激動(dòng)網(wǎng)總裁張鶴訪談(3)課件

1、激動(dòng)網(wǎng)總裁張鶴訪談激動(dòng)網(wǎng)總裁張鶴訪談 中國(guó)IDC圈12月12日?qǐng)?bào)道：中國(guó)IDC圈特別在第三屆中國(guó)IDC產(chǎn)業(yè)大典召開(kāi)前策劃了”IDC產(chǎn)業(yè)升級(jí)與行業(yè)融合發(fā)展行業(yè)高層調(diào)查”專題活動(dòng)，通過(guò)對(duì)”IDC行業(yè)”、”解決方案商”、”視頻網(wǎng)站”、”SNS社區(qū)”、”網(wǎng)絡(luò)游戲”5大類進(jìn)行高層調(diào)查、采訪并出報(bào)告的形式，旨在通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上下游產(chǎn)業(yè)的調(diào)查梳理，探索出一些對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有益的意見(jiàn)及建議，解析各個(gè)環(huán)節(jié)所扮演的角色與作用，讓互相之間能夠以一種更加開(kāi)放、共贏展開(kāi)合作，提升運(yùn)行效率、減少運(yùn)營(yíng)成本，更好的讓各個(gè)橫縱相關(guān)行業(yè)有序健康、科學(xué)的發(fā)展，也為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的全國(guó)升級(jí)做出一份力量。上海晟大會(huì)展有限公司 訪談嘉

2、賓：激動(dòng)網(wǎng)總裁張鶴 激動(dòng)網(wǎng)成立于2005年3月，是國(guó)內(nèi)第一視頻門戶網(wǎng)站。主要提供視頻化新聞（財(cái)經(jīng)、社會(huì)、軍事、體育、娛樂(lè)等）、免費(fèi)影視、互動(dòng)社區(qū)、播客、個(gè)人空間等服務(wù)，獲得首張民營(yíng)視頻信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證，擁有強(qiáng)大的視頻資源和內(nèi)容整合能力，激動(dòng)網(wǎng)已與30多家電視臺(tái)、500多家影視制作機(jī)構(gòu)進(jìn)行版權(quán)內(nèi)容合作，是目前國(guó)內(nèi)視頻互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最大的內(nèi)容采購(gòu)商和整合商。強(qiáng)大的VOD分銷系統(tǒng)規(guī)模居業(yè)內(nèi)之首，目前已有200多家渠道合作伙伴。張鶴先生簡(jiǎn)介：2007年11月加入激動(dòng)集團(tuán)，最開(kāi)始擔(dān)任激動(dòng)集團(tuán)旗下星麥無(wú)線廣告公司總經(jīng)理，率先在國(guó)內(nèi)提出手機(jī)富媒體廣告的概念，并倡導(dǎo)為廣告主真正提供有價(jià)值的無(wú)線廣告服務(wù)解

3、決方案，2008年5月被正式任命激動(dòng)網(wǎng)絡(luò)有限公司總裁。在行業(yè)內(nèi)率先提出互聯(lián)網(wǎng)全面視頻化的概念，致力于進(jìn)行產(chǎn)品和精品內(nèi)容的創(chuàng)新，在奧運(yùn)、神七期間，激動(dòng)網(wǎng)獲得巨大流量提升，使激動(dòng)網(wǎng)朝著第一視頻門戶的目標(biāo)不斷邁進(jìn)。訪談?wù)模褐袊?guó)IDC圈：近期，全球金融危機(jī)殃及中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，日前風(fēng)投機(jī)構(gòu)紛紛告誡所投資企業(yè)節(jié)約成本。對(duì)此，有觀點(diǎn)認(rèn)為，視頻網(wǎng)站進(jìn)入資本的冬天，您如何看待這一點(diǎn)？張鶴：我們認(rèn)為，金融危機(jī)對(duì)視頻網(wǎng)站不一定是壞事，它有利于促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的洗牌，從而使之更加良性地發(fā)展。比如在版權(quán)方面、有效流量與商業(yè)價(jià)值方面，現(xiàn)在行業(yè)已經(jīng)在進(jìn)行思考了。作為激動(dòng)網(wǎng)，我們不認(rèn)為這是冬天，而是我們發(fā)展的契機(jī)。一方面，行業(yè)

4、大環(huán)境促使我們獲得發(fā)展契機(jī)。我們的正版與門戶模式已經(jīng)通過(guò)事實(shí)的驗(yàn)證，已經(jīng)獲得廣大用戶和行業(yè)的認(rèn)可，在模式方面，我們已經(jīng)搶占了先機(jī)。另一方面，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)廣告的價(jià)格普遍比傳統(tǒng)媒體低，因此反而是個(gè)機(jī)會(huì)。激動(dòng)網(wǎng)作為一種新媒體門戶，在流量持續(xù)上升、媒體成熟度不斷加強(qiáng)的情況下，也逐漸獲得越來(lái)越多廣告主的青睞。中國(guó)IDC圈：據(jù)了解，目前還沒(méi)一家民營(yíng)視頻網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)真正盈利，您認(rèn)為視頻網(wǎng)站會(huì)在幾年后盈利？張鶴：這個(gè)要看各自的發(fā)展?fàn)顩r。我們是爭(zhēng)取明年盈利。目前，激動(dòng)網(wǎng)的收入在視頻網(wǎng)站當(dāng)中是第一陣營(yíng)了，當(dāng)然，這些收入并不完全來(lái)源于廣告，還有我們版權(quán)分銷、無(wú)線營(yíng)銷方面的業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)。我們覺(jué)得，廣告主對(duì)視頻互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知

5、，普遍比我們自己的認(rèn)知要晚3年左右。所以，加強(qiáng)自身的影響力、形成行業(yè)規(guī)模、不斷向廣告主進(jìn)行說(shuō)明，是非常必要的。中國(guó)IDC圈：您覺(jué)得未來(lái)民營(yíng)視頻分享網(wǎng)站會(huì)剩下幾家？為什么？張鶴：牌照已經(jīng)洗掉一半了，金融風(fēng)暴大概也會(huì)洗掉至少1/3。奧運(yùn)過(guò)后，許多以盜版起家并擠進(jìn)第一陣營(yíng)的視頻分享網(wǎng)站，在流量的價(jià)值方面遭到質(zhì)疑，于是紛紛宣布轉(zhuǎn)型。另外，金融風(fēng)暴中，很多依賴國(guó)外VC資金來(lái)支撐的視頻網(wǎng)站， 徹底斷了鏈，規(guī)模大大縮減，甚至看到一些視頻網(wǎng)站內(nèi)容已經(jīng)不做更新了，這勢(shì)必影響其發(fā)展。中國(guó)IDC圈：您覺(jué)得未來(lái)民營(yíng)視頻點(diǎn)播網(wǎng)站會(huì)剩下幾家？為什么？ 張鶴：未來(lái)的幾年，民營(yíng)視頻點(diǎn)播網(wǎng)站將處于傳統(tǒng)媒體視頻點(diǎn)播平臺(tái)與視頻分享

6、網(wǎng)站門戶化的夾擊之中，單一的視頻點(diǎn)播無(wú)疑在這種夾擊中是很難生存的。同時(shí)也應(yīng)當(dāng)看到，危機(jī)往往是危險(xiǎn)與機(jī)遇并存的，視頻點(diǎn)播網(wǎng)站或許是視頻網(wǎng)站中變數(shù)最大的一類。對(duì)于視頻點(diǎn)播網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，版權(quán)內(nèi)容的數(shù)量以及運(yùn)營(yíng)版權(quán)內(nèi)容的能力，無(wú)疑是決定能否生存下去的根本，在這次視頻網(wǎng)站的洗牌風(fēng)暴中，在運(yùn)營(yíng)模式上有所突破的視頻點(diǎn)播網(wǎng)站未必不會(huì)迎來(lái)良好的發(fā)展機(jī)會(huì)。中國(guó)IDC圈：對(duì)于民營(yíng)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，帶寬及CDN部署成本和購(gòu)買版權(quán)是最大的兩項(xiàng)開(kāi)銷。您覺(jué)得貴網(wǎng)站的帶寬的投入資金大還是購(gòu)買版權(quán)的資金投入大？現(xiàn)在大家都說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)冬天來(lái)了，這兩個(gè)方面的投入會(huì)不會(huì)減少？ 張鶴：其實(shí)這兩項(xiàng)開(kāi)銷孰重孰輕很難分得清楚，一端決定了用戶體驗(yàn)，另一端

7、決定了廣告主的選擇。大家都在說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)的冬天，其實(shí)對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，發(fā)展才剛剛開(kāi)始，在這種情況下，無(wú)論減少哪一方面的投入都是不恰當(dāng)?shù)?。帶寬決定了用戶的體驗(yàn)，直接決定了視頻網(wǎng)站的流量和用戶數(shù)；購(gòu)買版權(quán)的投入，則直接決定了帶寬及CDN部署部分的投入有多少可以轉(zhuǎn)化為實(shí)際的有效流量，廣告主進(jìn)行廣告投放，必然是選擇有效流量部分來(lái)進(jìn)行。這二者其實(shí)是相輔相成的關(guān)系，在投入上是根據(jù)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的狀況進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整的。中國(guó)IDC圈：今年的第三屆中國(guó)IDC行業(yè)大典組委會(huì)選擇了IDC產(chǎn)業(yè)升級(jí)與行業(yè)發(fā)展融合作為主題，您是如何看待這兩個(gè)主題的？ 張鶴：云計(jì)算是今年熱度非常高的一個(gè)詞，在未來(lái)也將成為非敏感數(shù)據(jù)及計(jì)算的主流模式，這必將導(dǎo)致IDC產(chǎn)業(yè)的全面升級(jí)，用更低的成本來(lái)提供更高的運(yùn)算密度及存儲(chǔ)密度。對(duì)于視頻產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)同樣也需要IDC產(chǎn)業(yè)進(jìn)行升級(jí)，從服務(wù)器群集的優(yōu)化到CDN部署的優(yōu)化，高帶寬需求、高數(shù)據(jù)存儲(chǔ)量需求的視頻網(wǎng)站，尤其需要IDC進(jìn)行專門的研發(fā)來(lái)保證用戶的基礎(chǔ)體驗(yàn)。由此，IDC產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，是勢(shì)在必行的，此次會(huì)議以此作為選題之一，是非常準(zhǔn)確和具有前瞻性的。行業(yè)發(fā)展融合是一個(gè)趨勢(shì)，產(chǎn)業(yè)間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和行業(yè)協(xié)作，往往能夠發(fā)揮出1+12的效果，甚至?xí)a(chǎn)生倍增效應(yīng)。從建立在IDC基礎(chǔ)上的