重慶保利愛尚里推廣執(zhí)行方案101頁

1、贏商網(wǎng)贏商網(wǎng)-運(yùn)營中心，最專業(yè)運(yùn)營中心，最專業(yè)“商業(yè)地產(chǎn)在線商學(xué)院商業(yè)地產(chǎn)在線商學(xué)院”，海量專業(yè)資料每日更新中！，海量專業(yè)資料每日更新中！資料下載地址：資料下載地址：http:/ 添加添加q群群340180654，可享受每日免幣與優(yōu)惠資料、純干貨實(shí)時(shí)推送，可享受每日免幣與優(yōu)惠資料、純干貨實(shí)時(shí)推送目標(biāo)決定戰(zhàn)略，先從保利愛尚里全年銷售目標(biāo)談起目標(biāo)決定戰(zhàn)略，先從保利愛尚里全年銷售目標(biāo)談起保利愛尚里2013年銷售目標(biāo)：15億預(yù)計(jì)3月底首次開盤，全年銷售周期8個(gè)月每月銷售目標(biāo)：1.875億如此繁重的銷售目標(biāo)，推廣顯然不能運(yùn)用常規(guī)打法，給推廣提出更高要求，引起全城高度關(guān)注，制造影響力。策略核心：策略核心：

2、結(jié)合保利結(jié)合保利20132013年品牌理念年品牌理念“大城大愛大城大愛”，從保利對這座城市與業(yè)主的關(guān)愛開始，從保利對這座城市與業(yè)主的關(guān)愛開始，保利愛尚里，將保利愛尚里，將“愛愛”深入人心，深入人心，這座城市在這座城市在20132013年將愛進(jìn)行到底。年將愛進(jìn)行到底。愛愛 不不 宜宜 遲。遲。產(chǎn)品定位：楊家坪商圈旁產(chǎn)品定位：楊家坪商圈旁. .百萬方時(shí)尚生活城百萬方時(shí)尚生活城保利愛尚里，百萬方大盤的理念，一個(gè)主張，一個(gè)倡導(dǎo)式的核心概念。保利愛尚里，百萬方大盤的理念，一個(gè)主張，一個(gè)倡導(dǎo)式的核心概念。哪里需要去解釋什么是愛呢？愛無處不在，愛存在于我們生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。也許我們在現(xiàn)實(shí)里，疏于思考，習(xí)以為

3、常，麻木感知，忽略甚至丟掉了最重要的東西。保利愛尚里，倡導(dǎo)愛就在身邊，珍惜你所擁有的愛！保利愛尚里，倡導(dǎo)愛就在身邊，珍惜你所擁有的愛！推廣步驟：推廣步驟：第一波：愛的喚醒（三周）第一波：愛的喚醒（三周）第二波：愛的表達(dá)（四周）第二波：愛的表達(dá)（四周）第三波：愛的解讀（四周）第三波：愛的解讀（四周）推廣第一波：愛的喚醒推廣第一波：愛的喚醒一則一則“愛的失物招領(lǐng)愛的失物招領(lǐng)”，在在20132013年飄著小雨的春天，喚醒每個(gè)人深藏心底的故事。年飄著小雨的春天，喚醒每個(gè)人深藏心底的故事。推廣周期：推廣周期：2月14日3月03日（共三周）核心目的核心目的迅速引起全城關(guān)注，在當(dāng)今社會人與人之間情感疏離的大

4、背景下，通過喚醒每個(gè)人深藏心底關(guān)于愛的故事，讓愛蘇醒，通過活動和受眾建立互動，提高參與度，并制造新聞話題引起全城熱議，最大限度擴(kuò)張影響力和聲音。 核心手段核心手段1、引用懸疑式的推廣語，以極具引誘的贈送張惠妹演唱會門票活動吸引眼球。2、渠道通路全面輔開，制造強(qiáng)大聲勢，廣告、地面活動、新聞的相互配合。3、重慶本土首個(gè)利用淘寶店鋪?zhàn)鳛楸＠麗凵欣镯?xiàng)目網(wǎng)站，并作為活動和促銷的 平臺，新穎的形式，形成新聞話題，集中媒介熱炒。4、利用媒介資源，線上鎖定晨報(bào)為主流媒體，利用晨報(bào)資源同步配合新聞宣傳 和炒作，線下鎖定大渝網(wǎng)和新浪網(wǎng)，主要利用微博和微信資源；開辟活動專欄專版炒作，門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)熱議同時(shí)跟進(jìn)。推廣戰(zhàn)

5、術(shù)分解推廣戰(zhàn)術(shù)分解第一周：第一周：2 2月月1111日日2 2月月1717日日 活動預(yù)告活動預(yù)告 線上推廣線上推廣1、電梯轎廂：各大商圈寫字樓2、公交站臺：楊家坪商圈周邊沿線的公交站臺3、輕軌、地鐵燈箱：楊家坪、沙坪壩、大渡口輕軌站內(nèi)4、電臺：交通廣播5、桁架：利用保利地產(chǎn)品牌資源，在保利其他社區(qū)內(nèi)和其他項(xiàng)目售房部、 植入桁架廣告6、網(wǎng)絡(luò)硬廣：宣傳淘寶店鋪鏈接。電梯轎廂電梯轎廂燈箱（公交站臺、地鐵）燈箱（公交站臺、地鐵）桁架桁架網(wǎng)絡(luò)硬廣網(wǎng)絡(luò)硬廣電臺示意（交廣）：電臺示意（交廣）：還記得生命中，那些被愛感動的瞬間嗎？保利愛尚里，愛的失物招還記得生命中，那些被愛感動的瞬間嗎？保利愛尚里，愛的失物招

6、領(lǐng)，上傳領(lǐng)，上傳“愛愛”的證據(jù)，贏取張惠妹演唱會門票，活動詳詢的證據(jù)，贏取張惠妹演唱會門票，活動詳詢6520131465201314。 線下推廣線下推廣1、淘寶網(wǎng)：開設(shè)保利愛尚里官方旗艦店，“愛的失物招領(lǐng)”活動起勢作為淘寶店鋪第一波推廣噱頭。2、網(wǎng)站：鎖定大渝網(wǎng)、新浪網(wǎng)，網(wǎng)站首頁、新聞、彈出窗口同步配合活動鏈接的宣傳，并以此為噱頭配合網(wǎng)絡(luò)新聞稿炒作，擴(kuò)大此鏈接的知曉度。3、微博：建立官方微博，同步發(fā)布活動信息進(jìn)行病毒式傳播，與新浪網(wǎng)洽談，利用大號進(jìn)行宣傳。4、微信：與大渝網(wǎng)合作，利用微信新聞釋放信息。5、商圈海報(bào)：商圈星吧克、西西弗書店、知名品牌服裝店處張貼廣告淘寶店鋪淘寶店鋪網(wǎng)絡(luò)新聞話題網(wǎng)絡(luò)

7、新聞話題網(wǎng)絡(luò)新聞話題網(wǎng)絡(luò)新聞話題網(wǎng)絡(luò)新聞話題網(wǎng)絡(luò)新聞話題微博稿示意微博稿示意微博示意微博示意qqqq彈出窗口彈出窗口充氣棒充氣棒小蜜蜂小蜜蜂t恤恤商圈海報(bào)一商圈海報(bào)一愛的愛的 失物招領(lǐng)失物招領(lǐng)在每個(gè)在每個(gè)5點(diǎn)半的清晨，點(diǎn)半的清晨，哪怕天還是黑的，哪怕天冷得像刀子，哪怕天還是黑的，哪怕天冷得像刀子，廚房黃色的燈都會亮起來。廚房黃色的燈都會亮起來。你會聽到灶臺啪啪打火的聲音，你會聽到灶臺啪啪打火的聲音，偶爾一兩聲壓低喉嚨的咳嗽，偶爾一兩聲壓低喉嚨的咳嗽，然后它會準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在飯桌上然后它會準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在飯桌上永遠(yuǎn)是最質(zhì)樸的白糖水和兩個(gè)荷包蛋。永遠(yuǎn)是最質(zhì)樸的白糖水和兩個(gè)荷包蛋。但那被認(rèn)為是最能營養(yǎng)你的東西。

8、但那被認(rèn)為是最能營養(yǎng)你的東西。后來，有很多人做不同的味道給你。后來，有很多人做不同的味道給你。但有沒有一種味道，但有沒有一種味道，能帶你回到那個(gè)清晨？能帶你回到那個(gè)清晨？它是你的嗎？有人曾經(jīng)這樣待過你嗎？你這樣待過別人嗎？它是你的嗎？有人曾經(jīng)這樣待過你嗎？你這樣待過別人嗎？只要你能提供愛或被愛的證據(jù)，無論親情、友情、愛情，只要你能提供愛或被愛的證據(jù)，無論親情、友情、愛情，無論是文字、圖片、視頻或聲音，上傳發(fā)布至新浪微博，無論是文字、圖片、視頻或聲音，上傳發(fā)布至新浪微博，關(guān)注并關(guān)注并保利愛尚里官方微博，并連同保利愛尚里官方微博，并連同你你3位好友，位好友，即有機(jī)會獲取即有機(jī)會獲取2013“張惠妹

9、愛的演唱會張惠妹愛的演唱會”門票，門票，每日每日20張演唱會入場券火熱贈送！張演唱會入場券火熱贈送！保利【愛尚里】保利【愛尚里】全城尋找愛的證據(jù)全城尋找愛的證據(jù)楊家坪商圈旁楊家坪商圈旁百萬方時(shí)尚生活城百萬方時(shí)尚生活城 攜愛而來攜愛而來商圈海報(bào)二商圈海報(bào)二愛的愛的 失物招領(lǐng)失物招領(lǐng)它的鏡架是被掰折過的，中間纏著白色的膠布。從角度判斷，應(yīng)該是被人一拳打在臉上給折斷的。厚厚的膠布，纏了一圈又一圈，勉強(qiáng)湊合著用。鏡腿上歪歪斜斜刻著“兄弟”兩個(gè)字。帶著種少年特有的血?dú)夂颓樯?。兄弟，這么多年了，還有沒有一個(gè)能為你打架打到自己什么都看不見的兄弟？它是你的嗎？有人曾經(jīng)這樣待過你嗎？你這樣待過別人嗎？只要你能提

10、供愛或被愛的證據(jù)，無論親情、友情、愛情，只要你能提供愛或被愛的證據(jù)，無論親情、友情、愛情，無論是文字、圖片、視頻或聲音，上傳發(fā)布至新浪微博，無論是文字、圖片、視頻或聲音，上傳發(fā)布至新浪微博，關(guān)注并關(guān)注并保利愛尚里官方微博，并連同保利愛尚里官方微博，并連同你你3位好友，位好友，即有機(jī)會獲取即有機(jī)會獲取2013“張惠妹愛的演唱會張惠妹愛的演唱會”門票，門票，每日每日20張演唱會入場券火熱贈送！張演唱會入場券火熱贈送！保利【愛尚里】全城尋找愛的證據(jù)楊家坪商圈商圈旁百萬方時(shí)尚生活城 攜愛而來商圈海報(bào)三商圈海報(bào)三愛的愛的 失物招領(lǐng)失物招領(lǐng)那年冬天有點(diǎn)冷，呼氣變白煙，我們就那樣站在滿是鮮花的情人節(jié)街頭?？?/p>

11、袋里空蕩蕩，東拼西湊，我只買得起最便宜的巧克力。你說沒關(guān)系，“以后你要給我買齊全世界的甜蜜?！蹦菚r(shí)我們牽著手，身上很冷，心里很暖。20年后，我終于能買到各個(gè)國家任何口味的巧克力，但那一個(gè)，在乍暖猶寒的冬夜里，陪我笑著走完長街的你，在哪兒呢？它是你的嗎？有人曾經(jīng)這樣待過你嗎？你這樣待過別人嗎？只要你能提供愛或被愛的證據(jù)，無論親情、友情、愛情，只要你能提供愛或被愛的證據(jù)，無論親情、友情、愛情，無論是文字、圖片、視頻或聲音，上傳發(fā)布至新浪微博，無論是文字、圖片、視頻或聲音，上傳發(fā)布至新浪微博，關(guān)注并關(guān)注并保利愛尚里官方微博，并連同保利愛尚里官方微博，并連同你你3位好友，位好友，即有機(jī)會獲取即有機(jī)會獲

12、取2013“張惠妹愛的演唱會張惠妹愛的演唱會”門票，門票，每日每日20張演唱會入場券火熱贈送！張演唱會入場券火熱贈送！保利【愛尚里】全城尋找愛的證據(jù)楊家坪商圈商圈旁百萬方時(shí)尚生活城 攜愛而來 活動主要內(nèi)容活動主要內(nèi)容主題：愛的失物招領(lǐng)時(shí)間：月日月日獎品：張惠妹演唱會門票內(nèi)容：、在微博上發(fā)布愛的證據(jù)并保利愛尚里官方微博并轉(zhuǎn)發(fā)三個(gè)好友；、淘寶官方店鋪客服人員將上傳愛的證據(jù)，轉(zhuǎn)發(fā)到淘寶店鋪上，并對新浪微薄抽獎的中獎客戶名單公布于淘寶店鋪，參與者可查詢中獎情況。、中獎?wù)甙凑找?guī)定的領(lǐng)票時(shí)間到項(xiàng)目售房中心，現(xiàn)場錄制表達(dá)愛的視頻，并簽訂肖像權(quán)免責(zé)協(xié)議，即可獲贈1張?jiān)氯諒埢菝醚莩獣T票。、同時(shí)，上傳在官網(wǎng)淘寶

13、店鋪里出售的愛的證據(jù)，拍得者將在銷售中心現(xiàn)場領(lǐng)取精美小禮品一份。5、隨機(jī)抽取中獎?wù)叩耐瑫r(shí)，官方淘寶店鋪同步進(jìn)行秒殺低價(jià)搶購演唱會門票的活動，每天限量10張。中獎?wù)哳I(lǐng)票需同時(shí)符合的條件：、關(guān)注官網(wǎng)并進(jìn)行微博轉(zhuǎn)發(fā)、淘寶店鋪的收藏、領(lǐng)票現(xiàn)場拍攝視頻并授權(quán) 媒介輔排媒介輔排線上：電梯轎廂、電臺、公交站臺、輕軌燈箱、桁架、網(wǎng)絡(luò)硬廣線下：淘寶網(wǎng)、商圈海報(bào)、微博、微信、大渝網(wǎng)、新浪網(wǎng) 資源配合資源配合演唱會主辦方、大渝網(wǎng)、新浪網(wǎng)、數(shù)字網(wǎng)推公司 物料配合物料配合海報(bào)、淘寶網(wǎng)店鋪包裝資源媒介組合：資源媒介組合：第二周：第二周：2 2月月1818日日2 2月月2424日日 報(bào)版配合，活動升溫報(bào)版配合，活動升溫愛的

14、愛的 失物招領(lǐng)失物招領(lǐng)在每個(gè)在每個(gè)5點(diǎn)半的清晨，點(diǎn)半的清晨，哪怕天還是黑的，哪怕天冷得像刀子，哪怕天還是黑的，哪怕天冷得像刀子，廚房黃色的燈都會亮起來。廚房黃色的燈都會亮起來。你會聽到灶臺啪啪打火的聲音，你會聽到灶臺啪啪打火的聲音，偶爾一兩聲壓低喉嚨的咳嗽，偶爾一兩聲壓低喉嚨的咳嗽，然后它會準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在飯桌上然后它會準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在飯桌上永遠(yuǎn)是最質(zhì)樸的白糖水和兩個(gè)荷包蛋。永遠(yuǎn)是最質(zhì)樸的白糖水和兩個(gè)荷包蛋。但那被認(rèn)為是最能營養(yǎng)你的東西。但那被認(rèn)為是最能營養(yǎng)你的東西。后來，有很多人做不同的味道給你。后來，有很多人做不同的味道給你。但有沒有一種味道，但有沒有一種味道，能帶你回到那個(gè)清晨？能帶你回到那個(gè)清晨？

15、它是你的嗎？有人曾經(jīng)這樣待過你嗎？你這樣待過別人嗎？它是你的嗎？有人曾經(jīng)這樣待過你嗎？你這樣待過別人嗎？只要你能提供愛或被愛的證據(jù)，無論親情、友情、愛情，只要你能提供愛或被愛的證據(jù)，無論親情、友情、愛情，無論是文字、圖片、視頻或聲音，上傳發(fā)布至新浪微博，無論是文字、圖片、視頻或聲音，上傳發(fā)布至新浪微博，關(guān)注并關(guān)注并保利愛尚里官方微博，并連同保利愛尚里官方微博，并連同你你3位好友，位好友，即有機(jī)會獲取即有機(jī)會獲取2013“張惠妹愛的演唱會張惠妹愛的演唱會”門票，門票，每日每日20張演唱會入場券火熱贈送！張演唱會入場券火熱贈送！保利【愛尚里】保利【愛尚里】全城尋找愛的證據(jù)全城尋找愛的證據(jù)楊家坪商圈

16、旁楊家坪商圈旁百萬方時(shí)尚生活城百萬方時(shí)尚生活城 攜愛而來攜愛而來報(bào)版報(bào)版第三周，第三周，2 2月月2525日日33月月3 3日日熱炒淘寶店鋪，新聞烘托，承接演唱會和活動宣傳熱炒淘寶店鋪，新聞烘托，承接演唱會和活動宣傳 3 3月月3 3日，一場只為愛的演唱會，成為新聞熱點(diǎn)日，一場只為愛的演唱會，成為新聞熱點(diǎn)活動內(nèi)容活動內(nèi)容主題：一場只為愛的演唱會時(shí)間：2013年3月3日內(nèi)容：在張惠妹演唱會現(xiàn)場入口處安排小蜜蜂，利用演唱會大量的人群資源，免費(fèi)發(fā)放有項(xiàng)目宣偉信息的充氣棒，并贈送演唱會票套。配合物料：充氣棒、票套（dm）、小蜜蜂t恤媒介配合：配合各大媒介形成強(qiáng)有力的新聞炒作保利愛尚里，一場只為愛的演唱

17、會，客戶千人集體觀看張惠妹精彩獻(xiàn)唱。階段系列表現(xiàn)推廣第二波：推廣第二波： 愛的表達(dá)，讓愛沸騰愛的表達(dá)，讓愛沸騰通過明片、送花、全城通過明片、送花、全城1515秒視頻，表達(dá)你的愛，讓這座城市秒視頻，表達(dá)你的愛，讓這座城市聽見你愛的表白，見證你的愛。聽見你愛的表白，見證你的愛。 周期周期3月4日 3月30日（共四周） 核心目的核心目的3月8日當(dāng)天集中性全城引爆，讓重慶本土受眾用一天的時(shí)間記住愛，記住保利愛尚里，愛的風(fēng)暴席卷全城，讓愛沸騰，瞬時(shí)成為全城議論的焦點(diǎn)，好為項(xiàng)目亮相作輔墊。核心手段核心手段1、以3月8日為集中引爆點(diǎn)，植入“愛的表達(dá)日”的推廣概念，結(jié)合售房部的正式亮相，配合公關(guān)活動宣傳。2、

18、利用多元化活動方式適應(yīng)各類人群，拓寬宣傳面。3、啟用所有媒介同步爆發(fā)，包括商圈的led，配合媒體的新聞熱炒，并拓展步行街的巡展和小蜜蜂的派送禮品為宣傳渠道，火力全發(fā)。4、以獨(dú)特的互動營銷粘帖名信片、熱線送花的報(bào)版形式亮相，吸引眼球。推廣戰(zhàn)術(shù)分解推廣戰(zhàn)術(shù)分解第一周：第一周：3 3月月4 4日日3 3月月1010日日 集中引爆，讓愛沸騰集中引爆，讓愛沸騰關(guān)于愛的風(fēng)暴席卷全城關(guān)于愛的風(fēng)暴席卷全城 3 3月月8 8日日 引爆市場引爆市場“讓愛沸騰讓愛沸騰”3 3月月8 8日，愛的表達(dá)日日，愛的表達(dá)日 線上推廣線上推廣1、電梯轎廂、電臺、公交站臺、輕軌燈箱、桁架、集中更換全城“愛的表達(dá)日” 系列廣告，釋

19、放送花和郵寄名信片的活動信息。2、報(bào)版：3月7日的活動預(yù)告以及3月8日的活動報(bào)版，晨報(bào)、商報(bào)、時(shí)報(bào)硬廣整 版，粘貼有名信片的報(bào)版亮相，附愛的熱線送花活動信息，并配合新聞宣傳。3、led：3月8日在各大商圈的led高密度滾動播放各種愛表達(dá)的視頻片段，持續(xù) 一周，其中包括保利晶總的表達(dá)品牌對城市和業(yè)主愛的視頻片段，并植入項(xiàng)目信息。4、愛的?？郝?lián)合渝報(bào)，全城發(fā)行，利用新聞熱點(diǎn)做一周關(guān)于愛的專題報(bào)道， 以?？蝿菔占瘣鄣谋磉_(dá)，記錄傳遞愛的運(yùn)動進(jìn)程。5、電臺：增加音樂電臺冠名一個(gè)月，可提供為愛的人點(diǎn)歌的免費(fèi)服務(wù)。6、網(wǎng)絡(luò)硬廣：搜房、大渝、新浪網(wǎng)等釋放產(chǎn)品和辦卡信息。愛愛 不宜遲不宜遲如果現(xiàn)在給你個(gè)機(jī)會

20、，如果現(xiàn)在給你個(gè)機(jī)會，提筆親手為誰寫下些什么，提筆親手為誰寫下些什么，你第一時(shí)間會想到誰？你第一時(shí)間會想到誰？無論你心里的那個(gè)人是誰，無論你心里的那個(gè)人是誰，拿起這張卡片。拿起這張卡片。寫下來，告訴他寫下來，告訴他/ /她。她。保利保利愛尚里愛尚里楊家坪商圈旁楊家坪商圈旁百萬方時(shí)尚生活城百萬方時(shí)尚生活城一期套內(nèi)約一期套內(nèi)約59-7859-78全能成長院館全能成長院館 攜愛面世攜愛面世報(bào)版報(bào)版報(bào)版效果報(bào)版效果名信片名信片今天，愛今天，愛 不宜遲不宜遲如果你錯過了昨天的卡片，如果你錯過了昨天的卡片，今天，請記得為你的愛的人送一束花今天，請記得為你的愛的人送一束花撥打愛的熱線撥打愛的熱線652013

21、1465201314，浪漫愛使者，浪漫愛使者全城代你送花給他全城代你送花給他/ /她。她。3 3月月8 8日，一場日，一場“愛的風(fēng)暴愛的風(fēng)暴”即將來襲，即將來襲，大聲說出你的愛，就在今天，全城期待！大聲說出你的愛，就在今天，全城期待！保利保利愛尚里愛尚里楊家坪商圈旁楊家坪商圈旁百萬方時(shí)尚生活城百萬方時(shí)尚生活城一期套內(nèi)約一期套內(nèi)約59-7859-78全能成長院館全能成長院館 攜愛面世攜愛面世銷售中心深情綻放，敬請蒞臨！銷售中心深情綻放，敬請蒞臨！報(bào)版報(bào)版報(bào)版效果報(bào)版效果電梯轎廂電梯轎廂燈箱（公交站臺、地鐵）燈箱（公交站臺、地鐵）桁架桁架渝報(bào)別冊渝報(bào)別冊視頻視頻向全城大聲表達(dá)你的愛，愛不宜遲向全城

22、大聲表達(dá)你的愛，愛不宜遲電臺電臺音樂臺：音樂臺：你曾愛過嗎？你還記得嗎？保利愛尚里即將為您放送愛的金曲。楊家坪步行街旁，保利愛尚里百萬方時(shí)尚生活城，為你喚醒每一個(gè)愛的細(xì)胞，愛不宜遲，深愛熱線65201314交通廣播臺：交通廣播臺：“小俊記得吃飯，我愛爸爸媽媽，親愛的，對不起”也許我們羞于表達(dá)，也許我們忘了表達(dá)，也許忙碌讓我們忽略了身邊最重要的人，愛不宜遲，愛就大聲告訴他！保利愛尚里，楊家坪步行街旁，百萬方時(shí)尚生活城攜愛而來，深愛熱線65201314。網(wǎng)絡(luò)硬廣網(wǎng)絡(luò)硬廣 線下推廣線下推廣1、微博：利用微博進(jìn)行病毒式傳播，同時(shí)宣傳淘寶官方店鋪。2、微信：在微信新聞里釋放活動信息。3、qq窗口：跟騰迅

23、合作，3月8日qq窗口彈出愛的表達(dá)日的活動信息。4、網(wǎng)絡(luò)新聞：大渝、新浪、新聞話題網(wǎng)絡(luò)焦點(diǎn)，全城“愛的熱議”；配合活動、媒體等多種通路的全面引爆，主流媒體全面跟進(jìn)報(bào)道，并開辟活動專欄專版炒作，門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)熱議同時(shí)跟進(jìn)，最大限度擴(kuò)張影響力和聲音。5、短信：采用定位覆蓋發(fā)布。微博稿示意微博稿示意qqqq彈出窗口彈出窗口網(wǎng)絡(luò)炒作話題網(wǎng)絡(luò)炒作話題1 1、3 3月月8 8日，一場日，一場“愛的風(fēng)暴愛的風(fēng)暴”席卷全城席卷全城2 2、樓盤出新招：全城大聲說出你的愛、樓盤出新招：全城大聲說出你的愛3 3、保利【愛尚里】，、保利【愛尚里】，“愛愛”主打的時(shí)尚生活城主打的時(shí)尚生活城4 4、保利【愛尚里】，以愛之名

24、為愛而創(chuàng)、保利【愛尚里】，以愛之名為愛而創(chuàng)5 5、三八節(jié)成示愛節(jié)，一樓盤亮出愛的主題、三八節(jié)成示愛節(jié)，一樓盤亮出愛的主題6 6、樓盤打出、樓盤打出“愛不宜遲愛不宜遲”，溫馨口號打動青年置業(yè)群，溫馨口號打動青年置業(yè)群短信示意短信示意老業(yè)主：老業(yè)主：尊敬的業(yè)主伙伴，保利十年大城大愛感恩重慶。西城百萬方時(shí)尚城保利愛尚里攜愛面世，套內(nèi)59-78全能成長型院館全新推出敬請關(guān)注65201314。群發(fā)：群發(fā)：愛不宜遲，從保利愛尚里開始！楊家坪步行街旁，百萬方時(shí)尚生活城，五大價(jià)值筑愛之大城，套內(nèi)約59-78全能成長型院館創(chuàng)新上市65201314公關(guān)活動公關(guān)活動主題：愛的表達(dá)日時(shí)間：2013年3月8日內(nèi)容：1、

25、3月7日，報(bào)版粘貼有郵票的名信片，可以寫下你想說的話，郵寄給你想表達(dá)愛的人。2、3月8日，再次提醒你，昨天如果沒有表達(dá)愛，今天可以撥打愛的熱線65201314，保利愛尚里免費(fèi)為你愛的人送去一束鮮花表達(dá)你的愛意，引爆“愛的表達(dá)”，倡導(dǎo)“愛不宜遲”的核心概念。示范區(qū)開放活動建議：示范區(qū)開放活動建議：與公關(guān)公司合作，本周末（3月9日或10日）配合示范區(qū)正式開放，舉辦一次公關(guān)活動，增加現(xiàn)場人氣。 渠道：渠道：1、愛的郵筒楊家坪巡展啟動楊家坪商圈步行街巡展，以大型裝置藝術(shù)郵筒，進(jìn)行明信片大量派發(fā)，鼓勵大家現(xiàn)場參與明信片的郵寄，表達(dá)對愛人的牽掛與祝福。2、贈送汽球：小蜜蜂集中在楊家坪商圈及寫字樓，免費(fèi)派送

26、附有項(xiàng)目信息的心形汽球。 媒介輔排媒介輔排線上：報(bào)版、led、轎廂、電臺、別冊、公交站臺、輕軌燈箱、網(wǎng)絡(luò)硬廣線下：微博、微信、qq窗口、各大網(wǎng)站新聞、短信渠道：巡展、派發(fā)汽球 資源配合資源配合led、渝報(bào)、巡展、小蜜蜂、公關(guān)公司 物料配合物料配合名信片、郵筒、充氣棒、心形汽球、別冊、戶型圖、dm單資源媒介組合：資源媒介組合：第二周：第二周：3 3月月1111日日3 3月月1717日日 愛不宜遲，形象入市愛不宜遲，形象入市 線上推廣線上推廣1、戶外廣告：楊家坪商圈，釋放產(chǎn)品+辦卡信息。2、報(bào)版：形象報(bào)版一,3月14日周四商報(bào)整版，配合軟文炒作，圍繞西 區(qū)發(fā)展和項(xiàng)目價(jià)值潛力。3、網(wǎng)絡(luò)硬廣: 搜房、

27、大渝、新浪同步釋放項(xiàng)目亮相及產(chǎn)品信息。4、電臺：交廣和音樂頻道同步宣傳。有的愛不需要等待，但有的愛需要你好好對待。有的愛不需要等待，但有的愛需要你好好對待。愛愛不宜遲不宜遲保利保利愛尚里愛尚里楊家坪商圈旁楊家坪商圈旁百萬方時(shí)尚生活城百萬方時(shí)尚生活城為深愛之人為深愛之人 傾情而至傾情而至一期套內(nèi)約一期套內(nèi)約59-7859-78全能成長院館全能成長院館 銷售中心深情綻放，銷售中心深情綻放，vipvip卡即將升級！卡即將升級！幺兒，屋幫你收拾好了，你少加點(diǎn)班，身體第一，按時(shí)吃飯，注意幺兒，屋幫你收拾好了，你少加點(diǎn)班，身體第一，按時(shí)吃飯，注意不要感冒了。還有，今天你爸生日，晚上記得給家里打個(gè)電話。不要

28、感冒了。還有，今天你爸生日，晚上記得給家里打個(gè)電話。 媽媽報(bào)版報(bào)版軟文軟文戶外戶外短信示意短信示意老業(yè)主：老業(yè)主：尊敬的業(yè)主伙伴，保利2013百萬方新作，楊家坪步行街旁保利愛尚里vip卡火熱辦理，套內(nèi)59-78全能成長型院館全新推出65201314。群發(fā)：群發(fā)：愛不宜遲，從保利愛尚里開始！楊家坪步行街旁，百萬方時(shí)尚生活城，套內(nèi)約59-78全能成長型院館創(chuàng)新上市，vip卡全城火熱辦理65201314。第三周：第三周：3 3月月1818日日3 3月月2424日日 愛不宜遲，形象建立愛不宜遲，形象建立有的愛是等你回來，但有的愛是給她更好未來。有的愛是等你回來，但有的愛是給她更好未來。愛愛不宜遲不宜遲

29、保利保利愛尚里愛尚里楊家坪商圈旁楊家坪商圈旁百萬方時(shí)尚生活城百萬方時(shí)尚生活城為深愛之人為深愛之人 傾情而至傾情而至一期套內(nèi)約一期套內(nèi)約59-7859-78全能成長院館全能成長院館 銷售中心深情綻放，銷售中心深情綻放，vipvip卡全城火熱發(fā)放?？ㄈ腔馃岚l(fā)放。媽媽，我最愛媽媽，媽媽也愛我。以后可以不可以早點(diǎn)下班，媽媽，我最愛媽媽，媽媽也愛我。以后可以不可以早點(diǎn)下班，我等你回家給我講故事。我等你回家給我講故事。盧雨彤盧雨彤報(bào)版報(bào)版軟文軟文第四周：第四周：3 3月月2525日日3 3月月3030日日 愛不宜遲形象愛不宜遲形象+ +項(xiàng)目開盤項(xiàng)目開盤 線上推廣線上推廣1、戶外：釋放開盤信息+產(chǎn)品信息。

30、2、報(bào)版形象報(bào)版三+3月30日一期開盤 3月28日周四晨報(bào)、商報(bào)、時(shí)報(bào)、晚報(bào)雙通整版保利愛尚里為愛開啟。2、電臺：交廣和音樂頻道同步釋放開盤信息。3、網(wǎng)絡(luò)硬廣：搜房、大渝、新浪各大網(wǎng)站同步釋放產(chǎn)品及開盤信息。有的愛也許只剩如果，但有的愛你能讓它開花結(jié)果。有的愛也許只剩如果，但有的愛你能讓它開花結(jié)果。愛愛不宜遲不宜遲保利保利愛尚里愛尚里楊家坪步行街旁楊家坪步行街旁百萬方時(shí)尚生活城百萬方時(shí)尚生活城為深愛之人為深愛之人 傾情而至傾情而至一期套內(nèi)約一期套內(nèi)約59-7859-78全能成長院館全能成長院館開盤倒計(jì)時(shí)，開盤倒計(jì)時(shí)，vipvip卡最后限量升級！卡最后限量升級！惠怡，很久沒聯(lián)系，最近好嗎？我快當(dāng)

31、爸爸了，人好像又長胖惠怡，很久沒聯(lián)系，最近好嗎？我快當(dāng)爸爸了，人好像又長胖了點(diǎn)，再也回不去咯。其實(shí)當(dāng)年如果你了點(diǎn)，再也回不去咯。其實(shí)當(dāng)年如果你算了，你快樂一切算了，你快樂一切都好。都好。嘉樂嘉樂報(bào)版報(bào)版軟文軟文階段系列報(bào)版階段系列報(bào)版推廣第三波：推廣第三波： 愛的解讀愛的解讀通過生活中愛的表達(dá)，結(jié)合產(chǎn)品價(jià)值，進(jìn)行解讀通過生活中愛的表達(dá)，結(jié)合產(chǎn)品價(jià)值，進(jìn)行解讀 時(shí)間周期時(shí)間周期4月5日4月30日（共四周） 核心目的核心目的從愛出發(fā)，因愛而創(chuàng)，全方位解讀城市中心、交通便捷、舒適空間這三個(gè)價(jià)值點(diǎn)，保利愛尚里為“愛”而營建的居住價(jià)值。以愛之名，讓項(xiàng)目的價(jià)值全方位落地。 核心手段核心手段線上仍然鎖定主流

32、媒體晨報(bào)、商報(bào)，配合軟文炒作西區(qū)發(fā)展和項(xiàng)目價(jià)值潛力，線下鎖定大渝、新浪網(wǎng)制造輿論及類似“你會為你愛的人買單購房嗎？”的爭議性話題，引起市場受眾的共識并強(qiáng)烈關(guān)注。老婆愛香奈兒、老婆愛老婆愛香奈兒、老婆愛diordior、老婆愛、老婆愛d&gd&g、老婆愛歡樂迪、老婆、老婆愛歡樂迪、老婆愛星巴克、老婆愛必勝客、老婆愛西西弗愛星巴克、老婆愛必勝客、老婆愛西西弗“不管你愛的是什么，你愛的我都愛，不管你愛的是什么，你愛的我都愛，因?yàn)槲覑勰?。因?yàn)槲覑勰??！?愛她，就送她整個(gè)商圈。愛她，就送她整個(gè)商圈。保利保利愛尚里，愛尚里，楊家坪商圈旁楊家坪商圈旁百萬方時(shí)尚生活城。百萬方時(shí)尚生活城。重百、

33、新世紀(jì)、西城天街重百、新世紀(jì)、西城天街“愛愛”讓人生更加豐盛。讓人生更加豐盛。二批次套內(nèi)約二批次套內(nèi)約59-7859-78全能成長院館全能成長院館 溫情加推溫情加推商圈篇商圈篇兒子愛肯德基、兒子愛麥當(dāng)勞、兒子愛全家一起逛街、兒子愛爸兒子愛肯德基、兒子愛麥當(dāng)勞、兒子愛全家一起逛街、兒子愛爸爸多陪半個(gè)小時(shí)、兒子愛爸爸早點(diǎn)回家爸多陪半個(gè)小時(shí)、兒子愛爸爸早點(diǎn)回家“不管你愛的是什么，你愛的我都愛，不管你愛的是什么，你愛的我都愛，因?yàn)槲覑勰?。因?yàn)槲覑勰??！?” 愛他，就拿出更多的時(shí)間來陪他。愛他，就拿出更多的時(shí)間來陪他。保利保利愛尚里，愛尚里，楊家坪商圈旁楊家坪商圈旁百萬方時(shí)尚生活城。百萬方時(shí)尚生活城。輕

34、軌環(huán)線、輕軌輕軌環(huán)線、輕軌2 2號線、數(shù)十條公交線路號線、數(shù)十條公交線路讓讓“愛愛”早點(diǎn)回家。早點(diǎn)回家。二批次套內(nèi)約二批次套內(nèi)約59-7859-78全能成長院館全能成長院館 溫情加推溫情加推交通篇交通篇兒子愛玩具反斗屋，老婆愛掛滿新衣的衣帽間，爸爸愛放滿盆栽的陽兒子愛玩具反斗屋，老婆愛掛滿新衣的衣帽間，爸爸愛放滿盆栽的陽臺，媽媽愛寬敞明亮的廚房臺，媽媽愛寬敞明亮的廚房“不管你們愛的是什么，你們愛的我都愛，不管你們愛的是什么，你們愛的我都愛，因?yàn)槲覑勰銈?。因?yàn)槲覑勰銈??！?” 愛他們，就給他們一個(gè)美滿的家。愛他們，就給他們一個(gè)美滿的家。保利保利愛尚里，愛尚里，楊家坪商圈旁楊家坪商圈旁百萬方時(shí)尚生活城。百萬方時(shí)尚生活城。雙大堂設(shè)計(jì)、三梯六戶配置、無限成長院館雙