水井坊酒品推廣方案--wly100

1、水井坊水井坊7979月推廣方案月推廣方案2004. 5. 14關(guān)于關(guān)于7979月推廣月推廣 經(jīng)過(guò)3年多的品牌發(fā)展和建設(shè)，水井坊已經(jīng)在中國(guó)高檔白酒市場(chǎng)建立起高度的品牌地位。 2004年的水井坊將進(jìn)入一個(gè)嶄新的階段在鞏固原在鞏固原有重點(diǎn)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大全國(guó)市場(chǎng)的品牌建設(shè)，真正樹有重點(diǎn)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大全國(guó)市場(chǎng)的品牌建設(shè)，真正樹立起水井坊的立起水井坊的“高檔白酒領(lǐng)跑者高檔白酒領(lǐng)跑者”地位地位。 為此，2004年水井坊將進(jìn)一步地?cái)U(kuò)大其品牌的知名度、認(rèn)知度以及持續(xù)提升、鞏固水井坊的品牌價(jià)值、品牌內(nèi)涵和品牌地位。雖然對(duì)水井坊來(lái)說(shuō)白酒市場(chǎng)淡、旺季差距不大，但79月的品牌推廣作為下半年產(chǎn)品銷售推動(dòng)的前期鋪墊

2、和準(zhǔn)備，作為重點(diǎn)品牌宣傳期的預(yù)熱尤為重要。主要有以下幾個(gè)方面：1.水井坊防偽技術(shù)應(yīng)用的宣傳（防偽推廣）。2.品牌知名度的進(jìn)一步提升，即全國(guó)市場(chǎng)的品牌曝光。3.重點(diǎn)市場(chǎng)的持續(xù)鞏固和強(qiáng)化。4.新產(chǎn)品的重點(diǎn)市場(chǎng)推廣。歸 結(jié)關(guān)于關(guān)于7979月推廣月推廣1.防偽的推廣作為79月水井坊推廣活動(dòng)的切入點(diǎn)，主要依靠媒體執(zhí)行階段性的告知性傳播。2.借助雅典奧運(yùn)會(huì)的高關(guān)注度實(shí)現(xiàn)水井坊品牌知名度的進(jìn)一步提升和擴(kuò)大，為全國(guó)性銷售布局做鋪墊。3.通過(guò)對(duì)61典藏水井坊的重點(diǎn)市場(chǎng)推廣來(lái)完成水井坊重點(diǎn)市場(chǎng)的鞏固和強(qiáng)化工作，促成水井坊在廣州、北京、上海等重點(diǎn)市場(chǎng)的進(jìn)一步提升。將水井坊79月推廣歸納為三方面的工作：歸結(jié)關(guān)于關(guān)于7

3、979月推廣月推廣對(duì)防偽推廣的思考對(duì)防偽推廣的思考水井坊防偽技術(shù)應(yīng)用的宣傳即防偽推廣，是一個(gè)階段性的宣傳工作，其目的在于：因此，水井坊的防偽推廣不是單一的對(duì)防偽技術(shù)和防偽知識(shí)的宣傳，而是通過(guò)對(duì)防偽的宣傳帶出對(duì)水井坊品質(zhì)、價(jià)值以及品牌內(nèi)涵的傳播。防偽推廣主題：防偽推廣主題： 以“不可復(fù)制”展開對(duì)水井坊防偽應(yīng)用的推廣，逐漸轉(zhuǎn)入到對(duì)水井坊的原產(chǎn)地（活文物釀造）、古法釀造等品質(zhì)宣傳之上，最終展現(xiàn)出水井坊“中國(guó)白酒第一坊”的尊貴形象和地位。對(duì)防偽推廣的思考對(duì)防偽推廣的思考防偽推廣的具體方式：媒體平面廣告終端物料宣傳體驗(yàn)推動(dòng)活動(dòng)重點(diǎn)利用大眾媒體投放平面廣告，宣告水井坊的防偽應(yīng)用；詳盡的防偽信息則通過(guò)終端的

4、推廣宣傳工作及物料來(lái)實(shí)現(xiàn)；借助體驗(yàn)活動(dòng)推動(dòng)消費(fèi)者積極利用防偽技術(shù)保護(hù)自身權(quán)益。重點(diǎn)對(duì)防偽推廣的思考對(duì)防偽推廣的思考防偽推廣的時(shí)間考慮：媒體平面廣告終端物料宣傳體驗(yàn)推動(dòng)活動(dòng)防偽推廣的前期主要集中在防偽平面廣告的媒體投放工作上，起到告之性宣傳；而與終端的防偽推廣則于8月奧運(yùn)會(huì)期間與水井坊的奧運(yùn)宣傳相結(jié)合，有效的利用人力資源，并為9月的中秋促銷作好前期鋪墊。7月8月8月8月奧運(yùn)期間對(duì)防偽推廣的思考對(duì)防偽推廣的思考防偽推廣防偽推廣防偽的終端物料宣傳主要通過(guò)一張“防偽演示卡”來(lái)體現(xiàn)。其上印有水井坊紋理防偽的詳細(xì)內(nèi)容及使用方法，并貼有真實(shí)的樣品防偽標(biāo)簽。終端促銷人員借助防偽演示卡向消費(fèi)者演示真?zhèn)巫R(shí)別方式，

5、真實(shí)生動(dòng)地展現(xiàn)水井坊維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的努力。防偽演示卡（防偽DM）利用防偽演示卡上的樣品防偽標(biāo)簽展開“品嘗水井坊，鑒真正的酒”的防偽體驗(yàn)活動(dòng)：消費(fèi)者在現(xiàn)場(chǎng)促銷人員的指導(dǎo)下，按照紋理防偽標(biāo)簽檢測(cè)方式現(xiàn)場(chǎng)撥打防偽電話或發(fā)送短信，均會(huì)受到“您所驗(yàn)證的是水井坊防偽樣品標(biāo)簽，編號(hào)為”的信息，使消費(fèi)者真實(shí)感受到水井坊防偽技術(shù)的應(yīng)用。同期，消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)驗(yàn)證所購(gòu)買的水井坊的真?zhèn)?，均可現(xiàn)場(chǎng)獲贈(zèng)一瓶50ml水井坊。（使用促銷人員手機(jī)撥打防偽電話現(xiàn)場(chǎng)驗(yàn)證，根據(jù)其手機(jī)撥打記錄控制活動(dòng)的執(zhí)行）防偽推廣防偽推廣圍繞“不可復(fù)制的尊貴”這一宣傳主題，以防偽、品質(zhì)（原產(chǎn)地和古法釀造）、尊貴為線索創(chuàng)作系列防偽推廣平面廣告，與水井坊常

6、規(guī)的品牌廣告相配合進(jìn)行媒體傳播。雜志廣告：與常規(guī)品牌廣告相配合，以硬廣+軟文的形式進(jìn) 行媒體的投放；同時(shí)也可以品牌硬廣+防偽硬廣 沿用已有的媒體資源如三聯(lián)、南風(fēng)窗等。報(bào)紙廣告：?jiǎn)为?dú)投放系列防偽硬廣，并與終端的防偽宣傳物 料有效結(jié)合，起到普遍的告之。防偽推廣防偽推廣、“不可復(fù)制的尊貴”作為此次廣告推廣的核心概念，是一個(gè)清晰的品牌主張。我們將這一硬性的概念轉(zhuǎn)化為有水井坊特色的語(yǔ)言方式與消費(fèi)者溝通，在傳達(dá)水井坊不可復(fù)制的產(chǎn)品賣點(diǎn)的同時(shí)，也鮮明地傳達(dá)了水井坊不可復(fù)制的品牌烙印，令競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法模仿和搭順風(fēng)車。、繼承并發(fā)揚(yáng)水井坊一貫的品牌調(diào)性，在原有的歷史、文化的基調(diào)上，更側(cè)重表達(dá)尊貴感和成就感。對(duì)品牌的

7、建設(shè)宣傳起到承上啟下的作用。、以玉璽、皇室建筑、名硯、金獅等視覺(jué)元素營(yíng)造出不可復(fù)制的尊貴感，迎合目標(biāo)客戶的消費(fèi)目的，體現(xiàn)他們的身份地位。從而實(shí)現(xiàn)水井坊品牌的拔高和提升。關(guān)于平面創(chuàng)意的思考關(guān)于平面創(chuàng)意的思考【防偽】防偽推廣防偽推廣【原產(chǎn)地】防偽推廣防偽推廣【古法釀造】防偽推廣防偽推廣【尊貴】防偽推廣防偽推廣【尊貴】防偽推廣防偽推廣【物料】防偽推廣防偽推廣【防偽】防偽推廣防偽推廣【尊貴】防偽推廣防偽推廣媒體平面廣告終端物料宣傳體驗(yàn)推動(dòng)活動(dòng)形成從空中自地面的層層推進(jìn)，最終將水井坊的防偽推廣過(guò)度到對(duì)水井妨整體品牌的提升之上?？罩械孛娣纻纹焚|(zhì)尊貴防偽推廣防偽推廣對(duì)奧運(yùn)宣傳的思考對(duì)奧運(yùn)宣傳的思考經(jīng)過(guò)3年多

8、的品牌建設(shè)，水井坊逐步建立起在廣州、北京、上海等重點(diǎn)市場(chǎng)，但隨著水井坊全國(guó)市場(chǎng)建設(shè)的一步步擴(kuò)展，在全國(guó)范圍內(nèi)再一次擴(kuò)大水井坊的品牌知名度逐在全國(guó)范圍內(nèi)再一次擴(kuò)大水井坊的品牌知名度逐漸提升日程漸提升日程。同時(shí)多年的發(fā)展之后，水井坊在部分地區(qū)的品牌新鮮度、水井坊在部分地區(qū)的品牌新鮮度、品牌提及率有所下降品牌提及率有所下降，需要再一次的大范圍提及，以鞏固和強(qiáng)化水井坊的“高檔白酒領(lǐng)跑者”地位。水井坊將在中秋期間展開新一輪的市場(chǎng)推動(dòng)，以輔助全國(guó)市場(chǎng)的品牌建設(shè)和銷售促進(jìn)，因此水井坊需要大范圍需要大范圍宣傳宣傳為為9月全國(guó)促銷活動(dòng)的開展進(jìn)行鋪墊月全國(guó)促銷活動(dòng)的開展進(jìn)行鋪墊。第28屆奧運(yùn)會(huì)將于2004年8月1

9、3日8月29日在希臘雅典舉辦，這是一屆具有重大歷史意義的奧運(yùn)會(huì)：希臘是奧運(yùn)會(huì)的發(fā)源地，是奧林匹克精神的誕生地。1896年第1屆現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)在雅典舉辦，108年后奧運(yùn)會(huì)第一次回到了它的故鄉(xiāng)雅典。中國(guó)將在這一屆奧運(yùn)會(huì)之后迎來(lái)第一屆在中國(guó)舉辦的奧運(yùn)會(huì)。 正因如此，2004雅典奧運(yùn)會(huì)將受到媒體和大眾的強(qiáng)力關(guān)注和追捧，屆時(shí)一個(gè)又一個(gè)奧運(yùn)話題將呈現(xiàn)在我們的面前。對(duì)奧運(yùn)宣傳的思考對(duì)奧運(yùn)宣傳的思考這是一次進(jìn)行大范圍品牌宣傳，提升水井坊品牌曝光率的良機(jī)。大眾的積極關(guān)注和媒體廣泛的、高頻率的報(bào)道， 使2004雅典奧運(yùn)會(huì)為水井坊的全國(guó)性品牌宣傳提供了有力時(shí)機(jī)?！舅粖W運(yùn)宣傳的目的所在】對(duì)奧運(yùn)宣傳的思考對(duì)奧運(yùn)宣傳的思

10、考水井坊與奧運(yùn)聯(lián)接水井坊與奧運(yùn)聯(lián)接奧運(yùn)會(huì)奧運(yùn)會(huì)起源于2700多年前，古希臘于公元前776年舉辦了第一屆古代奧運(yùn)會(huì)，共進(jìn)行了293次，可謂是歷史悠久。1896年4月，在”奧運(yùn)之父“顧拜旦的努力之下，第一屆現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)重新在雅典舉行，開創(chuàng)了一個(gè)新的奧運(yùn)時(shí)代。108年后奧運(yùn)會(huì)再一次回到了它的發(fā)源地希臘， 2004年第28屆奧運(yùn)會(huì)將在雅典舉辦，這是歷史的又一次輪回。如今現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)成功舉辦了24屆，在奧林匹克精神的鼓舞下，各國(guó)運(yùn)動(dòng)員向人類的生理極限發(fā)起挑戰(zhàn)，共創(chuàng)造了800多項(xiàng)世界紀(jì)錄，近2000項(xiàng)奧運(yùn)會(huì)紀(jì)錄，展現(xiàn)出人類無(wú)窮無(wú)盡的旺盛的生命力。奧運(yùn)的口號(hào)：奧運(yùn)的口號(hào)：更高更快更強(qiáng)這是一種對(duì)生命的追求，是

11、凝聚人類共同發(fā)展、前進(jìn)的動(dòng)力和源泉。它與“和平、友誼、進(jìn)步”的奧林匹克精神共同組成了奧運(yùn)會(huì)不斷向前、不斷提升突破的內(nèi)涵。水井坊與奧運(yùn)聯(lián)接水井坊與奧運(yùn)聯(lián)接奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)弘揚(yáng)人類文明的有效載體；奧運(yùn)會(huì)是對(duì)古代歷史、文明的一種不斷傳承；奧運(yùn)會(huì)是人類不斷向前發(fā)展的奮進(jìn)精神的有力展現(xiàn)。人類文明的、歷史傳承的、世界的水井坊與奧運(yùn)聯(lián)接水井坊與奧運(yùn)聯(lián)接水井坊始于元末明初，以古法釀造于天府之國(guó)，是600年傳世美酒的再現(xiàn)。高舉“文物、文化、文明”的三文旗幟，展開對(duì)文化的宣揚(yáng)，努力成為中國(guó)酒文化最杰出的代表。身為“中國(guó)白酒第一坊”，以其不斷刷新的榮譽(yù)、豐富的文化內(nèi)涵、超高檔價(jià)位開創(chuàng)了一個(gè)又一個(gè)高檔白酒營(yíng)銷高峰。 水井

12、坊與奧運(yùn)聯(lián)接水井坊與奧運(yùn)聯(lián)接文化性、歷史性、杰出性水井坊是600年傳世美酒的再現(xiàn)。水井坊是中國(guó)白酒文化最杰出的代表。水井坊是中國(guó)高檔白酒品牌的領(lǐng)跑者。水井坊與奧運(yùn)聯(lián)接水井坊與奧運(yùn)聯(lián)接我們找到了水井坊與奧運(yùn)會(huì)的聯(lián)接：我們找到了水井坊與奧運(yùn)會(huì)的聯(lián)接：水井坊奧運(yùn)會(huì)奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)弘揚(yáng)人類文明的有效載體；奧運(yùn)會(huì)是對(duì)古代歷史、文明的一種不斷傳承；奧運(yùn)會(huì)是人類不斷向前發(fā)展的奮進(jìn)精神的有力展現(xiàn)。水井坊是600年傳世美酒的再現(xiàn)。水井坊是中國(guó)白酒文化最杰出的代表。水井坊是中國(guó)高檔白酒品牌的領(lǐng)跑者。水井坊與奧運(yùn)聯(lián)接水井坊與奧運(yùn)聯(lián)接奧運(yùn)宣傳的切入點(diǎn)奧運(yùn)宣傳的切入點(diǎn)文化（文明）和歷史，是水井坊與奧運(yùn)會(huì)共有的屬性：文化（文

13、明）和歷史，是水井坊與奧運(yùn)會(huì)共有的屬性： 水井坊擁有600多年歷史，是中國(guó)白酒文化的杰出代表。 奧運(yùn)會(huì)傳承2700多年歷史，是古希臘留給人類文明的寶貴遺產(chǎn)。向上（提升），是水井坊與奧運(yùn)會(huì)均呈現(xiàn)出的發(fā)展方向：向上（提升），是水井坊與奧運(yùn)會(huì)均呈現(xiàn)出的發(fā)展方向： 水井坊以眾多的榮譽(yù)、豐富的文化內(nèi)涵、超高檔價(jià)位不斷地提升 品牌的價(jià)值和地位。 奧運(yùn)會(huì)“更高、更快、更強(qiáng)”的精神激發(fā)人們不斷的創(chuàng)造出一個(gè)又一 個(gè)記錄，向著人類身體的極限發(fā)展。聯(lián) 接中國(guó)歷史文化名酒01號(hào)水井街酒坊遺址被國(guó)家文物局評(píng)為“1999年全國(guó)十大考古新發(fā)現(xiàn)” 水井坊酒坊遺址被評(píng)為吉尼斯之最“世界最古老的釀酒作坊” 水井坊包裝是中國(guó)第一次

14、榮獲世界大獎(jiǎng)第30屆“莫比”包裝設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)（單項(xiàng)）和最高成就獎(jiǎng)（全場(chǎng)總評(píng)）水井坊是中國(guó)第一個(gè)通過(guò)國(guó)家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)獲得原產(chǎn)地域保護(hù)稱號(hào)的濃香型白酒。水井坊以近500元的價(jià)格第一次打破了傳統(tǒng)高檔白酒的界限水井坊【六大榮譽(yù)】奧運(yùn)宣傳的切入點(diǎn)奧運(yùn)宣傳的切入點(diǎn)奧運(yùn)會(huì)2004年，現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)第一次回到它的發(fā)源地希臘本屆奧運(yùn)會(huì)之后，將迎來(lái)第一屆在中國(guó)舉辦的奧運(yùn)會(huì) 1896年第一屆奧運(yùn)會(huì)時(shí)希臘發(fā)行了世界上第一批奧林匹克郵票1908年第四屆奧運(yùn)會(huì)五大洲代表第一齊聚奧運(yùn)會(huì)1932年第十屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)第一次派出選手參加奧運(yùn)會(huì)1984年第二十三屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)第一次獲得奧運(yùn)金牌 歷屆奧運(yùn)會(huì)以來(lái)創(chuàng)造了800多項(xiàng)世界紀(jì)錄，近200

15、0項(xiàng)奧運(yùn)會(huì)紀(jì)錄【無(wú)數(shù)的記錄】奧運(yùn)宣傳的切入點(diǎn)奧運(yùn)宣傳的切入點(diǎn)記錄的刷新切入點(diǎn)無(wú)論是水井坊還是奧運(yùn)會(huì)，每一個(gè)“第一”、每一次記錄的刷新都是一次提升，都標(biāo)示著又一次的超越和向前的發(fā)展。水井坊奧運(yùn)宣傳，以展現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)的記錄、展現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)不斷的發(fā)展、展現(xiàn)人類不斷的挑戰(zhàn)自身極限，從另一個(gè)側(cè)面帶出水井坊品牌價(jià)值和地位的不斷提升。奧運(yùn)宣傳的切入點(diǎn)奧運(yùn)宣傳的切入點(diǎn)奧運(yùn)宣傳構(gòu)想奧運(yùn)宣傳構(gòu)想超越歷史水井坊奧運(yùn)宣傳的主題：水井坊奧運(yùn)宣傳的主題：以中量的費(fèi)用投入，利用媒體自身對(duì)奧運(yùn)會(huì)的大規(guī)模報(bào)道和高頻度曝光，不斷地提及水井坊品牌，并通過(guò)對(duì)奧運(yùn)會(huì)的歷史、精神的宣傳，帶出對(duì)水井坊品牌內(nèi)涵和價(jià)值、地位的展現(xiàn)。及時(shí)切入適當(dāng)投入水

16、井坊充分利用2004雅典奧運(yùn)會(huì)展開全國(guó)性品牌曝光和提及，其推廣的策略是：以中量的費(fèi)用投入，利用媒體自身對(duì)奧運(yùn)會(huì)的大規(guī)模報(bào)道和高頻度曝光，不斷地提及水井坊品牌，并通過(guò)對(duì)奧運(yùn)歷史、奧運(yùn)精神、奧運(yùn)記錄的介紹，帶出對(duì)水井坊品牌內(nèi)涵和價(jià)值、地位的展現(xiàn)。奧運(yùn)宣傳構(gòu)想奧運(yùn)宣傳構(gòu)想奧運(yùn)主題廣告奧運(yùn)媒體介入地面終端配合重點(diǎn)利用奧運(yùn)媒體介入進(jìn)行持續(xù)的水井坊品牌曝光，以實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大品牌知名度的目標(biāo)；利用奧運(yùn)主題的平面廣告，將水井坊與奧運(yùn)會(huì)的聯(lián)接展現(xiàn)出來(lái)，表達(dá)其“文化、歷史”的共性；同時(shí)輔助地面的終端宣傳物料配合，實(shí)現(xiàn)整體性的推廣。重點(diǎn)水井坊奧運(yùn)宣傳的執(zhí)行方式：水井坊奧運(yùn)宣傳的執(zhí)行方式：奧運(yùn)宣傳構(gòu)想奧運(yùn)宣傳構(gòu)想地面終端配

17、合地面終端配合奧運(yùn)主題畫冊(cè)競(jìng)猜奧運(yùn)記錄防偽推廣8月13日8月29日，奧運(yùn)會(huì)期間在各地水井坊銷售終端陳列以介紹奧運(yùn)會(huì)歷史、奧運(yùn)會(huì)知識(shí)、奧運(yùn)會(huì)體育項(xiàng)目的水井坊奧運(yùn)主題折頁(yè)（畫冊(cè)），增進(jìn)水井坊與奧運(yùn)會(huì)緊密聯(lián)接。同時(shí)在奧運(yùn)主題折頁(yè)中加入“超越歷史，競(jìng)猜奧運(yùn)”的小型競(jìng)猜抽獎(jiǎng)活動(dòng)，加強(qiáng)水井坊與消費(fèi)者之間的互動(dòng)公關(guān)。（獎(jiǎng)品為奧運(yùn)紀(jì)念郵票+水井坊）同期利用奧運(yùn)主題折頁(yè)的使用，將水井坊的防偽推廣自然融入到地面終端推廣之中，利用奧運(yùn)主題折頁(yè)的大量使用再一次強(qiáng)化水井坊的防偽推廣。奧運(yùn)媒體介入奧運(yùn)媒體介入在這世界體育史的非凡時(shí)刻，水井坊如何介入？在這世界體育史的非凡時(shí)刻，水井坊如何介入？我們的做法是：平面、網(wǎng)絡(luò)、電視

18、等各種廣告形式結(jié)合投放， 形成面上的大覆蓋率和頻次上的高強(qiáng)度曝光。我們的目的是：借助奧運(yùn)期間大眾強(qiáng)烈的關(guān)注力，在媒介上形成一定強(qiáng)度的曝光度。雜志平面的選擇與做法：平面的選擇與做法：在奧運(yùn)期間對(duì)于雜志媒介更多的任務(wù)是對(duì)現(xiàn)有雜志媒體資源的綜合利用，直接采用部分雜志換稿的形式進(jìn)行。換稿的選擇：選擇可能涉及奧運(yùn)話題的時(shí)政類雜志換稿，其 余雜志保持正常的品牌傳播（不換稿）。 【時(shí)政類雜志和時(shí)局的關(guān)聯(lián)性更強(qiáng)】換稿媒體：三聯(lián)生活周刊、南風(fēng)窗 （也可適量考慮如21世紀(jì)、南方周末等全國(guó)性報(bào)紙）換稿時(shí)間：7月8月奧運(yùn)媒體介入奧運(yùn)媒體介入投放效果示意投放效果示意報(bào)紙平面的選擇與做法：平面的選擇與做法：專業(yè)體育媒體和

19、地方強(qiáng)勢(shì)媒體的聯(lián)合投放：一方面借助專業(yè)體育媒體對(duì)奧運(yùn)會(huì)的緊跟時(shí)效性、內(nèi)容的全面豐富、深度報(bào)道、覆蓋范圍廣的特點(diǎn)提升品牌在奧運(yùn)期間的曝光率。另一方面借助地方強(qiáng)勢(shì)媒體對(duì)奧運(yùn)會(huì)相關(guān)內(nèi)容的及時(shí)報(bào)道和廣泛的受眾接觸，覆蓋品牌的重點(diǎn)市場(chǎng)。奧運(yùn)媒體介入奧運(yùn)媒體介入專業(yè)體育媒體 體壇周報(bào)方式一： 以“見證非凡時(shí)刻”為題冠名奧運(yùn)冠軍語(yǔ)錄（或奧運(yùn)金牌榜、奧運(yùn)記錄榜） 所得資源：1）自8月18日至10月25日 30次報(bào)版中2*9的黑白版2）另得30萬(wàn)廣告版面，不 限時(shí)使用專業(yè)體育媒體 體壇周報(bào)方式二： 每周三A1版報(bào)眼投放。時(shí)間：自7月中旬開始到9月 中旬，約2個(gè)月時(shí)間規(guī)格：8.56頻次：共12次地方強(qiáng)勢(shì)媒體 如成

20、都商報(bào)方式： 1硬稿投放： 頻次：約兩次 第一次投放在開幕式當(dāng)天，其后在奧運(yùn)期間插入第二次投放2關(guān)聯(lián)題花： 體育版投放異形內(nèi)容關(guān) 聯(lián)體育新聞的題花。 頻次： 持續(xù)做八月一整月， 每周至少三次。網(wǎng)絡(luò)媒介的創(chuàng)新選擇：網(wǎng)絡(luò)媒介的創(chuàng)新選擇：傳播覆蓋面廣，內(nèi)容豐富，時(shí)效性強(qiáng)，與讀者互動(dòng)性強(qiáng)。2000年奧運(yùn)會(huì)期間，有超過(guò)60%的人上網(wǎng)瀏覽奧運(yùn)新聞。 【新浪網(wǎng)】奧運(yùn)會(huì)的唯一官方合作網(wǎng)站；獨(dú)家獲得法新社、路透社關(guān)于雅典奧運(yùn)會(huì)的新聞稿件及圖片的使用授權(quán)；網(wǎng)站的注冊(cè)網(wǎng)民超過(guò)8000萬(wàn)；網(wǎng)站每日平均到訪人數(shù)超過(guò)1800萬(wàn)；所有奧運(yùn)冠軍賽后第一時(shí)間將作客新浪網(wǎng)嘉賓聊天室；奧運(yùn)媒體介入奧運(yùn)媒體介入新浪網(wǎng)的執(zhí)行方式：新浪

21、網(wǎng)的執(zhí)行方式：深度合作投放網(wǎng)站體育頻道全程跟進(jìn)表現(xiàn)方式： 1、體育頻道開辟一個(gè)專門的奧運(yùn)網(wǎng)頁(yè)，題目為“水井坊奧運(yùn) 賽事特別報(bào)道”。 2、設(shè)立“見證非凡時(shí)刻” 水井坊奧運(yùn)金牌榜（或奧運(yùn)記錄榜）。 3、進(jìn)入相關(guān)專欄后一個(gè)條幅廣告位及將相關(guān)報(bào)道。 （同時(shí)可連接新浪網(wǎng)嘉賓聊天室和水井坊網(wǎng)站）奧運(yùn)媒體介入奧運(yùn)媒體介入新浪合作示意新浪合作示意奧運(yùn)網(wǎng)站主要子頻道中國(guó)軍團(tuán)：主要介紹中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)的新聞動(dòng)態(tài)諸強(qiáng)烽火：奧運(yùn)會(huì)各國(guó)代表團(tuán)新聞動(dòng)態(tài)報(bào)道雅典風(fēng)情：雅典當(dāng)?shù)匦侣劇W運(yùn)花絮報(bào)道歷史回顧：奧運(yùn)會(huì)發(fā)展歷史、著名人物回顧精彩圖片：奧運(yùn)圖片頻道北京2008：展望北京2008年奧運(yùn)，結(jié)合雅典奧運(yùn)會(huì)報(bào)道 即將加入我們的關(guān)

22、聯(lián)欄目或冠名欄目。奧運(yùn)金牌榜奧運(yùn)記錄榜水井坊關(guān)聯(lián)欄目水井坊奧運(yùn)欄頭廣告（進(jìn)入頁(yè)面后看到的奧運(yùn)主題廣告）新浪合作示意新浪合作示意電視的選擇與做法：電視的選擇與做法：選擇：中央電視臺(tái)方式一：開幕式當(dāng)天集中投放交叉投放5秒和15秒高頻度的電視廣告。預(yù)計(jì)費(fèi)用萬(wàn)以內(nèi)時(shí)建議水井坊介入。預(yù)計(jì)年奧運(yùn)會(huì)開幕式當(dāng)天收視率可達(dá)到6%！方式二：某些節(jié)目（如準(zhǔn)點(diǎn)奧運(yùn)新聞）的直播過(guò)程中，以冠名為“水井坊見證非凡時(shí)刻”的移動(dòng)字幕，執(zhí)行最新的奧運(yùn)金牌榜和奧運(yùn)記錄榜（播報(bào)最新的奧運(yùn)記錄刷新情況）。奧運(yùn)報(bào)道的深度和廣度居各電視媒體之首，影響?yīng)氁粺o(wú)二。奧運(yùn)媒體介入奧運(yùn)媒體介入電視投放示意電視投放示意準(zhǔn)點(diǎn)奧運(yùn)新聞之 “水井坊見證非凡

23、時(shí)刻”金牌榜移動(dòng)字幕奧運(yùn)會(huì)水井坊媒體介入示意圖奧運(yùn)會(huì)水井坊媒體介入示意圖體育性媒體、重點(diǎn)區(qū)域報(bào)紙（硬稿投放，關(guān)聯(lián)廣告）網(wǎng)絡(luò)傳播（全程跟進(jìn)）電視廣告（開幕式投放及移動(dòng)字幕）雜志（時(shí)政類雜志換稿）尺寸次折（高* 寬）數(shù)扣電視電視5“形象515”產(chǎn)品3500,000500,000報(bào)紙報(bào)紙A1疊報(bào)眼6*8.5彩色自7 月 中開始至9 月初每周三12冠軍語(yǔ)錄2*9黑白8月1 8日 1 0 月25日30北京北京青年報(bào)體育版24*31.8彩色8月1 3日 、1 9 日214080033792082%277094指定體育版，加收2 0 %8月1 3日113911014606682%119774指定體育版，加收5 %8月1 9日113248013910482%1140658月1 3日113214