品牌策略與品牌管理（課堂PPT）

1、1 邵明宇品牌品牌營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家贏利模式設(shè)計(jì)專家贏利模式設(shè)計(jì)專家2實(shí)戰(zhàn)的企業(yè)經(jīng)歷實(shí)戰(zhàn)的企業(yè)經(jīng)歷3年外企企劃及大區(qū)總監(jiān)生涯7年媒體策劃及公關(guān)策劃生涯8年品牌營(yíng)銷全案策劃執(zhí)行生涯現(xiàn)任2家世界500強(qiáng)知名企業(yè)品牌顧問(wèn)多利德公益營(yíng)銷平臺(tái) 智能生活網(wǎng)CEO社會(huì)職務(wù)與社會(huì)職務(wù)與榮譽(yù)稱號(hào)榮譽(yù)稱號(hào)中 國(guó)家營(yíng)銷策劃協(xié)會(huì) 理事中 國(guó)家品牌聯(lián)盟 理事城 城市投資與品牌定位 項(xiàng)目副主任中 國(guó)市長(zhǎng)研修學(xué)院 特聘品牌專家 中國(guó)名族貿(mào)易促進(jìn)會(huì)品牌分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)分會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家MMA中國(guó)無(wú)線營(yíng)銷聯(lián)盟互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家中國(guó)服務(wù)貿(mào)易協(xié)會(huì)電子商務(wù)委員會(huì) 首席顧問(wèn)CCTV探索與發(fā)現(xiàn)頻道公益的力量首席顧問(wèn)清華紫荊

2、大講堂“城市投資與品牌定位”高端論壇 特邀專家豐富的培訓(xùn)與咨詢雙重經(jīng)歷豐富的培訓(xùn)與咨詢雙重經(jīng)歷培訓(xùn)經(jīng)歷：培訓(xùn)經(jīng)歷：清華、北大、人大EMBA班、總裁班特邀講師，包括企業(yè)內(nèi)訓(xùn)、公開課在內(nèi)，累計(jì)已有20000多名學(xué)員受益。3品牌策略與品牌管理品牌策略與品牌管理4隨中組部部長(zhǎng) 李源潮隨原中組部部長(zhǎng)隨原中組部部長(zhǎng) 李源潮李源潮與原來(lái)國(guó)家主席曾慶紅與原來(lái)國(guó)家主席曾慶紅與經(jīng)濟(jì)學(xué)家茅于軾與經(jīng)濟(jì)學(xué)家茅于軾5北大EMBA總裁班6清華EMBA總裁班7聯(lián)想集團(tuán)-品牌戰(zhàn)略8品牌究竟怎么做才能勝出？品牌究竟怎么做才能勝出？理念篇-品牌之魂品牌理念品牌理念9意識(shí)形態(tài)品牌營(yíng)銷六大功效意識(shí)形態(tài)品牌營(yíng)銷六大功效一：建立客戶核心價(jià)

3、值，給消費(fèi)者需求。二：整合產(chǎn)品核心價(jià)值，給消費(fèi)者利益。三：建立心智模式系統(tǒng)，讓消費(fèi)者膜拜。四：整合神經(jīng)系統(tǒng)模式，讓消費(fèi)者習(xí)慣。五：凝練意識(shí)行為模型，讓消費(fèi)者遵行。六：客戶價(jià)值與品牌價(jià)值形成一體，讓客 戶終極信賴和膜拜。意識(shí)形態(tài)即心智模式意識(shí)形態(tài)即心智模式10做一個(gè)成功的品牌做一個(gè)成功的品牌 -必備的要素必備的要素八大八大定位策略定位策略七大七大形象策略形象策略三大三大價(jià)值策略價(jià)值策略五五大大模式策略（略）模式策略（略）11品牌八大定位策略品牌八大定位策略一：品牌定位策略二：客戶定位策略三：形象定位策略四：價(jià)值定位策略五：產(chǎn)品定位策略六：渠道定位策略七：價(jià)格定位策略八：傳播定位策略12品牌品牌七

4、七大大形象形象策略策略一：品牌形象二：企業(yè)形象三：產(chǎn)品形象四：包裝形象五：渠道形象七：傳播形象13品牌品牌三三大價(jià)值策略大價(jià)值策略一：品牌價(jià)值二：產(chǎn)品價(jià)值三：客戶價(jià)值14何為品牌何為品牌 ？15“西方品牌企業(yè)家和商人把人性研究得非常透徹，好產(chǎn)品的概念已不再是 精致的外形和良好的功能來(lái)取悅客戶，而是為人群打上品牌的烙印” ?！捌放凭褪鞘冀K把人維持在一種崇尚和崇拜的狀態(tài)，給你一種滿足感和虛榮心，給他做人上人的感覺?！?如精神鴉片一般，占據(jù)你的心智，影響你的行為，分享你財(cái)?shù)母?。品牌是魔?6奢侈品這種高價(jià)值的東西，可以一夜之間剝奪他國(guó)的巨額財(cái)富。他們及時(shí)把握中國(guó)的發(fā)展機(jī)遇，而我們的民族品牌在這個(gè)時(shí)候

5、，卻沒有迅速升級(jí)品牌，品牌影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國(guó)際品牌。品牌魔咒17發(fā)達(dá)國(guó)家 品牌輸出國(guó)落后國(guó)家 產(chǎn)品輸出國(guó)發(fā)達(dá)國(guó)家 品牌賺錢落后國(guó)家 體力賺錢飲料化妝品電腦 手機(jī) 汽車 無(wú)一不被美國(guó)的品牌占領(lǐng)1815元680元為什么要做品牌品牌溢價(jià)能力品牌溢價(jià)能力提高價(jià)格和利潤(rùn)提高價(jià)格和利潤(rùn)19低成本促進(jìn)銷量低成本促進(jìn)銷量品牌的差異化和個(gè)性化天然具備傳播品牌的差異化和個(gè)性化天然具備傳播性性Zara從不做廣告從不做廣告20促進(jìn)重復(fù)購(gòu)買促進(jìn)重復(fù)購(gòu)買品牌造就忠誠(chéng)度品牌造就忠誠(chéng)度21品牌識(shí)別減少傳播費(fèi)用品牌識(shí)別減少傳播費(fèi)用獨(dú)特的品牌設(shè)計(jì)便于識(shí)別獨(dú)特的品牌設(shè)計(jì)便于識(shí)別Burberry經(jīng)典格子經(jīng)典格子22品牌決勝未來(lái)三十年

6、的最佳機(jī)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)品牌化品牌互聯(lián)網(wǎng)化23 未來(lái)之戰(zhàn)？未來(lái)之戰(zhàn)？ 品牌力 ！決定購(gòu)買力和利潤(rùn)率利潤(rùn)率 ！決定企業(yè)持續(xù)發(fā)展力 產(chǎn)品力 ！決定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力24中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越多愿意支付溢價(jià)中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越多愿意支付溢價(jià) 25物質(zhì)需求物質(zhì)需求情感需求情感需求消費(fèi)者從消費(fèi)者從產(chǎn)品價(jià)值產(chǎn)品價(jià)值=成本成本+利潤(rùn)利潤(rùn) +情感價(jià)值情感價(jià)值品牌溢價(jià)品牌溢價(jià)26品牌價(jià)值Brand Value企業(yè)最終的資產(chǎn)企業(yè)價(jià)值Enterprise Value推動(dòng)渠道建設(shè)吸引人才加盟顧客價(jià)值Customer Value功能感知情感感知產(chǎn)品價(jià)值Product Value獲取溢價(jià)更大銷量=+如何做品牌如何做品牌27國(guó)際化品牌戰(zhàn)略國(guó)際化品牌

7、戰(zhàn)略28國(guó)際化品牌戰(zhàn)略國(guó)際化品牌戰(zhàn)略29二二 品牌對(duì)于企業(yè)的價(jià)品牌對(duì)于企業(yè)的價(jià)值值30What brand to bring us? 給我們給我們帶來(lái)什么帶來(lái)什么品牌品牌31品牌使利益高于一切品牌=利潤(rùn)品牌=購(gòu)買力品牌=渠道品牌對(duì)于企業(yè)的價(jià)值品牌對(duì)于企業(yè)的價(jià)值32賺有錢人的錢 賺有錢企業(yè)的錢80%的財(cái)富在哪里？的財(cái)富在哪里？做品牌的唯一好處就是不在價(jià)格的漩渦中拼個(gè)你死我活？品牌對(duì)于企業(yè)的價(jià)值品牌對(duì)于企業(yè)的價(jià)值33品牌對(duì)于企業(yè)的品牌對(duì)于企業(yè)的6大大核心價(jià)值核心價(jià)值價(jià)格提升業(yè)績(jī)倍增渠道倍增市場(chǎng)倍增利潤(rùn)倍增客戶倍增34產(chǎn)產(chǎn)品品價(jià)價(jià)值值認(rèn)認(rèn)知知品品牌牌附附加加值值認(rèn)認(rèn)知知品品牌牌恒恒定定價(jià)價(jià)值值消費(fèi)力

8、消費(fèi)力 + 溢價(jià)能力溢價(jià)能力提價(jià)提價(jià) = 品牌盈利能力品牌盈利能力品品牌牌群群體體性性購(gòu)購(gòu)買買力力35三三 實(shí)施品牌化戰(zhàn)略實(shí)施品牌化戰(zhàn)略36心智戰(zhàn)心智戰(zhàn)商戰(zhàn)已經(jīng)從市場(chǎng)轉(zhuǎn)向了心智。占領(lǐng)心智比占領(lǐng)市場(chǎng)更重要。理念篇-品牌之魂品牌理念品牌理念37認(rèn)知認(rèn)知 即即 心智模式心智模式?jīng)]有真實(shí)沒有真實(shí) 只有人為的真實(shí)只有人為的真實(shí) 你是誰(shuí)，不重要， 重要的是，別人認(rèn)為你是誰(shuí)？ 你的產(chǎn)品有多好，不重要， 重要的是別人，認(rèn)為你的產(chǎn)品有多好？ 你做了什么，不重要， 重要的是，別人認(rèn)為你做了什么？ 品牌即認(rèn)知！品牌即認(rèn)知！ 品牌認(rèn)知就是建立一套品牌心智模式系統(tǒng)品牌認(rèn)知就是建立一套品牌心智模式系統(tǒng) 理念篇-品牌之魂品

9、牌理念品牌理念38四四 品牌的意義品牌的意義39品牌品牌與人性共鳴這是一個(gè)尊重人性的時(shí)代40The meaning of the brand 品牌的意義品牌的意義1：忠誠(chéng)度2：價(jià)格利潤(rùn)3：附加值的作用力4：競(jìng)爭(zhēng)力5：市場(chǎng)份額與占有率 41What brand to bring us? 給我們帶來(lái)什么給我們帶來(lái)什么品牌品牌421：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的意識(shí)形態(tài)與品牌的終極魅力 （主導(dǎo)人類思想的法門）2：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)家核心721戰(zhàn)略 （企業(yè)家終極覺醒、先市場(chǎng)，后工廠、先品牌、后營(yíng)銷、先銷售、后生產(chǎn)）3：提高價(jià)格的品牌秘密（實(shí)現(xiàn)高價(jià)的品牌策略）4：品牌區(qū)隔戰(zhàn)的玄機(jī) （品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)之道）5：品牌5大核心定位

10、法則 （定位客戶 定位產(chǎn)品 定位價(jià)值 定位形象 定位價(jià)格 ）6：優(yōu)勢(shì)品牌的8大邏輯關(guān)系 （價(jià)值與價(jià)格與購(gòu)買力與群體的博弈）7：品牌增值的11個(gè)定位關(guān)系 （價(jià)值循環(huán)導(dǎo)致的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)）8：互聯(lián)網(wǎng)品牌與傳統(tǒng)品牌的契機(jī) （互聯(lián)網(wǎng)品牌契機(jī)）9：互聯(lián)網(wǎng)品牌異軍突起之道 （決勝互聯(lián)網(wǎng)）10：品牌基本互聯(lián)網(wǎng)的傳播策略 （策略比努力更重要）11：品牌招商的策略與無(wú)資本擴(kuò)張之道（品牌商業(yè)模式）12：國(guó)產(chǎn)品牌升級(jí)轉(zhuǎn)型核心策略與步驟 （舊貌換新顏）43五五 如何構(gòu)建如何構(gòu)建品牌品牌五：如何構(gòu)建品牌1：品牌定位2：品牌形象的定位與塑造3：品牌價(jià)值的塑造4：品牌傳播的互聯(lián)網(wǎng)策略1 44五五 如何構(gòu)建如何構(gòu)建品牌品牌五：如何

11、構(gòu)建品牌1：品牌定位2：品牌形象的定位與塑造3：品牌價(jià)值的塑造4：品牌傳播的互聯(lián)網(wǎng)策略1 45五五 如何構(gòu)建如何構(gòu)建品牌品牌五：如何構(gòu)建品牌1：品牌定位2：品牌形象的定位與塑造3：品牌價(jià)值的塑造4：品牌傳播的互聯(lián)網(wǎng)策略11：品牌提價(jià)模式圖2：品牌定位關(guān)系圖3：品牌地圖（全方位品牌營(yíng)銷立體化檢閱圖）4：品牌5大定位法則5：優(yōu)勢(shì)品牌的8大邏輯關(guān)系圖表6：優(yōu)勢(shì)品牌快速打造的步驟圖表7：品牌增值的11個(gè)定位關(guān)系圖表8：品牌推廣的策略與基本流程圖表9：低成本國(guó)產(chǎn)品牌升級(jí)的核心策略圖表 46五五 如何構(gòu)建如何構(gòu)建品牌品牌五：如何構(gòu)建品牌1：品牌定位2：品牌形象的定位與塑造3：品牌價(jià)值的塑造4：品牌傳播的互

12、聯(lián)網(wǎng)策略1471品牌定位品牌定位481 品牌定位品牌定位你等于什么？你是誰(shuí)你等于什么？區(qū)隔在哪里？為什么選擇你？你好在哪里？你是誰(shuí)不重要重要的是別人認(rèn)為你是誰(shuí)？你有多好不重要重要的是消費(fèi)者認(rèn)為你有多好！北汽越野 越野世家 軍工品質(zhì)49 1 品牌定位品牌定位勞斯萊斯=賓利=奔馳=寶馬=奧迪=克迪拉克=法拉利=保時(shí)捷=悍馬=海飛絲=飄柔=霸王=黃金酒=西南航空=廉價(jià)=不舒服=大賣場(chǎng)=吵雜50德爾德爾挖掘機(jī)制造有限公司挖掘機(jī)制造有限公司5年年 零零 業(yè)績(jī) 半停產(chǎn)狀態(tài)積壓 50 多臺(tái) 25持續(xù)贏利倍增模式51德爾德爾挖掘機(jī)制造有限公司挖掘機(jī)制造有限公司5年年 零零 業(yè)績(jī) 半停產(chǎn)狀態(tài)積壓 50 多臺(tái) 2

13、6持續(xù)贏利倍增模式5年年 零零 業(yè)績(jī) 半停產(chǎn)狀態(tài)52德爾德爾挖掘機(jī)制造有限公司挖掘機(jī)制造有限公司53定位定位4個(gè)個(gè)心智關(guān)系心智關(guān)系客戶痛點(diǎn) 未被滿足的需求德國(guó)工藝 中國(guó)智慧全球智能挖掘機(jī)領(lǐng)導(dǎo)者國(guó)際化大型企業(yè) 德爾中國(guó)人無(wú)我有 任由我優(yōu) 人優(yōu)我精沒有的也要?jiǎng)?chuàng)造出來(lái) 功能 價(jià)值 附加值 精神價(jià)值 低于 高于 等同于 精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客戶 客戶細(xì)分定位心智定位=差異化價(jià)值定位客戶定位價(jià)格+123454定位定位 決定成敗決定成敗綜合定位：1：品牌定位：德國(guó)工藝 中國(guó)智慧2：企業(yè)定位：全球智能挖掘機(jī)領(lǐng)導(dǎo)者3：產(chǎn)品定位：全液壓智能生態(tài)高效挖掘機(jī)4：市場(chǎng)定位：注重性能質(zhì)量的中高端客戶5：價(jià)格定位：低于合資牌高于

14、國(guó)產(chǎn)品牌6：宣傳定位：環(huán)保，智能、高能效，低能耗7：形象定位：德爾中國(guó) 塑造國(guó)際化大型企業(yè)形象55品牌核心價(jià)值構(gòu)建品牌核心價(jià)值構(gòu)建1：價(jià)值訴求：國(guó)際配置 國(guó)際工藝 國(guó)際流程 國(guó)際品質(zhì)2：信任訴求：技術(shù)成熟 工藝成熟 配置成熟 管理成熟 服務(wù)成熟 工業(yè)品營(yíng)銷，贏在信任工業(yè)品營(yíng)銷，贏在信任3：打造企業(yè)文化和理念：4：企業(yè)價(jià)值： 萃取全球智慧 打造尖端品質(zhì) 惠及全球用戶5：核心競(jìng)爭(zhēng)力：無(wú)限創(chuàng)新價(jià)值6：企業(yè)愿景：德爾 科技改世界56如何確立鮮明的品牌定位，讓客戶一眼就愛上你您身邊的健康養(yǎng)生銀行 用真心傳真情（德基糧行健康養(yǎng)生農(nóng)副產(chǎn)品連鎖）OLIVE HAIR MAKEUP 百媚隨心 百變隨型 （OLI

15、VE）仁者尊崇之愛 智者榮譽(yù)之選 優(yōu)質(zhì)生活倡導(dǎo)者（三力家具）時(shí)代新貴的選擇 優(yōu)雅 自由 暢想 （阿爾尼克 沙發(fā)）德國(guó)工藝 中國(guó)智慧 （德爾重工）怕上火 喝王老吉寶馬 駕駛的樂趣奔馳 尊貴體驗(yàn) 品牌定位品牌定位的核心要素57定位的定位的5個(gè)系統(tǒng)平衡關(guān)系個(gè)系統(tǒng)平衡關(guān)系定位心智定位心智定位客戶定位客戶定位產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位價(jià)值定位價(jià)值定位價(jià)格定位價(jià)格58品牌循環(huán)圖群體性利益客戶品牌定位形象價(jià)值產(chǎn)品價(jià)格傳播品牌品牌價(jià)值鏈價(jià)值鏈如何建設(shè)品牌品牌建設(shè)步驟59定位定位的的8個(gè)對(duì)應(yīng)系統(tǒng)個(gè)對(duì)應(yīng)系統(tǒng)602品牌形象定位與塑造品牌形象定位與塑造雅格 品牌形象品牌形象產(chǎn)品形象渠道形象客戶形象廣告形象媒體形象高效的品牌識(shí)別

16、613 品牌價(jià)值塑造品牌價(jià)值塑造痛點(diǎn)與尖叫你有多好 不重要客戶認(rèn)為你有多好才重要處處好 不如一處好處處優(yōu)秀 不如一處極致極致的賣點(diǎn)品牌文化品牌理念產(chǎn)品理念產(chǎn)品個(gè)性產(chǎn)品特性6207持續(xù)贏利倍增模式產(chǎn)品是滿足客戶需求的載體，不是產(chǎn)品本身產(chǎn)品本沒有標(biāo)準(zhǔn)的價(jià)格 一切都源自塑造價(jià)值的能力產(chǎn)品是滿足客戶自身創(chuàng)造價(jià)值的載體，品牌價(jià)值塑造63超越客戶想象的價(jià)值 價(jià)值不對(duì)產(chǎn)品不貴價(jià)值不對(duì)產(chǎn)品不貴 塑造價(jià)值玄機(jī)塑造價(jià)值玄機(jī)塑造價(jià)值的邏輯關(guān)系塑造價(jià)值的邏輯關(guān)系把你能想象的最好的說(shuō)出來(lái)別人沒有的 自己有的 別人有的 客戶想要的 社會(huì)認(rèn)可的 生理的 心理的 精神的 社會(huì)的 產(chǎn)品價(jià)值塑造 功能價(jià)值 配套價(jià)值 客戶價(jià)值實(shí)用

17、價(jià)值 精神價(jià)值 價(jià)值定位策略價(jià)值定位策略64眼 鼻舌 身意從五官出發(fā)來(lái)思考情感品牌情感包裝情感名字情感品味情感香味情感故事建立品牌情感價(jià)值識(shí)別系統(tǒng)品牌（情感）價(jià)值的塑造654 品牌傳播品牌傳播品牌營(yíng)銷推廣要點(diǎn)66搜索和分享成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷模式變革的核心內(nèi)容；-搜索為王、口碑營(yíng)銷尼爾森數(shù)據(jù)85%的消費(fèi)者更相信來(lái)自網(wǎng)友和博客的推薦；“零耗媒體”：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)口碑傳播的可信度高，消耗性極低；傳統(tǒng)傳播的高投入高風(fēng)險(xiǎn)正在被互聯(lián)網(wǎng)所取代。Share分享分享Attention關(guān)注關(guān)注Interest興趣興趣Search搜索搜索AISAS模型AIDMA模型Attention關(guān)注關(guān)注Interest 興趣興趣De

18、sire渴望渴望Memory記憶記憶Action購(gòu)買購(gòu)買Action購(gòu)買購(gòu)買口碑傳播互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下的品牌傳播策略低成本品牌營(yíng)銷的要點(diǎn)67品牌與營(yíng)銷的內(nèi)在關(guān)系品牌與營(yíng)銷的內(nèi)在關(guān)系用戶大于客戶，關(guān)系勝過(guò)資產(chǎn)，讓用戶和你一起擁有品牌，你才能打造互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的成功品牌。用眾籌的思維做品牌-整合做有粉絲的品牌-痛點(diǎn) 天使粉做個(gè)有情懷的品牌-人文情愫做個(gè)會(huì)社交的品牌-個(gè)性的人 故事娛樂 做個(gè)不斷制造病毒的品牌-事件 引爆態(tài)度重于創(chuàng)意，強(qiáng)化參與感五五 如何構(gòu)建如何構(gòu)建品牌品牌68新媒體品牌傳播策略新媒體品牌傳播策略yes博客個(gè)人空間社交網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)文學(xué)論壇BBS微博電子郵件自媒體自媒體 當(dāng)?shù)?！?dāng)?shù)?！搜索引擎?zhèn)鞑?/p>

19、方式 溝通方式 渠道方式 購(gòu)物方式傳播方式的改變傳播方式的改變69互聯(lián)網(wǎng)的特性是互聯(lián)網(wǎng)的特性是 通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)找到你通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)找到你的目標(biāo)客戶，并且讓客戶了認(rèn)識(shí)你，的目標(biāo)客戶，并且讓客戶了認(rèn)識(shí)你，互動(dòng)互動(dòng) 培育粉絲培育粉絲/成為必殺技成為必殺技傳統(tǒng)營(yíng)銷已死取悅“粉絲”當(dāng)?shù)啦荒苋偪蛻?一切都是打水漂只要客戶不喜歡 就立即修改70眼耳鼻舌身意色聲香味觸法互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 最關(guān)注的是人的感受而非你的感受71沒有品牌沒有品牌 將會(huì)怎樣？將會(huì)怎樣？72六六 品牌的支柱品牌的支柱73六六 品牌的支柱品牌的支柱 1：贏在信任如何贏得信任 榮譽(yù)證書展示實(shí)驗(yàn)室展示行業(yè)專家組成員展示科研機(jī)構(gòu)展示工藝流程展示加工工藝展示質(zhì)

20、檢過(guò)程展示質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)展示衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)展示國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展示國(guó)際合作展示行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)展示專利證書展示售后承諾展示行業(yè)資質(zhì)展示個(gè)人資質(zhì)展示專家資質(zhì)展示行業(yè)評(píng)比展示行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)展示 沒有信任就沒有選擇 更沒有購(gòu)買信任的基石信任的基石如何取得消費(fèi)者的信賴？如何取得消費(fèi)者的信賴？74七七 品牌價(jià)值的塑造品牌價(jià)值的塑造 1：贏在價(jià)值如何塑造品牌價(jià)值文化價(jià)值歷史傳承藝術(shù)價(jià)值公益價(jià)值審美價(jià)值生活價(jià)值心理價(jià)值社會(huì)價(jià)值社交價(jià)值成就價(jià)值身份價(jià)值 價(jià)值的杠桿如何塑造價(jià)值取得消費(fèi)者的喜愛價(jià)值是消費(fèi)者選擇的保障75八八 產(chǎn)品價(jià)值的塑造產(chǎn)品價(jià)值的塑造 1：贏在信任如何贏得信任 原產(chǎn)地價(jià)值原材料價(jià)值加工工藝功能價(jià)值客戶價(jià)值 信任的基石如何取得消

21、費(fèi)者的信賴信任是消費(fèi)者選擇的依據(jù)價(jià)值是消費(fèi)者選擇的保障76七七 品牌管理與實(shí)踐品牌管理與實(shí)踐77六六 品牌管理與實(shí)踐品牌管理與實(shí)踐 1：品質(zhì)管控對(duì)于品牌的重要性 2：產(chǎn)品創(chuàng)新對(duì)于品牌的重要性 3：技術(shù)創(chuàng)新對(duì)于品牌的重要性 4：管理理念用戶思維品質(zhì)思維5：渠道形象品牌文化渠道服務(wù)渠道形象消費(fèi)者體驗(yàn)6：媒體傳播品牌價(jià)值 企業(yè)文化 7：服務(wù)環(huán)節(jié)品牌理念的具體表現(xiàn)服務(wù)體驗(yàn)的具體表現(xiàn)品牌價(jià)值的具體表現(xiàn) 781 品質(zhì)管控的重要性品質(zhì)管控的重要性792 產(chǎn)品創(chuàng)新重要性產(chǎn)品創(chuàng)新重要性時(shí)代的未來(lái)的想要的值得炫耀的值得心動(dòng)的沒有顛覆就沒有尖叫803 技術(shù)創(chuàng)新的重要性技術(shù)創(chuàng)新的重要性世界上最先進(jìn)的技術(shù)不論是在那個(gè)領(lǐng)域沒有用沒有關(guān)系重要的是先進(jìn)太空的航空的飛機(jī)的軍艦的宇宙的人類暫時(shí)無(wú)法企及的跨界打劫814 品牌管理理念品牌管理理念 4：管理理念用戶思維品質(zhì)思維825 渠道文化渠道文化5：渠道形象品牌文化渠道服務(wù)渠道形象消費(fèi)者體驗(yàn)836 媒體傳播媒體傳播 6：媒體傳播品牌價(jià)值 企業(yè)文化 84迎合認(rèn)知迎合認(rèn)知 創(chuàng)造認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)造認(rèn)知85 媒體