“綠生活”網(wǎng)站網(wǎng)絡傳播策劃方案 2011年5月9日終板

1、2010年5月6日“綠生活”網(wǎng)站網(wǎng)絡傳播策劃方案1關于“綠生活”的品牌解讀2“綠生活”網(wǎng)站視覺表現(xiàn)設計 3“綠生活”網(wǎng)站用戶核心體驗4服務團隊說明內(nèi)容：5“綠生活”網(wǎng)站運營保障1關于“綠生活”的品牌解讀內(nèi)容：“綠生活”網(wǎng)站用戶核心體驗23“綠生活”網(wǎng)站運營保障4“綠生活”網(wǎng)站視覺表現(xiàn)設計5服務團隊說明可口可樂:提高水資源利用率，保護淡水生態(tài)系統(tǒng)，成為可持續(xù)發(fā)展的表率伊利：綠色生產(chǎn)、綠色消費、綠色發(fā)展統(tǒng)一：從“意識”、“環(huán)境”、“飲食”三方面的健康詮釋“永續(xù)發(fā)展”娃哈哈：通過技術創(chuàng)新推動生產(chǎn)過程中水資源的循環(huán)利用匯源：堅持節(jié)能減排，重視果渣綜合利用和植樹造林佳能:以“共生”理念創(chuàng)社會和諧，以“環(huán)

2、?！崩砟顒?chuàng)一流產(chǎn)品三星:將產(chǎn)品、工廠和社區(qū)的綠色化作為企業(yè)綠色推進戰(zhàn)略的核心，實現(xiàn)了綠色經(jīng)營青?。菏称钒踩⑺Y源保護和有效利用、生產(chǎn)過程的循環(huán)經(jīng)濟和行業(yè)法規(guī)的積極構(gòu)建BP:大力發(fā)展可再生能源、清潔能源和傳統(tǒng)煤炭的清潔利用，在環(huán)境持續(xù)改善的情況下保障和鞏固中國的能源安全IBM：在全球推進智慧地球項目， 將環(huán)境責任貫徹到IBM的每個環(huán)節(jié)，攜手中國共贏智慧時代索尼：通過碳減排先鋒行動，降低溫室氣體排放；通過技術創(chuàng)新，開發(fā)節(jié)能產(chǎn)品；成為一家具有高度責任感的全球化企業(yè)GE：綠色創(chuàng)想啟動GE未來，在各行業(yè)全面開展了綠色項目，通過商業(yè)模式創(chuàng)新推動綠色轉(zhuǎn)型綠戰(zhàn)略企業(yè)的追求和發(fā)展茅臺：綠色茅臺、人文茅臺、科技

3、茅臺，通過保護茅臺酒生產(chǎn)的獨特地理環(huán)境和釀酒技術的不斷創(chuàng)新利樂：以“可再生、減量化、可循環(huán)、負責任”為理念，追求經(jīng)濟、社會和環(huán)境均衡的價值最大化國內(nèi)企業(yè)：樹立綠色價值觀，追求綠色利潤，倡導綠為己用國外標桿企業(yè)：追求綠色新增長，通過綠海戰(zhàn)略降低成本、樹立高端理念和形象分析：眾多企業(yè)都將綠色轉(zhuǎn)型視為企業(yè)發(fā)展的新機會，積極推動企業(yè)綠色創(chuàng)新目前眾多企業(yè)的綠色戰(zhàn)略更偏向企業(yè)本身的形象宣傳，而沒有推動社會的力量綠海戰(zhàn)略:本土化 行業(yè)性全球化 社會性愿景同化平等交流尊重個性共同參與 傳遞觀點競爭識別鼓勵追隨統(tǒng)一行為胸懷決定未來 任務解讀清晰共同愿景，引領綠生活聚合品牌資源，支持綠生活聯(lián)合社會力量，豐滿綠生活

4、提供交互平臺，融合綠生活綠生活任務：成為蒙牛與每一個人的在線聯(lián)接核心觀點蒙牛的綠生活，就是全社會每天都在追求的幸福和諧生活蒙牛的好品質(zhì)，是為每一個人存在的走進綠生活平臺核心思想由蒙牛支持運行的全球化、公益化、互動性的綠生活平臺；每個人都是參與者，每個人都是發(fā)起者在綠生活的共同愿景下，聯(lián)動蒙牛與媒體、合作機構(gòu)、乃至每一個公民的聲音讓每件事都有積淀，每個倡議都有回應，成為持續(xù)、發(fā)展運營的平臺“綠生活”發(fā)展目標：創(chuàng)造全民交響的大舞臺 以蒙牛綠戰(zhàn)略價值觀為核心的 社會化關系共振平臺關鍵詞：共有、共鳴關鍵詞：共建、共行關鍵詞：共享、共生微博化的嵌入平臺； 豐富化的展示窗口；互動化的友好界面； 人性化的信

5、息分享；多樣化的活動體驗； 清晰化的國際形象； 社會化關系共振平臺蒙牛綠生活：2“綠生活”網(wǎng)站用戶核心體驗內(nèi)容：1關于“綠生活”的品牌解讀3“綠生活”網(wǎng)站運營保障4“綠生活”網(wǎng)站視覺表現(xiàn)設計5服務團隊說明綠生活微平臺的誕生匯聚每個人微小力量傳遞綠色幸福生活狀態(tài) 。實現(xiàn)全球化、社會性綠海戰(zhàn)略構(gòu)建企業(yè)、社會、個人共有、共鳴、共建、共行、共享、共生的微門戶 視覺標識V詮釋為：Victory 勝利、 Vision 想象力、 Valley 溪谷 、 Vegetable 蔬菜、 View 風景、 Virtue 美德，一切綠色的和諧生活整合社會資源、蒙牛內(nèi)部資源、人際關系網(wǎng)絡的社會關系平臺“”綠生活微平臺關

6、系整合思想說明資訊行動綠生活游戲微博需要對外傳導蒙牛綠色理念、綠色行動需要引導更多人關注綠生活網(wǎng)，并產(chǎn)生互動需要提升人氣，產(chǎn)生新聞輿論，吸引更多參與綠色行動需要通過寓教于樂的方式宣傳綠色行動，并產(chǎn)生互動板塊之間形成良性的互動大眾媒體合作方政府關注關注關注關注共有共鳴共享共生共建共行匯聚微小的力量帶動相關板塊產(chǎn)生影響和互動，吸引更多人加入“綠生活”，共建“綠生活”，讓“綠生活”網(wǎng)成為企業(yè)類標桿性網(wǎng)站綠資訊綠行動通關綠生活綠微博評論轉(zhuǎn)播意見領袖微博共振其他分享為核心的技術平臺合作微博群Web1.0新聞/資訊Web2.0論壇/博客傳統(tǒng)媒體分享二次分享三次分享參與綠生活微平臺板塊結(jié)構(gòu)引發(fā)綠生活蝴蝶效應

7、綠資訊綠行動通關綠生活綠微博資訊板塊意義合作內(nèi)容資訊獲取渠道合作平臺推薦資訊分享流程圖資訊分享方式綠資訊板塊板塊意義從合作媒體獲取權威、新鮮的資訊內(nèi)容 保持綠生活官網(wǎng)的內(nèi)容活性綠生活官網(wǎng)導入吸納導出擴散合作媒體Web1.0內(nèi)容全媒體Web2.0交互平臺 通過綠生活官網(wǎng)內(nèi)部循環(huán)分享體系，將信息導出至綠生活微博 借助蒙牛微博共振系統(tǒng)，綠生活資訊將擴散至全媒體Web2.0社區(qū)綠資訊板塊合作內(nèi)容綠資訊板塊資訊獲取渠道匯聚蒙牛官方的綠色生活資訊、活動信息設定綠生活相關資訊關鍵詞，自動抓取優(yōu)化資訊內(nèi)容蒙牛官方用戶發(fā)布媒體合作技術抓取綠生活資訊綠公民自主從外部媒體平臺分享至綠生活官網(wǎng)的信息通過與行業(yè)媒體的合

8、作豐富綠生活官網(wǎng)的資訊來源1243蒙牛官方媒體合作技術手段用戶發(fā)布每日定期更新來自BD合作伙伴的，與綠色生活相關、符合蒙牛綠生活調(diào)性的資訊內(nèi)容例如：女性時尚：YOKA時尚網(wǎng)生活消費：我愛打折網(wǎng)活動潮流：魔時網(wǎng)戶外旅游：綠野健康生活：39健康網(wǎng)親子交流：太平洋親子網(wǎng)時事資訊：京華網(wǎng)綠資訊板塊合作平臺推薦綠資訊板塊資訊分享流程圖：和我們的關系圖蒙牛官方媒體合作技術手段用戶發(fā)布綠色資訊內(nèi)容瀏覽評論/分享微博平臺外部資訊通過抓取最新綠色資訊展現(xiàn)到綠生活網(wǎng)站，用戶直接瀏覽評論，通過分享系統(tǒng)發(fā)布資訊內(nèi)容及心得感受，又通過微博平臺釋放到合作媒體進行多次互動。推薦綠資訊板塊資訊分享方式：讓資訊無界分享新鮮資訊

9、一鍵分享一鍵分享到綠生活微博微博同步轉(zhuǎn)播資訊內(nèi)容合作媒體即時收聽資訊內(nèi)容以分享技術為核心，在綠生活內(nèi)部與合作媒體間產(chǎn)生回路。來自蒙牛綠生活網(wǎng)站綠資訊綠行動通關綠生活綠微博綠色行動說明綠色行動內(nèi)容社會資源活動發(fā)起方式整合性媒體、社會關系、內(nèi)部資源、口碑、意見領袖等一系列內(nèi)容，形成平臺互動、擴大正面優(yōu)秀的輿論、擴大“綠生活”網(wǎng)的影響力綠色行動說明產(chǎn)品活動公益活動自發(fā)活動其他活動外延外延活動活動社會社會資源資源成果成果展示展示最新最新資訊資訊分類分類活動活動圈子圈子話題話題綠色綠色事件事件其他其他品牌活動蒙?！熬G生活”每個人都是倡導者清晰共同愿景網(wǎng)聚人的力量聯(lián)合社會力量每個人都是分享者交互探討最新熱

10、門資訊擴大綠生活的影響范圍深化綠生活的精神主張關注活動進展引領支持豐滿融合交互聚合影響參與綠色行動板塊綠色行動內(nèi)容集團活動事業(yè)部活動社會化資源活動除了集團性及事業(yè)部臨時性、事件性活動，綠生活網(wǎng)站更多的將是自發(fā)的、自覺的、高頻次的社會化外延活動，使蒙牛擺脫了企業(yè)性行為，展現(xiàn)了最佳狀態(tài)下的微關系西安世園會蒙牛音樂排行榜蒙牛酸酸乳巨星夢想學院徒步旅行綠色公益公益攝影大賽綠色行動板塊社會化資源活動發(fā)起方式以目前合作目標綠野為例，借助綠野活動資源優(yōu)勢，直接在綠生活網(wǎng)站發(fā)布合作的活動內(nèi)容，綠生活網(wǎng)站用戶可直接報名參與活動。通過一鍵分享到微博平臺可吸引更多用戶參與。一鍵分享到綠生活微博綠資訊綠行動通關綠生活

11、綠微博通關綠生活通關綠生活環(huán)保類公益類益智類推薦游戲類型適合的游戲風格建議： 綠色的、環(huán)保的、低碳的、寓教于樂的綠色游戲 在游戲中體驗綠色的幸福生活 成為綠色生活的倡導者綠資訊綠行動通關綠生活綠微博締造微平臺用戶核心體驗建立微博共振系統(tǒng)形成內(nèi)外部共振效果在綠生活網(wǎng)站內(nèi)的共振體系對接微博群形成“綠生活”社會共振綠微博板塊締造微平臺用戶核心體驗通過BD手段能夠打通十余個主流微博平臺接口，實現(xiàn)蒙牛與社會資源共建綠生活社會關系化平臺的體驗窗口。綠微博板塊建立微博共振系統(tǒng)形成內(nèi)外部共振效果合作媒體其他合作伙伴行業(yè)人士蒙牛旗下的微博內(nèi)部員工等消費者其他群體社會公眾完全自控型微博：整合蒙牛旗下所有的微博，包

12、括品牌類、產(chǎn)品類、公益類、新聞類、員工類等半可控型的微博：聯(lián)絡或協(xié)商相關微博，達成微博信息互動、輿論導向引導、信息推廣等目的引導輿論的微博：關注并引導相關微博，關注蒙牛，關注綠生活，提升蒙牛微博互動的人氣，形成綠生活輿論合圍之勢。品牌明星產(chǎn)品143營養(yǎng)62綠生活5公益23412555343465做公益我們一直在努力我是環(huán)保達人哦！愛綠生活，我支持，我喜歡媒體的朋友一直在行動蒙牛再次資助貧困小學生多補充乳蛋白有益健康哦綠生活是個人社會踐行的體現(xiàn)能為這么大愛的企業(yè)代言我很高興我們一直在努力！蒙牛新品贏得市場熱捧綠微博板塊在綠生活網(wǎng)站內(nèi)的共振體系愛綠生活明星163新聞綠微博板塊對接微博群形成“綠生活

13、”社會共振 直控半可控共振平臺消費者公眾人人新浪時時刻刻有人在討論，能將資訊活動分享出去，泛化到各個媒體，時時有內(nèi)容四大板塊聯(lián)動創(chuàng)建綠生活傳播體系寓教于樂IGA微訪談微博共振話題炒作意見領袖養(yǎng)成明星、活動情感體驗綠色活動明星資源社會活動明星資訊環(huán)保旅游低碳生活綠色資訊企業(yè)動態(tài)產(chǎn)品信息微平臺將所有行為進行無縫連接，用戶時刻互動，綠生活理念滲透在每個細節(jié)綠微博完整的積分體系增添互動樂趣確保網(wǎng)站活性參與綠活動每日簽到登錄平臺發(fā)微博轉(zhuǎn)載新聞分享觀點玩游戲加好友蒙牛明星周邊資源明星見面會光盤、門票選秀評選活動門票蒙牛產(chǎn)品/促銷品新品嘗鮮資格BD合作伙伴獎勵兌換玩轉(zhuǎn)積分贏綠生活專屬獎勵獨特的綠生活徽章獲取

14、增添用戶歸屬感和榮譽感參與特殊活動、事件日積月累、堅持不屑登錄平臺、簽到、發(fā)微博、轉(zhuǎn)載、分享、玩游戲、加好友.積累定額徽章數(shù)量獲得年度綠色達人、綠色公民評選資格基礎徽章獎勵特殊貢獻徽章限時限量徽章“綠生活”網(wǎng)站視覺表現(xiàn)設計 3內(nèi)容：1“綠生活”網(wǎng)站用戶核心體驗2關于“綠生活”的品牌解讀“綠生活”網(wǎng)站運營保障45服務團隊說明分解示意完整圖連接下圖連接下圖連接上圖4內(nèi)容：“綠生活”網(wǎng)站運營保障1“綠生活”網(wǎng)站用戶核心體驗2關于“綠生活”的品牌解讀3“綠生活”網(wǎng)站視覺表現(xiàn)設計5服務團隊說明基于媒體合作與核心分享技術平臺的導流吸引更多用戶加入綠生活關系平臺綠生活公民在綠微博上進行同步分享后，通過對接同

15、步技術回流粉絲微博共振蒙牛資源BD合作綠野論壇核心意見領袖星級領隊京華微博活躍用戶139說客活躍用戶蒙?，F(xiàn)有其他微博平臺的粉絲平移代言人微博分享內(nèi)容后，帶回的粉絲人群蒙牛過往活動已注冊用戶EDM推薦引流共生用戶圈用戶的綠生活關系漫游之旅攢人氣、人品、徽章。找朋友參與/召起活動多平臺共享 擴散熱點話題明星動態(tài)新鮮資訊通關綠生活看關注討論分享互動挑戰(zhàn)收集綠資訊綠微博綠行動通關綠生活玩轉(zhuǎn)積分，保證用戶的互動粘性綠生活關系平臺綠徽章基礎參與徽章BD合作伙伴獎勵兌換年終綠公民評選資格蒙牛代言人周邊產(chǎn)品簽名海報、CD等明星見面會門票、光盤等大型選秀/評選冠名活動門票、周邊產(chǎn)品蒙牛產(chǎn)品/促銷品蒙牛新品嘗鮮資

16、格特殊活動定制限量徽章蒙牛獨有資源綠生活平臺資源除實物獎勵外，設置虛擬獎勵機制，給予用戶歸屬與榮譽感綠資訊綠行動通關綠生活綠微博評論轉(zhuǎn)播意見領袖微博共振其他分享為核心的技術平臺合作微博群Web1.0新聞/資訊Web2.0論壇/博客傳統(tǒng)媒體分享二次分享三次分享參與微平臺板塊結(jié)構(gòu)引發(fā)綠生活蝴蝶效應最大化的信息分享擴散，培育蒙牛核心的意見領袖2011年 蒙牛綠生活執(zhí)行進度說明2011年 蒙牛綠生活執(zhí)行進度說明6月7月8月9月10月11月12月綠生活微博平臺的搭建綠野-植樹造林活動綠野-徒步健走活動綠野-陽光關愛活動綠野-還自然一片凈土活動綠野關愛地球活動BD合作-綠野合作西安世博園活動蒙牛音樂排行榜

17、微博共振系統(tǒng)設計綠野論壇意見領袖合作活動公益攝影活動綠色公益活動綠色愛心大使評選活動明星見面會活動綠生活關系平臺維護年度評選活動蒙牛酸酸乳音樂夢想學院活動平臺運營每年綠生活活性的承諾：分享動態(tài)的觀點，完成感受的沉淀每時每刻有新的動態(tài)每天有新的感受總結(jié)每周發(fā)起1個活動每月有大量BD的合作每季度有蒙牛大型的活動每年有回饋性的評選活動BD合作 微博共振 大型活動 蒙牛內(nèi)部資源運用 內(nèi)容支持通過技術手段、媒體合作、明星資源與獎勵制度完成面向用戶的運營保障體系綠生活關系平臺運營保障系統(tǒng)多平臺共享發(fā)布技術：方便用戶實現(xiàn)發(fā)布一條信息可同步各大主流微博/SNS平臺的功能需求應用電信平臺技術：方便用戶應用手機彩

18、短信實現(xiàn)信息發(fā)布資訊內(nèi)容保證：通過與139說客、京華微博的技術對接，綠微博可直接同步讀取內(nèi)容，保障用戶登錄網(wǎng)站后即有最新信息與話題可參與討論與專業(yè)的活動平臺合作：通過與綠野及綠野上的意見領袖的合作，發(fā)起優(yōu)質(zhì)的綠色行動，為用戶參與活動提供執(zhí)行保障稀缺的蒙牛明星資源支持：在平臺的運維活動中，不定期應用蒙牛代言明星的周邊產(chǎn)品，吸引用戶長期關注保障用戶粘性的積分獎勵機制：伴隨用戶在綠生活平臺的互動行為，以積分形式獎勵，并伴以虛擬或?qū)嵨铼剟睿Ｕ嫌脩?的參與粘性用戶使用便捷性內(nèi)容更新時效性活動執(zhí)行保障性明星獎勵機制虛擬獎勵榮譽感綠生活關系平臺KPI目標規(guī)劃合作平臺執(zhí)行手段互動交互/導入模式預估KPI數(shù)量

19、數(shù)據(jù)平臺EDM直郵預計發(fā)送EDM100萬封，郵件閱讀率約為50%，網(wǎng)站瀏覽率約為80%，注冊轉(zhuǎn)化率約為3%1.2萬人/7個月活動執(zhí)行平臺綠野核心領隊召集發(fā)起活動 綠野核心領隊主導綠行動的活動召集 綠野網(wǎng)站同步活動參與報名互動 綠野網(wǎng)相關板塊的活動推薦1萬人/7個月微博技術平臺139說客通過網(wǎng)站廣告、微博活動推薦、賬號互通、來源鏈接等交互模式，與綠生活關系平臺完成用戶導入3.3萬人/7個月京華微博微博分享共振平臺綠微博信息同步至各大SNS/微博網(wǎng)站預計蒙牛綠生活平臺用戶交互頻次約為100萬次，約有60%的交互被同步至各大微博/SNS分享平臺，其中40%在其他平臺上（如新浪微博等）進行2次互動，預

20、計從被分享內(nèi)容的鏈接導流回的注冊轉(zhuǎn)化比例約為10%5萬人/7個月TOTAL10.5萬人/7個月欄目規(guī)劃欄目定位目的周更新數(shù)量新聞動態(tài)主要發(fā)布環(huán)境保護、低碳生活相關的行業(yè)資訊為達到用戶的危機意識，使網(wǎng)友認識到環(huán)保從我做起，刻不容緩的道理80條以上低碳出行針對有車一族用戶，主要發(fā)布低碳出行的好處、攻略等，并與互動版塊聯(lián)合開車是為了方便生活，所以要讓大家了解低碳的好處，益處可以是經(jīng)濟上的，方便出行上的，甚至是愛護家園等心靈層次上的游山玩水主要發(fā)布旅游信息、旅游攻略、環(huán)保出行等文章 內(nèi)容是對網(wǎng)友出行有直接幫助的，并且讓網(wǎng)友意識到自然是美好的，如果想繼續(xù)擁有這片美好需要從我做起飲食健康主要發(fā)布美食、食療

21、、食補等信息內(nèi)容也是對生活有幫助的，體現(xiàn)健康最重要，正確的生活方式和態(tài)度也同樣重要家居時代發(fā)布與健康生活有關的家居、裝修、家電以及小竅門等家電涉及到電力和空氣質(zhì)量，同時和網(wǎng)友的理財有關，環(huán)保家電在保護空氣節(jié)約能源的同時，節(jié)省開支；低碳環(huán)保的裝修也可以讓生活更健康娛樂生活主要發(fā)布娛樂圈的熱點事件以及明星們的環(huán)?；顒?、環(huán)保理念等明星在某種程度上總是起到帶頭作用，自己喜愛的明星都做的事情有些人愿意效仿綠圖貼吧主要是一些大自然的圖集，高清美圖美麗的圖片總有攝人心魄的魔力，通過圖片了解大自然，保護大自然。資訊類板塊規(guī)劃及運營目標微博內(nèi)容規(guī)劃及運營目標方向定位目的方式年度用戶交互數(shù)名人微博有知名度的藝人之

22、類開博，展示名人在生活中的環(huán)保理念明星身體力行的倡導和宣傳正確的生活方式前期有六七個微博足以支撐，隨著網(wǎng)站的提升可以引導更多的名人參與超過1萬條資深博主設立一些草根級的博主，有些網(wǎng)友對普通人的微博更感興趣，因為更貼近生活網(wǎng)友帶動網(wǎng)友的方式容易被接受，有些人就相信普通人的言論前期以維護人員為主，經(jīng)常發(fā)布熱點的微博容易被關注，再通過馬甲賬號關注這些微博，達到預期效果事件微博熱點事件、或者一些不經(jīng)常發(fā)生的事情有很大的關注度這是前期導入真實用戶的方法，有些人希望了解近期事件作為談資，就想每天瀏覽報紙的人一樣前期編輯通過選題發(fā)布，聚集人氣的同時激發(fā)網(wǎng)友的溝通欲，從中產(chǎn)生質(zhì)量高的微博博主普通微博談天說地普通網(wǎng)友 名人需要普通網(wǎng)友關注、資深博主需要擁護者，草根一級需要自己的交流方式前期注冊百個賬號供維護人員使用，這些賬號會去炒作名人微博、關注資深博主以及灌水，前期作為活躍平臺吸引真實用戶的方法活動微博發(fā)布活動報道，組織活動聚合更多網(wǎng)友，讓更多的網(wǎng)友參與進來定期舉辦小型活動，線上為主，發(fā)布一些小禮品甚至是名人面對面活動；不定期的舉辦大型活動，