【廣告策劃PPT】新浪網(wǎng)婷美代言選拔賽資料

1、婷美she女郎新秀代言人選拔賽新浪網(wǎng)配合方案新浪銷(xiāo)售部新浪銷(xiāo)售部2021年年11月月推廣背景及任務(wù)理解新浪策略及執(zhí)行說(shuō)明推廣配合說(shuō)明及效果預(yù)估推廣背景推廣目的:通過(guò)活動(dòng)推廣在短期內(nèi)向目標(biāo)受眾告知品牌及產(chǎn)品特性,配合品牌的文胸戰(zhàn)略及磁活力的健康理念，通過(guò)與目標(biāo)受眾的強(qiáng)效互動(dòng)加快目標(biāo)受眾對(duì)品牌及新品的親密度，及短期內(nèi)拉動(dòng)銷(xiāo)售的目標(biāo)。主題：“婷美品質(zhì)女人” 新秀代言人選拔賽 （s-s美麗曲線，h-健康理念，e-典雅的生活品味） 地區(qū):全國(guó)目標(biāo)用戶(hù):18-45歲的女性活動(dòng)內(nèi)容：報(bào)名參加形象代言，通過(guò)大眾投票評(píng)選出決賽選手；并在決賽中由專(zhuān)業(yè)評(píng)委團(tuán)評(píng)選出最終總冠軍及分項(xiàng)冠軍。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)任務(wù):搭建網(wǎng)絡(luò)賽場(chǎng),全

2、程報(bào)道推廣活動(dòng)，發(fā)布大量活動(dòng)信息。推廣背景及任務(wù)理解新浪策略及執(zhí)行說(shuō)明 推廣配合資源說(shuō)明新浪操作三線策略借力新浪網(wǎng)強(qiáng)大的媒體影響力，采用三主線的推廣策略，既曝光宣傳+活動(dòng)參與+話題炒作三條路線，這三條路線是相輔相成的關(guān)系，既視頻推廣引發(fā)的網(wǎng)友思考，話題炒作引起大家關(guān)注，開(kāi)放式的活動(dòng)參與機(jī)會(huì)獲得深化傳播效果曝光/見(jiàn)到開(kāi)放/參與炒作/關(guān)注最大范圍讓目標(biāo)消費(fèi)人群了解活動(dòng)信息，達(dá)到廣泛傳播的目的。以熱點(diǎn)選手(小明星、國(guó)際公司高層經(jīng)理)為素材刻意營(yíng)造公關(guān)傳播點(diǎn),開(kāi)展話題炒作，達(dá)到引人關(guān)注的目的。配合活動(dòng)安排搭建豐富的活動(dòng)平臺(tái)供網(wǎng)友參與及內(nèi)容報(bào)道,深化傳播效果。目的：特點(diǎn)：廣趣互動(dòng)炒作是一種奇招能夠收獲意

3、外的驚喜推廣資源及內(nèi)容策劃決定關(guān)注度得到最廣泛的傳播效果首頁(yè)、女性、娛樂(lè)、博客、論壇、播客等目標(biāo)人群吻合度高的平臺(tái)作為重點(diǎn)陣地，以此輻射新浪以及整個(gè)網(wǎng)絡(luò)方法:標(biāo)題黨策略，推廣本次活動(dòng)中優(yōu)秀的素材.形式多為圖片及視頻.設(shè)置活動(dòng)及比賽平臺(tái)，豐富報(bào)道內(nèi)容并引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注活動(dòng)主體平臺(tái)1 1 活動(dòng)專(zhuān)題平臺(tái)：活動(dòng)專(zhuān)題平臺(tái)：比賽全程打造活動(dòng)專(zhuān)題，選手報(bào)名、展示個(gè)人風(fēng)比賽全程打造活動(dòng)專(zhuān)題，選手報(bào)名、展示個(gè)人風(fēng)采，拉攏人氣；隨比賽進(jìn)程開(kāi)展全面報(bào)道。采，拉攏人氣；隨比賽進(jìn)程開(kāi)展全面報(bào)道。2 2 網(wǎng)絡(luò)賽場(chǎng)平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)賽場(chǎng)平臺(tái)新浪新浪ucuc視頻互動(dòng)平臺(tái)：視頻互動(dòng)平臺(tái)：網(wǎng)絡(luò)分賽場(chǎng)海選征集，為網(wǎng)絡(luò)分賽場(chǎng)海選征集，為不能去線下

4、賽區(qū)參賽的網(wǎng)友提供了展示機(jī)會(huì)。分類(lèi)別、場(chǎng)次組織不能去線下賽區(qū)參賽的網(wǎng)友提供了展示機(jī)會(huì)。分類(lèi)別、場(chǎng)次組織多場(chǎng)初賽直播，通過(guò)評(píng)委點(diǎn)評(píng)及網(wǎng)民支持決出網(wǎng)絡(luò)賽場(chǎng)的獲決賽多場(chǎng)初賽直播，通過(guò)評(píng)委點(diǎn)評(píng)及網(wǎng)民支持決出網(wǎng)絡(luò)賽場(chǎng)的獲決賽資格選手；賽事及選手動(dòng)態(tài)報(bào)道；全程直播線下初賽及決賽盛況；資格選手；賽事及選手動(dòng)態(tài)報(bào)道；全程直播線下初賽及決賽盛況；開(kāi)辟網(wǎng)友討論區(qū)。開(kāi)辟網(wǎng)友討論區(qū)。3 3 炒作平臺(tái)炒作平臺(tái)論壇、博客、視頻：論壇、博客、視頻：根據(jù)賽事進(jìn)程，尋求賽事中的熱根據(jù)賽事進(jìn)程，尋求賽事中的熱點(diǎn)話題，點(diǎn)話題，根據(jù)活動(dòng)的圖文及視頻內(nèi)容，與新浪優(yōu)勢(shì)頻道資源相結(jié)合，層根據(jù)活動(dòng)的圖文及視頻內(nèi)容，與新浪優(yōu)勢(shì)頻道資源相結(jié)合，

5、層層遞進(jìn)，引爆網(wǎng)友關(guān)注。層遞進(jìn)，引爆網(wǎng)友關(guān)注。 同時(shí)，各平臺(tái)在運(yùn)作過(guò)程中能夠與品牌進(jìn)行有機(jī)融合。同時(shí)，各平臺(tái)在運(yùn)作過(guò)程中能夠與品牌進(jìn)行有機(jī)融合。關(guān)注度活動(dòng)專(zhuān)題開(kāi)始曝光，上傳相關(guān)資料報(bào)名參賽新浪uc網(wǎng)絡(luò)分賽場(chǎng)報(bào)名報(bào)名階段 初賽階段初賽階段決賽階段人氣比拼：選手專(zhuān)題內(nèi)風(fēng)采展示，拉攏人氣全程秀自己：個(gè)人簡(jiǎn)介、塑身心得、博客、播客、像冊(cè)、線下動(dòng)態(tài)等線下賽區(qū)選拔：線上專(zhuān)題全線下賽區(qū)選拔：線上專(zhuān)題全程報(bào)道，程報(bào)道，uc直播各賽區(qū)比賽。直播各賽區(qū)比賽。網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)選拔：分類(lèi)別分場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)選拔：分類(lèi)別分場(chǎng)次在次在uc聊天室開(kāi)展直播比賽，聊天室開(kāi)展直播比賽，每場(chǎng)大約每場(chǎng)大約40名選手，評(píng)委點(diǎn)名選手，評(píng)委點(diǎn)評(píng)網(wǎng)友投票

6、，場(chǎng)選出評(píng)網(wǎng)友投票，場(chǎng)選出5名選名選手參加晉級(jí)賽，晉級(jí)賽選出手參加晉級(jí)賽，晉級(jí)賽選出10名網(wǎng)絡(luò)入圍決賽選手。名網(wǎng)絡(luò)入圍決賽選手。賽前，決賽選手會(huì)在專(zhuān)題頁(yè)有專(zhuān)區(qū)進(jìn)行風(fēng)采展示以及培訓(xùn)期間的報(bào)道來(lái)拉攏人氣.賽場(chǎng)全程uc直播及網(wǎng)友評(píng)論冠軍由線下選出，線上全程進(jìn)行報(bào)道?；顒?dòng)流程參賽說(shuō)明：選手在專(zhuān)題內(nèi)提交個(gè)人信息 照片 博客 參賽感言. 有條件者上傳才藝展示的視頻文件.網(wǎng)絡(luò)賽場(chǎng)及線下賽事直播、賽事信息及時(shí)發(fā)布uc4月中-5月中8月中-8月底10月初海選階段由網(wǎng)友投票及組委由網(wǎng)友投票及組委會(huì)評(píng)選，選出入圍會(huì)評(píng)選，選出入圍線下及網(wǎng)絡(luò)初賽的線下及網(wǎng)絡(luò)初賽的選手。選手。5月中-7月底博客、播客平臺(tái)博客、播客平臺(tái)

7、平臺(tái)平臺(tái)海選階段線下賽場(chǎng)入圍選拔：線下賽場(chǎng)入圍選拔：選手在活動(dòng)專(zhuān)題內(nèi)提交個(gè)人信息選手在活動(dòng)專(zhuān)題內(nèi)提交個(gè)人信息 、照片、博客、參、照片、博客、參賽感言等報(bào)名，由網(wǎng)友投票和組委會(huì)選出入圍選手。賽感言等報(bào)名，由網(wǎng)友投票和組委會(huì)選出入圍選手。網(wǎng)絡(luò)賽場(chǎng)入圍選拔：網(wǎng)絡(luò)賽場(chǎng)入圍選拔：新浪新浪uc平臺(tái)提供給龐大的平臺(tái)提供給龐大的uc用戶(hù)群報(bào)名平臺(tái)，由組用戶(hù)群報(bào)名平臺(tái)，由組委會(huì)選出入圍網(wǎng)絡(luò)賽場(chǎng)的選手。委會(huì)選出入圍網(wǎng)絡(luò)賽場(chǎng)的選手。除通過(guò)新浪各頻道優(yōu)勢(shì)資源大力宣傳活動(dòng)外，還會(huì)將論壇作為活動(dòng)召集平除通過(guò)新浪各頻道優(yōu)勢(shì)資源大力宣傳活動(dòng)外，還會(huì)將論壇作為活動(dòng)召集平臺(tái)之一，讓活躍度極高的論壇用戶(hù)了解并參與，選擇通過(guò)活動(dòng)專(zhuān)題

8、平臺(tái)或臺(tái)之一，讓活躍度極高的論壇用戶(hù)了解并參與，選擇通過(guò)活動(dòng)專(zhuān)題平臺(tái)或uc平臺(tái)進(jìn)行報(bào)名。為后期的關(guān)注度提升打下良好基礎(chǔ)。平臺(tái)進(jìn)行報(bào)名。為后期的關(guān)注度提升打下良好基礎(chǔ)。初賽階段線下賽場(chǎng)：分地區(qū)比賽，評(píng)選各賽區(qū)線下賽場(chǎng)：分地區(qū)比賽，評(píng)選各賽區(qū)10強(qiáng)及決賽入圍選手。同強(qiáng)及決賽入圍選手。同時(shí)時(shí) uc平臺(tái)將進(jìn)行視頻直播。平臺(tái)將進(jìn)行視頻直播。網(wǎng)絡(luò)賽場(chǎng)：分類(lèi)別，分場(chǎng)次（網(wǎng)絡(luò)賽場(chǎng)：分類(lèi)別，分場(chǎng)次（5場(chǎng)初賽、場(chǎng)初賽、1場(chǎng)晉級(jí)賽）進(jìn)行場(chǎng)晉級(jí)賽）進(jìn)行uc直播比賽，評(píng)委坐陣，由評(píng)委評(píng)選和網(wǎng)友投票選出直播比賽，評(píng)委坐陣，由評(píng)委評(píng)選和網(wǎng)友投票選出網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)的網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)的10強(qiáng)選手入圍決賽。強(qiáng)選手入圍決賽。平臺(tái)支持：平臺(tái)支持：

9、活動(dòng)專(zhuān)題平臺(tái)活動(dòng)專(zhuān)題平臺(tái)對(duì)比賽及選手動(dòng)態(tài)進(jìn)行全面報(bào)道；對(duì)比賽及選手動(dòng)態(tài)進(jìn)行全面報(bào)道； uc網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)平臺(tái)對(duì)線下和網(wǎng)絡(luò)各賽區(qū)比賽進(jìn)行對(duì)線下和網(wǎng)絡(luò)各賽區(qū)比賽進(jìn)行視頻直播及內(nèi)容推薦；視頻直播及內(nèi)容推薦； 炒作平臺(tái)炒作平臺(tái)在比賽進(jìn)程中引發(fā)熱點(diǎn)話題、每周賽在比賽進(jìn)程中引發(fā)熱點(diǎn)話題、每周賽事通報(bào)、每周評(píng)論，等等，提高網(wǎng)友關(guān)注度和參與事通報(bào)、每周評(píng)論，等等，提高網(wǎng)友關(guān)注度和參與互動(dòng)?；?dòng)。決賽階段備賽期間報(bào)道：備賽期間報(bào)道：賽事及婷美最新動(dòng)態(tài)、決賽選手備賽前的跟賽事及婷美最新動(dòng)態(tài)、決賽選手備賽前的跟 蹤報(bào)道、拉票及網(wǎng)友評(píng)論等。蹤報(bào)道、拉票及網(wǎng)友評(píng)論等。決賽網(wǎng)絡(luò)直播：決賽網(wǎng)絡(luò)直播：uc平臺(tái)對(duì)決賽盛況

10、進(jìn)行視頻直播，同時(shí)在活平臺(tái)對(duì)決賽盛況進(jìn)行視頻直播，同時(shí)在活動(dòng)專(zhuān)題平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容打造。動(dòng)專(zhuān)題平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容打造。平臺(tái)支持：平臺(tái)支持：活動(dòng)專(zhuān)題平臺(tái)活動(dòng)專(zhuān)題平臺(tái)賽事盛況打造；賽事盛況打造； uc網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)平臺(tái)全程直播賽事、內(nèi)容推薦等；全程直播賽事、內(nèi)容推薦等； 炒作平臺(tái)炒作平臺(tái)熱點(diǎn)引爆、賽事通報(bào)、網(wǎng)友評(píng)論及拉熱點(diǎn)引爆、賽事通報(bào)、網(wǎng)友評(píng)論及拉 票等。票等。 活動(dòng)專(zhuān)題平臺(tái)-結(jié)構(gòu)體現(xiàn)2 21 13 34 45 56 67 7題圖及導(dǎo)航區(qū)域焦點(diǎn)圖片及精彩報(bào)道區(qū)域賽事說(shuō)明企業(yè)廣告區(qū)域塑身話題討論區(qū)獎(jiǎng)品展示區(qū)域優(yōu)秀選手展示區(qū)域（簡(jiǎn)介、母親或女兒的祝福、母女合照、博客、視頻等）8 8選手排行頁(yè)面介紹1 12

11、 23 34 45 56 67 78 89 9參賽選手資料（簡(jiǎn)介、母親或女兒的祝福、母女合照、博客、視頻等）9 910 10明星代言人評(píng)選11 1110 1011 11廣告視頻（或活動(dòng)視頻花絮）活動(dòng)專(zhuān)題平臺(tái)產(chǎn)品植入你認(rèn)為她最能體現(xiàn)婷美文胸典雅的一面嗎？喜歡就投她一票吧！2 21 13 3選手投票處體現(xiàn)網(wǎng)民討論區(qū)體現(xiàn)選手參賽感言要求與產(chǎn)品訴求貼合產(chǎn)品植入環(huán)節(jié)例：人氣投票環(huán)節(jié)“我最我最s”/s”/”我最健康我最健康”/”/”我最典雅我最典雅”視頻窗口視頻窗口1宣傳區(qū)域宣傳區(qū)域文本輸入文本輸入管理員列表管理員列表網(wǎng)友列表網(wǎng)友列表公告框，系統(tǒng)廣播公告框，系統(tǒng)廣播聊天窗口聊天窗口視頻窗口視頻窗口2麥序麥

12、序麥克控制麥克控制選手才藝展示選手才藝展示/ /拉票、拉票、選手選手fans交流交流的最佳工具的最佳工具網(wǎng)絡(luò)賽場(chǎng)平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)賽場(chǎng)平臺(tái)所有所有uc在線用戶(hù)均能收看在線用戶(hù)均能收看到我們播放的視頻內(nèi)容，并到我們播放的視頻內(nèi)容，并可參與討論，同時(shí)可由系統(tǒng)可參與討論，同時(shí)可由系統(tǒng)發(fā)出最新的賽事情況和選手發(fā)出最新的賽事情況和選手情況，靈活度很強(qiáng)。情況，靈活度很強(qiáng)。討論區(qū)背景可有品牌體現(xiàn)。討論區(qū)背景可有品牌體現(xiàn)。l網(wǎng)絡(luò)賽場(chǎng)將分場(chǎng)次進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)賽場(chǎng)將分場(chǎng)次進(jìn)行ucuc聊天室在線比賽聊天室在線比賽. . 同時(shí)直播線下初賽及決賽。同時(shí)直播線下初賽及決賽。l預(yù)計(jì)比賽周期預(yù)計(jì)比賽周期2020天天. . (初賽初賽40進(jìn)進(jìn)5

13、 每周每周2場(chǎng)場(chǎng) 共共5場(chǎng)；晉級(jí)賽場(chǎng)；晉級(jí)賽25進(jìn)進(jìn)10，共，共1場(chǎng)場(chǎng))l 主持人、選手、網(wǎng)友主持人、選手、網(wǎng)友3 3地即時(shí)視頻通訊，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)使得賽事直播增加了更多的看點(diǎn)。地即時(shí)視頻通訊，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)使得賽事直播增加了更多的看點(diǎn)。 同為草根的選手和評(píng)委的意見(jiàn)交流更容易擦出火花產(chǎn)生活動(dòng)炒作點(diǎn)。同為草根的選手和評(píng)委的意見(jiàn)交流更容易擦出火花產(chǎn)生活動(dòng)炒作點(diǎn)。ucuc視頻聊天室比賽視頻聊天室比賽網(wǎng)羅廣大熱衷展示自我、參與活動(dòng)的活躍網(wǎng)友，同時(shí)跨網(wǎng)羅廣大熱衷展示自我、參與活動(dòng)的活躍網(wǎng)友，同時(shí)跨越了線下賽事的空間限制，大大提升活動(dòng)受關(guān)注度。越了線下賽事的空間限制，大大提升活動(dòng)受關(guān)注度。uc頻道將整合：頻道首頁(yè)、各

14、熱點(diǎn)欄目、頻道將整合：頻道首頁(yè)、各熱點(diǎn)欄目、uc客戶(hù)端、視頻互動(dòng)平臺(tái)、系統(tǒng)消客戶(hù)端、視頻互動(dòng)平臺(tái)、系統(tǒng)消系等平臺(tái)中的優(yōu)勢(shì)資源及各種有效手段對(duì)活動(dòng)的進(jìn)程大力進(jìn)行推廣和圖文報(bào)道。系等平臺(tái)中的優(yōu)勢(shì)資源及各種有效手段對(duì)活動(dòng)的進(jìn)程大力進(jìn)行推廣和圖文報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)賽場(chǎng)平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)賽場(chǎng)平臺(tái)隨賽事進(jìn)程，尋求賽事中的熱點(diǎn)話題，隨賽事進(jìn)程，尋求賽事中的熱點(diǎn)話題，根據(jù)活動(dòng)的根據(jù)活動(dòng)的圖文及視頻內(nèi)容，與新浪優(yōu)勢(shì)頻道資源相結(jié)合，層圖文及視頻內(nèi)容，與新浪優(yōu)勢(shì)頻道資源相結(jié)合，層層遞進(jìn)，引爆網(wǎng)友關(guān)注。層遞進(jìn)，引爆網(wǎng)友關(guān)注。炒作平臺(tái)-論壇如何進(jìn)行活動(dòng)人氣提升和熱點(diǎn)炒作？如何進(jìn)行活動(dòng)人氣提升和熱點(diǎn)炒作？1.報(bào)名：活動(dòng)報(bào)名招募，論壇網(wǎng)友按

15、規(guī)定報(bào)名方式報(bào)名參賽報(bào)名：活動(dòng)報(bào)名招募，論壇網(wǎng)友按規(guī)定報(bào)名方式報(bào)名參賽2.賽事通報(bào)：每周賽情通報(bào)貼賽事通報(bào)：每周賽情通報(bào)貼 網(wǎng)友參與有獎(jiǎng)評(píng)論網(wǎng)友參與有獎(jiǎng)評(píng)論3.熱點(diǎn)話題引爆：比賽前期熱點(diǎn)話題引爆：比賽前期以明星代言人為熱點(diǎn)（同步于明星代言人評(píng)選）以明星代言人為熱點(diǎn)（同步于明星代言人評(píng)選） 比賽中期比賽中期以參選選手或賽事新聞為熱點(diǎn)（如以參選選手或賽事新聞為熱點(diǎn)（如“外企美女經(jīng)外企美女經(jīng) 理參選代言人理參選代言人”、網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)紅人xxxx參加選秀）參加選秀）4.產(chǎn)品推廣：新品推薦產(chǎn)品推廣：新品推薦網(wǎng)友對(duì)此類(lèi)活動(dòng)的參與度極高網(wǎng)友對(duì)此類(lèi)活動(dòng)的參與度極高 （成功案例：愛(ài)慕男士支撐功能內(nèi)衣推薦活動(dòng)，

16、詳情請(qǐng)見(jiàn)附件（成功案例：愛(ài)慕男士支撐功能內(nèi)衣推薦活動(dòng)，詳情請(qǐng)見(jiàn)附件4） 炒作平臺(tái)-博客選手博客用博客講敘自己的參賽感受，讓更多人矚目。主辦方博客邀請(qǐng)主辦方參與為活動(dòng)發(fā)表博客，點(diǎn)評(píng)選手。造勢(shì)宣傳選擇博客頻道優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行推廣選擇博客頻道優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行推廣炒作平臺(tái)-播客新浪播客：名人草根匯聚的人氣平臺(tái)新浪播客：名人草根匯聚的人氣平臺(tái) 播客頻道優(yōu)勢(shì)資源推薦活動(dòng)線上線下的熱點(diǎn)視頻內(nèi)容（活動(dòng)、播客頻道優(yōu)勢(shì)資源推薦活動(dòng)線上線下的熱點(diǎn)視頻內(nèi)容（活動(dòng)、選手）。選手）。嘉賓聊天熱點(diǎn)選手的系列訪談，談活動(dòng),談代言。企業(yè)高層談品牌、談產(chǎn)品直播、錄播、等多種形式交叉，更有可看性炒作平臺(tái)嘉賓聊天如何提升25-45女性的關(guān)注

17、度？25-45的女性最關(guān)注什么？新聞、財(cái)經(jīng)、寶寶、子女教育、生活信息、塑身美容策略：從推廣資源、活動(dòng)內(nèi)容滲透、話題炒作三方面入 手，接觸目標(biāo)群體。一、選擇有針對(duì)性的推廣資源一、選擇有針對(duì)性的推廣資源重點(diǎn)頻道：新聞、育兒、博客、論壇重點(diǎn)頻道：新聞、育兒、博客、論壇建議創(chuàng)意形式：用同齡人為素材吸引她們的眼球建議創(chuàng)意形式：用同齡人為素材吸引她們的眼球二、選擇她們感興趣的話題進(jìn)行炒作二、選擇她們感興趣的話題進(jìn)行炒作女人愛(ài)美，愛(ài)比較，希望永保青春，更希望在同齡人中脫穎而出。女人愛(ài)美，愛(ài)比較，希望永保青春，更希望在同齡人中脫穎而出。形式：形式： 論壇置頂貼推薦，如論壇置頂貼推薦，如“xx媽媽曝選秀經(jīng)歷媽媽

18、曝選秀經(jīng)歷”“性感的漂亮媽咪性感的漂亮媽咪”“”“40歲的女人竟如此美麗歲的女人竟如此美麗”。如何提升25-45女性的關(guān)注度？如何提升25-45女性的關(guān)注度？三、活動(dòng)專(zhuān)題中設(shè)置多個(gè)目標(biāo)群體的參與點(diǎn)三、活動(dòng)專(zhuān)題中設(shè)置多個(gè)目標(biāo)群體的參與點(diǎn)1. 在才藝展示中填寫(xiě)母親對(duì)參賽女兒或女兒對(duì)參賽母親的祝福語(yǔ)、同時(shí)也在才藝展示中填寫(xiě)母親對(duì)參賽女兒或女兒對(duì)參賽母親的祝福語(yǔ)、同時(shí)也可上傳母女合照。媽媽或女兒的一同參與，起到加倍拉動(dòng)目標(biāo)受眾參與的可上傳母女合照。媽媽或女兒的一同參與，起到加倍拉動(dòng)目標(biāo)受眾參與的目的。目的。2.討論區(qū)開(kāi)設(shè)標(biāo)題黨，針對(duì)如何保持身材，保持青春美麗開(kāi)展話題討論。討論區(qū)開(kāi)設(shè)標(biāo)題黨，針對(duì)如何保持

19、身材，保持青春美麗開(kāi)展話題討論。并揭示并揭示25-45歲女星的保養(yǎng)秘笈。提升受眾的關(guān)注并與婷美產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)。歲女星的保養(yǎng)秘笈。提升受眾的關(guān)注并與婷美產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)。3.明星代言評(píng)選中有準(zhǔn)備的添加明星代言評(píng)選中有準(zhǔn)備的添加25-45歲女星候選人。歲女星候選人。推廣背景及任務(wù)理解新浪策略及執(zhí)行說(shuō)明推廣資源配合說(shuō)明新浪將整合線上線下優(yōu)勢(shì)資源運(yùn)作活動(dòng)，選取最佳的媒體資源進(jìn)行頂新浪將整合線上線下優(yōu)勢(shì)資源運(yùn)作活動(dòng)，選取最佳的媒體資源進(jìn)行頂級(jí)力度推廣以及全方位的全程報(bào)道級(jí)力度推廣以及全方位的全程報(bào)道click to add title亮點(diǎn)挖掘 話題炒作 全程報(bào)道充分挖掘活動(dòng)中的熱點(diǎn)、網(wǎng)友興奮點(diǎn)采用新聞報(bào)道、pr炒

20、作稿、論壇話題引爆等方式，uc全程賽事推薦，為活動(dòng)進(jìn)行持續(xù)性的軟性推廣。首頁(yè) 女性 新聞 娛樂(lè) 育兒 論壇 博客 播客 uc等優(yōu)勢(shì)廣告資源全力支持活動(dòng)的線上推廣的線上推廣.推廣矩陣活動(dòng)平臺(tái)搭建 uc視頻互動(dòng)平臺(tái)打造網(wǎng)絡(luò)比賽平臺(tái) 論壇發(fā)起話題 博客造勢(shì) 播客精彩呈現(xiàn)活動(dòng)運(yùn)作活動(dòng)推廣全程宣傳推廣資源概述 附件新浪首頁(yè)要聞區(qū)3輪播文字鏈 1.推廣入口推薦女性首頁(yè)焦點(diǎn)圖、 要聞區(qū)右側(cè)矩形廣告1.推廣入口推薦國(guó)內(nèi)新聞內(nèi)頁(yè)畫(huà)中畫(huà)011.推廣入口推薦育兒內(nèi)頁(yè)畫(huà)中畫(huà)011.推廣入口推薦娛樂(lè)首頁(yè)焦點(diǎn)圖下300120按鈕 娛樂(lè)要聞區(qū)文字鏈 圖片廣告 文字鏈1.推廣入口推薦 在編輯設(shè)定的有效時(shí)間段內(nèi)，用戶(hù)打開(kāi)除論壇

21、首頁(yè)外的所有論壇頁(yè)都可看見(jiàn)，一天內(nèi)可以發(fā)不同內(nèi)容，可以發(fā)圖（不推薦），不能發(fā)flash。壇快報(bào)1.推廣入口推薦 2. 2.論壇新品推薦論壇新品推薦新浪論壇活動(dòng)專(zhuān)區(qū)對(duì)此有獎(jiǎng)?wù){(diào)新浪論壇活動(dòng)專(zhuān)區(qū)對(duì)此有獎(jiǎng)?wù){(diào)查活動(dòng)進(jìn)行推廣。參與有獎(jiǎng)?wù){(diào)查活動(dòng)進(jìn)行推廣。參與有獎(jiǎng)?wù){(diào)查的網(wǎng)友有機(jī)會(huì)獲得購(gòu)買(mǎi)內(nèi)衣查的網(wǎng)友有機(jī)會(huì)獲得購(gòu)買(mǎi)內(nèi)衣的代金券。的代金券。優(yōu)勢(shì)：網(wǎng)友對(duì)此類(lèi)新品推廣活優(yōu)勢(shì)：網(wǎng)友對(duì)此類(lèi)新品推廣活動(dòng)動(dòng)熱情度極高熱情度極高；網(wǎng)友通過(guò)參與；網(wǎng)友通過(guò)參與調(diào)查全面調(diào)查全面了解產(chǎn)品特點(diǎn)了解產(chǎn)品特點(diǎn)；代金；代金券作為獎(jiǎng)品券作為獎(jiǎng)品直接促進(jìn)銷(xiāo)售直接促進(jìn)銷(xiāo)售效果：關(guān)注此推廣活動(dòng)的網(wǎng)友效果：關(guān)注此推廣活動(dòng)的網(wǎng)友47980 47980 人

22、人 跟貼參與人數(shù)跟貼參與人數(shù)64576457 08年底 愛(ài)慕男士新品內(nèi)衣新品推薦 引發(fā)網(wǎng)友高參與度謝謝！我們期待著與您的真誠(chéng)合作！如何進(jìn)行房地產(chǎn)市場(chǎng)分析學(xué)習(xí)內(nèi)容 理論部分 案例學(xué)習(xí)為什么要進(jìn)行房地產(chǎn)市場(chǎng)分析？為什么要進(jìn)行房地產(chǎn)市場(chǎng)分析？房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的思路、步驟和方法房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的思路、步驟和方法什么是房地產(chǎn)市場(chǎng)分析？什么是房地產(chǎn)市場(chǎng)分析？慈溪銀泰地產(chǎn)項(xiàng)目市場(chǎng)研究及定位報(bào)告慈溪銀泰地產(chǎn)項(xiàng)目市場(chǎng)研究及定位報(bào)告市場(chǎng)市場(chǎng)為什么要進(jìn)行房地產(chǎn)市場(chǎng)分析？開(kāi)發(fā)商建筑師消費(fèi)者1。評(píng)估項(xiàng)目所處的市場(chǎng)環(huán)境評(píng)估項(xiàng)目所處的市場(chǎng)環(huán)境2。尋找項(xiàng)目潛在的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，挖掘需求尚未被滿足的市場(chǎng)尋找項(xiàng)目潛在的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，挖掘需求尚

23、未被滿足的市場(chǎng)3。制定項(xiàng)目的發(fā)展方向和市場(chǎng)定位制定項(xiàng)目的發(fā)展方向和市場(chǎng)定位4。推薦最具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品建議推薦最具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品建議5。評(píng)評(píng)估項(xiàng)目目估項(xiàng)目目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的可能性。標(biāo)實(shí)現(xiàn)的可能性。市場(chǎng)分析是對(duì)市場(chǎng)調(diào)研搜集到的信息進(jìn)行市場(chǎng)分析是對(duì)市場(chǎng)調(diào)研搜集到的信息進(jìn)行整合與提整合與提煉煉的過(guò)程，市場(chǎng)分析的結(jié)論是進(jìn)行決策的基礎(chǔ)。的過(guò)程，市場(chǎng)分析的結(jié)論是進(jìn)行決策的基礎(chǔ)。開(kāi)發(fā)商是追逐利潤(rùn)的，建筑師是唯美主義的，市場(chǎng)分析是連接開(kāi)發(fā)商、建筑師和消費(fèi)者的橋梁，房地產(chǎn)市場(chǎng)分析是基于對(duì)市場(chǎng)的理性判斷具體起到哪些作用呢？什么是房地產(chǎn)市場(chǎng)分析？概念，即指：針對(duì)某種特定物業(yè)研究市場(chǎng)的供需關(guān)系。針對(duì)某種特定物業(yè)研究市場(chǎng)的供需關(guān)系。

24、需求方：物業(yè)的購(gòu)買(mǎi)者或租賃者需求方：物業(yè)的購(gòu)買(mǎi)者或租賃者供應(yīng)方：市場(chǎng)中的各競(jìng)爭(zhēng)物業(yè)（包括住宅、公寓、寫(xiě)字樓、商業(yè)、酒店供應(yīng)方：市場(chǎng)中的各競(jìng)爭(zhēng)物業(yè)（包括住宅、公寓、寫(xiě)字樓、商業(yè)、酒店等）等）市場(chǎng)分析不是簡(jiǎn)單的羅列市場(chǎng)數(shù)據(jù)，而是必須基于數(shù)據(jù)進(jìn)行分析！房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的思路、步驟和方法1。思路 三個(gè)層次三個(gè)層次區(qū)域市場(chǎng)、專(zhuān)業(yè)物業(yè)市場(chǎng)、項(xiàng)目市場(chǎng) 兩個(gè)方面兩個(gè)方面供給、需求 三個(gè)時(shí)段三個(gè)時(shí)段過(guò)去、現(xiàn)在、未來(lái)區(qū)域市場(chǎng)分析專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)分析項(xiàng)目市場(chǎng)分析廣州經(jīng)濟(jì)環(huán)境和房地產(chǎn)市場(chǎng)廣州住宅市場(chǎng)項(xiàng)目所在地市場(chǎng)例如：競(jìng)爭(zhēng)供給分析客戶(hù)需求分析競(jìng)爭(zhēng)供給分析客戶(hù)需求分析競(jìng)爭(zhēng)樓盤(pán)分析客戶(hù)需求分析房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的思路、步驟和方法2。步

25、驟第一步：市場(chǎng)區(qū)域界定第一步：市場(chǎng)區(qū)域界定這里所指的區(qū)域是中觀房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的基本單位，具有完整的房地產(chǎn)市場(chǎng)特征的范圍，一般以行政區(qū)劃來(lái)劃分。第二步：區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場(chǎng)第二步：區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場(chǎng)分析分析考察整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境，判斷區(qū)域房地產(chǎn)市場(chǎng)處于何種發(fā)展階段，找到影響房地產(chǎn)市場(chǎng)變化的主要因素，對(duì)區(qū)域房地產(chǎn)發(fā)展前景進(jìn)行預(yù)測(cè)。第三步：專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)分析第三步：專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)分析按物業(yè)類(lèi)型進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，對(duì)各專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的供給和需求進(jìn)行對(duì)比預(yù)測(cè)，從而揭示各專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的需求潛力及分布狀況。第四步：項(xiàng)目市場(chǎng)分析第四步：項(xiàng)目市場(chǎng)分析根據(jù)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及消費(fèi)者的分析找到項(xiàng)目的機(jī)會(huì)點(diǎn)、預(yù)估項(xiàng)目的市場(chǎng)占有率。房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的思路、步驟

26、和方法3。方法第二步第二步區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場(chǎng)分析區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場(chǎng)分析區(qū)域經(jīng)濟(jì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境分環(huán)境分析析區(qū)域房地區(qū)域房地產(chǎn)市場(chǎng)分產(chǎn)市場(chǎng)分析析（一）基（一）基本內(nèi)容本內(nèi)容+對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)環(huán)境中決定所有類(lèi)型房地產(chǎn)供給和需求的基本因素進(jìn)行分析，對(duì)過(guò)去變化趨勢(shì)進(jìn)行判斷，預(yù)測(cè)未來(lái)的發(fā)展前景。房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的思路、步驟和方法3。方法第二步第二步區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場(chǎng)分析區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場(chǎng)分析（二）基本（二）基本資料的獲得資料的獲得區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析1、總量指標(biāo) gdp、人口、人均gdp、固定資產(chǎn)投資、新批三資企業(yè)人數(shù)、接待入境旅游人數(shù)2、結(jié)構(gòu)指標(biāo)：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及布局、就業(yè)人口結(jié)構(gòu)3、水平指標(biāo)：人均收入水平

27、、消費(fèi)水平、人均居住面積、住宅消費(fèi)支出水平4、城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、城市總體規(guī)劃區(qū)域房地產(chǎn)市場(chǎng)分析區(qū)域房地產(chǎn)市場(chǎng)分析1、投資：開(kāi)發(fā)投資額2、土地開(kāi)發(fā)：土地開(kāi)發(fā)投資、開(kāi)發(fā)面積、土地出讓金3、商品房開(kāi)發(fā)：施工面積、竣工面積、年開(kāi)發(fā)量4、銷(xiāo)售：銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售面積、價(jià)格、空置量、吸納量5、房地產(chǎn)景氣指數(shù)、價(jià)格指數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源數(shù)據(jù)來(lái)源各地方統(tǒng)計(jì)年鑒、統(tǒng)計(jì)公報(bào)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展月報(bào)、地方經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)、地方政府網(wǎng)站、中房指數(shù)、國(guó)房指數(shù)、地方房地產(chǎn)年鑒土地、規(guī)劃部門(mén)的政府官員訪談規(guī)劃、房地產(chǎn)等專(zhuān)業(yè)人士訪談房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的思路、步驟和方法3。方法第二步第二步區(qū)域經(jīng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境濟(jì)環(huán)境和市場(chǎng)和市場(chǎng)分析分析（三）能夠反映區(qū)域房

28、（三）能夠反映區(qū)域房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r的指地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r的指標(biāo)標(biāo)人均人均gdpgdp與房地產(chǎn)發(fā)展關(guān)系與房地產(chǎn)發(fā)展關(guān)系gdpgdp增速與房地產(chǎn)發(fā)展關(guān)系增速與房地產(chǎn)發(fā)展關(guān)系發(fā)展階段啟動(dòng)階段快速發(fā)展階段平穩(wěn)發(fā)展階段減緩發(fā)展階段人均gdp（美元）800300030004000400080008000以以上上生存、改善需求兼有宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r小于4%萎縮4-5%停滯5-8%穩(wěn)定發(fā)展大于8%高速發(fā)展房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的思路、步驟和方法3。方法異常異?；净菊ＵＵＵ＿\(yùn)行運(yùn)行基本基本正常正常異常異常房地產(chǎn)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投開(kāi)發(fā)投資額增資額增幅幅25%適度投資利于拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，而增幅過(guò)高，將使供給過(guò)

29、量，若無(wú)需求匹配，將導(dǎo)致供過(guò)于求房地產(chǎn)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投開(kāi)發(fā)投資資/gdp0.2反映房地產(chǎn)投資規(guī)模的基礎(chǔ)指標(biāo)，合理指標(biāo)為0.1-0.15房地產(chǎn)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投開(kāi)發(fā)投資資/固定資固定資產(chǎn)投資產(chǎn)投資房地產(chǎn)市場(chǎng)預(yù)警預(yù)報(bào)指標(biāo)體系房地產(chǎn)市場(chǎng)預(yù)警預(yù)報(bào)指標(biāo)體系第二步第二步區(qū)域經(jīng)濟(jì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市環(huán)境和市場(chǎng)分析場(chǎng)分析（三）能夠反映區(qū)域房（三）能夠反映區(qū)域房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r的指地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r的指標(biāo)標(biāo)房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的思路、步驟和方法3。方法第二步第二步區(qū)域經(jīng)濟(jì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市環(huán)境和市場(chǎng)分析場(chǎng)分析（三）能夠反映區(qū)域房（三）能夠反映區(qū)域房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r的指地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r的指標(biāo)標(biāo)消費(fèi)類(lèi)型恩格爾系數(shù)住房消費(fèi)占總消費(fèi)性支出的比

30、重（%）恩格爾系數(shù)住房消費(fèi)占總消費(fèi)支出的比重（%）溫飽型0.50.599.40.550.597.60.500.5511.2小康型0.40.50.450.512.1恩格爾系數(shù)與住房支出比重的國(guó)際衡量標(biāo)準(zhǔn)恩格爾系數(shù)與住房支出比重的國(guó)際衡量標(biāo)準(zhǔn) 恩格爾系數(shù)食物支出金額/總支出金額與國(guó)際上其他國(guó)家相比，在相同的收入水平下，我國(guó)城市居民的住房支出占總消費(fèi)支出的比重仍然偏低 北京上海天津重慶成都武漢西安人均可支配收入 （元）138821486710313809496418524774820082008年年我國(guó)各主要城市的恩格爾系數(shù)我國(guó)各主要城市的恩格爾系數(shù)房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的思路、步驟和方法3。方法第三步第三

31、步專(zhuān)業(yè)市專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)場(chǎng)分析分析（住宅）（住宅）1、住宅類(lèi)土地供應(yīng)情況、住宅類(lèi)土地供應(yīng)情況、成交情況、成交價(jià)格成交情況、成交價(jià)格2、住宅商品房供、住宅商品房供給給總量、總量、供給結(jié)構(gòu)分析（按面積進(jìn)供給結(jié)構(gòu)分析（按面積進(jìn)行劃分）行劃分）3、住宅商品房、住宅商品房成交結(jié)構(gòu)、成交結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品特點(diǎn)產(chǎn)品特點(diǎn)分析分析4、住宅商品房成交價(jià)格分、住宅商品房成交價(jià)格分析析5、專(zhuān)業(yè)房地產(chǎn)市場(chǎng)總結(jié)、專(zhuān)業(yè)房地產(chǎn)市場(chǎng)總結(jié)房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的思路、步驟和方法3。方法第四步第四步項(xiàng)目市項(xiàng)目市場(chǎng)分析場(chǎng)分析（微觀（微觀層面）層面）對(duì)每一個(gè)可能影響項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)性能的特征一一進(jìn)行分析和評(píng)對(duì)每一個(gè)可能影響項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)性能的特征一一進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)。價(jià)。地

32、塊特征：土地使用權(quán)年限、規(guī)劃條件、建筑標(biāo)準(zhǔn)、地塊面積、形狀、高度周?chē)h(huán)境：自然景觀、人文環(huán)境關(guān)聯(lián)性：通達(dá)性、可視性項(xiàng)目自身資源條件項(xiàng)目自身資源條件分析分析(swot分析分析)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析目標(biāo)客戶(hù)分析目標(biāo)客戶(hù)分析現(xiàn)有、潛在競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)、功能和優(yōu)劣勢(shì)、市場(chǎng)反應(yīng)目標(biāo)客戶(hù)的數(shù)量、客戶(hù)類(lèi)型、收入水平、家庭結(jié)構(gòu)、消費(fèi)偏好、生活方式、心理特征、行為模式1.1. 找出項(xiàng)目的目標(biāo)客戶(hù)找出項(xiàng)目的目標(biāo)客戶(hù)2.2. 目標(biāo)客戶(hù)的置業(yè)需求目標(biāo)客戶(hù)的置業(yè)需求和偏好和偏好3.3. 找出項(xiàng)目面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)市找出項(xiàng)目面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)場(chǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)最終目標(biāo)最終目標(biāo)stow內(nèi)部因素內(nèi)部因素外部因素外部因素swot分析swot工具（項(xiàng)目