：億元) )寧夏淘寶賣家的數(shù)量及地域分布寧夏淘寶賣家的星級及成交分布寧夏在淘寶主要交易類目占比2012年，從淘寶一級類目看，寧夏電商成交傳統(tǒng)滋補營養(yǎng)品占49.70%，女裝/女士精品占5