CI設計手冊的設計與制作實用PPT學習教案

1、會計學1CI設計手冊的設計與制作實用設計手冊的設計與制作實用課題概述：本章圍繞CI設計手冊的目的與作用，詳細介紹了手冊的內容構建形式、信息表達方法和藝術表現(xiàn)風格等內容。教學目標： 理解CI設計手冊的作用和目的，準確掌握設計形式與方法。章節(jié)重點：CI設計手冊的設計形式第1頁/共52頁6.1 CI6.1 CI設計手冊的目的及作用設計手冊的目的及作用CI設計手冊是一本闡述CI基本觀點與具體實施標準的策略性書籍，在CI設計開發(fā)工作完成后，經過實踐檢驗，確定標志、標準字、標準色等基本要素，綜合全部識別系統(tǒng)開發(fā)項目和各種運作規(guī)范、方法，據(jù)此而編輯成冊的就是“CI設計手冊”。 圖1 日本著名企業(yè)的CI設計手

2、冊第2頁/共52頁設計手冊不僅決定了企業(yè)今后對外的識別形象，也是設計水平表現(xiàn)的關鍵。只有通過嚴謹?shù)墓芾肀O(jiān)督與每一位員工的履行實施，它才能真正融入經營機制與文化結構中，發(fā)揮應有的功效。 第3頁/共52頁6.2 CI6.2 CI設計手冊的類型設計手冊的類型CI設計手冊的編輯可依據(jù)企業(yè)的情況有所不同，一般可分為基本 設計手冊、應用設計手冊兩種；通稱為企業(yè)識別手冊或CI設計手冊。 CI設計手冊主要有三種類型：（1）涵蓋多種設計要素與應用項目，制定各種規(guī)范，編輯成一冊（2）依照基本要素與應用項目的不同，分成兩冊（3）根據(jù)各個設計要素與應用項目的標準及規(guī)范分成數(shù)冊，詳細 記載制作的程序與使用方法。第4頁/

3、共52頁圖2 悉尼奧運會形象手冊從實踐來看，手冊做成活頁或分冊形式的居多。因為CI設計手冊是根據(jù)企業(yè)經營的內容而定的，隨著企業(yè)經營或服務的內容不斷增加，CI設計手冊的內容可以不斷充實，這要求手冊的裝幀形式具有靈活性；另外一個原因就是使用方便，可以任意取出其中所需部分。第5頁/共52頁圖3 薩索有限公司的品牌形象盒子，將所有分冊統(tǒng)一納入其中。 第6頁/共52頁6.3 CI6.3 CI設計手冊的設計形式設計手冊的設計形式 6.3.1 CI6.3.1 CI設計手冊的基本構成設計手冊的基本構成手冊的內容要視不同企業(yè)的CI設計內容而定，沒有絕對的標準和統(tǒng)一的規(guī)定，但還是有共同之處。CI設計手冊的結構應突

4、出企業(yè)自身特色。關于CI設計手冊的內容、形式的研討，需要根據(jù)企業(yè)經營內容與服務的性質來決定。CI設計手冊制定原則是：傳達理念，具有可實施性，設計風格統(tǒng)一；CI設計手冊結構化與標準化統(tǒng)一，具有可變性。第7頁/共52頁 通常CI設計手冊可以按幾個基本部分進行構建：（1）導言（主要為企業(yè)領導致辭、導入CI的意義、目的、指 導思想、CI的指導設計與執(zhí)行委員會情況）（2）基本設計要素及其組合（3）應用系統(tǒng)（4）樣本拷貝附件（再生樣本）第8頁/共52頁基本要素部分相對來說是比較固定的，而應用系統(tǒng)部分則可以根據(jù)實際情況相應增加。在手冊中針對具體的設計項目應當有詳盡的圖示及其明。圖4 CI手冊的構成第9頁/共

5、52頁6.3.2 CI6.3.2 CI設計手冊的目錄及分級管理設計手冊的目錄及分級管理手冊的內容應當以項目類別進行分類與管理。根據(jù)各企業(yè)的類別、形態(tài)、CI內容、管理體制來決定項目類別的多少。為解決CI設計手冊在使用與管理中的便捷性，可將手冊中涉及的各項內容采取分級管理的方式進行編排。 第10頁/共52頁圖5 CI設計手冊的目錄 如圖5 這種方式不但可將各項項目予以分類，而且能夠起到頁碼的作用，與手冊目錄配合使用不但可以清晰展示CI的設計項目，同時也便于查找與管理。 第11頁/共52頁圖6 較為科學、簡潔的分級編排方式可采用數(shù)字或字母與間隔符號組合，從左向右表示分類的層級與位置。在手冊內容有所變

6、動時，對分級的數(shù)字或字母進行相應的加減，做出彈性而機動的調整。圖6 （參照圖4，假設手冊分為基礎項目與應用項目兩大類，即一級分類分別表示為0和1，對應到“識別卡”設計項目則表示為“114”）第12頁/共52頁6.3.3 CI6.3.3 CI設計手冊的圖示規(guī)范與說明設計手冊的圖示規(guī)范與說明從CI設計手冊的實際指導作用出發(fā)，考慮到具體設計在今后不同的應用目的、制作與復制的，應當規(guī)定相應的制圖程序與規(guī)格，來保證設計的統(tǒng)一和準確。 第13頁/共52頁標準制圖形式有以下三種：標準制圖形式有以下三種： （1）網格坐標圖示（2）比例規(guī)范圖示（3）標準尺寸圖示圖7 網格坐標標準制圖第14頁/共52頁網格坐標圖

7、示是以正方格坐標圖為參考，以說明整體造型比例、線條寬度、空間結構等關系。 圖8 網格坐標圖與比例制圖相結合的標準制圖 第15頁/共52頁圖9 標準尺寸規(guī)范制圖針對多項基礎元素的組合關系及其在具體應用項目中實施的準確與統(tǒng)一，可以通過尺度比例規(guī)范各種元素的特定組合關系，保證其在空間中位置關系的準確性。 第16頁/共52頁圖10 比例規(guī)范制圖，其中X為一個計量單位在眾多的應用項目中，對尺度固定的項目應通過具體尺寸的標注，指明相應元素的大小及其位置關系，為項目實施形成參考標準。 第17頁/共52頁在CI設計手冊的設計過程中，可根據(jù)項目的具體情況，充分考慮設計的效果與實施的程序，得當而靈活地使用以上方法

8、加以標準化規(guī)范。同時，對相應的實施工藝、材質要求進行明確的說明，保證CI執(zhí)行的統(tǒng)一與準確。第18頁/共52頁6.3.4 CI6.3.4 CI設計手冊的編排設計手冊的編排CI設計手冊不僅決定了企業(yè)對 外的識別形象，也是實際作業(yè)時設計表現(xiàn)水準的關鍵，所以CI設計手冊的版面編排要考慮到今后的具體指導作用和傳達效果。手冊的版面形式盡量統(tǒng)一，突出圖示與說明文字，頁面中圖文大小得當、組合關系清晰有序不失美感。手冊的整體設計形式應與企業(yè)形象風格形成呼應，體現(xiàn)出形象一致性。 圖11 CI設計手冊第19頁/共52頁6.4 CI6.4 CI設計手冊的管理與維護設計手冊的管理與維護在進行形象手冊的規(guī)范時，不可避免地

9、會出現(xiàn)手冊中的規(guī)定和實際需要、應用項目的規(guī)定不相符的情況，尤其是對那些時間性、靈活性較強的項目。未來的消費環(huán)境和市場的情況，我們無法完全預見，新技術、新媒體的不斷涌現(xiàn)，也使傳統(tǒng)和現(xiàn)在正在受到挑戰(zhàn)，因而對有些項目來說，設計和規(guī)范的合理性需要進一步探討和及時修正。第20頁/共52頁教學實例教學實例賽爾網絡標志設計賽爾網絡標志設計視覺形象在手冊中的規(guī)范與具體設計表視覺形象在手冊中的規(guī)范與具體設計表現(xiàn)現(xiàn)基礎設計項目中的所有元素，在CI系統(tǒng)中是視覺交流的原點。在手冊中，要說明各要素的意義及其在CI戰(zhàn)略中的定位，也要設定其在具體使用時的作業(yè)要求。另外，這些要素的展開形式也要根據(jù)CI設計的整體策劃和企業(yè)的實

10、際需求在手冊中詳細體現(xiàn)。圖12 形象設計陳述部分的手冊編排形式第21頁/共52頁彩色系統(tǒng)規(guī)范包括特定的單一色系和以基本色為中心，再配以標準色、輔助色的復合色系兩種形式。在手冊中，應列出企業(yè)形象的用色規(guī)則，以及有關標準色與輔助色的使用方法和注意事項。圖13 印刷色彩系統(tǒng)手冊第22頁/共52頁應用設計項目在手冊中大都采用以下內容為構架：1、應用項目的設計與管理的基本觀點。2、各項目的基本構思。（如項目的功能、作用、構造等）3、個別項目的具體內容與圖示4、個別項目的實施與管理標準圖14 應用項目的系統(tǒng)手冊第23頁/共52頁圖15 應用項目的系統(tǒng)手冊應用設計項目具有相當?shù)南到y(tǒng)性與獨特性。在手冊中盡量準

11、確詳細地說明其實施操作規(guī)范和執(zhí)行標準，體現(xiàn)手冊的指導性作用。第24頁/共52頁設計設計點評點評1神龍射藝俱樂部識別形象及形象識別手冊設計神龍射藝俱樂部識別形象及形象識別手冊設計設計：于慧設計：于慧此項習作是在調研的基礎之上進行的虛擬課題設計。目前，運動休閑已成為一種時尚和文化。作者在市場調研后發(fā)現(xiàn)，射箭作為傳統(tǒng)運動項目發(fā)展到今天不僅被列為奧運比賽項目，而且也是部分國家和地區(qū)在民間一直廣為流傳的體育活動。同時也有大量的專業(yè)機構在推廣和培訓此項運動。第25頁/共52頁神龍射藝俱樂部的形象設計構思來于古代“六藝”（禮、樂、射、御、書、數(shù)）的思想內涵。將傳統(tǒng)文化與運動休閑融為一體，表現(xiàn)“射藝”的運動精

12、神和儒雅文化的傳統(tǒng)意味。名稱的設定有較強的神話感和親和力，但個性特征不夠明顯。 圖16 標志設計的手冊編排形式第26頁/共52頁形象標志的借用傳統(tǒng)符號“萬不斷”的象征含義，與弓箭的造形達到同構，表現(xiàn)企業(yè)特征與“繼承、發(fā)揚”的企業(yè)理念，較有傳統(tǒng)文化感。 圖17 標準標志、標準色彩的手冊編排形式第27頁/共52頁從VI的基礎設計來看標準字的設計缺乏表現(xiàn)力，字形與筆畫的關系上缺乏深入性。同時標準字與標志的組合協(xié)調感較弱、整體感不足。 圖18 標準字體、標準字體組合的手冊編排形式第28頁/共52頁吉祥物的卡通造形彌補了標志設計現(xiàn)代感不足的問題，提升了形象的親和力。 圖19 吉祥物的手冊編排形式第29頁

13、/共52頁應用項目的設計充分地延伸了的形象的視覺感染力，在視覺統(tǒng)一的前提下表現(xiàn)出各個項目的個性特征，構成形象傳達的豐富性。不足之處表現(xiàn)在個體項目設計中，對基礎元素的主次排列細節(jié)不夠，協(xié)調感稍有欠缺。 圖20 應用設計系統(tǒng)的手冊編排形式第30頁/共52頁識別手冊的整體設計形式與形象設計形成較強的整體感，較為準確地把握了CI設計手冊的要求。不足之處是對手冊在今后的指導作用考慮不足，基礎要素的標準制圖和說明不夠完善。如標志標準字的組合、吉祥物造型等都應有標準制圖規(guī)范。圖21 應用設計系統(tǒng)的手冊編排形式第31頁/共52頁圖22 應用設計系統(tǒng)的手冊編排形式第32頁/共52頁設計點評設計點評2西門子形象系

14、統(tǒng)手冊西門子形象系統(tǒng)手冊設計機構：設計機構：B B& &B,B,德國德國圖23 品牌形象元素部分的手冊德國的B&B設計公司在為西門子創(chuàng)建新的形象系統(tǒng)時運用了完全不同的設計方式和觀點，而更少采用教條的方式。對系統(tǒng)項目在內容的升華和分類上采用動態(tài)的分配原則，研發(fā)了一套清晰的設計系統(tǒng)，并將手冊編排的整體之美融入其中。 第33頁/共52頁圖24 形象使用時排版形式的規(guī)范第34頁/共52頁圖25 字體設計及其應用的系統(tǒng)手冊對手冊的裝幀形式、印刷材料、版面形式等表現(xiàn)出豐富而合理的狀態(tài)。使西門子的形象表現(xiàn)更加細微、輕盈，使用的空間更加靈活自由。展現(xiàn)了其特殊的才能、開放的思想、創(chuàng)新的精神和前進的能力。第35頁

15、/共52頁圖26 字體設計及其應用的系統(tǒng)手冊第36頁/共52頁圖27 形象設計陳述部分的手冊編排形式圖28 印刷色彩系統(tǒng)第37頁/共52頁圖29 印刷與展示色彩系統(tǒng)第38頁/共52頁設計點評設計點評3 愛普生形象識別手冊愛普生形象識別手冊圖30 企業(yè)標志釋義、復制企業(yè)標志的具體規(guī)范愛普生識別手冊中所做的各種禁用提示很好地發(fā)揮了手冊的指導和規(guī)范的作用。在標志、標準字、色彩等各種基礎元素的應用形式中都做出明確的禁止使用的圖例，嚴格地規(guī)范了視覺形象的執(zhí)行標準。第39頁/共52頁圖31 企業(yè)標志的色彩規(guī)范圖32 標志色彩與背景色彩的使用規(guī)范圖33 標志所處視覺空間的規(guī)范第40頁/共52頁圖34 標志的

16、使用位置規(guī)范圖35 企業(yè)標志禁止使用的說明與圖示第41頁/共52頁圖36 輔助標志及其使用規(guī)范圖37 中英文標志組合規(guī)范圖38 具體應用設計規(guī)范第42頁/共52頁圖39 企業(yè)標志的再生樣本圖40 企業(yè)名稱的再生樣本第43頁/共52頁圖41 中英文標志與輔助標志的組合規(guī)范圖42 企業(yè)標志、企業(yè)英文名稱標準制圖標志、標準字、輔助圖形等視覺元素在復制、放大過程中，由于受表現(xiàn)材質、加工工藝等多方因素的干擾，容易出現(xiàn)組合比例和位置的不準確，導致標示識別性降低，視覺效果不佳等情況。因此，對各基礎元素在組合中所處的位置比例關系做出明確限定是CI手冊設計工作中最為重要內容。第44頁/共52頁設計點評設計點評4

17、 現(xiàn)代電子集團企業(yè)形象識別手冊現(xiàn)代電子集團企業(yè)形象識別手冊 圖43 環(huán)境導示系統(tǒng)實施效果圖44 指示標牌設計與加工規(guī)范圖45 戶外公共標識現(xiàn)代電子集團的企業(yè)形象識別手冊中對應用項目的設計在形式表現(xiàn)、規(guī)范說明等方面均表現(xiàn)出獨特性和可操作性。 第45頁/共52頁圖46 指示標牌設計與加工規(guī)范圖47 企業(yè)形象戶外標牌比例規(guī)范圖48 建筑外立面標牌第46頁/共52頁圖49 訪客出入卡圖50 請柬及信封圖51 辦公用紙設計第47頁/共52頁圖52 文件夾圖53 文件袋圖54 信封和信紙第48頁/共52頁圖55 手提袋圖56 桌簽CI手冊中對視覺識別系統(tǒng)的應用設計項目，可以通過設計效果圖、文字設計說明和尺度表示等綜合方法進行體現(xiàn)。同時，對視覺基礎元素在不同的應用范圍和實現(xiàn)效果等因素做到全面考慮，并在手冊中詳細表現(xiàn)，為后期的實施做出具體指導。第49頁/共52頁課后練習課后練習1、如圖57請從第5章的 課后練習中選擇一題，將其作業(yè)內容結合本章教學要求，編制CI設計手冊。圖57創(chuàng)意思路：創(chuàng)意思路：CI設計手冊的作用