市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試題及答案

1、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)期末復(fù)習(xí)試題一、單項(xiàng)選擇題。（每題2分 共30分）1（ ）是指應(yīng)用各種科學(xué)的調(diào)查方法，搜集、整理、分析市場(chǎng)資料，對(duì)市場(chǎng)的狀況進(jìn)行反映或描述，以認(rèn)識(shí)市場(chǎng)發(fā)展變化規(guī)律的過(guò)程。a市場(chǎng)調(diào)研b市場(chǎng)預(yù)測(cè) c市場(chǎng)分析 d市場(chǎng)考察2（ ）是在產(chǎn)業(yè)用品的買(mǎi)賣(mài)雙方作用下形成的，是產(chǎn)業(yè)用品買(mǎi)方需求的總和。a生產(chǎn)者市場(chǎng)b消費(fèi)者市場(chǎng) c產(chǎn)業(yè)市場(chǎng) d分配市場(chǎng)3產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)又稱（ ），其購(gòu)買(mǎi)目的是為了生產(chǎn)出新的產(chǎn)品或進(jìn)行商品買(mǎi)賣(mài)。a食品類市場(chǎng)b生產(chǎn)者市場(chǎng) c消費(fèi)者市場(chǎng) d商品批發(fā)市場(chǎng)4（ ）又稱分層隨機(jī)抽樣，它是先將總體按一定標(biāo)準(zhǔn)分成各種類型；然后根據(jù)各類單位數(shù)占總體單位數(shù)的比重，確定從各類型中抽取樣本單位的數(shù)量

2、；最后按單純隨機(jī)抽樣，或等距隨機(jī)抽樣從各類型中抽取樣本的各單位，最終組成調(diào)查總體的樣本。a隨機(jī)抽樣b類型隨機(jī)抽樣 c任意抽樣 d單純隨機(jī)抽樣5（ ）是指按市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象總體單位的某種特征，將總體分為若干類，按一定比例在各類中分配樣本單位數(shù)額，并按各類數(shù)額任意或人為抽樣。a主觀抽樣b非隨機(jī)抽樣 c定額抽樣 d偶遇抽樣6（ ）是對(duì)市場(chǎng)運(yùn)行過(guò)程與狀況的客觀描述，是各種經(jīng)濟(jì)事物運(yùn)動(dòng)變化狀態(tài)及其相互聯(lián)系的現(xiàn)實(shí)表征。a市場(chǎng)信息 b企業(yè)信息 c市場(chǎng)情報(bào) d市場(chǎng)趨勢(shì)7（ ）是利用企業(yè)內(nèi)部和外部現(xiàn)有的各種信息、情報(bào)資料，對(duì)調(diào)查內(nèi)容進(jìn)行分析研究的一種調(diào)查方法。a市場(chǎng)調(diào)研b直接調(diào)查 c文案調(diào)查 d抽樣調(diào)查8觀察法在選

3、擇觀察對(duì)象時(shí)，要考慮與之配合的調(diào)查方式，所以（ ）必須選擇對(duì)總體具有代表性的單位。a抽樣調(diào)查b全面調(diào)查 c典型調(diào)查 d重點(diǎn)調(diào)查9市場(chǎng)調(diào)查的目的是認(rèn)識(shí)市場(chǎng)現(xiàn)象的本質(zhì)及其發(fā)展規(guī)律，所以要對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象進(jìn)行深入持久的觀察，即堅(jiān)持（ ）。a客觀性原則b全面性原則 c時(shí)效性原則 d深入持久性原則10（ ）是問(wèn)卷的主體，是問(wèn)卷最核心的組成部分。a封面信 b答案 c問(wèn)候語(yǔ) d問(wèn)題和答案11封閉式問(wèn)題的設(shè)計(jì)中，（ ）是將同類的若干個(gè)問(wèn)題及答案排列成矩陣，以一個(gè)問(wèn)題的形式表達(dá)出來(lái)。a框圖式 b矩陣式 c兩項(xiàng)選擇式 d填空式12為評(píng)價(jià)甲飲料廠采用的新包裝對(duì)其銷(xiāo)量的影響，特采用實(shí)驗(yàn)組與對(duì)照組前后對(duì)比實(shí)驗(yàn)進(jìn)行調(diào)查。采用新

4、包裝前后的銷(xiāo)量分別為5 000箱和6 000箱，以符合可比條件的乙飲料廠作為對(duì)照組，相應(yīng)量分別為3950箱和4650箱，則實(shí)際效果為（ ）箱。a1000 b700 c300 d300013為了分析觀察某些市場(chǎng)變量之間是否存在著因果關(guān)系以及自變量的變動(dòng)對(duì)因變量的影響程度，應(yīng)當(dāng)選擇的市場(chǎng)調(diào)查方法是（ ）。a觀察法 b實(shí)驗(yàn)法 c詢問(wèn)法 d態(tài)度測(cè)量表法14對(duì)于無(wú)法確定其主要影響因素的市場(chǎng)現(xiàn)象進(jìn)行預(yù)測(cè)的最合適的方法是（ ）。a定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)法 b相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法 c定量市場(chǎng)預(yù)測(cè)法d時(shí)間序列市場(chǎng)預(yù)測(cè)法15以下公式是（ ）的計(jì)算公式。 a平均誤差b平均絕對(duì)誤差 c均方誤差d標(biāo)準(zhǔn)誤差二、多項(xiàng)選擇題。（每題

5、2分 共10分）1根據(jù)不同的購(gòu)買(mǎi)者以不同的購(gòu)買(mǎi)目的對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分類，市場(chǎng)可以分為 （ ）。a生產(chǎn)者市場(chǎng)b消費(fèi)者市場(chǎng) c產(chǎn)業(yè)市場(chǎng) d分配市場(chǎng)2市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查的主要特點(diǎn)為 （ ）。 a重點(diǎn)調(diào)查結(jié)果可以看作總體的基本情況 b重點(diǎn)調(diào)查在人、財(cái)、物力和時(shí)間上都比較節(jié)省 c重點(diǎn)調(diào)查適用于總體中確有重點(diǎn)單位存在的市場(chǎng)現(xiàn)象d重點(diǎn)調(diào)查是一種全面性調(diào)查3主觀抽樣在市場(chǎng)調(diào)查的實(shí)際工作中應(yīng)用，會(huì)有兩種基本情形 （ ）。 a強(qiáng)調(diào)樣本對(duì)總體的代表性 b注意樣本的全面性c注意樣本的規(guī)模 d注重對(duì)總體中某類問(wèn)題的研究4市場(chǎng)信息具有一般信息所共有的基本信息，具體包括 （ ）。 a可加工處理性 b可存儲(chǔ)性 c不可轉(zhuǎn)換性 d可感知和識(shí)

6、別性5觀察法的優(yōu)點(diǎn)有 （ ）。a時(shí)效性強(qiáng) b適用性強(qiáng) c觀察的直接性及可靠性 d簡(jiǎn)便靈活三、判斷題（請(qǐng)將答案填在題前括號(hào)內(nèi)，正確的劃、錯(cuò)誤的劃×，每題2分 共10分）（× ）1調(diào)查、收集、整理資料是進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)的首要問(wèn)題。（）2市場(chǎng)預(yù)測(cè)的核心內(nèi)容是市場(chǎng)供應(yīng)量和需求量。（ ）3定性預(yù)測(cè)法和定量預(yù)測(cè)法的主要區(qū)別是預(yù)測(cè)依據(jù)不同。（ × ）4在市場(chǎng)調(diào)查實(shí)踐中，評(píng)比量表可用于對(duì)某商品一種的多個(gè)消費(fèi)者的態(tài)度測(cè)量。（× ）5客觀概率是預(yù)測(cè)者根據(jù)自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和判斷分析能力，對(duì)某種事件在末來(lái)發(fā)生的可能性的估計(jì)數(shù)值。四、回答問(wèn)題（每題5分 共10分）1怎樣通過(guò)樣本指標(biāo)推斷

7、總體指標(biāo)？答：在市場(chǎng)抽樣調(diào)查中推斷總體，應(yīng)用的是統(tǒng)計(jì)推斷原理。統(tǒng)計(jì)推斷即用樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的過(guò)程。統(tǒng)計(jì)推斷一般是采用區(qū)間估計(jì)的方法。區(qū)間估計(jì)就是在一定的抽樣誤差范圍內(nèi)建立一個(gè)置信區(qū)間，并聯(lián)系這個(gè)區(qū)間的置信度，以樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)。一方面，必須處理好抽樣誤差與置信度之間的關(guān)系。所謂置信度就是進(jìn)行推斷時(shí)的可靠程度大小。置信度的提高必然會(huì)加大抽樣誤差范圍，同時(shí)降低了抽樣調(diào)查的準(zhǔn)確程度。一般在市場(chǎng)調(diào)查實(shí)踐中，對(duì)于抽樣誤差范圍或置信度是在調(diào)查方案中事先規(guī)定的，并據(jù)此確定樣本單位數(shù)。另一方面，進(jìn)行區(qū)間估計(jì)，以樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)。區(qū)間估計(jì)是在考慮到抽樣誤差的情況下以樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的過(guò)程，同時(shí)必

8、須聯(lián)系到前面所談到的抽樣誤差與置信度的關(guān)系。具體來(lái)講，區(qū)間估計(jì)可以用樣本平均數(shù)推斷總體平均數(shù)，也可以用樣本成數(shù)推斷總體成數(shù)。2市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)是什么（1）市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法能夠在市場(chǎng)現(xiàn)象的發(fā)展變化過(guò)程中，直接掌握大量的第一手實(shí)際資料，某市場(chǎng)現(xiàn)象的發(fā)展變化主要是由實(shí)驗(yàn)活動(dòng)引發(fā)的，這是市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查最突出的優(yōu)點(diǎn)，也是其他調(diào)查方法不能做到的。 （2）市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查能夠揭示或確立市場(chǎng)現(xiàn)象之間的相關(guān)關(guān)系。因?yàn)槭袌?chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查不是等待某種現(xiàn)象發(fā)生再去調(diào)查，而是積極主動(dòng)地改變某種條件，促進(jìn)市場(chǎng)現(xiàn)象的發(fā)展，以達(dá)到實(shí)驗(yàn)?zāi)康摹Ｋ詫?shí)驗(yàn)調(diào)查不但能夠說(shuō)明某市場(chǎng)是什么樣，而且能夠說(shuō)明它為什么是這樣。 （3）市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查具有可重

9、復(fù)性，使得實(shí)驗(yàn)調(diào)查的結(jié)論具有較高的準(zhǔn)確性，具有較大的說(shuō)服力。市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查還特別有利于探索解決市場(chǎng)問(wèn)題的具體途徑和方法。在進(jìn)行商品生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)中，不論是從宏觀管理還是從微觀管理，都有很多具體的方針政策、措施方法等方面的問(wèn)題，需要不斷探索、研究和制定，實(shí)驗(yàn)調(diào)查法為此提供了重要的手段。因?yàn)橹挥薪?jīng)過(guò)實(shí)踐檢驗(yàn)的方針政策、措施方法，才能證明其正確性和可行性。實(shí)驗(yàn)調(diào)查過(guò)程恰恰起到了這個(gè)作用。五、計(jì)算題（每題10分 共40分）l某市常住居民為70萬(wàn)人，根據(jù)樣本1400人的抽樣調(diào)查資料，得知人均年食糖需要量為 5·6公斤，樣本方差為 40·46。若把握程度為95，試推斷該市常住居民的年食糖需要

10、量置信區(qū)間？若居民年遞增1，人均食糖需要量年遞增5，三年后該市食糖需要量是多少？若允許誤差要求為0·34公斤，試求出把握程度。（按重復(fù)抽樣公式估計(jì)。精確小數(shù)點(diǎn)后兩位。2某商店歷年銷(xiāo)售額資料如下： 年份：92 93 94 95 96銷(xiāo)售額：（百萬(wàn)元）56 60 65 70 74 試用最小平方法擬合直線方程預(yù)測(cè)97年和98年該商店銷(xiāo)售額。要求：（1）列參數(shù)計(jì)算表求出參數(shù)。 （2）估算97年預(yù)測(cè)值標(biāo)準(zhǔn)誤差及預(yù)測(cè)值置信區(qū)間。（設(shè)把握程度為95）3、某地區(qū)隨機(jī)重復(fù)抽選100戶農(nóng)民，經(jīng)調(diào)查有36戶擁有彩色電視機(jī)，又知道抽樣戶是總戶數(shù)的千分之一。當(dāng)把握程度為95.45%時(shí),試估計(jì)該地區(qū)農(nóng)民擁有彩色

11、電視機(jī)的戶數(shù)的范圍.試題答案一、單項(xiàng)選擇題（每題2分 共30分）1a 2c 3b 4 b 5c 6a 7c 8c 9d 10d 11b 12c 13b 14d 15b 二、多項(xiàng)選擇題。（每題2分 共10分） 1 bc 2 abc 3 ad 4 abd 5 bcd 五、計(jì)算題（每題10分 共40分） 樣本置信區(qū)間為 5.6±0.33即 5.275.93（公斤） n70萬(wàn)；該市居民年食糖需求量置信區(qū)間為 5.27×705.93×70即：368.9（萬(wàn)公斤）415.l（萬(wàn)公斤）（10分 （2）q（lx1）ng（lx2）n700000×（11）2×5.

12、6×（15）24675392.5（公斤）（4分） （3）x0.170.34 t0.34 / 0.172把握程度為 9545（2分）2·解：（1）設(shè)直線方程為 年份 92-2 56-112 4 93-1 60-60l 94 0 65 -0 0 95 1 70 -701 96 2 74 148 4 0 325 - 46 10 令t3 y976544.6×378.8（百萬(wàn)元） 令t4 y98654.6×483.4（百萬(wàn)元）（14分） 把握程度為95 t196 97年預(yù)測(cè)值置信區(qū)間為78.811±1.96 ×0.37 即78.0779.53（

13、百萬(wàn)元），（6分） 3、解：n=100 t=2（3分）抽樣成數(shù)平均誤差的計(jì)算公式如下：抽樣極限誤差：   （7分）擁有彩色電視機(jī)的戶數(shù)的范圍：市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試題 （開(kāi)卷）一、單項(xiàng)選擇題。（每題2分 共30分）1（ ）是以貨幣為媒介的商品交換過(guò)程，是商品交換活動(dòng)連續(xù)進(jìn)行的整體。a貨幣流通b資本流通c商品流通d商品交換2（ ）是根據(jù)市場(chǎng)過(guò)去和現(xiàn)在的表現(xiàn)，應(yīng)用科學(xué)的預(yù)測(cè)方法對(duì)市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展變化進(jìn)行預(yù)計(jì)或估計(jì)，為科學(xué)決策提供依據(jù)。a市場(chǎng)調(diào)研b市場(chǎng)預(yù)測(cè) c市場(chǎng)分析d市場(chǎng)考察3（ ）是市場(chǎng)調(diào)查的核心內(nèi)容。 a市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查b市場(chǎng)商品需求調(diào)查 c消費(fèi)需求調(diào)查 d生產(chǎn)資料需求調(diào)查 4（ ）是對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象

14、的發(fā)展變化過(guò)程進(jìn)行連續(xù)的觀察。 a一次性市場(chǎng)調(diào)查b零售市場(chǎng)調(diào)查 c經(jīng)常性市場(chǎng)調(diào)查d食品類市場(chǎng)調(diào)查 5（ ）是指隨機(jī)抽樣調(diào)查中樣本指標(biāo)與總體指標(biāo)之間的差異。a抽樣錯(cuò)誤b類型差異 c抽樣誤差d抽樣估計(jì) 6在隨機(jī)抽樣中，要按照隨機(jī)原則抽取樣本，從根本上排除了主觀因素的干擾，即保證樣本抽取的（ ）；它是市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果的真實(shí)性和可靠性的基礎(chǔ)。 a具體性b客觀性 c準(zhǔn)確性d全面性 7（ ）是指來(lái)自企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)以外的市場(chǎng)環(huán)境系統(tǒng)的信息。 a企業(yè)信息b市場(chǎng)信息 c外部信息d一級(jí)信息 8在二手資料的收集過(guò)程中，許多資料需要采取經(jīng)濟(jì)手段獲得，此種企業(yè)外部資料的收集方式為（ ）。 a無(wú)償方式b有償方式 c直接方式

15、d間接方式 9觀察法最突出的優(yōu)點(diǎn)是（ ），因此，所得到的資料一般具有較高的可靠性。 a效用性b實(shí)用性 c可靠性 d直接性 10（ ）是根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的目的和市場(chǎng)現(xiàn)象的特點(diǎn)，把所要調(diào)查的市場(chǎng)現(xiàn)象內(nèi)容具體項(xiàng)目，用問(wèn)題形式表示出來(lái)。 a調(diào)研性問(wèn)題 b采訪問(wèn)題 c功能性問(wèn)題d實(shí)質(zhì)性問(wèn)題 11（ ）是指在提出問(wèn)題時(shí)不提供任何答案，由被調(diào)查者根據(jù)實(shí)際情況自由填寫(xiě)。a開(kāi)放式問(wèn)題 b實(shí)質(zhì)性問(wèn)題 c指導(dǎo)性問(wèn)題d封閉性問(wèn)題 12送發(fā)問(wèn)卷也稱（ ），它是調(diào)查者將問(wèn)卷送發(fā)給被調(diào)查者，被調(diào)查者按規(guī)定填答后，再由調(diào)查者取回問(wèn)卷。 a自填問(wèn)卷b開(kāi)放式問(wèn) c郵政問(wèn)卷d留置問(wèn)卷 13（ ）是一種由應(yīng)答者（被調(diào)查者）決定詢問(wèn)的問(wèn)題

16、和選擇語(yǔ)句的態(tài)度量表。 a評(píng)比量表b數(shù)值分配量表 c平均值差數(shù)應(yīng)答者量表 d態(tài)度層次應(yīng)答者量表 14下列（ ）是最簡(jiǎn)便的一種實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)。 a單一實(shí)驗(yàn)組前后對(duì)比實(shí)驗(yàn)b實(shí)驗(yàn)組與對(duì)照組對(duì)比實(shí)驗(yàn)c實(shí)驗(yàn)組與對(duì)照組前后對(duì)比實(shí)驗(yàn)d雙實(shí)驗(yàn)組前后對(duì)比實(shí)驗(yàn) 15測(cè)定出的預(yù)測(cè)誤差偏低的市場(chǎng)預(yù)測(cè)指標(biāo)是（ ）。 a平均誤差b平均絕對(duì)誤差 c均方誤差d標(biāo)準(zhǔn)誤差二、多項(xiàng)選擇題。（每題2分 共10分） 1（ ）是市場(chǎng)調(diào)查中搜集資料的最常用方法。a抽樣調(diào)查b問(wèn)卷調(diào)查 c訪問(wèn)調(diào)查 d實(shí)驗(yàn)調(diào)查 2市場(chǎng)調(diào)查研究階段的主要任務(wù)有（ ）。a鑒別資料b統(tǒng)計(jì)分析 c整理資料d定性研究 3類型隨機(jī)抽樣的優(yōu)點(diǎn)有（ ）。 a能使樣本在總

17、體的分布比較均勻b按各類型的分布特征確定樣本，增強(qiáng)樣本對(duì)總體的代表性 c提高了樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的抽樣的精確度d有利于了解總體各類別的情況 4比較常用的文案調(diào)查資料方法為（ ）。a相關(guān)法b綜合法 c反饋法 d預(yù)測(cè)法 5根據(jù)訪問(wèn)對(duì)象的特點(diǎn)不同，訪問(wèn)法可分為（ ）。 a一般性訪問(wèn)b參與訪問(wèn) c特殊訪問(wèn) d個(gè)案訪問(wèn)三、回答問(wèn)題（每題5分 共10分）2隨機(jī)抽樣調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)有哪些？答：隨機(jī)抽樣調(diào)查是在抽樣過(guò)程中按隨機(jī)的原則抽取樣本。這里的隨機(jī)原則是指調(diào)查總體的每個(gè)單位都有同等被抽中或不被抽中的概率，即樣本抽取完全是客觀的，而不能主觀地、有意識(shí)地選擇樣本。相比于非隨機(jī)抽樣方式，隨機(jī)抽樣具有很明顯的優(yōu)點(diǎn)：

18、（1）排除了市場(chǎng)調(diào)查中調(diào)查者的主觀影響，從而使樣本具有客觀性。這是抽樣調(diào)查科學(xué)性的根本所在，是市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果的真實(shí)性和可靠性的基礎(chǔ)。（2）隨機(jī)抽樣調(diào)查能夠測(cè)定抽樣誤差指標(biāo)并能對(duì)其大小加以控制，從而達(dá)到用樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的目的。四、計(jì)算題（每題10分共40分）l 從一批產(chǎn)品中按簡(jiǎn)單隨機(jī)重復(fù)抽樣方式抽取160件進(jìn)行檢查，其中合格品為136件，不合格品為24件。要求：(1)以9545的概率估計(jì)該批產(chǎn)品合格率的區(qū)間范圍；(2)假定其他條件不變，若將抽樣極限誤差減少1/3，應(yīng)抽取多少件產(chǎn)品進(jìn)行檢查?(寫(xiě)出公式，計(jì)算過(guò)程，結(jié)果保留2位小數(shù))2某商店歷年銷(xiāo)售額資料如下： 年份：92 93 94 95 96

19、銷(xiāo)售額：（百萬(wàn)元）56 60 65 70 74 試用最小平方法擬合直線方程預(yù)測(cè)97年和98年該商店銷(xiāo)售額。要求：（1）列參數(shù)計(jì)算表求出參數(shù)。（2）估算97年預(yù)測(cè)值標(biāo)準(zhǔn)誤差及預(yù)測(cè)值置信區(qū)間。（設(shè)把握程度為95）3.某廠家為了解消費(fèi)者對(duì)本廠新推出的化妝品的喜歡程度,隨機(jī)抽取了600名消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查,結(jié)果發(fā)現(xiàn)喜歡該化妝品的有210人,以95.45%的概率保證程度來(lái)估計(jì)消費(fèi)者中喜歡這一化妝品的比率區(qū)間范圍.(t=2) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試題答案一、單項(xiàng)選擇題。（每題2分 共30分）1c 2b 3b 4c 5c 6b 7c 8b 9d 10d 11a 12d 13c 14a 15a 二、多項(xiàng)選擇題。（每題2

20、分 共10分） 1bc 2abcd 3bcd 4abc 5ac四、回答問(wèn)題（每題5分 共10分）1、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的特點(diǎn)是什么？ 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的最突出特點(diǎn)在于它的實(shí)踐性，這是實(shí)驗(yàn)法的本質(zhì)特點(diǎn)。實(shí)驗(yàn)調(diào)查法，必須親自動(dòng)手，通過(guò)某種實(shí)踐活動(dòng)，有計(jì)劃地改變實(shí)驗(yàn)對(duì)象所處的客觀環(huán)境，并在這種實(shí)踐活動(dòng)的基礎(chǔ)上，對(duì)實(shí)驗(yàn)對(duì)象即市場(chǎng)現(xiàn)象進(jìn)行調(diào)查。沒(méi)有一定的實(shí)踐活動(dòng)，就不能稱為實(shí)驗(yàn)調(diào)查。 調(diào)查對(duì)象的動(dòng)態(tài)性，是實(shí)驗(yàn)調(diào)查的另一重要特點(diǎn)。在應(yīng)用實(shí)驗(yàn)調(diào)查法中，由于實(shí)踐活動(dòng)的不斷進(jìn)行，市場(chǎng)環(huán)境的改變，實(shí)驗(yàn)對(duì)象即市場(chǎng)現(xiàn)象必然發(fā)生不斷的運(yùn)動(dòng)和變化。實(shí)驗(yàn)調(diào)查的實(shí)踐性決定了實(shí)踐對(duì)象的動(dòng)態(tài)性。 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法還具有綜合性的特點(diǎn)。實(shí)驗(yàn)調(diào)查過(guò)程

21、中，實(shí)驗(yàn)者除了進(jìn)行改變市場(chǎng)環(huán)境的實(shí)踐活動(dòng)外，還必須采取各種直接的、間接的搜集資料的方法，如觀察、訪問(wèn)、問(wèn)卷等方法，采用各種研究資料的方法，對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象進(jìn)行調(diào)查研究。各種調(diào)查研究方法的綜合應(yīng)用，在實(shí)驗(yàn)調(diào)查法中也表現(xiàn)得很明顯。2隨機(jī)抽樣調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)有哪些？ 五、計(jì)算題（每題10分 共40分） 1（l）已知n160，合格率，t=2 該批產(chǎn)品的合格率范圍在7936和9064之間 2·（2）（yi一yi）20.4（yiyi）2 / (n2) 0.4 / （52）0.37 把握程度為95t196 97年預(yù)測(cè)值置信區(qū)間為78.811±1.96x0.37 即78.0779.53（百萬(wàn)元），3、

22、已知：n=600 p=  f(t)=95.45 t=2則總體比率的上、下限為：上限：    下限：以95.45%概率保證程度,估計(jì)消費(fèi)者對(duì)這一化妝品喜愛(ài)的比率在31.2%-38.8%之間.市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試題一、單項(xiàng)選擇題。（每題2分 共30分）1（ ）是由為滿足個(gè)人生活需要而購(gòu)買(mǎi)商品的所有個(gè)人和家庭組成，是社會(huì)再生產(chǎn)消費(fèi)環(huán)節(jié)的具體表現(xiàn)，是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的最終市場(chǎng)。a生產(chǎn)者市場(chǎng)b消費(fèi)者市場(chǎng) c產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)d分配市場(chǎng)2（ ）是指從由別人所組織的各種調(diào)查搜集和積累起來(lái)的材料中，摘取出的市場(chǎng)或與市場(chǎng)有緊密聯(lián)系的社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的有關(guān)資料。a一手資料b二手資料 c直接資料d間接資料3（

23、）一般是指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體綜合水平。a經(jīng)濟(jì)水平b社會(huì)教育水平c社會(huì)文化環(huán)境d社會(huì)物質(zhì)文化水平4（ ）是為了滿足個(gè)人或社會(huì)集團(tuán)生活消費(fèi)的商品交易。a消費(fèi)品批發(fā)b商品批發(fā)c經(jīng)常性市場(chǎng)d商品零售5（ ）是把從市場(chǎng)調(diào)查總體中抽取樣本的過(guò)程，分成兩個(gè)或兩個(gè)以上的階段進(jìn)行隨機(jī)抽樣的方法。a多階段隨機(jī)抽樣b分層隨機(jī)抽樣c任意抽樣d市場(chǎng)抽樣6（ ）是將總體按一定標(biāo)準(zhǔn)劃分成群或集體，以群或集體為單位按隨機(jī)的原則從總體中抽取若干群或集體，作為總體的樣本，并對(duì)被抽中各群中的每一個(gè)單位進(jìn)行實(shí)際調(diào)查。a類型抽樣b分層隨機(jī)抽樣c任意抽樣d整群隨機(jī)抽樣7（ ）是加工信息的基礎(chǔ)，主要指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的

24、原始記錄、原始數(shù)據(jù)、單據(jù)等。a二級(jí)信息b生產(chǎn)信息 c原始信息d企業(yè)信息8（ ）要求文案調(diào)查對(duì)現(xiàn)有資料的收集必須周詳，要通過(guò)各種信息渠道，利用各種機(jī)會(huì)，采取各種方式大量收集各方面有價(jià)值的資料。a廣泛性原則b針對(duì)性原則c迅速性原則d連續(xù)性原則9（ ）的記錄，是按事先統(tǒng)一設(shè)計(jì)好的觀察記錄工具進(jìn)行記錄，其觀察記錄工具多見(jiàn)調(diào)查表或調(diào)查卡片，觀察時(shí)只需按規(guī)定項(xiàng)目填寫(xiě)。a有結(jié)構(gòu)觀察b無(wú)結(jié)構(gòu)觀察c非參與觀察d市場(chǎng)調(diào)研10（ ）是指訪問(wèn)者主動(dòng)尋找與被訪問(wèn)者的共同之處，由此產(chǎn)生共同語(yǔ)言，借以接近對(duì)方。a求同接近b開(kāi)門(mén)見(jiàn)山 c迂回接近d自然接近11（ ）是調(diào)查者在提出問(wèn)題的同時(shí)，還將問(wèn)題的一切可能答案或幾種主要可能

25、答案全部列出，由被調(diào)查者從中選出一個(gè)或多個(gè)答案作為自己的回答，而不做答案以外的回答。a指導(dǎo)性問(wèn)題b封閉式問(wèn)題c開(kāi)放式問(wèn)題d實(shí)質(zhì)性問(wèn)題12（ ）就是將市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷登載在報(bào)刊上，隨報(bào)刊發(fā)行傳遞到調(diào)查者手中，并號(hào)召報(bào)刊閱讀者對(duì)問(wèn)卷做出書(shū)面回答后，按規(guī)定時(shí)間寄還給報(bào)刊編輯部或調(diào)查組織者。a郵政問(wèn)卷b自填問(wèn)卷c報(bào)刊問(wèn)卷d留置問(wèn)卷13（ ）是根據(jù)被調(diào)查者的答案資料制成的一種態(tài)度量表，它可以用來(lái)選定語(yǔ)句，也便于對(duì)回答者的態(tài)度進(jìn)行分析。a評(píng)比量表b數(shù)值分配量表c平均值差數(shù)應(yīng)答者量表d態(tài)度層次應(yīng)答者量表14實(shí)驗(yàn)調(diào)查成功的關(guān)鍵是（ ）。a提出研究假設(shè)b合理科學(xué)的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)c選擇實(shí)驗(yàn)對(duì)象d確定實(shí)驗(yàn)方法 15對(duì)新產(chǎn)品投

26、放市場(chǎng)的需求量進(jìn)行預(yù)測(cè)時(shí)，最好用（ ）做預(yù)測(cè)。 a定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)法b相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法c定量市場(chǎng)預(yù)測(cè)法d時(shí)間序列市場(chǎng)預(yù)測(cè)法二、多項(xiàng)選擇題。（每題2分 共10分）1市場(chǎng)資料按照其來(lái)源不同，可以分為（ ）。a一手資料b二手資料 c直接資料d間接資料 2市場(chǎng)社會(huì)文化環(huán)境調(diào)查主要包括（ ）。a消費(fèi)者文化及教育水平 b民族與宗教狀況 c社會(huì)物質(zhì)文化水平d社會(huì)價(jià)值觀念 3類型隨機(jī)分類抽樣在對(duì)總體進(jìn)行分類時(shí)，其分類方法的科學(xué)性主要表現(xiàn)在（ ）。 a分類的樣本的科學(xué)性 b分類必須依據(jù)互斥性原則 c分類標(biāo)志選擇的科學(xué)性 d分類必須依據(jù)互斥性原則和完備性原則4按照市場(chǎng)信息資料的取得方法不同，市場(chǎng)調(diào)查方法可廣義地分為（ ）。a文案調(diào)查法b間接調(diào)查法 c抽樣調(diào)查法d直接調(diào)查法 5訪問(wèn)調(diào)查法接訪問(wèn)者與被訪問(wèn)者的交流方式不同劃分，分為（ ）。a問(wèn)卷訪問(wèn)b個(gè)案調(diào)查 c