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文檔簡(jiǎn)介

1、小組成員：黃家歡、黃思巧、王靜、 陳夢(mèng)竹、劉應(yīng)垚、程緒有 產(chǎn)品簡(jiǎn)介產(chǎn)品簡(jiǎn)介 伊利安慕希引入希臘酸奶，旨在為人們帶來(lái)更多營(yíng)養(yǎng)與濃醇享受。而相比其它高端常溫酸奶，伊利“安慕?！币簿哂忻黠@的特色。不僅名字更為高端大氣，來(lái)源于希臘“Ambrosial”，更添加了希臘雅典農(nóng)業(yè)大學(xué)最新研制的菌種，具有濃郁的口感和更多的蛋白質(zhì)，比普通酸奶高出蛋白質(zhì)35%，最長(zhǎng)保質(zhì)期五個(gè)月。于2014年正式上市。安慕希的市場(chǎng)狀況安慕希的市場(chǎng)狀況 安慕希是伊利品牌下的一項(xiàng)產(chǎn)品，伊利剛上市不久的常溫酸奶安慕希2015年規(guī)模會(huì)突破20億，2014年安慕希第二季度環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)100%。而且，安慕希在2015年酸奶十大排行榜中位于第一

2、。計(jì)劃主題計(jì)劃主題目標(biāo)：讓安慕希在重慶市永川區(qū)打開(kāi)產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度，讓廣大消費(fèi)者了解產(chǎn)品，最終提高安慕希的銷售量，為企業(yè)帶來(lái)更高的利益產(chǎn)品市場(chǎng)定位：老少皆宜目標(biāo)消費(fèi)者描述：消費(fèi)人群廣泛，不論老少男女皆可購(gòu)買。永川區(qū)市場(chǎng)分析1、重慶職教基地位于重慶市永川區(qū)。2、永川區(qū)是一個(gè)擁有107萬(wàn)人口的二型大城市。3、永川區(qū)人群聚集點(diǎn)：渝西廣場(chǎng)、梅西廣場(chǎng)、人民廣場(chǎng)等。 媒體廣告人員促銷 10萬(wàn)元一個(gè)月的宣傳方式廣告宣傳廣告宣傳1、落地?zé)粝鋸V告：在永川區(qū)的渝西廣場(chǎng)、梅西廣場(chǎng)、人民廣場(chǎng).等 人流量較大的地區(qū)設(shè)置安慕希的廣告2、公交廣告：在永川各個(gè)公交車的車身及車內(nèi)設(shè)置安慕希的廣告3、大型電子顯示屏：永川區(qū)新區(qū)和老城都有大型電子顯示屏，在顯示屏上插播安慕希的廣告 預(yù)計(jì)花費(fèi)8萬(wàn)元人員促銷人員促銷 超市免費(fèi)試喝：在永川區(qū)各個(gè)大型超市安排安慕希銷售人員在

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