行銷組織管理

1、（ 直銷系統(tǒng)；銷售隊(duì)伍的組織和管理 ）銷售管理（1）如何發(fā)掘銷售問題1. 比較各種產(chǎn)品（ 包括各種不同品牌、包裝、銷售量等 ）2. 檢核問題產(chǎn)品（ 滯銷產(chǎn)品、不規(guī)則銷量產(chǎn)品、個(gè)別產(chǎn)品的問題 ）3. 檢核問題地區(qū)（ 地區(qū)性的成長(zhǎng)、銷售偏差、管道的分布 ）（2）九項(xiàng)特點(diǎn)1. 強(qiáng)調(diào)實(shí)際行動(dòng)2. 精簡(jiǎn)組織機(jī)構(gòu)3. 與顧客保持密切聯(lián)系4. 產(chǎn)品內(nèi)部附箋5. 通過協(xié)力合作提高生產(chǎn)力6. 鼓勵(lì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)上的自主7. 著重于企業(yè)的某一特質(zhì)8. 強(qiáng)調(diào)經(jīng)營(yíng)他們最了解的行業(yè)9. 剛?cè)岵?jì)的管理控制 直銷系統(tǒng)規(guī)則策略 直銷系統(tǒng)源起于十多年前的雜志，書刊等郵寄服務(wù)，而沒 有人注意到它會(huì)成為今日一種重要的行銷工具， 在美國(guó)

2、已有五 百間以上的公司使用它。五項(xiàng)直銷規(guī)劃策略的要點(diǎn)：(1) 產(chǎn)品規(guī)劃策略( Product Strategy ) 非直銷系統(tǒng)的行銷策略是“我們創(chuàng)造您需要買的產(chǎn)品” ; 而在 直銷系統(tǒng)是“您所要的產(chǎn)品由我們來制造”。(2) 促銷規(guī)劃策略( Offer Strategy ) 把產(chǎn)品或服務(wù)整理成一組或一系列的購(gòu)買活動(dòng)。在價(jià)格上，時(shí) 間上，或服務(wù)上去變化以吸引顧客投入活動(dòng)之中。(3) 媒體規(guī)劃策略( Media Strategy ) 雖然使用的媒體比一般的媒體費(fèi)用高出百分之兩百至三百，但 是能直接達(dá)到目標(biāo)市場(chǎng)；而且更直接地服務(wù)于“想”的顧客群。 CPO (Cost per Order);CPR (C

3、ost per Response)(4) 通路規(guī)劃策略( Distribution Strategy)通路是直銷系統(tǒng)過程中最后的環(huán)節(jié)。方便，快速，與安全保證， 都是非常重要的因素；而且這往往是整個(gè)服務(wù)最能討顧客歡心 的一項(xiàng)重要工作。(5) 創(chuàng)造性規(guī)劃策略( Creative Strategy ) 創(chuàng)造出新的觀念；刺激沖動(dòng)性購(gòu)買；以細(xì)微的差別提高更好， 更優(yōu)越的直接服務(wù)。在整體的社會(huì)活動(dòng)中，去尋找新的滲透途 徑，把直銷系統(tǒng)無孔不入地進(jìn)入人類的夾縫中。直接行銷的主要工具目錄行銷 直接郵購(gòu)行銷電話行銷電視直接反應(yīng)行銷收音機(jī)，雜志和新聞的直接反應(yīng)行銷電子購(gòu)物 亭式購(gòu)物直接行銷與一般廣告的不同點(diǎn)它有明確

4、的要約行動(dòng)具備作決定的所有資訊提供回應(yīng)的方法推銷與營(yíng)業(yè)管理（1）推銷員的類別按銷售職位劃分為五類：1. 送貨員；2. 接單員；3. 促進(jìn)員（以建立公司（產(chǎn)品）商譽(yù)或教育顧客為主要工作）；4. 技術(shù)服務(wù)員（協(xié)助顧客解決技術(shù)問題）；5. 創(chuàng)造銷售員（真正爭(zhēng)取訂單，創(chuàng)造性銷售）。（2）銷售人員的職責(zé)1. 尋找和發(fā)展新客戶2. 傳達(dá)公司新產(chǎn)品和新服務(wù)的訊息3. 銷售產(chǎn)品或服務(wù)（包括接近客戶；介紹產(chǎn)品；應(yīng)付抗拒； 完成交易；售后服務(wù)）4. 提供附帶服務(wù)5. 進(jìn)行市場(chǎng)研究及情報(bào)檢查，并作出具體報(bào)告6. 配銷產(chǎn)品（提供最佳配貨功效）(3)營(yíng)業(yè)管理循環(huán)圖服務(wù)行銷管理1. 服務(wù)業(yè)六大特性2. 服務(wù)業(yè)類別服務(wù)以設(shè)

5、備為主以服務(wù)人員為主1非技工技工專家販賣機(jī) 干洗店 航空業(yè) 警衛(wèi)人員汽車修理管理顧問電腦分律師時(shí)系統(tǒng)會(huì)計(jì)師3.服務(wù)分類法對(duì)象物人戲院4.服務(wù)行銷程序5.服務(wù)行銷的7 P組合促銷產(chǎn)品產(chǎn)品行銷4 P服務(wù)行銷7 P4P - Product ; Price ; Place ;PromotionProcess man ageme nt.3P - Personnel ; Physical facility ;銷售診斷的范圍(1) 銷售策略(SellingStrategy)1. 銷售控制(Selling Control)2. 銷售組織(Selling Organization)3. 銷售規(guī)劃(Selling

6、 Design)4. 銷售政策(Selling Policy)(UOQOUJOd 6U七>pv)耀gf也L (sQuuelouoQnqwsQ)(A ajfis _eusx 山)>l理岸亠 *e>ns -eusu_E9SAS UOQeuJ£u_)粽M黑BQuUJd'5b山6u三s)朋怒刪耀I(xiàn)OCD00oSo(2) 銷 售計(jì)劃 (Selling Planning)1. 銷售預(yù)測(cè) (Selling Forcasts)( 年、季、月；各別部門、人員、產(chǎn)品銷量預(yù)測(cè) )( 從年計(jì)劃開始、從個(gè)別項(xiàng)目、客戶、渠道、路線開始 )2. 銷售目標(biāo) (Selling Program

7、)( 年、季、月、日、星期；部門、人員、大客戶、產(chǎn)品 )3. 銷售預(yù)算 (Selling Budgetary)( 全年活動(dòng)計(jì)劃；個(gè)別活動(dòng)包括：項(xiàng)目、客戶、渠道 )4. 人員銷售 (PersonnelSelling)( 人員的分配與分組、季度獎(jiǎng)勵(lì)、擢升 )(3) 產(chǎn)品計(jì)劃 (Product Planning)1. 品質(zhì)管制 (Quality Control)2. 包裝 (Package)3. 品牌 (Brand)4. 售后服務(wù) (After Sales Services)5. 新產(chǎn)品開發(fā) (New Product Development)(4) 銷售研究 (Selling Research)1.

8、 國(guó) 內(nèi)銷售研究 (Domestic Sales Research) 經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，趨 勢(shì)。2. 國(guó) 外 銷 售 研 究 (Overseas Sales Research) 政 治 氣 候 ， 外交，投資3. 動(dòng) 態(tài)銷售研究 行為變數(shù)。(DynamicSellingResearch)心理，環(huán)境，4. 靜 態(tài)銷售研究( StaticSellingResearch)習(xí)慣，文化背景，宗教背景。執(zhí)行行銷計(jì)劃的技術(shù)(1) 配置( Allocating)技術(shù)顯露于對(duì)時(shí)間，金錢的預(yù)算及功能，政策，專職人員的配置。(2) 監(jiān)管( Monitoring )技術(shù) 年度規(guī)劃控制，利潤(rùn)控制，效率控制與策略控制。(3) 組

9、織( Organizing )技術(shù) 在行銷人員之間建立一種結(jié)構(gòu)關(guān)系，以共同達(dá)成公司的目標(biāo)(4) 互 動(dòng)關(guān)系( Interacting )技術(shù) 經(jīng)理影響他人，以完成任務(wù)的能力。企業(yè)文化(1) 定義： 組織內(nèi)成員共有的信念，假設(shè)，價(jià)值觀，習(xí)俗，行為方式的 總稱，此組合體特性與其它組織有所不同。(2) 行銷文化： 行銷文化是企業(yè)文化的一支或“次文化”。在一企業(yè)內(nèi)，凡 影響該企業(yè)如何因應(yīng)環(huán)境，對(duì)待顧客和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，及如何執(zhí) 行行銷功能(如產(chǎn)品品質(zhì))的共識(shí)，包括價(jià)值觀，信念，假 設(shè)，符號(hào)等復(fù)雜組合，正是該企業(yè)的行銷文化。(3) 行銷文化類型1品質(zhì)第一；2. 顧客滿意；3. 市場(chǎng)地位；4. 形象至上；5.

10、價(jià)格低廉；&銷售網(wǎng)絡(luò)普及；7. 服務(wù)周到；8. 技術(shù)領(lǐng)先；9.自創(chuàng)品牌;10誠(chéng)信。工業(yè)品行銷管理(2) 工業(yè)行銷策略分析：政治、法律、社會(huì)環(huán)境；競(jìng)爭(zhēng)狀況；價(jià)格趨勢(shì)與需求狀況；市場(chǎng)潛量與市場(chǎng)占有率的變動(dòng)趨勢(shì)；技術(shù)變動(dòng)狀況與替代性；進(jìn)入障礙的變動(dòng)。產(chǎn)品策略：不斷研究創(chuàng)新。定價(jià)策略：投標(biāo)技術(shù)與議價(jià)能力很重要。(3) 工業(yè)品通路策略推銷員議定要站在購(gòu)買者的立場(chǎng)為顧客著想；推銷員 要有專家的形象，可做顧客的顧問，消除其疑慮；以詳細(xì) 說明產(chǎn)品規(guī)格性能的型錄或目錄與各色商展為主要促銷工 具。(4) 工業(yè)廣告類型： 品牌廣告；機(jī)構(gòu)廣告；分類廣告；（傳播某一銷售服務(wù)、 事件等信息）；鼓吹廣 告；（鼓吹某

11、種主張或意見） ； 促銷廣告；（通告特價(jià)銷售、打折、贈(zèng)送等信息 ） 。非盈利行銷(1) 種類組織行銷；人物行銷；社會(huì)行銷；地方行銷。(2) 策略行銷對(duì)象：“目標(biāo)大眾”行銷組合：也須運(yùn)用產(chǎn)品、定價(jià)、配銷通路與推廣等要 素。產(chǎn)品策略：出來的多是理念或服務(wù)，較少是 產(chǎn)品。配銷通路：使客戶大眾能接觸所揭示的理念或服務(wù)。價(jià)格策略：一為固定價(jià)格，如年會(huì)費(fèi)；一為變動(dòng)價(jià)格，如自由樂捐。推廣策略：多用廣告和公共報(bào)導(dǎo)來作行銷， 也利用電視 講學(xué)、傳教。行銷組織管理 討論問題 ( 新加坡 )1. 電腦世界的今天，銷售也與電子互相關(guān)聯(lián)，系統(tǒng)化 是一個(gè)必然趨向。試問如何何以了解系統(tǒng)，參與系 統(tǒng)，成長(zhǎng)系統(tǒng)來完成銷售工作。2. 請(qǐng)討論與評(píng)估下列幾種銷售人員績(jī)效衡量方法的 目的：a) 銷售人員之間作比較。b) 目前和過去銷售額的比