第07章--壟斷競爭與寡頭壟斷市場中價格和產(chǎn)量的決定1

1、世紀高教第七章 壟斷競爭市場與寡頭壟斷市場中價格和產(chǎn)量的決定世紀高教 2第七章第七章 壟斷競爭市場與寡頭壟斷市場中價格壟斷競爭市場與寡頭壟斷市場中價格和產(chǎn)量的決定和產(chǎn)量的決定 壟斷競爭與寡頭是介于完全競爭與完壟斷競爭與寡頭是介于完全競爭與完全壟斷兩個極端之間的兼具壟斷與競?cè)珘艛鄡蓚€極端之間的兼具壟斷與競爭因素的市場類型，本章分析了壟斷爭因素的市場類型，本章分析了壟斷競爭與寡頭的定價策略與廠商行為，競爭與寡頭的定價策略與廠商行為，介紹了說明市場均衡的經(jīng)典模型，包介紹了說明市場均衡的經(jīng)典模型，包括古諾模型、伯特蘭模型、斯威齊模括古諾模型、伯特蘭模型、斯威齊模型。型。世紀高教世紀高教 3第七章第七章

2、 壟斷競爭市場與寡頭壟斷市場中價格壟斷競爭市場與寡頭壟斷市場中價格和產(chǎn)量的決定和產(chǎn)量的決定第一節(jié)第一節(jié) 壟斷競爭市場中價格和產(chǎn)壟斷競爭市場中價格和產(chǎn)量的決定量的決定第二節(jié)第二節(jié) 寡頭壟斷市場中價格和產(chǎn)寡頭壟斷市場中價格和產(chǎn)量的決定量的決定 問問/ /答答世紀高教世紀高教 4主題內(nèi)容主題內(nèi)容F 第一節(jié)第一節(jié) 壟斷競爭市場中價格和產(chǎn)壟斷競爭市場中價格和產(chǎn)量的決定量的決定第二節(jié)第二節(jié) 寡頭壟斷市場中價格和產(chǎn)寡頭壟斷市場中價格和產(chǎn)量的決定量的決定問問/ /答答世紀高教世紀高教 5壟斷競爭市場的特點壟斷競爭市場的特點基本特點基本特點存在產(chǎn)品差別（存在產(chǎn)品差別（product differentiatio

3、n）廠商進出行業(yè)比較容易廠商進出行業(yè)比較容易廠商對產(chǎn)品價格略有影響力廠商對產(chǎn)品價格略有影響力市場勢力大小取決于產(chǎn)品差異程度市場勢力大小取決于產(chǎn)品差異程度1.壟斷競爭的現(xiàn)實例子：牙膏、香皂、飲料壟斷競爭的現(xiàn)實例子：牙膏、香皂、飲料世紀高教 6壟斷競爭廠商利潤最大化的行為壟斷競爭廠商利潤最大化的行為 壟斷競爭廠商短期均衡SAC短期qpOABqEpEEC圖圖71 獲利的壟斷競爭廠商均衡獲利的壟斷競爭廠商均衡 圖圖72 虧損的壟斷競爭廠商均衡虧損的壟斷競爭廠商均衡SMCSACdMR短期qpOSMCdMRqEPEE B利潤CA損失損失世紀高教 7壟斷競爭廠商利潤最大化的行為壟斷競爭廠商利潤最大化的行為壟

4、斷競爭廠商長期均衡LMCLACdMR長期q$Oq1PLREA2qCB圖圖73 壟斷競爭廠商的長期均衡壟斷競爭廠商的長期均衡世紀高教 8非價格競爭非價格競爭產(chǎn)品變異產(chǎn)品變異品質(zhì)競爭，即產(chǎn)品差異化競爭，包括提高質(zhì)量、改品質(zhì)競爭，即產(chǎn)品差異化競爭，包括提高質(zhì)量、改進性能和結構、增加功能、完善服務等，以減輕替進性能和結構、增加功能、完善服務等，以減輕替代品的威脅，吸引更多消費者。也可通過市場細分代品的威脅，吸引更多消費者。也可通過市場細分、產(chǎn)品定向來爭取局部市場的競爭優(yōu)勢。、產(chǎn)品定向來爭取局部市場的競爭優(yōu)勢。營銷競爭或廣告競爭營銷競爭或廣告競爭營銷競爭，是品質(zhì)競爭的補充，它將差異化的作用營銷競爭，是品

5、質(zhì)競爭的補充，它將差異化的作用通過營銷特別是廣告而得以充分發(fā)揮。包括廣告宣通過營銷特別是廣告而得以充分發(fā)揮。包括廣告宣傳、銷售網(wǎng)點、委托代理、售后服務等。傳、銷售網(wǎng)點、委托代理、售后服務等。制造產(chǎn)品差別，是努力使產(chǎn)品適應消費者的需要制造產(chǎn)品差別，是努力使產(chǎn)品適應消費者的需要 開展市場營銷，則是努力使消費者的需要適應產(chǎn)品開展市場營銷，則是努力使消費者的需要適應產(chǎn)品的差別，所謂的差別，所謂“廣告創(chuàng)造需求廣告創(chuàng)造需求”。世紀高教 9主題內(nèi)容主題內(nèi)容F 第二節(jié)第二節(jié) 寡頭壟斷市場中價格和產(chǎn)寡頭壟斷市場中價格和產(chǎn)量的決定量的決定 問問/ /答答世紀高教世紀高教 10寡頭壟斷市場的特點寡頭壟斷市場的特點基

6、本特點基本特點廠商極少廠商極少(Small number of firms)產(chǎn)品同質(zhì)或異質(zhì)產(chǎn)品同質(zhì)或異質(zhì)(Product differentiation may or may not exist)廠商之間相互依存廠商之間相互依存(Price player or Price searcher)廠商行為具有不缺定性廠商行為具有不缺定性 寡頭的現(xiàn)實例子：汽車、鋼鐵、鋁、化工、電氣設寡頭的現(xiàn)實例子：汽車、鋼鐵、鋁、化工、電氣設備備世紀高教 11寡頭壟斷市場的特點寡頭壟斷市場的特點寡頭壟斷市場的類型寡頭壟斷市場的類型純粹寡頭純粹寡頭(pure oligopoly)與差別寡頭與差別寡頭(different

7、iated oligopoly)雙頭寡頭雙頭寡頭(duopoly)與多頭寡頭與多頭寡頭串謀串謀(collusion)與非串謀與非串謀世紀高教 12古諾模型古諾模型數(shù)量（產(chǎn)量）競爭數(shù)量（產(chǎn)量）競爭(quantity competition)：企業(yè)之企業(yè)之間的競爭在于選擇不同的產(chǎn)出水平間的競爭在于選擇不同的產(chǎn)出水平古諾模型古諾模型(Cournot Model)：由法國數(shù)理經(jīng)濟學家古由法國數(shù)理經(jīng)濟學家古諾諾(Autoine Cournot)在在1838年提出年提出假設假設兩家廠商相互競爭，同時決策兩家廠商相互競爭，同時決策生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品，價格取決于兩寡頭產(chǎn)量之和生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品，價格取決于兩寡頭產(chǎn)量之和雙

8、方?jīng)Q策時都將對方產(chǎn)量視為既定雙方?jīng)Q策時都將對方產(chǎn)量視為既定世紀高教 13古諾模型古諾模型古諾均衡示例古諾均衡示例假定假定A、B兩廠商面臨的共同需求函數(shù)和成本函數(shù)為：兩廠商面臨的共同需求函數(shù)和成本函數(shù)為：112() ; C = 0100ABPQQA、B的利潤函數(shù)分別為：21 12()010011 12100100AAAABAAAABPQCQQQQQQQ Q世紀高教 14古諾模型古諾模型21 12()010011 12100100BBBABBBBABP QC QQQQQQQ Q為使利潤極大，利潤函數(shù)的一階偏導應為0，即：11120501001 600 (*)2AABAABQQQQQ得 到 ：世紀高

9、教 15古諾模型古諾模型111 205 01 0 01 6 0 0 (* * )2BBABBAQQQQQ得 到 ：（*）及（*）式分別被稱為廠商A和廠商B的反應函數(shù)（reaction function）1200AQ600BQBQAQE6001200ADBC圖圖74 反應曲線與古諾均衡點反應曲線與古諾均衡點世紀高教 16古諾模型古諾模型 上圖中，上圖中，AB為為A廠商的反應函數(shù)曲線，廠商的反應函數(shù)曲線，CD為為B廠商廠商的反應函數(shù)曲線。兩反應曲線的交點的反應函數(shù)曲線。兩反應曲線的交點E為模型的均為模型的均衡點，其對應的衡點，其對應的 的值，則是兩廠商的均衡的值，則是兩廠商的均衡產(chǎn)量。產(chǎn)量。 AQ

10、B與Q求解（*）、（*）兩式可得均衡產(chǎn)量：400400ABQQ代入利潤函數(shù)可得：16001600AB注意：古諾模型的邊際成本不一定要假設為0，當MC不為0時，仍可根據(jù)上述方法求得兩家廠商的產(chǎn)量、價格和利潤。世紀高教 17斯塔克爾貝格模型斯塔克爾貝格模型 德國經(jīng)濟學家、希特勒的財政部部長斯塔克爾貝格為了修正德國經(jīng)濟學家、希特勒的財政部部長斯塔克爾貝格為了修正古諾模型，提出了另一個雙寡模型。古諾模型，提出了另一個雙寡模型。 在古諾模型中，每家寡頭將對手的行為視為給定；而在斯塔在古諾模型中，每家寡頭將對手的行為視為給定；而在斯塔克爾貝格模型中，一家寡頭將對手的反應視為給定。換言之，古克爾貝格模型中，

11、一家寡頭將對手的反應視為給定。換言之，古諾模型中的企業(yè)均為跟隨者，而斯塔克爾貝格模型中的寡頭既有諾模型中的企業(yè)均為跟隨者，而斯塔克爾貝格模型中的寡頭既有跟隨者，又有領導者（因此這一模型亦被稱為跟隨者，又有領導者（因此這一模型亦被稱為“領導者領導者跟隨跟隨者模型者模型”）。）。 如果一家寡頭為領導者，那么它將在對手反應函數(shù)的約束下如果一家寡頭為領導者，那么它將在對手反應函數(shù)的約束下使利潤極大化。這樣，斯塔克爾貝格除了保留古諾假設之外，增使利潤極大化。這樣，斯塔克爾貝格除了保留古諾假設之外，增加了以下假設：領導者視跟隨者的數(shù)量反應函數(shù)為給定。加了以下假設：領導者視跟隨者的數(shù)量反應函數(shù)為給定。 當企

12、業(yè)當企業(yè)A為領導者、企業(yè)為領導者、企業(yè) B為跟隨者時。為跟隨者時。B的產(chǎn)量是的產(chǎn)量是A產(chǎn)量的產(chǎn)量的函數(shù)。把函數(shù)。把B的反應函數(shù)帶入的反應函數(shù)帶入A的利潤最大化方程，求出的利潤最大化方程，求出A的產(chǎn)量，的產(chǎn)量，在帶入在帶入B的反應函數(shù)，進而求出的反應函數(shù)，進而求出B的產(chǎn)量。從中可以看出，領導者的產(chǎn)量。從中可以看出，領導者利潤要高于跟隨者的利潤。利潤要高于跟隨者的利潤。 如果兩者都想成為跟隨者，便成為古諾解。因此，斯塔克爾如果兩者都想成為跟隨者，便成為古諾解。因此，斯塔克爾貝格模型是古諾模型的擴展或一般化。貝格模型是古諾模型的擴展或一般化。世紀高教 18伯特蘭特模型伯特蘭特模型價格競爭價格競爭(p

13、rice competition)：廠商之間競爭圍繞價廠商之間競爭圍繞價格展開，以價格為決策變量。格展開，以價格為決策變量。貝特朗模型由法國數(shù)學家、經(jīng)濟學家貝特朗貝特朗模型由法國數(shù)學家、經(jīng)濟學家貝特朗(Joseph Bertrand)于于1883年提出，又稱價格競爭的年提出，又稱價格競爭的古諾模型古諾模型假設假設廠商制訂其價格時，認為其它廠商的價格不會廠商制訂其價格時，認為其它廠商的價格不會因它的決策而改變因它的決策而改變生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品，產(chǎn)品可完全替代生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品，產(chǎn)品可完全替代世紀高教 19伯特蘭特模型伯特蘭特模型對貝特朗均衡解的推理：對貝特朗均衡解的推理：每個廠商都有動力降價，直到價格等于邊

14、際成每個廠商都有動力降價，直到價格等于邊際成本。本。Why?價格等于邊際成本時，每個廠商都獲零利潤，價格等于邊際成本時，每個廠商都獲零利潤，此時有動力去改變價格嗎？沒有。此時有動力去改變價格嗎？沒有。Why?同質(zhì)產(chǎn)品之間的價格競爭將會導致價格降至邊際成同質(zhì)產(chǎn)品之間的價格競爭將會導致價格降至邊際成本，即結果是完全競爭均衡。本，即結果是完全競爭均衡。世紀高教 20伯特蘭特模型伯特蘭特模型貝特朗均衡示例貝特朗均衡示例假定上述古諾模型中兩廠商的邊際成本都是假定上述古諾模型中兩廠商的邊際成本都是6，即，即PMC6 那么整個市場的產(chǎn)量為：那么整個市場的產(chǎn)量為：1612100 1200600600300AB

15、QQQQAB1（Q+ Q ）= 12-100得因此， 與古諾均衡相比，價格降低了（6400）。世紀高教 21斯威齊模型斯威齊模型美國經(jīng)濟學家保羅美國經(jīng)濟學家保羅斯威齊（斯威齊（P.M. Sweezy）于）于1939年提出，用于說明寡占市場中的價格剛性。年提出，用于說明寡占市場中的價格剛性。PMC1D1D2MR1MR2FGMC2Q1 Q0 Q2P1P0P2EQ圖圖75 斯威齊模型斯威齊模型世紀高教 22卡特爾卡特爾共謀共謀(collusion)的好處的好處增加利潤，減少競爭磨擦及由此帶來的不肯定增加利潤，減少競爭磨擦及由此帶來的不肯定性因素性因素增強阻礙新廠商進入的力量，保持較高的利潤增強阻礙新

16、廠商進入的力量，保持較高的利潤和已有的地位和已有的地位卡特爾(cartel)：若干企業(yè)為壟斷市場而結成的同盟若干企業(yè)為壟斷市場而結成的同盟，是廠商進行相互勾結的一種形式。，是廠商進行相互勾結的一種形式?？ㄌ貭栐谟行﹪沂呛戏ǖ模诖蠖鄶?shù)私有制市卡特爾在有些國家是合法的，但在大多數(shù)私有制市場經(jīng)濟國家是非法的，其中美國對卡特爾的立法、場經(jīng)濟國家是非法的，其中美國對卡特爾的立法、執(zhí)法都比較嚴格。執(zhí)法都比較嚴格。世紀高教 23卡特爾卡特爾 PQP0EDMCMRQ00圖圖76 卡特爾的價格和產(chǎn)量的決定卡特爾的價格和產(chǎn)量的決定卡特爾分配產(chǎn)量的原則：使各廠商的邊際成本與卡特爾均衡時的邊際成本相等。世紀高教

17、 24價格領導價格領導價格領導價格領導(price leadership)：一個行業(yè)中由某一家一個行業(yè)中由某一家廠商率先制定和變動價格，其它廠商則隨后以該廠廠商率先制定和變動價格，其它廠商則隨后以該廠商的價格為基準，再制定和變動價格。商的價格為基準，再制定和變動價格。根據(jù)價格領導廠商的具體情況，可分為三種形式根據(jù)價格領導廠商的具體情況，可分為三種形式低成本廠商的價格領導：作為領導者的廠商是行業(yè)低成本廠商的價格領導：作為領導者的廠商是行業(yè)中成本最低的廠商中成本最低的廠商支配型廠商的價格領導：作為領導者的廠商是銷售支配型廠商的價格領導：作為領導者的廠商是銷售占市場容量較大比重、地位穩(wěn)固、具有支配力量的占市場容量較大比重、地位穩(wěn)固、具有支配力量的廠商廠商晴雨表型的價格領導：作為領導者的廠商能較準確晴雨表型的價格領導：作為領導者的廠商能較準確地預測市場行情的變化趨勢，合理而準確地反映整地預測市場行情的變化趨勢，合理而準確地反映整個行業(yè)基本的成本和需求狀況的變化。個行業(yè)基本的成本和需求狀況的變化。世紀高教 25成本加成定價法成本加成定價法成本加成定價法成本加成定價