關(guān)于開展電子商務(wù)提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的研究－－以日用品行業(yè)為例開題報(bào)告

1、一、 研究題目關(guān)于開展電子商務(wù)提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的研究以日用品行業(yè)為例二、 摘要隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)的電子商務(wù)也在飛速的前進(jìn)。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)無法滿足現(xiàn)今廣大受眾的需求和要求，使得越來越多的網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)精準(zhǔn)化的趨勢(shì)，并且表現(xiàn)形式也多種多樣。本文針對(duì)電子商務(wù)進(jìn)行分析研究，在相關(guān)理論和數(shù)據(jù)分析的技術(shù)上探討了完善電子商務(wù)的建議。全文主要內(nèi)容共分四個(gè)部分，第一部分是電子商務(wù)的概述，闡述電子商務(wù)的定義、特點(diǎn)和發(fā)展情況，并就電子商務(wù)的效果評(píng)價(jià)做了說明；第二部分是傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷分析，分析傳統(tǒng)營(yíng)銷的現(xiàn)狀，所處的行業(yè)和市場(chǎng)環(huán)境，做了簡(jiǎn)單的可行性分析，同時(shí)分析了開展電子商務(wù)廣告的成功案例，從中分析可以

2、借鑒的經(jīng)驗(yàn)；第三部分探討了電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告策略；第四部分就網(wǎng)絡(luò)廣告策略中需要注意的幾點(diǎn)問題做了闡述。本文從整體上把握了未來企業(yè)電子商務(wù)未來廣告策略，立足于微博營(yíng)銷和關(guān)鍵詞營(yíng)銷兩種方式來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的推廣。三、 緒論伴隨著互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)的快速發(fā)展，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)也經(jīng)歷了由小到大的迅速發(fā)展過程，并已經(jīng)成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)中有重要影響的行業(yè)。作為新興的“第四類媒體”，電子商務(wù)是一種新興的市場(chǎng)營(yíng)銷方式，是確定的廣告主以付費(fèi)方式運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)媒體對(duì)公眾進(jìn)行勸說的一種信息傳播活動(dòng)。其目的在于影響人們對(duì)所做廣告的商品或勞務(wù)的態(tài)度，進(jìn)而誘發(fā)其行動(dòng)而使廣告主得到利益的活動(dòng)。電子商務(wù)營(yíng)銷作為一種全新的營(yíng)銷理念，具有很強(qiáng)的實(shí)踐性

3、。同時(shí)，電子商務(wù)廣告營(yíng)銷也是一個(gè)新興的領(lǐng)域，有太多的問題需要人們?nèi)ニ伎迹パ芯俊１疚囊噪娮由虅?wù)策略為研究對(duì)象，借鑒國(guó)內(nèi)外著名企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成功經(jīng)驗(yàn)，探討出一套完整可行的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷策略，幫助企業(yè)降低成本，提高顧客滿意度，開辟新市場(chǎng)，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。四、 文獻(xiàn)探討雷麗萍在淺析電子商務(wù)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)廣告策略一文中，指出了電子商務(wù)在企業(yè)營(yíng)銷中所起到的作用。企業(yè)網(wǎng)站 、搜索引擎營(yíng)銷策略 、微博營(yíng)銷策略 、Email營(yíng)銷策略等方式。呂文成在淺析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的廣告策略一文中，指出了企業(yè)電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)注意事項(xiàng)。企業(yè)在開展電子商務(wù)營(yíng)銷業(yè)務(wù)的時(shí)候，同樣需要注意到這幾個(gè)方面。首先要對(duì)集團(tuán)整體財(cái)務(wù)和營(yíng)銷經(jīng)費(fèi)有一個(gè)準(zhǔn)

4、確把握，準(zhǔn)確判定集團(tuán)未來的營(yíng)銷重點(diǎn)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷重點(diǎn)進(jìn)行一定程度上的側(cè)重，同時(shí)要制定電子商務(wù)營(yíng)銷的可行性報(bào)告，這樣就能夠?qū)菊w網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有一個(gè)準(zhǔn)確的預(yù)判。其次對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶給企業(yè)的效益做出一個(gè)準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)，這樣才能夠做到有的放矢。再次隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案要與時(shí)俱進(jìn)，能夠推動(dòng)企業(yè)獲得全方面的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)企業(yè)效益最大化。文章分析了電子營(yíng)銷需要注意的事項(xiàng)，企業(yè)進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)廣告策略不能僅僅建立網(wǎng)站，以為有了自己的網(wǎng)站就是在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。網(wǎng)絡(luò)廣告是一個(gè)很復(fù)雜的工作，要做多方面的準(zhǔn)備：第一，企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告之前要進(jìn)行可能性分析、可行性分析、必要性分析和重要性分析等企業(yè)內(nèi)部和市

5、場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析，當(dāng)企業(yè)擁有了開展網(wǎng)絡(luò)廣告工作的能力之后，再進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施的時(shí)機(jī)決策，決不能盲目開展網(wǎng)絡(luò)廣告工作。企業(yè)在感到有必要時(shí)，可以從企業(yè)系統(tǒng)中任何一個(gè)地方開始啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告過程，可以利用企業(yè)原有的商業(yè)技術(shù)，也可以從頭進(jìn)行系統(tǒng)級(jí)的電子商務(wù)規(guī)則和設(shè)計(jì)。例如有的企業(yè)可能會(huì)在解決如何處理多余的存貨時(shí)想到要開始利用網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷，而另一個(gè)企業(yè)可能選擇通過實(shí)施網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略來提高客戶服務(wù)水平等。企業(yè)在利用網(wǎng)絡(luò)廣告策略提高企業(yè)品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)候，應(yīng)仔細(xì)分析企業(yè)內(nèi)部和外部市場(chǎng)環(huán)境，結(jié)合切身實(shí)際情況，做出相應(yīng)的策略。不能看到其他日化企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)廣告策略中獲得巨大利益而盲目跟從，應(yīng)選擇適合本企業(yè)發(fā)展并且?guī)?/p>

6、有自身特色網(wǎng)絡(luò)廣告策略，使在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)廣告策略激烈競(jìng)爭(zhēng)中鶴立群雄。第二，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告可能給企業(yè)帶來的利益回報(bào)必須在商業(yè)效果和技術(shù)可行性兩方面進(jìn)行評(píng)估，這兩個(gè)方面會(huì)影響企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度和決心。一個(gè)對(duì)自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力充滿信心的公司未必就能很好的應(yīng)用新的網(wǎng)絡(luò)商務(wù)技術(shù)，因此在決策時(shí)重點(diǎn)考慮的是投資網(wǎng)絡(luò)廣告風(fēng)險(xiǎn)為問題；而一個(gè)想通過新的網(wǎng)絡(luò)廣告手段擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的公司，在實(shí)施網(wǎng)絡(luò)廣告策略時(shí)就要做比較全面的計(jì)劃。第三，網(wǎng)絡(luò)廣告是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的一個(gè)產(chǎn)物，目前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用發(fā)展迅速，企業(yè)必須要與時(shí)俱進(jìn)，緊跟技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，針對(duì)最新的技術(shù)應(yīng)用來制定和完善企業(yè)自身的網(wǎng)絡(luò)廣告策略。例如在微博廣告體系正在逐漸完

7、善，企業(yè)也要緊隨微博應(yīng)用的發(fā)展變化來改善廣告策略；將來“三網(wǎng)聯(lián)合”技術(shù)將是未來的發(fā)展趨勢(shì)，針對(duì)“三網(wǎng)融合”技術(shù)將可能帶來的新應(yīng)用，企業(yè)也要做好應(yīng)對(duì)的準(zhǔn)備?，F(xiàn)今日化企業(yè)眾多，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的份額搶占也日益激烈，企業(yè)想從中突圍而出，須緊跟網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的腳步，在不斷發(fā)展的時(shí)代，不斷改善廣告策略，奪得先機(jī)。五、 研究目的在面對(duì)全球一體化進(jìn)程加快的形勢(shì)下，企業(yè)需要提高他們的內(nèi)部凝聚力和外部競(jìng)爭(zhēng)力，以謀求發(fā)展的新形勢(shì)。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，企業(yè)需要一個(gè)系統(tǒng)的改革，而變革的核心是電子商務(wù)，提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，使企業(yè)立于不敗之地。電子商務(wù)是企業(yè)在長(zhǎng)期發(fā)展過程中形成的，因?yàn)樗豢蓮?fù)制，別人難以模仿，而且還可以提高企業(yè)的

8、凝聚力，提高了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，企業(yè)才會(huì)茁壯成長(zhǎng)。這是因?yàn)殡娮由虅?wù)與企業(yè)管理緊密結(jié)合，推動(dòng)企業(yè)的成功這是一條更長(zhǎng)遠(yuǎn)的路。、 研究對(duì)象：本文研究對(duì)象主要是以日用品行業(yè)為主，分析了寶潔公司、中華魔力迅白牙膏等產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告成功案例，同時(shí)指出了電子營(yíng)銷的現(xiàn)狀，分別從微博營(yíng)銷、搜索引擎優(yōu)化等方面指出了電子商務(wù)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)。 七、 研究問題和/或研究假設(shè)網(wǎng)絡(luò)本身是一種很有潛力的廣告載體，網(wǎng)絡(luò)廣告集傳統(tǒng)媒體廣告諸多優(yōu)點(diǎn)于一身，同時(shí)又具有自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和跨時(shí)空、跨地域、圖文并茂雙向傳播信息的超凡魅力。企業(yè)在實(shí)際的網(wǎng)絡(luò)廣告投放過程中，準(zhǔn)確把握網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的接受心理，正確運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告策略，以達(dá)到節(jié)約費(fèi)用、增強(qiáng)網(wǎng)

9、絡(luò)廣告效果的目的。在未來的發(fā)展過程中，電子商務(wù)所依托的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展日新月異。我國(guó)電子商務(wù)營(yíng)銷模式剛剛起步，很多企業(yè)力求通過電子商務(wù)營(yíng)銷的方式來實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)品宣傳力度增加，通過學(xué)習(xí)發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)電子商務(wù)營(yíng)銷方式來實(shí)現(xiàn)自身管理方式改進(jìn)，把電子商務(wù)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)廣告有機(jī)融合在一起，把電子商務(wù)營(yíng)銷和企業(yè)整體營(yíng)銷方式有機(jī)融合在一起，推動(dòng)企業(yè)銷售量增加，推動(dòng)企業(yè)效益增長(zhǎng)，所以從這個(gè)角度上來說，我國(guó)電子商務(wù)在未來企業(yè)營(yíng)銷策略中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，甚至對(duì)企業(yè)未來的發(fā)展影響是非常致命的。本文分析了網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷整體環(huán)境，分析了寶潔公司、中華魔力迅白牙膏等產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告成功案例，同時(shí)指出了電子營(yíng)銷的現(xiàn)狀，分別從微博營(yíng)銷

10、、搜索引擎優(yōu)化等方面指出了電子商務(wù)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)當(dāng)前公司電子營(yíng)銷廣告方式作出了初步規(guī)劃。隨著互聯(lián)的飛速發(fā)展，未來網(wǎng)絡(luò)廣告將發(fā)生重大變化，因此網(wǎng)絡(luò)廣告研究將是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程。在分析了多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式之后，依然存在很多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式尚待開發(fā)，所以從這個(gè)角度上來說，目前的研究對(duì)象只能適應(yīng)與某一個(gè)階段的營(yíng)銷，隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道日益增多，因此只有不斷跟進(jìn)，才能確保廣告效果。八、 重要概念（或重要變量）：企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的概念企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力是指一個(gè)團(tuán)隊(duì)或者一個(gè)群體原本所有的、能夠互相彌補(bǔ)的一些技能和知識(shí)的組合，借助該能力，能夠按世界一流水平實(shí)施一到多項(xiàng)核心梳程。企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)在生產(chǎn)過程中長(zhǎng)期形成的，蘊(yùn)涵于

11、企業(yè)內(nèi)質(zhì)中的，企業(yè)獨(dú)具的，支撐企業(yè)過去，現(xiàn)在和未來競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中能夠長(zhǎng)時(shí)間取得主動(dòng)的核心能力。電子商務(wù)的定義電子商務(wù)的定義，是指基于瀏覽器的使用方法，使得買家和賣家可以不用通過見面，就能完成交易，從而實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者網(wǎng)上購物、商戶網(wǎng)上交易，在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了商品交易，電子商務(wù)是一種全新的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式統(tǒng)稱。九、 研究設(shè)計(jì)：本文采用量性研究方式，通過發(fā)放調(diào)查問卷的形式，掌握第一手資料，通過對(duì)數(shù)據(jù)分析，得到發(fā)展思路。十、研究過程： （1）確定論文選題，制定計(jì)劃安排 結(jié)合自身所從事行業(yè)，綜合比較自身優(yōu)勢(shì)和興趣點(diǎn)，以及理論與實(shí)踐的價(jià)值，確定論文選題；在論文設(shè)計(jì)工作期間，首先制訂一個(gè)計(jì)劃表，合

12、理安排每個(gè)階段所應(yīng)完成的任務(wù)。定時(shí)定量、保質(zhì)保量地階段性完成論文。（2）圍繞論文選題進(jìn)行文獻(xiàn)回顧在確定自己的研究方向和研究題目后，應(yīng)首先需要查閱大量的中文、外文文獻(xiàn)資料，從而全面地、正確地了解掌握所要研究的問題，對(duì)課題的背景以及研究現(xiàn)狀進(jìn)一步把握。（3）研究設(shè)計(jì)，確定分析方法 綜合運(yùn)用觀察法定性、定量分析法、調(diào)查法等方法以及談話、問卷、個(gè)案研究、測(cè)驗(yàn)等科學(xué)方式，對(duì)現(xiàn)象進(jìn)行有計(jì)劃的、周密的和系統(tǒng)的了解，并對(duì)調(diào)查搜集到的大量資料進(jìn)行分析、綜合、比較、歸納，從而提出規(guī)律性的認(rèn)識(shí)。（4）設(shè)計(jì)論文框架結(jié)構(gòu) 在對(duì)研究對(duì)象已經(jīng)深入了解之后可以擬定論文提綱，詳略得當(dāng)?shù)匕才判枰谡撐闹嘘愂龅膬?nèi)容。經(jīng)導(dǎo)師審核過后

13、可以開始論文撰寫。除請(qǐng)教指導(dǎo)老師外，廣泛請(qǐng)教專家和從業(yè)人員的意見和觀點(diǎn)，注重主題與章節(jié)之間的邏輯聯(lián)系，避免在正式撰寫論文是出現(xiàn)淹沒主題、盲目展開、不知所云的現(xiàn)象。（5）撰寫畢業(yè)論文在論文撰寫時(shí)應(yīng)先擬定提綱并不斷完善，用正確的邏輯思維和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)組織方式，緊緊圍繞以確定的理論假設(shè)或具體問題，按照論文提綱完成畢業(yè)設(shè)計(jì)論文。其中對(duì)論文的格式要求嚴(yán)格按照規(guī)范進(jìn)行排版。（6）規(guī)范化檢查和修改論文初稿 根據(jù)指導(dǎo)老師的意見和建議，修改并完善初稿。（7）提交終稿，論文答辯 在論文終稿確認(rèn)后提交，并在精心準(zhǔn)備之后進(jìn)行論文答辯。十一、參考文獻(xiàn)： 1 雷麗萍.淺析電子商務(wù)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)廣告策略J.中國(guó)經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊，2010

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