生活中的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)答案答案

1、.第一章單元測(cè)試1市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是A A. 交換 B. 促銷 C. 生產(chǎn) D. 分配2從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度看，市場(chǎng)就是B A. 商品交換關(guān)系的總和 B. 具有購(gòu)買欲望和支付能力的消費(fèi)者 C. 買賣的場(chǎng)所 D. 交換過(guò)程本身3站在經(jīng)營(yíng)者的角度，人們常常把賣方稱之為（ C ），而將買方稱之為市場(chǎng)。 A. 供貨者 B. 企業(yè) C. 產(chǎn)業(yè) D. 產(chǎn)商4從市場(chǎng)營(yíng)銷理論的角度而言，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的最終目標(biāo)是D A. 獲取利潤(rùn) B. 求得生存和發(fā)展 C. 把商品推銷給消費(fèi)者 D. 滿足消費(fèi)者的需求和欲望5以“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”作為座右銘的企業(yè)屬于（C ）企業(yè) A. 生產(chǎn)導(dǎo)向型 B. 社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)

2、向型 C. 市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)向型 D. 推銷導(dǎo)向型第二章單元測(cè)試1對(duì)企業(yè)造成市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)和形成環(huán)境威脅的外部因素稱為C A. 中觀環(huán)境 B. 微觀環(huán)境 C. 宏觀環(huán)境 D. 社會(huì)環(huán)境2分析營(yíng)銷微觀環(huán)境時(shí)，需要考慮的因素包括ABCDE A. 企業(yè)自身 B. 社會(huì)公眾 C. 消費(fèi)者 D. 競(jìng)爭(zhēng)者 E. 供應(yīng)商3營(yíng)銷學(xué)把市場(chǎng)中存在的各種尚未滿足或者未能很好滿足的需求稱為（ 營(yíng)銷機(jī)會(huì) ）。4消費(fèi)者行為信息的調(diào)研中，購(gòu)買者和參與購(gòu)買的人都是調(diào)研對(duì)象。 5隨機(jī)抽樣是指根據(jù)自己的主觀判斷或標(biāo)準(zhǔn)去抽選樣本。X第三章單元測(cè)試1識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者并非是一件簡(jiǎn)單容易的事，通常可從（ ）來(lái)識(shí)別。A A. 產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)兩個(gè)方面 B.

3、市場(chǎng)方面 C. 產(chǎn)業(yè)方面 D. 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境方面2下列不屬于市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略的是A A. 制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) B. 擴(kuò)大總市場(chǎng) C. 保護(hù)市場(chǎng)份額 D. 擴(kuò)大市場(chǎng)份額3有能力對(duì)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者采取攻擊行動(dòng)，有望奪取市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位的公司屬于A A. 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者 B. 強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)者 C. 市場(chǎng)補(bǔ)缺者 D. 好競(jìng)爭(zhēng)者4市場(chǎng)跟隨者可以應(yīng)用（ ）的戰(zhàn)略。C A. 產(chǎn)品創(chuàng)新 B. 產(chǎn)品偽造 C. 產(chǎn)品模仿 D. 產(chǎn)品5市場(chǎng)補(bǔ)缺者競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的關(guān)鍵是B A. 多元化 B. 專業(yè)化 C. 避免競(jìng)爭(zhēng) D. 緊密跟隨第四章單元測(cè)試1（ ）差異的存在是市場(chǎng)細(xì)分的內(nèi)在依據(jù)。C A. 產(chǎn)品 B. 價(jià)格 C. 客戶需求 D

4、. 細(xì)分2不屬于消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分變量的是A A. 采購(gòu)方法 B. 地理細(xì)分 C. 人口細(xì)分 D. 心理細(xì)分3企業(yè)開展目標(biāo)營(yíng)銷的第二個(gè)步驟是A A. 目標(biāo)市場(chǎng)選擇 B. 市場(chǎng)細(xì)分 C. 市場(chǎng)定位 D. 執(zhí)行市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃4（ ）是設(shè)計(jì)公司的產(chǎn)品和形象，以求在目標(biāo)顧客心目中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特位置的行動(dòng)。A A. 市場(chǎng)定位 B. 市場(chǎng)細(xì)分 C. 市場(chǎng)選擇 D. 市場(chǎng)拓展5如下圖所示的目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略是B圖省A. 無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷 B. 差異市場(chǎng)營(yíng)銷 C. 集中市場(chǎng)營(yíng)銷 D. 大市場(chǎng)營(yíng)銷第五章單元測(cè)試1在產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的部分是A A. 核心產(chǎn)品 B. 有形產(chǎn)品 C. 包裝 D. 附加產(chǎn)品2根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買

5、習(xí)慣和特點(diǎn)，消費(fèi)品一般區(qū)分為ABCD A. 便利品 B. 選購(gòu)品 C. 特殊品 D. 非渴求品3品牌是一個(gè)復(fù)雜的符號(hào)，它包含了商品的屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性和使用者六個(gè)層次。 4“寶潔”公司采用的品牌策略是A 。 A. 多品牌策略 B. 品牌更新策略 C. 品牌延伸策略 D. 產(chǎn)品線擴(kuò)展策略5包裝有多種類型，按照包裝的不同層次可以劃分為首要包裝、次要包裝和裝運(yùn)包裝。 第六章單元測(cè)試1影響企業(yè)定價(jià)的主要因素有 等。ABCE A. 定價(jià)目標(biāo) B. 產(chǎn)品成本 C. 市場(chǎng)需求 D. 經(jīng)營(yíng)者意志 E. 競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品和價(jià)格2產(chǎn)品組合定價(jià)策略包含ABCDE A. 產(chǎn)品線定價(jià)策略 B. 可選擇的產(chǎn)品定價(jià)策

6、略 C. 附屬產(chǎn)品定價(jià)策略 D. 副產(chǎn)品定價(jià)策略 E. 產(chǎn)品捆綁定價(jià)策略3價(jià)格折扣主要有 等類型。ABCDE A. 現(xiàn)金折扣 B. 數(shù)量折扣 C. 功能折扣 D. 季節(jié)折扣E價(jià)格折扣主要4心理定價(jià)策略主要有ACE 。 A. 聲望定價(jià) B. 區(qū)域定價(jià) C. 尾數(shù)定價(jià) D. 基點(diǎn)定價(jià) E. 招徠定價(jià)5定價(jià)方法主要有三種，分別是 、需求導(dǎo)向定價(jià)法和競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法。B A. 心理導(dǎo)向定價(jià)法 B. 成本導(dǎo)向定價(jià)法 C. 折扣折讓定價(jià)法 D. 地理因素定價(jià)法第七章單元測(cè)試1消費(fèi)品中的便利品的企業(yè)通常采?。?）的策略。A A. 密集分銷 B. 獨(dú)家分銷 C. 選擇分銷 D. 直銷2（ ）主要指協(xié)助企業(yè)促銷、

7、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購(gòu)買者的機(jī)構(gòu)。A A. 營(yíng)銷中間商 B. 供應(yīng)商 C. 制造商 D. 廣告商3（ ）就是指某種產(chǎn)品和服務(wù)在從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過(guò)程中，取得這種產(chǎn)品和服務(wù)的所有權(quán)或幫助所有權(quán)轉(zhuǎn)移的所有企業(yè)和個(gè)人。C A. 營(yíng)銷渠道 B. 通路渠道 C. 分銷渠道 D. 購(gòu)買渠道4分銷渠道包括了商人中間商和代理中間商，此外還包括處于渠道起點(diǎn)和終點(diǎn)的生產(chǎn)者和最終消費(fèi)者或用戶。5按商品在流通過(guò)程中是否有中間環(huán)節(jié)參與，分為直接渠道和密集分銷渠道。X第八章單元測(cè)試1人員推銷活動(dòng)的主體是A A. 推銷人員 B. 推銷市場(chǎng) C. 推銷品 D. 推銷條件2（ ）是指企業(yè)利用多種信息載體，與目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行溝通的傳播活動(dòng)，包括廣告、人員推銷、營(yíng)業(yè)推廣與公共關(guān)系等等。A A. 促銷 B. 產(chǎn)品 C. 定價(jià) D. 分銷3促銷的基本方式有ABCD A. 人員推銷 B