醫(yī)藥電商行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告

1、醫(yī)藥電商行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息研究網(wǎng)內(nèi)容概況1、產(chǎn)業(yè)背景關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)指導(dǎo)意見(jiàn)，是推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)由消費(fèi)領(lǐng)域向生產(chǎn)領(lǐng) 域拓展、加速提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、增強(qiáng)各行業(yè)創(chuàng)新能力、構(gòu)筑經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)和新 動(dòng)能的重要舉措。指導(dǎo)意見(jiàn)圍繞轉(zhuǎn)型升級(jí)任務(wù)迫切、融合創(chuàng)新特點(diǎn)明顯、人民群眾 最關(guān)心的領(lǐng)域，提出了門個(gè)具體行動(dòng)，即“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、“互聯(lián)網(wǎng)+”協(xié)同制 造、“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、“互聯(lián)網(wǎng)+”智慧能源、“互聯(lián)網(wǎng)+”普惠金融、“互聯(lián)網(wǎng)+” 益民服務(wù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”高效物流、“互聯(lián)網(wǎng)+”電子商務(wù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”便捷交通、“互 聯(lián)網(wǎng)+ ”綠色生態(tài)、“互聯(lián)網(wǎng)+ ”人工智能。提出到2018年在健康醫(yī)療領(lǐng)

2、域互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用 更加豐富，社會(huì)服務(wù)資源配置不斷優(yōu)化的發(fā)展目標(biāo)。當(dāng)前，醫(yī)藥行業(yè)處于急劇變革時(shí)期，醫(yī)院、醫(yī)保、藥價(jià)三大領(lǐng)域的改革正逐步消滅 舊業(yè)態(tài)，催生新業(yè)態(tài)。醫(yī)藥流通模式再造，使得醫(yī)藥電商的發(fā)展勢(shì)如破竹。嘉事堂、九 州通、一心堂、太安堂、上海醫(yī)藥、第一醫(yī)藥、國(guó)藥股份、英特集團(tuán)、康恩貝、以嶺藥 業(yè)、海虹控股、同仁堂等上市公司紛紛在醫(yī)藥電商領(lǐng)域布局。雖然電商份額目前在這些 上市公司業(yè)務(wù)中的比重還不大，但前景十分光明。2、市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)顯示，近幾年來(lái)，醫(yī)藥電商市場(chǎng)規(guī)模增速明顯。從2011年的4億元到2012年 的16億元，再到2013年的42. 6億元，2014年則達(dá)到77. 9億元。牌照發(fā)放數(shù)量也逐 年

3、增多，截至2014年12月31日，全國(guó)累計(jì)共有353家企業(yè)擁有食品藥品監(jiān)管部門發(fā) 放的互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書，與上年同期相比增加154家，2015年7月底再 次統(tǒng)計(jì)時(shí)，半年來(lái)增加了 76家，累計(jì)達(dá)到429家企業(yè)擁有藥監(jiān)局發(fā)放的互聯(lián)網(wǎng)藥品 交易服務(wù)資格證書，增幅高達(dá)21.53%o140 rr 350.003(120100804020115300.00%250.0077.9200.00150.003(100.00$(.86%16630.00%0.00%2015e2011 年2012 年2013 年2014 年市場(chǎng)剣i （億元）-問(wèn)比増長(zhǎng)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信甲 硏究網(wǎng)42.6300.009(3、結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀2

4、014年，中國(guó)藥店的總體市場(chǎng)規(guī)模為2817億元，網(wǎng)上藥店77. 9億元的規(guī)模在其 中占比為2. 7%,同比提高了 1%。2014年整個(gè)醫(yī)藥b2c的增速是83%, 2013年這個(gè)數(shù)據(jù) 是166%o天貓渠道的增速則從2013年的177%降到了 79%o從品類角度看，在藥店的官網(wǎng)上，73. 4%是藥品，其次是保健食品，再次是器械。 在天貓上，38. 5%是醫(yī)療器械，22%是隱形眼鏡護(hù)理液，19.51%是0tc藥品；18. 17%是計(jì) 生用品。從用戶結(jié)構(gòu)看，藥品的主流消費(fèi)人群是40歲以上的人，但是這個(gè)人群占比在2013 年是6. 4%, 2014年是9. 6%,這也是造成藥品消費(fèi)偏低的原因。從運(yùn)營(yíng)指標(biāo)

5、看，2014年醫(yī)藥電商領(lǐng)域總體成交6018萬(wàn)筆，平均客單價(jià)是129元, 品單價(jià)是47元，客品數(shù)為2. 7個(gè)。其中，天貓醫(yī)藥館交易額為36. 6億元，成交3318 萬(wàn)筆交易，行業(yè)均單值是"0元，品單價(jià)是43元，客品數(shù)為2.56個(gè)。醫(yī)藥b2c官網(wǎng)的 交易額為28. 6億元，均單153元，品單價(jià)44元，客品數(shù)是3. 5個(gè)。天貓醫(yī)藥館是目前網(wǎng)上藥店最為重要的第三方平臺(tái)，為網(wǎng)上藥店實(shí)現(xiàn)銷售總額的提 升效果十分明顯。從2014年構(gòu)成77.9億元規(guī)模的渠道看：第一大渠道是天貓醫(yī)藥館 （46. 9億元），第二大渠道是醫(yī)藥b2c官網(wǎng)（28. 6億元），第三大渠道是京東醫(yī)藥館（6. 1 億元）。還有一個(gè)

6、是增量渠道，即購(gòu)藥app （2. 9億元）。天貓醫(yī)藥館28.6醫(yī)藥b2c官網(wǎng)京東醫(yī)藥館購(gòu)藥app .2.940500102030市場(chǎng)規(guī)模（億元）4、投資展望醫(yī)藥工業(yè)作為產(chǎn)業(yè)鏈條上實(shí)力較強(qiáng)的一環(huán)，國(guó)家一直在主導(dǎo)通過(guò)降低藥品價(jià)格緩解 看病貴的問(wèn)題，加上020模式的興起，以及醫(yī)療電子商務(wù)、移動(dòng)電子商務(wù)和物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用 的發(fā)展、我們預(yù)計(jì)在未來(lái)中國(guó)醫(yī)藥電子商務(wù)發(fā)展中，醫(yī)藥工業(yè)將扮演著越來(lái)越重要的角 色。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)能夠選擇適合本企業(yè)發(fā)展的電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)模式，改變 傳統(tǒng)的思維定式，并在同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中顯示出足夠的優(yōu)勢(shì)，成為現(xiàn)代電子商務(wù)戰(zhàn)略實(shí)施的 關(guān)鍵。通過(guò)對(duì)中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)電子商務(wù)的數(shù)據(jù)分析，可以幫助我們

7、對(duì)中國(guó)醫(yī)藥電子商務(wù)的 發(fā)展有個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，為行業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展、企業(yè)的電子商務(wù)戰(zhàn)略的制定提供數(shù)據(jù)支 持。醫(yī)藥電子商務(wù)既是大勢(shì)所趨，又是社會(huì)發(fā)展的必然。我們必須充分認(rèn)識(shí)發(fā)展我國(guó)醫(yī) 藥電子商務(wù)的緊迫性，轉(zhuǎn)變觀念，積極、主動(dòng)地迎接電子商務(wù)時(shí)代的挑戰(zhàn)，創(chuàng)造條件發(fā) 展我國(guó)的醫(yī)藥電子商務(wù)，同時(shí)，我們也不能忽視醫(yī)藥行業(yè)的特殊性，應(yīng)該以分步、務(wù)實(shí) 的原則積極穩(wěn)妥地發(fā)展中國(guó)的醫(yī)藥電子商務(wù)。5、報(bào)告簡(jiǎn)介在這樣的背景下，把握好行業(yè)發(fā)展脈搏、理性投資也便顯得極為關(guān)鍵！本報(bào)告利用 三勝市場(chǎng)調(diào)研中心長(zhǎng)期對(duì)行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的數(shù)據(jù)，由三勝產(chǎn)業(yè)研究中心研究團(tuán)隊(duì)領(lǐng)銜 撰寫，并依據(jù)了三勝投資咨詢中心、國(guó)家信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家商務(wù)部、 國(guó)家藥品監(jiān)督局、中國(guó)醫(yī)藥流通行業(yè)協(xié)會(huì)、等機(jī)構(gòu)專家的研究成果。以及國(guó)內(nèi)外多種專 業(yè)報(bào)刊雜志、專業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料。本報(bào)告共十六個(gè)章節(jié)，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。從當(dāng) 前行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境出發(fā)，以市場(chǎng)需求作為依托，詳盡地分析了醫(yī)藥電商企業(yè)當(dāng)前的發(fā)展規(guī) 模、發(fā)展速度和運(yùn)營(yíng)情況。同時(shí)，佐之以行業(yè)近幾年來(lái)全面詳實(shí)的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，讓您 全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)行業(yè)的