盼盼爽口片奧美

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2、萊多妮全效護(hù)理口腔含片屈臣氏Refreshing Film四洲Breath StripWrigleys Eclipse爽口片爽口片Breath Strip口香糖口香糖口氣清新劑口氣清新劑薄荷糖果薄荷糖果爽口片爽口片Benefit清新口氣清新口氣清新口氣清新口氣提神提神提神有嚼頭迅速見效可含化迅速含化護(hù)齒保護(hù)咽喉輕薄像零食方便產(chǎn)品屬性類似于薄荷糖果產(chǎn)品屬性類似于薄荷糖果 盼盼的挑戰(zhàn)：盼盼的挑戰(zhàn)： 母品牌無法背書母品牌無法背書 不是第一個(gè)推廣不是第一個(gè)推廣 盼盼的機(jī)會(huì)：盼盼的機(jī)會(huì)： 大品牌尚未進(jìn)入大品牌尚未進(jìn)入 較之較之“搶先搶先”的品牌更有實(shí)力的品牌更有實(shí)力品牌品牌/產(chǎn)品的定位是關(guān)鍵產(chǎn)品的定位是

3、關(guān)鍵更關(guān)鍵的是需要有差異化的卡位更關(guān)鍵的是需要有差異化的卡位而且有足夠的市場容量而且有足夠的市場容量而且有競爭力而且有競爭力而且有魅力而且有魅力1. 目標(biāo)群不同目標(biāo)群不同2. 產(chǎn)品利益不同產(chǎn)品利益不同3. 品牌主張不同品牌主張不同 競爭對手訴求清涼，提神，去異味；然而 Category Benefit 究竟是什么？ 與這一產(chǎn)品最相關(guān)的Lifestyle和Value是什么？ 我是誰，我是為誰的，為什么買我？ 未來的產(chǎn)品線如何規(guī)劃？單品策略還是家族策略？奧美奧美360 360 品牌管家品牌管家o畢業(yè)于臺(tái)灣輔仁大學(xué)企業(yè)管理系在臺(tái)灣、香港、倫敦從事廣告近20年93年開始建立廣州奧美98年擔(dān)任廣州奧美整

4、合傳播集團(tuán)董事總經(jīng)理2005年任奧美南中國區(qū)副董事長、兼奧華奧美總經(jīng)理曾服務(wù)客戶麥斯威爾咖啡、美國運(yùn)通、菲利浦、臺(tái)灣統(tǒng)一食品、 寶馬汽車、百事可樂、強(qiáng)生、喜力啤酒、聯(lián)合利華-立頓、 英國石油、雅芳、健力寶、中國移動(dòng)、紅塔集團(tuán)來自臺(tái)灣的資深創(chuàng)意人在臺(tái)灣、大陸從事廣告近20年在臺(tái)灣奧美、意識(shí)形態(tài)、臺(tái)灣電通、北京奧美、上海偉太等知名廣告公司負(fù)責(zé)創(chuàng)意曾服務(wù)客戶運(yùn)通銀行、黑松食品、豐田汽車、金車食品、統(tǒng)一食品 、長虹電視廈門大學(xué)新聞傳播系廣告專業(yè)97年加入上海奧美2000年加入福建奧華，現(xiàn)任奧華奧美副總經(jīng)理曾服務(wù)客戶：上海大眾、冷酸靈牙膏、康運(yùn)藥業(yè)、天緯通訊、太太樂雞精、佳格食品、南孚電池、惠泉啤酒、七

5、匹狼香煙、銀鷺食品等江西財(cái)經(jīng)大學(xué)國際貿(mào)易專業(yè)97年加盟廣州電通廣告04年加盟奧華奧美廣告曾服務(wù)客戶聯(lián)想、聯(lián)通、三得利、美的電器炮兵出身唐都廣告-上海偉太廣告-上海精信廣告2004年加盟奧華奧美曾服務(wù)客戶TCL電器、海信電器、 科龍電器、春蘭電器、口子窖酒業(yè) 統(tǒng)一冰紅茶、統(tǒng)一祁門紅茶、JAC汽車、上海大眾、招商銀行迷你信用卡Ogilvy PR 奧美公關(guān)奧美公關(guān) 媒體策劃媒體策劃 經(jīng)理經(jīng)理 何艷波何艷波 媒體購買媒體購買 經(jīng)理經(jīng)理 蒼蒼 曉曉 媒體購買媒體購買 1人人副總經(jīng)理副總經(jīng)理林林 欣欣客戶總監(jiān)客戶總監(jiān) 葉劍峰葉劍峰ECD 黃祥銘（阿卦）黃祥銘（阿卦）助理創(chuàng)意助理創(chuàng)意總監(jiān)總監(jiān) 劉劉 鑫鑫 撰

6、撰 文文 楊楊 瑩瑩 美術(shù)指導(dǎo)美術(shù)指導(dǎo) 楊楊 帆帆項(xiàng)目經(jīng)理項(xiàng)目經(jīng)理石石 林林項(xiàng)目策劃項(xiàng)目策劃曹曹 蕾蕾媒介部媒介部活動(dòng)項(xiàng)目部活動(dòng)項(xiàng)目部客戶部客戶部客戶經(jīng)理客戶經(jīng)理 1人人MD梁榮志梁榮志創(chuàng)意部創(chuàng)意部STUDIO 完稿小組完稿小組 印務(wù)經(jīng)理印務(wù)經(jīng)理Ogilvy One奧美顧客關(guān)系行銷奧美顧客關(guān)系行銷Ogilvy Activation奧美行動(dòng)營銷奧美行動(dòng)營銷專案支持團(tuán)隊(duì)專案支持團(tuán)隊(duì)（如有具體需要，（如有具體需要，另行協(xié)商安排。）另行協(xié)商安排。）客戶主任客戶主任 1人人Ogilvy Group 芬達(dá)重上市碳酸飲料面臨激烈競爭（運(yùn)動(dòng)飲料、水、果汁、其他另類飲料），可口可樂公司份額減少果味碳酸飲料品類穩(wěn)

7、步發(fā)展，為數(shù)不多的品牌占據(jù)了40的市場份額，存在市場機(jī)會(huì) 1519歲的少年 芬達(dá)碳酸飲料給他們帶來更有趣的分享時(shí)光 消費(fèi)者在各種口味中輪換，而不是固定一種口味，他的更本利益就是“品嘗”，沒什么理由，就是覺得“有點(diǎn)意思” 傳統(tǒng)訴求與少年人的文化產(chǎn)生碰撞，但在拉丁文化方面存在一致（西裔人偏好水果碳酸飲料，而拉丁文化正在少年中流行） 少年人面臨各種壓力，需要暫時(shí)“釋放”，但不是“逃離” 芬達(dá)跳動(dòng)的色彩和多泡的形態(tài)，迎合了少年人無理由的趣味和無憂無慮的態(tài)度 芬達(dá)有點(diǎn)異國情調(diào) 新奇的 來自其他地方的，不在美國 有多種溫暖、陽光的感覺，不只有一種味道 每天的 瞬間的釋放，而不是逃離 有點(diǎn)小樂趣，不是太嚴(yán)肅 興奮的，但不裝酷 品牌扮演的角色 來自其他地方的品牌，間中給你的日常生活注入新奇的時(shí)刻 品牌的個(gè)性 自發(fā)的、無憂無慮的、活力的、異國情調(diào)的 創(chuàng)造四個(gè)外國的美女形象 (Calli, Raquel, Nina and Lee Lee) 她們代表不同的口味，有不同的愛好，不同的職業(yè) 她們來在芬達(dá)島，闖入你的生活當(dāng)中，隨時(shí)給你帶來趣味和芬達(dá)。她們的友好讓你精神振奮，充滿激情 口頭禪: Wanta Fanta? （喝芬達(dá)嗎？） 內(nèi)有來自“芬達(dá)島”的物品：泳衣、太陽鏡、芬達(dá)、銷售錄像等，還有芬達(dá)女郎的簽名信，邀請參加島散播樂趣的活動(dòng)中去。 芬達(dá)夏日之旅 沿路派樣沿路派樣