首龍?zhí)侗┘文耆A招商方案

1、2010 主題：首屆龍?zhí)叮▏H）冰雪文化嘉年華 時間：2010年12月23日2011年2月20日 地點：龍?zhí)豆珗@ 場地面積：20000平米的獨立的空地 參加人數(shù)：入園人數(shù)200萬人次， 線上參與700萬人次 活動規(guī)模：中型主辦單位媒體支持協(xié)辦單位冰雪節(jié)加上廟會入園人數(shù)將達(dá)到200萬人次（保守估計）-龍?zhí)逗R會龍?zhí)逗R會 （北京最大廟會）（北京最大廟會）-龍?zhí)逗珗@國際冰雪節(jié)龍?zhí)逗珗@國際冰雪節(jié)北京重點電視臺北京重點電視臺500小時的電視呈現(xiàn)小時的電視呈現(xiàn)北京市重點平媒覆蓋報道北京市重點平媒覆蓋報道各重點欄目的宣傳報道各重點欄目的宣傳報道網(wǎng)絡(luò)媒體專欄專題網(wǎng)絡(luò)媒體專欄專題聯(lián)合市內(nèi)大型旅行機(jī)構(gòu)打造北

2、京市冬季四大節(jié)日旅游娛樂必到景點邀請到北歐，北美等國家旅游局邀請到北歐，北美等國家旅游局為本次活動增添為本次活動增添異國冰雪風(fēng)情元素異國冰雪風(fēng)情元素針對企事業(yè)單位的需求，針對企事業(yè)單位的需求，為客戶量身打造專屬活動方案為客戶量身打造專屬活動方案為企業(yè)拓展提供新的選擇為企業(yè)拓展提供新的選擇龍?zhí)稄R會自1984年開始舉辦以來已歷經(jīng)二十六個春秋，被評為國內(nèi)最受歡迎的廟會在國際上也有一定的知名度 充分利用雪山山坡的地理環(huán)境設(shè)計制造一項安全、娛樂性高的游藝項目，適合于各年齡段人群，參與者乘坐“雪圈”由雪道勻速滑下，其樂融融，將為游客提供絕佳的戲雪體驗。 戲雪樂園是幼小兒童娛樂的場所。活動主題全家總動員，一

3、起堆雪人、兒童diy堆小雪人、打雪仗。家長可以讓孩子寫一些祝福的話語，掛在雪人的脖子上。每到周末還會舉辦各種各樣的活動。 區(qū)域內(nèi)設(shè)置小型雪丘、以小型雪橇、雪碟作為兒童戲雪項目，增加兒童戲雪樂趣。 引用“雪雕”的概念，使游客在盡情活動的同時也能坐下來發(fā)揮自己的藝術(shù)創(chuàng)想，過一把雕塑家的癮。同時組織青少年開展雪雕比賽，增加活動的互動性。 和雪地活動相呼應(yīng)的就是冰上項目。包括冰滑梯、冰車、冰尜、等活動。與雪地項目的相輔相成，給體育活動中注入了全新的活力。 邀請著名雜技團(tuán)、表演中國首部原創(chuàng)冰上雜技舞蹈秀幻境極光， 文娛工作者進(jìn)行多種多樣的演出活動。豐富廣大市民的文化娛樂活動，全方位打造冰雪嘉年華。 歐美

4、國家旅游局帶來異國元素的民俗表演。豐富本次冰雪節(jié)的內(nèi)容。圣誕節(jié)(白色狂歡-來自芬蘭的正牌圣誕老人派發(fā)禮物）音樂冰雪節(jié)（勁爆dj 之夜-年輕人的狂歡之夜）元旦（跨年倒計時）cosplay （聯(lián)手國內(nèi)知名動漫網(wǎng)站舉辦大型cosplay大賽）春節(jié)（聯(lián)歡晚會）情人節(jié)（接吻大賽，聯(lián)手全國最大交友網(wǎng)站舉辦的交友選秀活動）推廣渠道推廣渠道 以北京電視臺體育頻道為主的電視報道，配合通訊社、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、廣播媒體等多種渠道，進(jìn)行持續(xù)三個月的全方位宣傳報道。 分階段組織不同宣傳重點的新聞發(fā)布會、媒體通氣會以及活動現(xiàn)場的集體采訪，在五個活動宣傳階段進(jìn)行不同主題的特色采訪活動。 舉辦各類特色主題活動，北京電視臺

5、500小時的電視呈現(xiàn)以及不少于3500條/次的宣傳片播放，以及北京新聞、電視先鋒榜、卡酷頻道、首都經(jīng)濟(jì)報道、每日文娛播報等各重點欄目的宣傳報道，將使得活動成為北京地區(qū)的極具影響力的品牌活動。推廣渠道推廣渠道- -續(xù)續(xù)省市主流電視媒體：北京電視臺，鳳凰衛(wèi)視、等電視臺對活動進(jìn)行專題式新聞報道。網(wǎng)絡(luò)媒體勢力：國內(nèi)影響力最大的樂視網(wǎng)，新浪網(wǎng)，搜狐網(wǎng)等將對本次活動進(jìn)行專題專欄追蹤報道。中央電視臺及央視網(wǎng)：中央電視臺綜合、新聞、經(jīng)濟(jì)、體育等主要頻道及央視網(wǎng)的重點欄目對活動進(jìn)行新聞報道。推廣渠道推廣渠道其他媒體（續(xù)）其他媒體（續(xù)）非轉(zhuǎn)播時段龍?zhí)逗┕?jié)的現(xiàn)場活動電視化呈現(xiàn)： 利用現(xiàn)場轉(zhuǎn)播設(shè)備環(huán)境，在非轉(zhuǎn)播時

6、段對現(xiàn)場活動及與游客的互動環(huán)節(jié)進(jìn)行電視化呈現(xiàn)。 分階段組織不同宣傳重點的新聞發(fā)布會、通氣會以及活動現(xiàn)場的集體采訪： 邀請上百家國內(nèi)外知名媒體，在各個主題活動宣傳階段進(jìn)行不同主題的特色采訪活動。形成新聞發(fā)布會現(xiàn)場開幕盛典集體采訪現(xiàn)場發(fā)布會主題活動采訪的立體宣傳模式。 網(wǎng)絡(luò)報道網(wǎng)絡(luò)報道sohu新聞千龍網(wǎng)新聞贊助企業(yè)資格贊助企業(yè)資格本次龍?zhí)秶H冰雪節(jié)為具備以下條件的贊助商提供贊助機(jī)會： 行業(yè)內(nèi)名列前茅的企業(yè) 品牌形象良好，成長性高的企業(yè) 具有良好社會形象 的企業(yè)信譽(yù)的企業(yè)贊助商投入贊助商投入贊助商的名譽(yù)權(quán)贊助商的名譽(yù)權(quán)冠名贊助商合作伙伴供應(yīng)商冠名權(quán)活動冠名為“首屆xxx龍?zhí)逗皣H”冰雪文化藝術(shù)節(jié)”

7、xx形象使用權(quán)聯(lián)合形象試用：“首屆xxx龍?zhí)逗皣H”冰雪文化藝術(shù)節(jié)冠名贊助商、合作伙伴/供應(yīng)商”聯(lián)合logo使用權(quán)產(chǎn)品排他權(quán)1個品類1個品類無大型大型led視頻廣告視頻廣告大型雪山頂廣告大型雪山頂廣告滑道廣告滑道廣告室內(nèi)展區(qū)廣告室內(nèi)展區(qū)廣告外圈圍擋廣告外圈圍擋廣告冰雕雪雕廣告冰雕雪雕廣告正門特展廣告正門特展廣告室外舞臺廣告室外舞臺廣告項目圍擋廣告項目圍擋廣告場內(nèi)其他廣告分布場內(nèi)其他廣告分布指示牌指示牌“首屆首屆xxx龍?zhí)逗執(zhí)逗┪幕?jié)雪文化節(jié)”有有無無無無服裝服裝顯示供應(yīng)商標(biāo)識顯示供應(yīng)商標(biāo)識服裝類贊助商有服裝類贊助商有道旗道旗區(qū)域合作伙伴區(qū)域合作伙伴可選可選可選可選無無展棚噴繪展棚噴繪

8、顯示顯示“首屆首屆xxx龍?zhí)洱執(zhí)逗┪幕?jié)湖冰雪文化節(jié)”以以及大面積圖文廣告及大面積圖文廣告有有有有可選可選贊助品牌回報贊助品牌回報- -商業(yè)款待商業(yè)款待項目項目冠名贊助商冠名贊助商合作伙伴合作伙伴供應(yīng)商供應(yīng)商新聞發(fā)布會新聞發(fā)布會 - 領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言有無無新聞發(fā)布會新聞發(fā)布會- 廠商介紹廠商介紹有有無開幕式開幕式 - 領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言有有無開幕式開幕式 - 廠商介紹廠商介紹有有有開幕式開幕式 - 嘉賓上臺啟動活動嘉賓上臺啟動活動有無無節(jié)日主題活動節(jié)日主題活動-廠商介紹廠商介紹有有有節(jié)日主題活動產(chǎn)品展示節(jié)日主題活動產(chǎn)品展示有有有活動頒獎?wù)宫F(xiàn)企業(yè)獎品活動頒獎?wù)宫F(xiàn)企業(yè)獎品有有有簽約合作媒體曝光簽

9、約合作媒體曝光60%40%20%免費冰雪節(jié)門票免費冰雪節(jié)門票1000張500張200張免費工作證免費工作證20張15張10張免費免費vip入場卷入場卷70張50張30張主要廣告位明細(xì)主要廣告位明細(xì)位置位置形式形式規(guī)格規(guī)格數(shù)量數(shù)量價格價格主展臺公園入口處冰雪節(jié)吉祥物兩側(cè)展臺4mx6m245萬特展臺8米高的雪山頂3mx8m1100萬雪雕廣告企業(yè)形象雪雕作品加底座logo定制215萬led大屏幕播放視頻廣告或宣傳片3mx6m21萬5 /3分鐘道旗顯示贊助商圖片logo1mx40cm6030萬指示牌園區(qū)指示牌加上贊助企業(yè)logo及標(biāo)語特制2030萬工作人員服裝印制贊助企業(yè)logo及冰雪節(jié)名稱定制500

10、件20萬門票廣告顯示贊助企業(yè)logo及圖片定制20萬張20萬外圈圍擋廣告外圈廣告圍擋顯示贊助商圖片logo2mx3m20塊3萬每塊項目圍擋廣告項目圍擋廣告顯示贊助商圖片logo40cmx1m20塊3萬每塊舞臺廣告舞臺背幕廣告顯示贊助商圖片及l(fā)ogo3mx6m15萬滑道廣告在滑雪道上顯示贊助商標(biāo)語及圖片6mx2m53萬每條價值分析價值分析 活動期間通過各種宣傳，信息投放更加精準(zhǔn)，有效率更高。 活動的主題鮮明社會影響力極強(qiáng)、規(guī)模大、范圍廣、周期長（12月23日至2月20 日）。中間橫跨圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)、元宵節(jié)重大節(jié)日而且橫跨春節(jié)廟會，預(yù)計將達(dá)到200萬人次以上，同時線上網(wǎng)絡(luò)直播會有500萬人次以上在線互動參與。 企業(yè)的參與，對其品牌形象的推廣，提升其品牌知名度有很大幫助作用，必將使企業(yè)擴(kuò)大品牌無形資產(chǎn)價值的增值。企業(yè)會在活動中，獲得良好的印象，成為企業(yè)產(chǎn)品銷售使用的潛在客戶群體。 通過活動結(jié)合企業(yè)自身或其產(chǎn)品品牌植入期間，適時在活動場所展示企業(yè)產(chǎn)品，都是提升企業(yè)形象擴(kuò)大知名度、擴(kuò)大市場推廣的平臺。企業(yè)信息滲透企業(yè)信息滲透擴(kuò)大品牌影響擴(kuò)大品牌影響品牌提升品牌提升擴(kuò)大推廣平臺擴(kuò)大推廣平臺媒體宣傳媒體宣傳 充分利用各類媒體不同的宣傳方式，將宣傳方案分充分利用各類媒體不同的宣傳方式，將宣傳方案分為電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡(luò)四大部分進(jìn)行全方位、多角為電視、廣播