御龍山新聞傳播執(zhí)行草案

1、【雅居樂(lè)御龍山】新聞策動(dòng)與項(xiàng)目傳播執(zhí)行草案7月9月今日地產(chǎn)策略機(jī)構(gòu)/2010年7月三大傳播線：大話題制造+大新聞策動(dòng)+大形象塑造制造一輪南中國(guó)聚焦的樓市大事件。以南中國(guó)頂尖國(guó)際住區(qū)姿態(tài)，讓御龍山成為珠三角高端樓市競(jìng)相關(guān)注的焦點(diǎn)！以南中國(guó)最具價(jià)值資源型豪宅形象，讓御龍山成為珠三角高端人群爭(zhēng)相議論的中心話題！以雅居樂(lè)全新資源型戰(zhàn)略大盤(pán)風(fēng)范，讓御龍山代表雅居樂(lè)十八年造城之大成享譽(yù)全國(guó)。雅居樂(lè)御龍山新聞策動(dòng)與項(xiàng)目傳播工程大新聞策動(dòng)（平面）大話題制造（網(wǎng)絡(luò)）大形象塑造（繕稿）三大傳播主線新聞疊加效應(yīng)大話題制造（7月中旬8月底）7月1日7月15日7月31日8月14日8月28日銷售中心/示范單位開(kāi)放開(kāi)盤(pán)大新

2、聞策動(dòng)（7月下旬8月底）大形象塑造（7月中旬9月初）三線并行，相互獨(dú)立，相互疊加，形成新聞信息的立體滲透局面，制造區(qū)域聚焦工程。御龍山新聞周（御龍山新聞周（8.22-8.28）御龍山整合傳播御龍山整合傳播“八個(gè)一八個(gè)一”工程工程一次雅居樂(lè)精神的整體塑造（開(kāi)放，一次雅居樂(lè)精神的整體塑造（開(kāi)放，8 8月月1414日）日）一次行業(yè)競(jìng)相觀摩的城市制造現(xiàn)象（開(kāi)放，一次行業(yè)競(jìng)相觀摩的城市制造現(xiàn)象（開(kāi)放，8 8月月1414日）日）一場(chǎng)帶動(dòng)全中國(guó)媒體熱情的新聞發(fā)布會(huì)（一場(chǎng)帶動(dòng)全中國(guó)媒體熱情的新聞發(fā)布會(huì)（8 8月月1515日）日）一輪南中國(guó)聚焦的珠三角西部城市事件一輪南中國(guó)聚焦的珠三角西部城市事件(8(8月月2

3、121日）日）一場(chǎng)轟動(dòng)全國(guó)的國(guó)際級(jí)高端活動(dòng)（一場(chǎng)轟動(dòng)全國(guó)的國(guó)際級(jí)高端活動(dòng)（8 8月月2828日）日）一系列時(shí)尚、人居、財(cái)富論壇壯舉（一系列時(shí)尚、人居、財(cái)富論壇壯舉（8 8月月22229 9月月3 3日）日）一席同行中國(guó)，融入世界的傳播盛宴（一席同行中國(guó)，融入世界的傳播盛宴（8 8月月23233131日）日）一個(gè)全球最高級(jí)別房地產(chǎn)大獎(jiǎng)（一個(gè)全球最高級(jí)別房地產(chǎn)大獎(jiǎng)（1111月）月）大活動(dòng)時(shí)間節(jié)點(diǎn)控制計(jì)劃大活動(dòng)時(shí)間節(jié)點(diǎn)控制計(jì)劃時(shí)間活動(dòng)主題地點(diǎn)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)8月14日雅居樂(lè)三鄉(xiāng)現(xiàn)象現(xiàn)場(chǎng)板房、銷售中心開(kāi)發(fā)，別墅預(yù)約8月14日全國(guó)主流發(fā)展商觀摩雅居樂(lè)“三鄉(xiāng)現(xiàn)象”現(xiàn)場(chǎng)8月15日南中國(guó)鼎級(jí)國(guó)際住區(qū)雅居樂(lè)御龍山雅居樂(lè)

4、御龍山 全國(guó)主流媒體新聞發(fā)布會(huì)全國(guó)主流媒體新聞發(fā)布會(huì)珠?，F(xiàn)場(chǎng)前期客戶解籌8月22日雅居樂(lè)御龍山2010珠三角西部城市論壇珠海開(kāi)盤(pán)前8月21日系列論壇之一：南中國(guó)人居經(jīng)典對(duì)話珠海開(kāi)盤(pán)前一周8月28日系列論壇之二： 2010亞洲時(shí)尚焦點(diǎn)對(duì)話現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)盤(pán)系列論壇之三：中國(guó)財(cái)富新動(dòng)向論壇現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)盤(pán)9月4日系列論壇之四：變革中的中國(guó)頂級(jí)生活方式論壇現(xiàn)場(chǎng)洋房公開(kāi)發(fā)售開(kāi)盤(pán)周雅居樂(lè)御龍山“南中國(guó)頂級(jí)人居”新聞周媒體持續(xù)新聞轟炸910月每周現(xiàn)場(chǎng)舉行小型城市活動(dòng)、圈層活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)持續(xù)強(qiáng)銷期11月國(guó)際花園社區(qū)金獎(jiǎng)美國(guó)品牌收官part 1part 11818年雅居樂(lè)精神體現(xiàn)年雅居樂(lè)精神體現(xiàn) 雅居樂(lè)雅居樂(lè)1818年，成為中國(guó)最優(yōu)

5、秀房地產(chǎn)企年，成為中國(guó)最優(yōu)秀房地產(chǎn)企業(yè)之一。深耕中山業(yè)之一。深耕中山1818年，年，“三鄉(xiāng)三鄉(xiāng)”現(xiàn)象成為現(xiàn)象成為全國(guó)大型發(fā)展商深度研究的經(jīng)典案例。全國(guó)大型發(fā)展商深度研究的經(jīng)典案例。讓讓“雅居樂(lè)現(xiàn)象雅居樂(lè)現(xiàn)象”成為全國(guó)媒體及行業(yè)關(guān)注焦成為全國(guó)媒體及行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。點(diǎn)。part 2part 2全國(guó)主流發(fā)展商觀摩雅居樂(lè)三鄉(xiāng)現(xiàn)象全國(guó)主流發(fā)展商觀摩雅居樂(lè)三鄉(xiāng)現(xiàn)象萬(wàn)科、中海、保利、富力、合生萬(wàn)科、中海、保利、富力、合生等主流發(fā)等主流發(fā)展商代表觀摩雅居樂(lè)三鄉(xiāng)現(xiàn)象；展商代表觀摩雅居樂(lè)三鄉(xiāng)現(xiàn)象；雅居樂(lè)品牌行業(yè)效益，引爆御龍山升級(jí)三鄉(xiāng)城雅居樂(lè)品牌行業(yè)效益，引爆御龍山升級(jí)三鄉(xiāng)城市頂級(jí)人居。市頂級(jí)人居。part 3pa

6、rt 3全國(guó)主流媒體新聞發(fā)布會(huì)全國(guó)主流媒體新聞發(fā)布會(huì)北京、上海、南京、成都、沈陽(yáng)、港澳、廣北京、上海、南京、成都、沈陽(yáng)、港澳、廣深珠及珠三角各地媒體；深珠及珠三角各地媒體；引爆雅居樂(lè)品牌，將御龍山項(xiàng)目高調(diào)帶入。引爆雅居樂(lè)品牌，將御龍山項(xiàng)目高調(diào)帶入。part 4part 4雅居樂(lè)御龍山珠三角西部城市市長(zhǎng)論壇雅居樂(lè)御龍山珠三角西部城市市長(zhǎng)論壇 整合區(qū)域大事件，制造區(qū)域大影響力及政府整合區(qū)域大事件，制造區(qū)域大影響力及政府高層公關(guān)，讓御龍山成為區(qū)域大事件的核心。高層公關(guān)，讓御龍山成為區(qū)域大事件的核心。 開(kāi)盤(pán)前一周，聚焦區(qū)域目光，制造區(qū)域大事開(kāi)盤(pán)前一周，聚焦區(qū)域目光，制造區(qū)域大事件。（詳參：珠三角西部城

7、市論壇方案）件。（詳參：珠三角西部城市論壇方案）part 5part 5一場(chǎng)國(guó)際級(jí)高端時(shí)尚活動(dòng)一場(chǎng)國(guó)際級(jí)高端時(shí)尚活動(dòng) 整合國(guó)際級(jí)高端時(shí)尚資源，與中國(guó)一流公關(guān)整合國(guó)際級(jí)高端時(shí)尚資源，與中國(guó)一流公關(guān)公司合作，結(jié)合項(xiàng)目需求，及政府、時(shí)尚、財(cái)公司合作，結(jié)合項(xiàng)目需求，及政府、時(shí)尚、財(cái)富、行業(yè)、目標(biāo)人群于盛會(huì)之中。富、行業(yè)、目標(biāo)人群于盛會(huì)之中。 開(kāi)盤(pán)當(dāng)日，一呼百應(yīng)，一勞永逸。開(kāi)盤(pán)當(dāng)日，一呼百應(yīng)，一勞永逸。part 6part 6時(shí)尚、人居、財(cái)富國(guó)際論壇時(shí)尚、人居、財(cái)富國(guó)際論壇一系列以時(shí)尚、人居、財(cái)富為主題，針對(duì)不一系列以時(shí)尚、人居、財(cái)富為主題，針對(duì)不同目標(biāo)客群的國(guó)際論壇，占據(jù)圈層高度、同目標(biāo)客群的國(guó)際論壇

8、，占據(jù)圈層高度、延續(xù)傳播效果。延續(xù)傳播效果。符合雅居樂(lè)品牌調(diào)性，符合御龍山客戶圈層，符合雅居樂(lè)品牌調(diào)性，符合御龍山客戶圈層，契合御龍山推廣節(jié)奏。契合御龍山推廣節(jié)奏。論壇安排（初步）時(shí)間時(shí)間地點(diǎn)地點(diǎn)主題主題嘉賓嘉賓開(kāi)盤(pán)前1周珠海南中國(guó)人居經(jīng)典對(duì)話南中國(guó)人居經(jīng)典對(duì)話中房協(xié)領(lǐng)導(dǎo)、省房協(xié)領(lǐng)導(dǎo)、著名地產(chǎn)人、設(shè)計(jì)師等開(kāi)盤(pán)當(dāng)日現(xiàn)場(chǎng)2010亞洲時(shí)尚焦點(diǎn)對(duì)話亞洲時(shí)尚焦點(diǎn)對(duì)話亞洲知名時(shí)裝設(shè)計(jì)師頂級(jí)名模國(guó)內(nèi)時(shí)尚界名人開(kāi)盤(pán)當(dāng)日現(xiàn)場(chǎng)中國(guó)財(cái)富新動(dòng)向論壇中國(guó)財(cái)富新動(dòng)向論壇胡潤(rùn)國(guó)內(nèi)知名財(cái)經(jīng)專家等開(kāi)盤(pán)第2周現(xiàn)場(chǎng)變革中的中國(guó)頂級(jí)變革中的中國(guó)頂級(jí)生活方式論壇生活方式論壇游艇會(huì)、高球會(huì)、私人健身教練、私人飛行教練、收藏家等以上各論壇

9、均有雅居樂(lè)集團(tuán)及項(xiàng)目負(fù)責(zé)人參與。以上各論壇均有雅居樂(lè)集團(tuán)及項(xiàng)目負(fù)責(zé)人參與。part 7part 7同行中國(guó)，融入世界的傳播盛宴同行中國(guó)，融入世界的傳播盛宴 以一系列復(fù)合的新聞與整合傳播，以廣以一系列復(fù)合的新聞與整合傳播，以廣州及珠三角媒體為傳播主體，以全國(guó)一線城州及珠三角媒體為傳播主體，以全國(guó)一線城市媒體為品牌傳播陣地，以外打內(nèi)。在開(kāi)盤(pán)市媒體為品牌傳播陣地，以外打內(nèi)。在開(kāi)盤(pán)前后一周進(jìn)行為期一周的新聞密集轟炸前后一周進(jìn)行為期一周的新聞密集轟炸雅居樂(lè)御龍山新聞周。雅居樂(lè)御龍山新聞周。選擇財(cái)經(jīng)、時(shí)尚、綜合、文化、行業(yè)媒體立體選擇財(cái)經(jīng)、時(shí)尚、綜合、文化、行業(yè)媒體立體組合。選擇區(qū)域核心媒體進(jìn)行連續(xù)新聞轟

10、炸。組合。選擇區(qū)域核心媒體進(jìn)行連續(xù)新聞轟炸。part 8part 8一個(gè)全球最高級(jí)別房地產(chǎn)大獎(jiǎng)一個(gè)全球最高級(jí)別房地產(chǎn)大獎(jiǎng) 結(jié)合項(xiàng)目節(jié)點(diǎn)，選擇全球最高級(jí)別房地產(chǎn)結(jié)合項(xiàng)目節(jié)點(diǎn)，選擇全球最高級(jí)別房地產(chǎn)大獎(jiǎng)（備選為大獎(jiǎng)（備選為“國(guó)際花園社區(qū)全球大獎(jiǎng)國(guó)際花園社區(qū)全球大獎(jiǎng)”，用，用于宣傳、提升項(xiàng)目知名度與國(guó)際化。于宣傳、提升項(xiàng)目知名度與國(guó)際化。 今年恰逢今年恰逢“國(guó)際花園社區(qū)國(guó)際花園社區(qū)”獎(jiǎng)項(xiàng)大年。獎(jiǎng)項(xiàng)大年。傳播主線一：大話題制造（網(wǎng)絡(luò)）網(wǎng)絡(luò)先行。率先啟動(dòng)品牌移植與項(xiàng)目占位工程，以最簡(jiǎn)單也是最有效的方法：始終與大區(qū)域最高端的項(xiàng)目類比，讓御龍山占在南中國(guó)最頂尖項(xiàng)目之列。以網(wǎng)絡(luò)專題、項(xiàng)目動(dòng)態(tài)的方式，于網(wǎng)絡(luò)之上

11、制造一系列指向雅居樂(lè)御龍山的高端樓市大話題。傳播主線一：大話題制造（網(wǎng)絡(luò)）時(shí)間時(shí)間方式方式主題主題媒體媒體第1周第4周圖文報(bào)道南中國(guó)頂尖高爾夫別墅大賞南中國(guó)頂尖高爾夫別墅大賞（頤和高爾夫莊園、玖瓏湖、御龍山、中信山語(yǔ)湖）高端聚合類比新浪焦點(diǎn)鳳凰網(wǎng)第3周第5周網(wǎng)絡(luò)專題20102010南中國(guó)十大國(guó)際社區(qū)盤(pán)點(diǎn)南中國(guó)十大國(guó)際社區(qū)盤(pán)點(diǎn)（御龍山、匯景新城、海怡半島、劍橋郡、凱茵新城）亞運(yùn)國(guó)際話題新浪搜房鳳凰網(wǎng)第4周網(wǎng)絡(luò)新聞珠中江首個(gè)國(guó)家級(jí)別墅震撼亮相雅居樂(lè)雅居樂(lè)1818年中山情結(jié)再造頂級(jí)大盤(pán)年中山情結(jié)再造頂級(jí)大盤(pán)搜房焦點(diǎn)鳳凰網(wǎng)第5周第7周網(wǎng)絡(luò)專題南中國(guó)不會(huì)有第二個(gè)御龍山南中國(guó)不會(huì)有第二個(gè)御龍山十大稀缺鑄就

12、雅居樂(lè)獨(dú)一無(wú)二資源型豪宅新浪焦點(diǎn)鳳凰網(wǎng)傳播主線二：大新聞策動(dòng)（平面）以新聞?dòng)绊懥Σ邉?dòng)大話題，以區(qū)域發(fā)展、人居趨勢(shì)、物業(yè)價(jià)值，深度詮釋雅居樂(lè)御龍山項(xiàng)目的必然性與可能性，讓市場(chǎng)在理性的新聞解讀中，真正認(rèn)可項(xiàng)目的核心價(jià)值。傳播主線二：大新聞策動(dòng)1（平面）時(shí)間時(shí)間區(qū)域區(qū)域主題主題媒體媒體第1周 中山珠海全國(guó)兩個(gè)“半小時(shí)”走遍珠三角1818年，年，3030城，雅居樂(lè)升級(jí)中國(guó)優(yōu)質(zhì)生活城，雅居樂(lè)升級(jí)中國(guó)優(yōu)質(zhì)生活主力報(bào)媒港澳穗深內(nèi)地爭(zhēng)相研究效仿雅居樂(lè)內(nèi)地爭(zhēng)相研究效仿雅居樂(lè)“三鄉(xiāng)模式三鄉(xiāng)模式 ” ”1818年不舍不棄，雅居樂(lè)創(chuàng)造三鄉(xiāng)神話年不舍不棄，雅居樂(lè)創(chuàng)造三鄉(xiāng)神話主力報(bào)媒第2周中山珠海南中國(guó)首現(xiàn)世界頂級(jí)居住區(qū)

13、南中國(guó)首現(xiàn)世界頂級(jí)居住區(qū)雅居樂(lè)御龍山率先打造港珠澳優(yōu)質(zhì)生活圈雅居樂(lè)御龍山率先打造港珠澳優(yōu)質(zhì)生活圈主力報(bào)媒港澳穗深港珠澳大橋加速大珠三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)融通港珠澳大橋加速大珠三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)融通 雅居樂(lè)御龍山成為粵港澳高端置業(yè)熱點(diǎn)雅居樂(lè)御龍山成為粵港澳高端置業(yè)熱點(diǎn) 主力報(bào)媒備注：待公關(guān)活動(dòng)確定后，我司將針對(duì)備注：待公關(guān)活動(dòng)確定后，我司將針對(duì)公關(guān)活動(dòng)新聞事件，制定針對(duì)性的新聞公關(guān)活動(dòng)新聞事件，制定針對(duì)性的新聞策動(dòng)主題，制造南中國(guó)聚焦的大新聞。策動(dòng)主題，制造南中國(guó)聚焦的大新聞。傳播主線三：大形象塑造（繕稿）項(xiàng)目解讀軟稿主線三：大形象塑造（繕稿）時(shí)間時(shí)間區(qū)域區(qū)域主題主題媒體媒體第2周中山珠海穗深港澳國(guó)家級(jí)資源別墅未售先熱雅居樂(lè)御龍山擎起國(guó)際名盤(pán)大旗雅居樂(lè)御龍山擎