XXXX年新浪圍脖微博營銷案例分析

1、2010新浪圍脖營銷案例企業(yè)圍脖-圍的藝術(shù)by產(chǎn)品營銷部10.08.06導(dǎo)讀c 新發(fā)現(xiàn)-呼吸式圍脖營銷a 先圍脖、后營銷b 送禮有理！打破與讀者的溝通限制你可以在微博中征集題材、線索或讀者的反饋不用再等上一個(gè)星期甚至一個(gè)月，他們將立即告訴你什么更適合當(dāng)企業(yè)圍脖只能實(shí)現(xiàn)“有限的自治”，專注于聚攏人氣是他們最為關(guān)注的，這是一切營銷的基礎(chǔ)，厚積才能薄發(fā)d 思考題-賬號(hào)背后的門道建立賬號(hào)不是營銷的開始，在這之前需要深謀遠(yuǎn)慮，建立一個(gè)圍脖賬號(hào)是營銷最重要的組成部分企業(yè)/品牌進(jìn)入圍脖，應(yīng)先將圍脖當(dāng)做企業(yè)博客、企業(yè)媒體、企業(yè)獨(dú)特的社會(huì)化溝通平臺(tái)來獨(dú)立運(yùn)作，開展給予式的營銷，當(dāng)人氣開始聚攏，才可開始索取式的營

2、銷。反之將適得其反e 圍脖的供求關(guān)系功能化將帶給企業(yè)圍脖不一樣的窗口，功能化的企業(yè)圍脖將走在營銷的前端先圍脖、后營銷VANCL粉絲團(tuán) 的啟示VANCL粉絲團(tuán)http:/ 昨天下訂單 今天上午就送來了 非常不錯(cuò)粉絲里有真實(shí)客戶，凡客的賬號(hào)已經(jīng)培育成了一個(gè)營銷平臺(tái)誠意帶來人氣專人維護(hù)將品牌具象成有血有肉的賬號(hào)形象，也只有專人維護(hù)能完成1、實(shí)時(shí)與網(wǎng)友互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)2、保障網(wǎng)民評(píng)論的響應(yīng)時(shí)間3、語言的人性化VANCL粉絲團(tuán)營銷維度2內(nèi)容營銷1、品牌相關(guān)輿論的收集和二次傳播2、有什么創(chuàng)意產(chǎn)品就發(fā)到圍脖吧3、美女話題不會(huì)過時(shí)4、讓員工提供內(nèi)容并轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容決定傳播內(nèi)容營銷用創(chuàng)意內(nèi)容吸引粉絲關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)企業(yè)對(duì)于何種內(nèi)容

3、將吸引網(wǎng)民最大關(guān)注需要敏感性應(yīng)廣大博友要求，把VANCL內(nèi)部春晚火辣照片，全部搞上來了。由于圍脖形式局限，照片都發(fā)在官博去了。不點(diǎn)過去看，真的會(huì)很后悔！其中一個(gè)MM,居然當(dāng)初脫衣服了，身材那叫一個(gè)好。簡便辦法是發(fā)動(dòng)企業(yè)員工積極分享企業(yè)相關(guān)的創(chuàng)意內(nèi)容，并由官方賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，形成討論熱度讓每個(gè)員工開圍脖，他們將帶來豐富的內(nèi)容，一切策劃都比不上思維的廣度VANCL粉絲團(tuán)營銷維度3營銷活動(dòng)1、舉辦促銷活動(dòng)，送禮有理2、及時(shí)、實(shí)時(shí)的和參與的網(wǎng)友交流3、征文活動(dòng)4、轉(zhuǎn)發(fā)哪些愛心和公益的活動(dòng)不會(huì)錯(cuò)5、有其他活動(dòng)，想著你的圍脖粉絲做活動(dòng)回饋你的粉絲做活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)回饋你的粉絲，而不是利用他們幫你傳播凡客誠品組

4、織了第*名粉絲招募，有獎(jiǎng)?wù)骷疺ANCL官方博客名字，搶凡客內(nèi)刊，“凡客故事”微博有獎(jiǎng)?wù)魑模恐芪逶u(píng)選），“VANCL”杯TechWeb站衫設(shè)計(jì)大賽等各類活動(dòng)，積極把其他平臺(tái)的送禮活動(dòng)分享至圍脖也是不錯(cuò)的辦法VANCL粉絲團(tuán)營銷維度4營銷活動(dòng)1、品牌事件可以放在圍脖上炒作2、創(chuàng)意事件何不發(fā)在圍脖上看看傳播效果3、行業(yè)事件讓形象高大事件傳播性最強(qiáng)的話題獨(dú)自策劃事件的風(fēng)險(xiǎn)如果沒有十足的把握，最好不要憑空設(shè)計(jì)事件借用熱點(diǎn)來炒作效果已經(jīng)很好事件就是借用互聯(lián)網(wǎng)知名度更高的人和事進(jìn)行關(guān)聯(lián)古永鏘老師給VANCL代言的T恤，被張朝陽老師安排同學(xué)買走了每個(gè)行業(yè)的事件，都能成為足夠好的素材，只要企業(yè)涉足的行業(yè)足夠?yàn)?/p>

5、人所知送禮有理！和長安福特 學(xué)粉絲養(yǎng)成長安福特http:/ 策劃 有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng) 活動(dòng)頻次高 運(yùn)營 專人運(yùn)營 實(shí)時(shí)互動(dòng) 推廣 口碑推廣 二次傳播 獲獎(jiǎng)網(wǎng)友感言等二次轉(zhuǎn)發(fā)長安福特圍脖營銷模式1長安福特http:/ 的新新營銷模型我愛打折http:/ Lauder雅詩蘭黛眼部修護(hù)精華霜憶捷 2.5英寸移動(dòng)硬盤500G聯(lián)想手機(jī)佳能也降價(jià)攀高按摩墊貼皮自動(dòng)扣牛皮皮帶黑色 VANCL超柔軟珊瑚絨家居毯 Masa Maso(瑪薩 瑪索)黑色羊皮毛織內(nèi)里女款手套情人節(jié)禮品套裝特惠磊科（Netcore）NW705 PLUS 150M家用寬帶無線路由器 Lenovo 聯(lián)想 黃金甲雙肩背包、貝佳斯粉泥212g我愛打

6、折http:/ 來自自然口碑 / 來自關(guān)注 / 預(yù)埋ID背后的門道微軟亞洲研究院 微軟MSN觀察品牌 虛擬概念 當(dāng)品牌足夠大，品牌概念就變得復(fù)雜和過于堅(jiān)實(shí)，品牌的圍脖賬號(hào)被迫為保護(hù)品牌形象而陷入自說自話的境地圍脖 面對(duì)面的互動(dòng)平臺(tái) 圍脖是面對(duì)面的溝通平臺(tái)，品牌形象和用戶的距離將更加直接，媒介能量不再依賴于放大而在于話題自身能量，傳統(tǒng)品牌話題顯然居于弱勢(shì)矛盾品牌圍脖可以通過賬號(hào)分解在圍脖上拉近品牌與受眾的距離微軟亞洲研究院 http:/ http:/ 的啟發(fā)金山毒霸http:/ ：昨天下午就聽說公司緊急調(diào)配安排了航班運(yùn)送醫(yī)療人員去災(zāi)區(qū)。想起曾經(jīng)的麗江地震，汶川地震，東航云南分公司在歷次抗震救災(zāi)飛行中有著反應(yīng)迅速，表現(xiàn)優(yōu)異的傳統(tǒng)。執(zhí)行這次加班的同事們，辛苦了！東航云南，好樣的！ 空姐凌燕東航高管集團(tuán)李軍書記已經(jīng)率相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)到達(dá)玉