北京現(xiàn)代瑞納媒體試乘試駕草案

1、who is verna【什么是瑞納什么是瑞納】what is the soul of verna 【什么是瑞納的本質(zhì)什么是瑞納的本質(zhì)】【多變多變】豐富的多變性豐富的多變性, ,是時(shí)尚文化的包容與個(gè)人風(fēng)格的華麗轉(zhuǎn)換是時(shí)尚文化的包容與個(gè)人風(fēng)格的華麗轉(zhuǎn)換. . vried【愉悅愉悅】生活本就應(yīng)是愉悅寫(xiě)意的生活本就應(yīng)是愉悅寫(xiě)意的, ,享受時(shí)尚所給予人類(lèi)神經(jīng)支脈的洗禮享受時(shí)尚所給予人類(lèi)神經(jīng)支脈的洗禮. . enjoyable【精彩精彩】精彩與卓越中孕育精彩與卓越中孕育, ,時(shí)尚點(diǎn)亮不尋常的人生軌跡時(shí)尚點(diǎn)亮不尋常的人生軌跡. . remarkable【自然自然】追求渾然天成的生活態(tài)度追求渾然天成的生活態(tài)

2、度, ,是時(shí)尚純正氣質(zhì)的正名是時(shí)尚純正氣質(zhì)的正名. . nature【絕對(duì)絕對(duì)】近乎于宗教式的迷戀近乎于宗教式的迷戀, ,時(shí)尚是絕對(duì)的信仰時(shí)尚是絕對(duì)的信仰. . absolutelyverna is fashion【瑞納便是時(shí)尚之主瑞納便是時(shí)尚之主】【項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景】北京現(xiàn)代將于2010年8月23日正式推出全新戰(zhàn)略車(chē)型“verna”(瑞納)。其秉承流體雕塑的外形設(shè)計(jì)，整體風(fēng)格趨向年輕時(shí)尚，目標(biāo)客戶(hù)是30上下的白領(lǐng)新貴。作為北京現(xiàn)代完備自身產(chǎn)品鏈，進(jìn)軍ao級(jí)市場(chǎng)的新車(chē)型，自2010年4月車(chē)展以來(lái)便引起廣泛關(guān)注。本案將配合瑞納的全國(guó)推廣工作，完成北京地區(qū)媒體單位針對(duì)新車(chē)試乘試駕體驗(yàn)活動(dòng)的策劃與實(shí)

3、施； 【項(xiàng)目目的項(xiàng)目目的】1. 通過(guò)試駕活動(dòng)，令媒體參與者與消費(fèi)者直觀的了解verna的卓越性能。以體驗(yàn)式的宣傳方式，促進(jìn)媒體深入報(bào)道，從而影響消費(fèi)群體，提升銷(xiāo)量；2. 活動(dòng)將秉承verna的產(chǎn)品理念，全程體現(xiàn)出時(shí)尚、動(dòng)感的基調(diào)。借助媒體精準(zhǔn)傳達(dá)本產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)以及市場(chǎng)地位，為消費(fèi)者提供準(zhǔn)確積極的消費(fèi)導(dǎo)向；3. 積極完成北京現(xiàn)代對(duì)于verna營(yíng)銷(xiāo)推廣的戰(zhàn)略布局，為后續(xù)活動(dòng)進(jìn)行媒體公關(guān)鋪墊； 【項(xiàng)目分析項(xiàng)目分析】戰(zhàn)略車(chē)型“verna”(瑞納) 主要市場(chǎng)針對(duì)30上下的白領(lǐng)新貴。即上世紀(jì)75后到85前這一年齡段。他們是中國(guó)改革開(kāi)放時(shí)期下誕生，生活在新興事物同步成長(zhǎng)的年代，他們是中國(guó)改革開(kāi)放時(shí)期下誕生，生

4、活在新興事物同步成長(zhǎng)的年代，他們不會(huì)安定，不會(huì)墨守陳規(guī)，不會(huì)言聽(tīng)計(jì)從。他們對(duì)壯門(mén)面的高端他們不會(huì)安定，不會(huì)墨守陳規(guī)，不會(huì)言聽(tīng)計(jì)從。他們對(duì)壯門(mén)面的高端車(chē)嗤之以鼻，又對(duì)毫無(wú)駕駛樂(lè)趣的低端車(chē)又不屑一顧。車(chē)嗤之以鼻，又對(duì)毫無(wú)駕駛樂(lè)趣的低端車(chē)又不屑一顧。他們有自己的思想，有自己的價(jià)值觀。對(duì)于生活，是一種大寫(xiě)意的玩世不恭。而玩，玩就要玩的精彩，玩就要玩出時(shí)尚。而玩，玩就要玩的精彩，玩就要玩出時(shí)尚。他們又都在玩些什么？時(shí)尚。時(shí)尚。自主。自主。激情。激情?！卷?xiàng)目策略項(xiàng)目策略】時(shí)尚元素相互融合為活動(dòng)主線(xiàn)；時(shí)尚元素相互融合為活動(dòng)主線(xiàn)；1 1、先鋒時(shí)尚元素：、先鋒時(shí)尚元素：先鋒音樂(lè)、街舞元素，易與年輕人產(chǎn)生共鳴。以

5、金屬、嘻哈、街舞等表演穿插在試駕活動(dòng)中，調(diào)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)節(jié)奏，充滿(mǎn)觀賞性；2 2、地標(biāo)時(shí)尚元素、地標(biāo)時(shí)尚元素：北京城市擁有多處地標(biāo)性建筑，將地標(biāo)建筑設(shè)計(jì)為試駕中穿越的景點(diǎn)，體驗(yàn)穿梭在迷你京城之中的樂(lè)趣；3 3、娛樂(lè)時(shí)尚元素：、娛樂(lè)時(shí)尚元素：現(xiàn)場(chǎng)部分工作人員進(jìn)行世界著名電影的角色cosplay，媒體來(lái)賓將于熒屏里的人物共同試駕verna；導(dǎo)入世界知名車(chē)賽賽制，點(diǎn)燃激情；導(dǎo)入世界知名車(chē)賽賽制，點(diǎn)燃激情；1、導(dǎo)入mini專(zhuān)業(yè)車(chē)賽賽制，增加競(jìng)賽環(huán)節(jié)，提升試駕樂(lè)趣；2、香檳慶祝，感受f1王者加冕榮耀；【主題擬定主題擬定】1 1、頑、頑 北京北京 頑頑 時(shí)尚時(shí)尚2 2、新京城頑主、新京城頑主3 3、時(shí)尚翻城、時(shí)尚

6、翻城4 4、心所向、心所向 行所往行所往5、時(shí)不我待、時(shí)不我待尚我一族尚我一族6、我時(shí)尚，我做主、我時(shí)尚，我做主【項(xiàng)目亮點(diǎn)項(xiàng)目亮點(diǎn)】先鋒時(shí)尚元素先鋒時(shí)尚元素【項(xiàng)目亮點(diǎn)項(xiàng)目亮點(diǎn)】地標(biāo)時(shí)尚元素地標(biāo)時(shí)尚元素【項(xiàng)目亮點(diǎn)項(xiàng)目亮點(diǎn)】娛樂(lè)時(shí)尚元素娛樂(lè)時(shí)尚元素【項(xiàng)目亮點(diǎn)項(xiàng)目亮點(diǎn)】mini歐賽歐賽【項(xiàng)目亮點(diǎn)項(xiàng)目亮點(diǎn)】香檳慶典香檳慶典【項(xiàng)目信息項(xiàng)目信息】項(xiàng)目設(shè)置：項(xiàng)目設(shè)置：媒體試乘試駕體驗(yàn)項(xiàng)目時(shí)間：項(xiàng)目時(shí)間：2010年9月15日14:30-17:30（擬定）項(xiàng)目地點(diǎn)：項(xiàng)目地點(diǎn)：項(xiàng)目邀約：北京主流媒體（媒體名單后附）項(xiàng)目邀約：北京主流媒體（媒體名單后附）邀請(qǐng)人數(shù)：邀請(qǐng)人數(shù)：80-120人主辦方：北京現(xiàn)代汽車(chē)有限公司

7、（北京區(qū)）主辦方：北京現(xiàn)代汽車(chē)有限公司（北京區(qū)）協(xié)辦方協(xié)辦方：銀石國(guó)際廣告有限公司銀石國(guó)際廣告有限公司【場(chǎng)地介紹場(chǎng)地介紹】【項(xiàng)目流程項(xiàng)目流程】1414：30301414：35 35 北京現(xiàn)代領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)致辭北京現(xiàn)代領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)致辭1414：35351515：35 35 介紹介紹vernaverna性能性能媒體問(wèn)答媒體問(wèn)答1515：35351515：40 40 媒體來(lái)賓分組；講解試駕規(guī)則媒體來(lái)賓分組；講解試駕規(guī)則1515：40401616：4040 試駕開(kāi)始試駕開(kāi)始時(shí)尚先鋒會(huì)開(kāi)幕時(shí)尚先鋒會(huì)開(kāi)幕1616：40401717：2525 組隊(duì)競(jìng)賽組隊(duì)競(jìng)賽1717：25172517：3030 優(yōu)勝者頒獎(jiǎng)優(yōu)勝者頒獎(jiǎng)合影留念合影留念1414：00140014：3030 來(lái)賓簽到入場(chǎng)來(lái)賓簽到入場(chǎng) 【活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容】領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)致辭verna介紹介紹答記者問(wèn)答記者問(wèn)媒體簽到媒體簽到先鋒音樂(lè)先鋒音樂(lè)時(shí)尚街舞時(shí)尚街舞verna試駕試駕組