國際市場營銷學(xué)自考真題(附答案) 201804

1、2018年4月高等教育自學(xué)考試全國統(tǒng)一命題考試國際市場營銷學(xué)試卷(課程代碼00098)本試卷共4頁，滿分l00分，考試時間l50分鐘。考生答題注意事項(xiàng)：1本卷所有試題必須在答題卡上作答。答在試卷上無效，試卷空白處和背面均可作草稿紙。2第一部分為選擇題。必須對應(yīng)試卷上的題號使用28鉛筆將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。3第二部分為非選擇題。必須注明大、小題號，使用05毫米黑色字跡簽字筆作答。4合理安排答題空間，超出答題區(qū)域無效。 第一部分選擇題一、單項(xiàng)選擇題：本大題共l0小題，每小題l分，共10分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的，請將其選出。1國際市場營銷規(guī)律主要包括國際市場上產(chǎn)品發(fā)

2、展變化規(guī)律、產(chǎn)品生命周期規(guī)律和 A產(chǎn)品價(jià)格變化規(guī)律 B產(chǎn)品分銷規(guī)律 C產(chǎn)品促銷規(guī)律 D企業(yè)之間的競爭規(guī)律2禁止藥品做廣告的國家是 A英國 B美國 C法國 D德國3做生意很在意供應(yīng)商給予的回扣，供應(yīng)商給回扣是普遍現(xiàn)象，己養(yǎng)成不成文習(xí)慣的國家是 A美國 B日本 C加拿大 D新加坡4匯率的風(fēng)險(xiǎn)有三種：會計(jì)風(fēng)險(xiǎn)、交易風(fēng)險(xiǎn)和 A政治風(fēng)險(xiǎn) B經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn) C法律風(fēng)險(xiǎn) D社會風(fēng)險(xiǎn)5電子商務(wù)使得企業(yè)的營銷管理發(fā)生了較大的變化，以下描述不正確的是 A使得企業(yè)的銷售環(huán)節(jié)減少 B使得企業(yè)的分銷效率提高 C使得營銷的市場范圍縮小 D使得支付手段發(fā)生變化6當(dāng)今世界促進(jìn)生產(chǎn)力要素結(jié)構(gòu)變化的主要動力是 A. 制造工藝 B信息技

3、術(shù) C物流技術(shù) D人力資源7 系統(tǒng)地、客觀地識別、收集、分析和傳遞有關(guān)國際市場營銷活動中各方面的信息，提出與企業(yè)有關(guān)的 特定的國際營銷問題的研究報(bào)告，以幫助國際營銷管理者制定有效的國際營銷決策的系統(tǒng)是 A內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng) B營銷情報(bào)系統(tǒng) C營銷調(diào)研系統(tǒng) D營銷分析系統(tǒng)8. 國際市場上產(chǎn)品價(jià)格會隨著外部環(huán)境變化而調(diào)整，這些外部環(huán)境因素不包括 A通貨膨脹 B供求關(guān)系 C競爭環(huán)境 D客戶關(guān)系9企業(yè)使用國際標(biāo)準(zhǔn)化廣告的好處是 A降低企業(yè)廣告促銷活動的成本 B擴(kuò)大了宣傳覆蓋面 C可以適應(yīng)各國市場的個性 D能最大程度地將信息傳遞給不同國家和地區(qū)10國際服務(wù)貿(mào)易的活動內(nèi)容主要是服務(wù)產(chǎn)品的進(jìn)出口實(shí)務(wù)，強(qiáng)調(diào)的是 A

4、. 服務(wù)產(chǎn)品的質(zhì)量 B服務(wù)產(chǎn)品的交易流程 C服務(wù)產(chǎn)品的價(jià)格 D服務(wù)產(chǎn)品的促銷二、多項(xiàng)選擇題：本大題共l0小題，每小題2分，共20分。在每小題列出的備選項(xiàng)中 至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。11適宜采用系統(tǒng)分析法對國際市場營銷學(xué)進(jìn)行研究的相關(guān)問題有 A國際產(chǎn)品策略 B國際定價(jià)策略 C國際分銷策略 D國際促銷策略 E東道國自然特性12企業(yè)作出進(jìn)入國際市場還是保持以國內(nèi)市場為經(jīng)營對象的決策時，需要搜集的信息包括 A世界市場的需要 B企業(yè)潛力 C根據(jù)市場潛力大小對世界各市場排序 D運(yùn)輸費(fèi)用 E目標(biāo)市場購買者行為13與拉美人做生意呈現(xiàn)出的商業(yè)習(xí)慣主要有 A. 很重視握手禮

5、儀 B商務(wù)談判要親熱的坐在一起 C正式會議要穿深色西服 D商務(wù)談判很準(zhǔn)時 E. 注重商務(wù)會談場合的送禮14. 網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容包括 A網(wǎng)上市場調(diào)查 B網(wǎng)上消費(fèi)者行為分析 C網(wǎng)絡(luò)營銷策略制定 D網(wǎng)上產(chǎn)品和服務(wù)策略 E網(wǎng)上促銷與網(wǎng)絡(luò)廣告15. 屬于環(huán)境營銷范疇的概念有 A生態(tài)營銷 B關(guān)系營銷 C病毒營銷 D綠色營銷 E可持續(xù)營銷16在歐盟市場中，處于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的國家或者地區(qū)有 A. 西班牙 B葡萄牙 C意大利南部 D盧森堡 E奧地利17東亞市場主要是由以下國家構(gòu)成的市場，包括 A中國 B日本 C韓國 D蒙古 E印度18網(wǎng)上訪問的優(yōu)點(diǎn)有 A輻射范圍廣 B網(wǎng)上訪問速度快 C信息真實(shí)可靠 D匿名性好 E費(fèi)用低廉19國際市場人員推銷的功能主要包括 A市場調(diào)研和預(yù)測 B拓展市場與處理客戶關(guān)系 C信息傳遞和溝通 D制定競爭策略 E銷售產(chǎn)品與售后服務(wù)20企業(yè)可以利用的有形展示通常包括 A環(huán)境要素 B設(shè)計(jì)要素 C社會要素 D競爭要素 E心理要素第二部分非選擇題三、名詞解釋題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。21全球營銷22. 國際貨幣市場23國際產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略24國際公共關(guān)系25國際服務(wù)營銷四、簡答題：本大題共4小題，每小題l0分，共40分。26簡述國際商務(wù)爭端仲裁的特點(diǎn)。27簡述國際市場營銷規(guī)劃的含義及類型。28. 簡述以市場需求為中心定價(jià)方法的含義及要求。29簡述經(jīng)濟(jì)全